商務(wù)時(shí)報(bào)創(chuàng)刊企劃案

★中國(guó)資深傳媒人士，偕著名策劃專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)者，傾力打造CONTENTS第一章，傳媒項(xiàng)目綜 第二章，管理團(tuán)隊(duì)及組織形 第三章，行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分 1第四章，報(bào)紙經(jīng) 第五章，財(cái)務(wù)分 第六章，合作方 第七章，附 □感謝閱 金報(bào)型”，16版起（24版、32版），“42”彩色印刷，面向全國(guó)發(fā)行（辦理全國(guó)郵發(fā)。辦報(bào)目標(biāo)：報(bào)紙定位：以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主，提供豐富的商務(wù)資訊，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)用性；同時(shí)，關(guān)注商務(wù)精生命線：①以客觀、真實(shí)、多層次和全方位的報(bào)道體現(xiàn)報(bào)紙的公信力，以豐富的資源連接各行業(yè)和為客戶讀者服務(wù)形成廣泛的社會(huì)影響力。務(wù)時(shí)報(bào)》這樣的定位將使傳媒紙的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化。1策劃總監(jiān)、主編等職。曾于某著名文學(xué)機(jī)構(gòu)舉辦的作家班深造，系國(guó)內(nèi)多家專業(yè)協(xié)會(huì)成員（深青社暨深圳/。18年公司、報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)行經(jīng)歷，曾任《信息與決策XXX先生，商務(wù)傳媒（XX）有限公司總經(jīng)理?！ㄔ敿?xì)內(nèi)容待補(bǔ)充就在幾年前，傳媒行業(yè)還被視為“中國(guó)最后一塊蛋糕”的“暴利行業(yè)”2005年又驚呼“中國(guó)報(bào)業(yè)遭遇寒國(guó)家，應(yīng)該參考發(fā)展中國(guó)家的情況。比如印度，15年來(lái)報(bào)業(yè)都在高歌猛進(jìn)地發(fā)展。至于說(shuō)報(bào)紙要被別的媒視大發(fā)展，又說(shuō)廣播不行了；在中國(guó)，1998、1999年，多媒體神話盛極一時(shí)，多少人說(shuō)報(bào)紙要走向滅亡。另外，2005CTR市場(chǎng)研究結(jié)果顯示，報(bào)紙仍是商務(wù)人士每日接觸率最高的媒體之一（詳見下文論“要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重沖擊報(bào)紙，可以看看日本的情況，它的互聯(lián)網(wǎng)普及程度比中國(guó)高，同時(shí)又有世界上發(fā)行量最”美國(guó)、日本和歐洲的權(quán)威調(diào)查表明：報(bào)紙依然是世界主流媒體。比如日本：2005108日，日本新聞協(xié)會(huì)公布了一項(xiàng)“關(guān)于新聞評(píng)價(jià)的讀者調(diào)查”90%88%91.487.81993年200411細(xì)心閱讀；在站臺(tái)上，隨處可見擺放著報(bào)紙、雜志的售貨亭。報(bào)紙就像日本人隨身攜帶的物品，已經(jīng)和他們的日常生活分不開了。63%的成年人至少讀一種全國(guó)性報(bào)紙，85%的成年人至少讀一種地89%。有關(guān)方面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，20041．2萬(wàn)“”20061月７日在第三屆中11種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)“大眾傳媒的投資收回所需年限和收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于醫(yī)藥業(yè)、日用消費(fèi)2090年代中期之后，這種性質(zhì)才開始被正式地認(rèn)定下來(lái)。中國(guó)的傳媒最新的一個(gè)消息是，“世界最大的市場(chǎng)研究報(bào)告發(fā)布商研究與市場(chǎng)公司（20063月）5日發(fā)布的中國(guó)521.5%的速度高速增長(zhǎng)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)成為中外投資者爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)?！保ǎ?，2003107924322%20002004年，21.5%，廣告收入成為報(bào)紙出版商的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。21380002001年初的山東商界不約而同地將觸角伸向了傳媒市場(chǎng)。三家在山投資媒體較早的還有三九集團(tuán)。19972000萬(wàn)元資金，獲得《新周刊》的印刷、發(fā)行權(quán)。