“我的100天”策劃方案（B）

“我的100天——相信堅(jiān)持的力量”策劃方案活動(dòng)背景：從4月2日開始，身為臺(tái)州玉環(huán)人的中國著名極限馬拉松運(yùn)動(dòng)員陳盆濱，開始了一項(xiàng)名為“挑戰(zhàn)100”的全新挑戰(zhàn)，即從廣州出發(fā)，通過100天100個(gè)馬拉松的方式，一路向北，跑到北京。這是陳盆濱繼南極極限馬拉松奪冠、實(shí)現(xiàn)七大洲極限馬拉松大滿貫后，又一項(xiàng)全新挑戰(zhàn)。5月8日，陳盆濱“挑戰(zhàn)100”在奔跑了37天后，進(jìn)入家鄉(xiāng)臺(tái)州，隨即就在臺(tái)州掀起了一陣馬拉松風(fēng)暴。陳盆濱在家鄉(xiāng)奔跑的三天時(shí)間里，所到之處，都有眾多市民、跑步愛好者跟隨陪跑，足可見臺(tái)州市民對于陳盆濱的支持，以及對跑步運(yùn)動(dòng)的熱愛?！芭懿剑亲詈唵蔚囊环N運(yùn)動(dòng)方式。它對場地的要求不高，對裝備的要求也不高，只要有一雙跑鞋，艱苦的地方，甚至赤著腳都能跑。”這是陳盆濱在接受臺(tái)州電視公共財(cái)富頻道記者采訪時(shí)，說的一段話。的確，跑步是眾多體育項(xiàng)目中對場地要求最低的一個(gè)，公園、小區(qū)、上下班路上……只要能確保安全，只要你想跑，就能隨時(shí)隨地開展的一項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)。而且，跑步運(yùn)動(dòng)對于提高人體的心肺功能，促進(jìn)新陳代謝，增強(qiáng)身體免疫力，都有著非常積極的作用。正是因?yàn)榕懿綄τ谏眢w健康的作用如此之多，對陳盆濱人生的改變?nèi)绱酥?，所以，陳盆濱此次“挑戰(zhàn)100”的真正目的，就是想讓更多的人通過他“100天100個(gè)馬拉松”的挑戰(zhàn)，愛上運(yùn)動(dòng)，愛上跑步?；谝陨戏治?，我們提出“我的100天”活動(dòng)，無論是專業(yè)跑者，還是缺乏運(yùn)動(dòng)者，可根據(jù)自己的能力，給自己設(shè)定每天需要完成了跑步距離，像陳盆濱一樣堅(jiān)持不懈第跑100天?；顒?dòng)目的：“我的100天”活動(dòng)的提出，首先是基于陳盆濱“挑戰(zhàn)100”的契機(jī)。號(hào)召更多的臺(tái)州市民，參與到跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來，通過100天的堅(jiān)持，動(dòng)起來，跑起來，挑戰(zhàn)自我，從而強(qiáng)健體魄?；顒?dòng)內(nèi)容：活動(dòng)對象：不同齡層次、不同性別、不同職業(yè)的跑步愛好者，以及有健身計(jì)劃卻一直沒勇氣實(shí)施的口頭行動(dòng)派?；顒?dòng)時(shí)間：6月中旬（以參與者設(shè)定的挑戰(zhàn)時(shí)間為準(zhǔn)，向后延伸100天）活動(dòng)地點(diǎn)：公園、綠道、小區(qū)、上下班路上等（在確保人身安全的情況下，就近原則，體育局可在活動(dòng)的前、中、后期，向公眾推薦跑步地點(diǎn)以及路線，或者以大眾評(píng)選的方式，比如，選出“臺(tái)州最適合跑步的十大地點(diǎn)”等）主辦單位：臺(tái)州市體育局、臺(tái)州廣播電視總臺(tái)、贊助商（待定）協(xié)辦單位：臺(tái)州電視公共財(cái)富頻道活動(dòng)具體實(shí)施階段：預(yù)熱期（5月中旬——5月底