2024年中國藥食同源保健品滋補(bǔ)品行業(yè)分析報告

2024年藥食同源趨勢洞察01藥食同源市場概覽02藥食同源人群畫像03藥食同源熱門成分及賽道04藥食同源產(chǎn)品趨勢·國民健康意識提升，追求健康生活是消費(fèi)者生活水平提升的表現(xiàn)，半數(shù)以上的養(yǎng)生人群愿意通過滋補(bǔ)食療進(jìn)行改善身體健康狀況。·對于食療滋補(bǔ)的消費(fèi)者來說，增強(qiáng)免疫(20%)、養(yǎng)脾胃(14.%)和補(bǔ)氣益血(13%)是驅(qū)動其購買產(chǎn)品的三大主要因素?！ぴ谛枨蠖说耐苿酉?，截至到2022年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到5885億元，預(yù)計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過八干億元。2017-2027E年中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模(億元)健康養(yǎng)生人群改善健康的方式2023年消費(fèi)者選擇食療滋補(bǔ)的增強(qiáng)免疫 祛濕降三高養(yǎng)肝護(hù)肝補(bǔ)腎藥食同源話題討論人群性別分布及變化女性藥食同源話題討論人群年齡分布及變化20%占比+4.2一線城市·參考衛(wèi)健委公布的“既是食品又是藥品的中藥名單”和“可用于保健食品的中藥名單”,并結(jié)合平臺的傳統(tǒng)滋補(bǔ)和保健食品類目，劃分出藥食同近三年淘寶天貓藥食同源市場銷售趨勢銷銷售額(億元)·淘系平臺的藥食同源市場競爭激烈，商品均價逐年下降，許多商家在價格競爭中退出?！けM管商品數(shù)量逐年增加，商家數(shù)量卻在減少，表明部分商家可能轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺，而腰部及以上品牌進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品布局，這使得線上市場格局MATMAT22平均均價：￥90.2MAT23平均均價：￥87.3MAT24平均均價：￥79.20商品均價《元件)商品數(shù)商會理下魔鏡洞察方法論魔鏡洞察解決方案了解四大電商平臺的市場了解四大電商平臺的市場趨勢，銷售情況及增長率快速發(fā)現(xiàn)高增長品類賽道，以及其中的新機(jī)會點(diǎn)了解高增長品類賽道的競爭格局，新進(jìn)入者及市場四大電商平臺高增長賽道/品類四大電商平臺高增長賽道/品類產(chǎn)品、渠道、營銷、品牌發(fā)展方向和策略20%,有較半√20億元20億元V10億元V￥枸杞 石斛/楓斗沙棘/沙棘原漿3.73.5近三年綜合養(yǎng)生類藥食同源市場銷售趨勢銷售額占比售數(shù)占比銷售款占比銷售額占比售數(shù)占比銷售款占比銷售額(億元)銷售額(億元)0增長養(yǎng)生丸→-同比增長率養(yǎng)生丸→-同比增長率MAT2024養(yǎng)生茶成分銷售額占比分布及同比增速▲紅豆&瓶米紅棗&桂圓玉米須人參&黃精胖大海&羅漢果MAT2024養(yǎng)生膏成分銷售額占比分布及同比增速M(fèi)AT2024養(yǎng)生丸成分銷售額占比分布及同比增速▲▲銷售額可比增速銷售額可比增速銷售額同比增速銷售額同比增速銷售額同比增速銷售額同比增速硝硝售額(億元·補(bǔ)氣血養(yǎng)顏市場的整體銷售額在近三年中呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，MAT2024年銷售額進(jìn)一步下降至175.21億元，同比下降6.9%?！さ糠殖煞钟性鲩L表現(xiàn)，如阿膠、枸杞、西洋參、黃芪和高麗參的銷售額同比有所增長，其中阿膠的增速最為顯著(20.2%)。州長指州長指%(成分銷售額(億元)及同比增速人參/日參-59.8%高純度西洋參美顏膠囊阿膠黃芪當(dāng)歸口服液韓國高9參6年根紅參濃縮液花膠/魚膠即食鮮純燕窩無糖罐裝枸杞子寧豆特級大顆粒罐裝即食阿膠糕禮盒裝熱門商品銷銷售額億元“三高”藥食同源市場的規(guī)模在MAT2024為增長表現(xiàn)，同比增速達(dá)26.6%?！じ鶕?jù)國家衛(wèi)生健康委2023年發(fā)布的《成人“三高”食養(yǎng)指南》中的食藥物質(zhì)推薦，淘系平臺針對高血壓人群的藥食同源市場規(guī)模較大，2023年滾動年的銷售額達(dá)1.14億元，并且表現(xiàn)出較快的同比增速，達(dá)72.5%。三七、西洋參、天麻和靈芝的同比增長顯著,同比增速均超過120%。