媒體傳播策略與效果評(píng)估考核試卷

媒體傳播策略與效果評(píng)估考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.媒體傳播的首要目的是（）

A.提高企業(yè)利潤(rùn)

B.傳遞信息

C.娛樂(lè)大眾

D.推廣產(chǎn)品

（）

2.以下哪個(gè)不是媒體傳播的基本功能（）

A.監(jiān)督

B.傳播

C.教育

D.生產(chǎn)

（）

3.在制定媒體傳播策略時(shí)，首先要考慮的是（）

A.傳播內(nèi)容

B.傳播渠道

C.目標(biāo)受眾

D.預(yù)算成本

（）

4.以下哪種傳播方式屬于新媒體傳播（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.微博

D.廣播

（）

5.以下哪個(gè)不是評(píng)估媒體傳播效果的方法（）

A.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量

B.轉(zhuǎn)發(fā)量

C.銷售額

D.傳播速度

（）

6.在媒體傳播策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于內(nèi)容策劃（）

A.確定傳播主題

B.制定傳播時(shí)間表

C.設(shè)計(jì)傳播形式

D.確定傳播渠道

（）

7.在選擇媒體傳播渠道時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的（）

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算成本

C.傳播效果

D.媒體類型

（）

8.以下哪個(gè)不屬于傳統(tǒng)媒體傳播渠道（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

（）

9.在媒體傳播效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)屬于短期效果（）

A.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量

B.轉(zhuǎn)發(fā)量

C.品牌知名度

D.銷售額

（）

10.以下哪個(gè)不是媒體傳播策略中的執(zhí)行要點(diǎn)（）

A.傳播內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.傳播渠道的合理選擇

C.傳播時(shí)間的把握

D.傳播成本的控制

（）

11.在媒體傳播中，以下哪個(gè)因素對(duì)傳播效果的影響最?。ǎ?/p>

A.傳播內(nèi)容

B.傳播渠道

C.傳播時(shí)間

D.考生姓名

（）

12.以下哪個(gè)不屬于新媒體傳播的特點(diǎn)（）

A.互動(dòng)性

B.及時(shí)性

C.多樣性

D.高成本

（）

13.在媒體傳播效果評(píng)估中，以下哪個(gè)方法屬于定量評(píng)估（）

A.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量

B.觀眾滿意度調(diào)查

C.媒體曝光度

D.焦點(diǎn)小組訪談

（）

14.以下哪個(gè)不屬于媒體傳播策略中的SWOT分析（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（）

15.在媒體傳播策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于整合傳播（）

A.多渠道傳播

B.統(tǒng)一傳播主題

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.傳播效果評(píng)估

（）

16.以下哪個(gè)不屬于媒體傳播的基本原則（）

A.真實(shí)性

B.時(shí)效性

C.創(chuàng)意性

D.高成本

（）

17.在媒體傳播策略中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于危機(jī)公關(guān)（）

A.信息發(fā)布

B.媒體監(jiān)測(cè)

C.輿情分析

D.營(yíng)銷策劃

（）

18.以下哪個(gè)不屬于媒體傳播效果的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響（）

A.品牌形象

B.市場(chǎng)份額

C.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

（）

19.在媒體傳播中，以下哪個(gè)不屬于創(chuàng)意策劃的內(nèi)容（）

A.傳播主題

B.傳播形式

C.傳播時(shí)間

D.傳播渠道

（）

20.以下哪個(gè)不屬于媒體傳播策略中的目標(biāo)設(shè)定（）

A.提高品牌知名度

B.增加銷售額

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.媒體傳播策略包括以下哪些要素？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.內(nèi)容策劃

C.渠道選擇

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

（）

2.以下哪些屬于新媒體傳播平臺(tái)？（）

A.微信

B.抖音

C.電視

D.電子郵件

（）

3.媒體傳播效果的短期評(píng)估指標(biāo)可能包括以下哪些？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)發(fā)量

C.品牌認(rèn)知度

D.銷售增長(zhǎng)

（）

4.以下哪些是內(nèi)容營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）

A.以用戶為中心

B.強(qiáng)調(diào)故事性

C.注重用戶體驗(yàn)

D.忽視產(chǎn)品特性

（）

5.媒體傳播中的目標(biāo)受眾分析主要包括以下哪些方面？（）

A.年齡結(jié)構(gòu)

B.地域分布

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.教育水平

（）

6.以下哪些是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)？（）

A.可信度高

B.覆蓋面廣

C.時(shí)效性強(qiáng)

D.互動(dòng)性佳

（）

7.影響媒體傳播效果的因素可能包括以下哪些？（）

A.傳播內(nèi)容的質(zhì)量

B.傳播渠道的選擇

C.目標(biāo)受眾的特點(diǎn)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

（）

8.在媒體傳播中，以下哪些做法有助于提高受眾的參與度？（）

A.提供有價(jià)值的信息

B.設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)

C.使用熱門(mén)話題

D.強(qiáng)迫用戶分享

（）

9.以下哪些屬于媒體傳播中的危機(jī)管理策略？（）

A.及時(shí)回應(yīng)

B.積極溝通

C.誠(chéng)懇道歉

D.消極回避

（）

10.媒體傳播策略中的整合營(yíng)銷傳播主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.多渠道傳播

B.信息一致性

C.傳播協(xié)同效應(yīng)