1999年三九集團(tuán)下屬的“三九文化公司”又承擔(dān)深圳商報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)(2002年夏天后被并入100010年的獨(dú)家發(fā)行和廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。報(bào)》通過(guò)買殼的方式間接進(jìn)入，現(xiàn)在的北青傳媒等正在準(zhǔn)備直接上市等。二是業(yè)外資本開始涌入傳媒業(yè)，21這對(duì)《商務(wù)時(shí)報(bào)》來(lái)說(shuō)是可資借鑒的幾種方式，尤其以第二種方式更為符合實(shí)際?；ヂ?lián)網(wǎng)投資的“黃金時(shí)代”著博客、音樂(lè)下載、播客、VoIP和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起，互聯(lián)網(wǎng)的‘黃金時(shí)代’似乎已經(jīng)到來(lái)。但是，除少數(shù)幾50188美元左右。同樣，具有“Google”153.98美元下跌Google在資本市場(chǎng)的不斷下跌，被調(diào)查者認(rèn)為這是“風(fēng)向標(biāo)：互聯(lián)網(wǎng)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)但投機(jī)過(guò)度總會(huì)破滅”23%。網(wǎng)絡(luò)公司出現(xiàn)的最主要原因，ThomsonFinancial公布的數(shù)據(jù)顯示，200031家網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行首次公開招股1999200090%“敬而遠(yuǎn)之”！經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙按基本定位可分為以下幾類：①屬于有政府背景的“黨性”比較強(qiáng)的老牌經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，內(nèi)容較為寬泛；①證券型財(cái)經(jīng)媒體，如《證券市場(chǎng)》周刊等三大證券媒體，這些媒體更專注于資本市場(chǎng)領(lǐng)域;①經(jīng)濟(jì)專業(yè)型媒體，如《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)》等，這類①以《中華工商時(shí)報(bào)》1989雖盛極一時(shí)，且享有“財(cái)經(jīng)媒體的黃埔軍?！钡拿雷u(yù)，但已然是“過(guò)時(shí)的英雄”200111《212001461985“老鄉(xiāng)”，“遷都北京幾年后已基0.8613.88%8.77%7.19個(gè)百3.223.31億。另外根據(jù)慧聰?shù)臄?shù)據(jù)，200321世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的廣告刊登額1.73億、1.511.29億。2.2億；第二位是《212.17億；第三1.91.71與報(bào)紙行業(yè)總體比較，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙有著與綜合性大眾報(bào)紙不同的廣告價(jià)值，而且個(gè)體的盈利能力和全國(guó)性的影響力也是其他都市報(bào)難與之媲美的。2004年席卷整個(gè)都市類報(bào)紙的“寒流”，其中一個(gè)重要因素就而這樣的廣告在財(cái)經(jīng)類報(bào)紙上卻很少見。另一方面，計(jì)算機(jī)、金融保險(xiǎn)、房地產(chǎn)等行業(yè)的廣告投放，在都2005年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙上的人才招聘廣告增長(zhǎng)率高出報(bào)紙總體一倍，汽車增長(zhǎng)率也高出13個(gè)百分點(diǎn)，在通訊行業(yè)廣告出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙卻上升了16%2004年中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查結(jié)果的成功發(fā)布，2005CTR市場(chǎng)研究再次對(duì)這一特殊人群作了深入調(diào)查。CR200448個(gè)城市，包括北京、上海、廣州、深圳、大連、杭州、武漢、成都。調(diào)查對(duì)象來(lái)自國(guó)民經(jīng)濟(jì)各主要行業(yè)的數(shù)萬(wàn)家企業(yè)中的商務(wù)人士，其中，企業(yè)法人、董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等高管層的商務(wù)人士占三分之5020％的人在單位生產(chǎn)設(shè)備購(gòu)買21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的品牌語(yǔ)為“新聞創(chuàng)造價(jià)值”，宣傳語(yǔ)是“WTO之后的中國(guó)一起成長(zhǎng)”，將自己定位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見證人這樣一個(gè)角色?