）：此階段主要為預(yù)熱推廣期，電視臺(tái)通過播放電視宣傳片的方式，向社會(huì)招募參與者，報(bào)名者可以通過臺(tái)州電視公共財(cái)富頻道的公眾微信號(hào)進(jìn)行預(yù)報(bào)名，預(yù)報(bào)名成功后，系統(tǒng)自動(dòng)推送回執(zhí)，回執(zhí)提醒報(bào)名者體側(cè)具體地點(diǎn)，經(jīng)體育局相關(guān)體側(cè)，并簽訂相關(guān)協(xié)議之后，方能確認(rèn)報(bào)名成功。2、前期（5月底——6月上旬）此階段主要是確定參與者資格，做好參與選手前期的培訓(xùn)指導(dǎo)、身體監(jiān)測，以及裝備分發(fā)。（通過體側(cè)的選手，可以自行決定挑戰(zhàn)開始時(shí)間，開始挑戰(zhàn)）選手選拔：理論上不設(shè)限，但對于少數(shù)不適合跑步運(yùn)動(dòng)的報(bào)名者，在體側(cè)結(jié)果出據(jù)后，要剔除。最低跑步目標(biāo)設(shè)限不低于2公里。選手培訓(xùn)：主要是跑步個(gè)體記錄，以及科學(xué)跑步觀念的灌輸。因?yàn)殡娨暸_(tái)記者攝像有限，不可能對每一個(gè)參與者的每一天都進(jìn)行詳實(shí)的記錄，所以，參與選手必須要學(xué)會(huì)記錄自己的跑步日記，比如，每天跑步軌跡的上傳打卡，跑步時(shí)狀態(tài)的影像記錄（自拍照或者自攝像），跑步心情體會(huì)的分享（或文字、或語音），這些都需要進(jìn)行剪短的培訓(xùn)才能做到。體能測試：每位參與者都要進(jìn)行體育系統(tǒng)專業(yè)的體能測試，作為個(gè)人的原始數(shù)據(jù)建立健康檔案，統(tǒng)一編號(hào)，用于運(yùn)動(dòng)中后期的數(shù)據(jù)比較。報(bào)名者在完成體育局11個(gè)項(xiàng)目（25—30分鐘）的體測之后，根據(jù)體測數(shù)據(jù)的判斷能否進(jìn)行挑戰(zhàn)，并簽訂相關(guān)的協(xié)議。硬件配套：擇一個(gè)可靠的跑步APP。每個(gè)參與者可以通過APP來上傳自己每天的跑步軌跡，也能看到跑友們的各種數(shù)據(jù)，形成相互監(jiān)督和鼓勵(lì)。此類手機(jī)APP很多，比如，悅跑圈，就有專門為陳盆濱隔空陪跑設(shè)置的圈子。建立一個(gè)微信群。參與者可以在此群進(jìn)行交流，也可以將自己每天的跑步日記上傳朋友圈，進(jìn)行分享。主辦方也可以通過此群組織一些關(guān)于科學(xué)跑步等課程的培訓(xùn)，以及發(fā)布各種相關(guān)通知。統(tǒng)一的跑步服裝?？梢允峭ㄓ玫腡恤，可印上贊助商的商標(biāo)和活動(dòng)口號(hào)，醒目又有一定的紀(jì)念收藏性。除了廣告回饋，還可以在后期推薦跑步路線后，在某一特定地點(diǎn)形成特地的跑步人群，達(dá)到宣傳效應(yīng)。暫時(shí)設(shè)定以“跑步積分制”的方式來獲取專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，以堅(jiān)持跑步的天數(shù)+總里程形式，來對應(yīng)鄉(xiāng)音的運(yùn)動(dòng)裝備。比如，堅(jiān)持10天者，可得限量版運(yùn)動(dòng)徽章；堅(jiān)持30天者，可得限量版跑步T恤；堅(jiān)持50天者，可獲得限量版運(yùn)動(dòng)短褲；堅(jiān)持80天者，可獲得限量版運(yùn)動(dòng)帽；堅(jiān)持100天者，可獲得運(yùn)動(dòng)手表等，但運(yùn)動(dòng)手表的獲得方式，以隨機(jī)抽取，累計(jì)跑步里程達(dá)到500公里者，方能有資格參與抽獎(jiǎng)。