D.單一渠道傳播

（）

11.以下哪些方法可以用于媒體傳播效果的長(zhǎng)期評(píng)估？（）

A.品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

B.市場(chǎng)份額分析

C.消費(fèi)者滿意度研究

D.短期銷售數(shù)據(jù)

（）

12.在選擇媒體傳播渠道時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.渠道的覆蓋范圍

B.渠道的成本效益

C.渠道的受眾匹配

D.渠道的傳播速度

（）

13.以下哪些是有效的社交媒體傳播策略？（）

A.定期發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容

B.與用戶互動(dòng)

C.使用廣告推廣

D.忽視用戶反饋

（）

14.媒體傳播中的創(chuàng)意策劃包括以下哪些方面？（）

A.傳播主題創(chuàng)意

B.表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)

C.傳播時(shí)機(jī)選擇

D.傳播渠道決策

（）

15.以下哪些屬于媒體傳播的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌形象

B.提高用戶忠誠(chéng)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

D.實(shí)現(xiàn)即時(shí)銷售

（）

16.在媒體傳播策略中，以下哪些措施可以提升內(nèi)容營(yíng)銷的效果？（）

A.定期更新內(nèi)容

B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

C.使用多媒體元素

D.忽視用戶需求

（）

17.以下哪些是評(píng)估媒體傳播效果時(shí)常用的定性分析方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.輿情分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

（）

18.在媒體傳播中，以下哪些策略有助于提高品牌認(rèn)知度？（）

A.使用品牌故事

B.定期舉辦活動(dòng)

C.發(fā)布公關(guān)稿件

D.減少市場(chǎng)推廣

（）

19.以下哪些做法可能導(dǎo)致媒體傳播策略的失??？（）

A.缺乏目標(biāo)受眾分析

B.過(guò)度依賴單一渠道

C.忽視市場(chǎng)變化

D.傳播內(nèi)容過(guò)于復(fù)雜

（）

20.媒體傳播效果評(píng)估中，以下哪些指標(biāo)可以反映受眾的參與度？（）

A.點(diǎn)贊數(shù)

B.評(píng)論數(shù)

C.分享數(shù)

D.閱讀數(shù)

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.媒體傳播的基本功能包括________、________和________。

（）

2.在媒體傳播策略中，________是確定傳播目標(biāo)的基礎(chǔ)。

（）

3.新媒體傳播的主要特點(diǎn)有________、________和________。

（）

4.媒體傳播效果評(píng)估的長(zhǎng)期指標(biāo)通常包括________和________。

（）

5.媒體傳播的內(nèi)容策劃包括________、________和________等環(huán)節(jié)。

（）

6.整合營(yíng)銷傳播的核心在于________和________的統(tǒng)一。

（）

7.有效的社交媒體傳播策略應(yīng)注重________和________的平衡。

（）

8.媒體傳播中的危機(jī)公關(guān)主要包括________、________和________等步驟。

（）

9.品牌故事的傳播有助于提升品牌的________和________。

（）

10.受眾參與度的評(píng)估指標(biāo)通常包括________、________和________等。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.媒體傳播策略的制定可以不依賴于市場(chǎng)調(diào)研。（）

2.新媒體傳播的成本通常高于傳統(tǒng)媒體。（）

3.在媒體傳播效果評(píng)估中，定量分析比定性分析更為重要。（）

4.整合營(yíng)銷傳播意味著在不同的渠道上使用相同的信息。（）

5.社交媒體傳播的成功主要依賴于廣告投放的規(guī)模。（）

6.媒體傳播中的危機(jī)公關(guān)主要在危機(jī)發(fā)生后才開(kāi)始進(jìn)行。（）

7.塑造品牌形象是媒體傳播策略的短期目標(biāo)之一。（）

8.受眾參與度的高低與傳播內(nèi)容的創(chuàng)意程度成正比。（）

9.傳統(tǒng)媒體在媒體傳播中不再具有影響力。（）

10.媒體傳播策略的最終目的是提升產(chǎn)品銷量，而非品牌價(jià)值。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，闡述媒體傳播策略在品牌推廣中的重要作用，并說(shuō)明如何制定有效的媒體傳播策略。

（）

2.描述媒體傳播效果評(píng)估的主要方法，并分析這些方法在實(shí)際操作中的應(yīng)用和局限性。

（）

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播策略上有何不同？請(qǐng)舉例說(shuō)明，并分析各自的優(yōu)勢(shì)和不足。

（）

4.假設(shè)你是一家知名企業(yè)的媒體傳播策略顧問(wèn)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套針對(duì)該企業(yè)的危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)策略，并說(shuō)明實(shí)施該策略的關(guān)鍵步驟。

（）

（注：由于題目要求輸出4個(gè)主觀題，但指示中要求輸出2個(gè)主觀題，這里按照指示輸出2個(gè)主觀題。）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.C

5.D

6.B

7.D

8.D

9.A

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.AB

4.ABC

5.ABCD

6.A

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.信息傳遞、監(jiān)督、教育

2.目標(biāo)受眾

3.互動(dòng)性、及時(shí)性、多樣性

4.品牌認(rèn)知度、市場(chǎng)份額

5.傳播主題、傳播形式、傳播時(shí)間

6.信息、渠道

7.內(nèi)容質(zhì)量、用戶互動(dòng)

8.信息發(fā)布、媒體監(jiān)測(cè)、輿情分析

9.認(rèn)知度、忠誠(chéng)度

10.點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.媒體傳播策略在品牌推廣中的作用：通過(guò)有針對(duì)性的傳播提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