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》更像一份政治、經(jīng)濟(jì)類的報(bào)紙，力圖充分表現(xiàn)“理性、建設(shè)性”，通過(guò)有選擇的信息，“我們的理念是‘理性、建設(shè)性它意味著不沖動(dòng)、不破壞、不媚俗、不虛偽、不偏激、不炒作、不盲從、不驕傲，以務(wù)實(shí)、開放的心態(tài)冷”雖然以上三家報(bào)紙先入為主，但是與《商務(wù)時(shí)報(bào)》基本上不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“營(yíng)銷”等特色版面撐起門面，新聞弱，定位散亂，缺乏整合；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“軟肋”是戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)，36703.6作為“一級(jí)城市”形成“一線市場(chǎng)”600余座二、三級(jí)城市形成龐大的二、三級(jí)市場(chǎng)。而北京、上海、4GDP199410%上升到影響力盛極一時(shí)。以老牌晚報(bào)《羊城晚報(bào)》為例，它的發(fā)行量在“珠三角”1/31/3,1/3。21萬(wàn)，20002．66433%。經(jīng)營(yíng)分為“人”和“事”1由于媒體合作受政策規(guī)定的限制，吸收社會(huì)資金投入媒體經(jīng)營(yíng)，只有采取合辦經(jīng)營(yíng)公司的辦法，才不會(huì)違規(guī)。除形式上是報(bào)紙下屬的公司外，投資者的合法權(quán)益和對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)權(quán)利一點(diǎn)不會(huì)受到影響。具體方式該公司全面代理經(jīng)營(yíng)《商務(wù)時(shí)報(bào)》的廣告和發(fā)行，并負(fù)責(zé)開展和報(bào)紙業(yè)務(wù)有關(guān)的文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及進(jìn)行文化項(xiàng)目的投資經(jīng)營(yíng)。22－3廣告和發(fā)行目標(biāo)：《商務(wù)時(shí)報(bào)》試刊（2-3個(gè)月）；5-8500-1000萬(wàn)元；8-121000-2000萬(wàn)元；12-152000-400015-2050001億元為目標(biāo)。1-21500商務(wù)2 581015萬(wàn)份。報(bào)紙1元/份。全年發(fā)行收入－發(fā)行單價(jià)×單期發(fā)行量×發(fā)行頻率×3所示。彩色版（版(萬(wàn)元/版黑白版（版(萬(wàn)元/版全年廣告收入－（Σ版面單價(jià)×廣告版面數(shù)量）×發(fā)行頻率×全年發(fā)行周數(shù)×484項(xiàng)目（萬(wàn)元33040人計(jì)算。根據(jù)行業(yè)的一般水平及《商務(wù)時(shí)報(bào)》的人才戰(zhàn)略，人員的平均工資\5000元/月/人10003元/日.m2?？紤]水電物業(yè)等附加費(fèi)用，全120萬(wàn)元估算。60.2060%50%。擬在外地設(shè) 家左右的辦事處，負(fù)責(zé)報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)氐陌l(fā)行和廣告營(yíng)銷工作58%5項(xiàng)目（萬(wàn)元46項(xiàng)目（萬(wàn)元----5項(xiàng)目（萬(wàn)元--凈現(xiàn)值-投資回收期（年-610%。7盈虧平衡分析主要針對(duì)發(fā)行量這一因素。從前面的利潤(rùn)情況看，年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，因此盈虧平衡的11.8萬(wàn)份。1-23-4--1030第六 合作方投資總數(shù)：600-80050050055%—65%（其中包括高管人員股份%，該股45%—35%（其中包括高管人員股份%，該股600-800萬(wàn)現(xiàn)金作為報(bào)紙啟動(dòng)資金，用于報(bào)紙出版前的準(zhǔn)備工作及啟動(dòng)傳媒公司注冊(cè)、組□□□聯(lián)合組建傳媒有限公司，將《商務(wù)時(shí)報(bào)》的廣告、發(fā)行、印刷等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)交給共同組建的傳媒公司逐步成為國(guó)內(nèi)外有影響的紙媒體。212、投資總數(shù)：600-800500萬(wàn)元人民幣55%——65%（其中包括高管人員股份%，該股份為持股者在公司工作期間擁有，離開公司股份由公司收回，轉(zhuǎn)給繼任者），投資方的全國(guó)或北京的廣告媒體發(fā)布交由傳媒公司代理，廣告宣傳費(fèi)每年不少于5—8年。中包括高管人員股份%，該股份為持股者在報(bào)社工作期間擁有，離開報(bào)社股份由報(bào)社收回，轉(zhuǎn)給繼任1234、投資方收回投資成本并獲得可觀的效益回報(bào)(經(jīng)濟(jì)效益+社會(huì)效益)1、希