（獎(jiǎng)品種類，根據(jù)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)再做考慮）參與者人生意外傷害保險(xiǎn)。對于參與者的一種人身安全保障。3、中期（6月上旬——9月中旬）此階段比較漫長，理論上以30天為節(jié)點(diǎn)，分成三段，活動(dòng)參與者在各自所在地跑步鍛煉，電視臺(tái)有選擇性的挑選人物，拍攝個(gè)人視頻短片，并進(jìn)行播放。對于參與者個(gè)人的體側(cè)也以階段式進(jìn)行。（1）“我的100天”個(gè)人記錄短片拍攝：電視臺(tái)根據(jù)參與選手每天上傳的跑步軌跡、跑步日記，以及各種視音頻資料，篩選拍攝對象，進(jìn)行2-3天的跟蹤拍攝，制作成5分鐘以內(nèi)的記錄短片，放在臺(tái)州電視公共財(cái)富頻道每周日播出的《愛在3頻道》進(jìn)行首播。（2）分段式體側(cè)：以30天為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，對參與者進(jìn)行與第一次項(xiàng)目相同的體側(cè)，看其是否有變化。（3）軟件保障：①相互監(jiān)督與鼓勵(lì)。由于參與者“我的100天”挑戰(zhàn)經(jīng)歷了最初的興奮期之后，會(huì)轉(zhuǎn)入疲憊期，此時(shí)心理上會(huì)產(chǎn)生懈怠，甚至厭煩情緒，因此，很需要其他參與者的鼓勵(lì)與疏導(dǎo)，微信平臺(tái)以及各種交流方式要確保通暢。如果時(shí)間條件允許，也可以請陳盆濱親自為選手加油打氣。②科學(xué)指導(dǎo)。由于參與者“我的100天”挑戰(zhàn)期間，正逢酷暑，在如此炎熱的氣候條件下奔跑，一些常見病的防范很重要，因此，主辦方要做好一些科學(xué)跑步知識(shí)的宣講，以及對于參與者反饋上來的集中問題，進(jìn)行指導(dǎo)和解答。（4）跑步線路推薦：視實(shí)際情況而定，體育局可以跟9個(gè)縣市區(qū)體育、旅游部門聯(lián)合，適時(shí)推出最佳跑步路線，可能的話，由大眾進(jìn)行投票評(píng)選，電視臺(tái)也可根據(jù)評(píng)選結(jié)果，進(jìn)行實(shí)地拍攝，做成短片。對于推薦的跑步路線，可以在線路上設(shè)置相應(yīng)二維碼，后續(xù)跑步者可以通過掃二維碼的方式，打點(diǎn)遵循跑步路線，二維碼可做相應(yīng)跑步知識(shí)、科學(xué)跑步技巧的推送，來達(dá)到互動(dòng)。理論上，對于推薦路線親身實(shí)地試跑過的參與者，有相應(yīng)的額外獎(jiǎng)勵(lì)。4、后期（9月中旬——10月初）此階段為活動(dòng)的收尾期，著重對活動(dòng)成果進(jìn)行總結(jié)和梳理。條件允許的話，可形成體質(zhì)監(jiān)測的報(bào)告，并對外公布。制作“臺(tái)州最適宜跑步的十條線路”，形成跑步路書手冊，方便跑友們傳閱、收藏。組織跑友參與一項(xiàng)集體活動(dòng)，比如臺(tái)州市級(jí)馬拉松賽等，形成一個(gè)集體報(bào)道的效應(yīng)。四、活動(dòng)贊助與回饋（一）贊助形式：1、現(xiàn)金贊助：贊助商可以給予一定金額的現(xiàn)金，對活動(dòng)本身進(jìn)行贊助。