近三年“三高”藥食同源市場銷售趨勢222100一銷售額(億元)一比增長率(%)官官額(直萬元》高血壓高血糖高血膽銷售額同比增速M(fèi)AT2024淘寶天貓“三高”市場TOP成分銷售額(億元)及同比增速人參/同參熱門商品丹參天麻杜仲濃縮膠囊三t口服液西洋參苦瓜肉桂靈芝膠最數(shù)據(jù)來源：度境月察注：數(shù)招包含·近三年養(yǎng)肝護(hù)肝市場持續(xù)增長，MAT2024年養(yǎng)肝護(hù)肝市場銷售額達(dá)到30億元左右，同比增長34.1%?！沧o(hù)肝產(chǎn)品的成分來看，奶薊草，靈芝、五味子、生姜等成分同比增長，其中靈芝增長最為顯著(653.4%),隨著2023年11月國家衛(wèi)生健康委、市場監(jiān)管總局將靈芝納入藥食同源目錄，將加速靈芝在藥食同源產(chǎn)品中的應(yīng)用。5銷售歡(億元)增長平0銷售額(億元)-同比增長率(%)奶薊草片/奶薊草濃縮片蒲公英菊花決明子茶養(yǎng)肝護(hù)肝市場TOP成分銷售額(億元)及同比增速奶薊草片/奶薊草濃縮片蒲公英菊花決明子茶決明子五味子五味子葛根五味子?；撬嶙o(hù)肝片銷售額銷售額·促進(jìn)睡眠市場在經(jīng)歷了MAT2023銷售額上張83.1%的快速增長后，增速有所放緩。MAT2024助眠市場總銷售額達(dá)4.64億元，同比增長10.1%?！に釛椚蕿楦纳扑咧髁魉幨惩闯煞?，主要有酸棗仁復(fù)合茶、酸棗仁油軟膠囊、酸棗仁膏等產(chǎn)品形式，且常與茯苓、百合等藥食同源原料復(fù)配發(fā)揮功效。另外桂圓/龍眼肉具有安神清氣、益氣補(bǔ)血的功效，可緩解失眠、健忘等癥狀，因此也被添加到助眠相關(guān)產(chǎn)品中，其增速遠(yuǎn)超其他成近三年助眠市場銷售趨勢3增長率%(44203■銷售額(億元)同比增長率(%)MAT2024淘寶天貓助眠市場TOP成分銷售額(億元)及同比增速-10.2%龍眼肉/桂圓熱門商品酸棗仁油酸棗仁油軟膠囊茯苓茯苓酸棗仁茶百合酸妻仁遠(yuǎn)志五味子百合酸妻仁遠(yuǎn)志五味子壹各膠毒詩堆斯睡眠片(含甘草)預(yù)防/穩(wěn)控三高預(yù)防/穩(wěn)控三高常患病率分別為27.9%.12.4%和40.4%。三脂異常。(2023版)根據(jù)《中國家庭健康大數(shù)據(jù)報告(2017)》,2017——中國新聞網(wǎng)(2021)27%,而我國高達(dá)38.2%,根據(jù)我國睡醒研究會2021年3月發(fā)布的(2021年運(yùn)動與睡輝白皮書)人達(dá)到36.3%,·阿膠、茯苓、山藥、金銀花和沙棘是高增長成分，不僅單一成分的商品有較高的銷售額同比增速，而且由于其廣泛的滋補(bǔ)功效，與其他成分復(fù)配的商品也有增長的表現(xiàn)?！堁廴?桂圓)和靈芝在輔助搭配其他成分的商品中表現(xiàn)出較高的銷售額增長，如養(yǎng)生膏(玉靈膏、草本膏)和葛根靈芝片。高增長成分復(fù)配高增長成分阿膠龍眼肉寧心安神·MAT2024藥食同源禮盒裝產(chǎn)品的銷售額和銷量同比增長分別達(dá)到了6.0%和27.7%,超過了整體藥食同源市場的增速?！じ鶕?jù)消費(fèi)者反饋，這些禮盒裝產(chǎn)品包裝精美，且具有滋補(bǔ)養(yǎng)生功效，非常適合作為長輩親友的禮物?！ぴ谏缃幻襟w上，討論指出見家長、過年探親訪友和孕期產(chǎn)后探望是送禮的主要場景，相關(guān)話題引起了廣泛關(guān)注。品牌燕之屋正官莊東阿阿校固本堂類目鮮燉即食燕窩高到參及其制品阿膠糕/固元糕阿膠樣/固元糕鮮純即食燕窩品牌燕之屋正官莊東阿阿校固本堂類目鮮燉即食燕窩高到參及其制品阿膠糕/固元糕阿膠樣/固元糕鮮純即食燕窩品固本堂阿膠糕產(chǎn)品圖片格1199元點(diǎn)21.5g/瓶，真燕0脂肪，0添加劑；121℃精燉物鮮，費(fèi)一絲營養(yǎng)作之余，隨時隨地滋補(bǔ)，禮盒可送禮問題成分高于10%,國湖包裝，送禮自用皆宜營養(yǎng)溯源燕窩銷售額—銷量社媒討論場景重點(diǎn)話題饋級解疲勞，增加長輩滋補(bǔ)養(yǎng)生品牌有保證，親阿膠成分含量高作為禮品中秋節(jié)買來送給320銷量(百萬件)320武量(篇)武量(篇)0老金磨方無糖老金磨方無糖黑芝麻丸量販包很方便”獨(dú)立包裝，食用方一條一條帶在身邊便”很方便”產(chǎn)品傳統(tǒng)形態(tài)產(chǎn)品新形態(tài)用戶評價碗，營養(yǎng)又方便.及源即食花膠粥姥姥現(xiàn)蒸阿正官莊紅參石榴魔鏡的數(shù)字化產(chǎn)品全流程支撐食品飲料品牌主品牌創(chuàng)新和孵化魔鏡大數(shù)據(jù)定制研究服務(wù)覆蓋快消品全生命全周期，提供具有行業(yè)前瞻性與針對性落地策略。服務(wù)內(nèi)容包括：1、市場機(jī)會：需求分析、賽道定位；2、開發(fā)過程：產(chǎn)品創(chuàng)意、概念生成、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)；3、產(chǎn)品上市：GTM及線上銷售監(jiān)控。同時，通過電商及輿情級數(shù)