其贊助經(jīng)費(fèi)主要用于活動(dòng)本身的宣傳費(fèi)用，以及結(jié)束后，參與人員獎(jiǎng)品的分發(fā)，以及結(jié)對公益項(xiàng)目的公益基金。2、實(shí)物贊助：贊助生可以以實(shí)物方式，對活動(dòng)所需物品進(jìn)行贊助。比如，運(yùn)動(dòng)飲料、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)服飾、小家電以及延伸產(chǎn)品等?？捎米骰顒?dòng)參與者的一些裝備獎(jiǎng)勵(lì)，以及下線分站活動(dòng)的物資儲(chǔ)備。（二）贊助商回饋：贊助商的回饋方式也分為兩條主線：一、線上。本活動(dòng)有臺(tái)州電視公共財(cái)富頻道全城支持，其中包括，財(cái)富頻道自辦的臺(tái)州首檔公益欄目《愛在3頻道》的新聞報(bào)道，以及財(cái)富頻道公眾微信號(hào)實(shí)時(shí)推送，和結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端的推廣回饋；二、線下。由于“我的100天”活動(dòng)跨度長，為了保持活動(dòng)的熱度，我們會(huì)每月不定期舉行各種線下的悅跑活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)一般選擇跑友們選出的臺(tái)州各縣市最適合跑步的線路，贊助商可以冠名、實(shí)物贊助和公益捐助等多種方式，通過這些線下活動(dòng)提高品牌知名度和影響力。具體回饋方式如下：活動(dòng)總冠名。冠名費(fèi)10萬，從6月2日開始到12月31日整個(gè)“我的100天”活動(dòng)期間，財(cái)富頻道《愛在3頻道》欄目將會(huì)進(jìn)行全程跟蹤，記錄活動(dòng)中的典型人物，報(bào)道線下活動(dòng)的盛況，播出過程中，主持人以口播播報(bào)冠名商的方式，即“由XX冠名播出的‘我的100天’”，進(jìn)行體現(xiàn)。另外，對于“我的100天”活動(dòng)，財(cái)富頻道會(huì)在全天時(shí)間段滾動(dòng)播出活動(dòng)宣傳片，冠名商的商標(biāo)可在宣傳片中得以體現(xiàn)。“我的100天”活動(dòng)還會(huì)在財(cái)富頻道的公眾微信號(hào)開設(shè)專欄，以每周三次的頻率，推送跟100天有關(guān)的信息，如運(yùn)動(dòng)小貼士、活動(dòng)公告、每周之星、臺(tái)州最美跑道評(píng)選等等，冠名商的名字、商標(biāo)LOGO都可以在此體現(xiàn)?；顒?dòng)期間，參與者還會(huì)根據(jù)堅(jiān)持天數(shù)，得到一些運(yùn)動(dòng)裝備的獎(jiǎng)勵(lì)，運(yùn)動(dòng)裝備上還可以印上總冠名商的商標(biāo)LOGO。參與者活動(dòng)裝備贊助。此贊助以運(yùn)動(dòng)服飾、裝備品牌更為適宜。100天活動(dòng)期間，為了激勵(lì)參與者，我們還推出了“攢裝備”的活動(dòng)，也就是根據(jù)參與者堅(jiān)持的天數(shù)，在各個(gè)節(jié)點(diǎn)分發(fā)相應(yīng)的限量版運(yùn)動(dòng)裝備，從而鼓勵(lì)參與者繼續(xù)堅(jiān)持。初步分發(fā)方案分為5個(gè)節(jié)點(diǎn)：①堅(jiān)持10天，不計(jì)跑步公里數(shù)，獎(jiǎng)品為手機(jī)運(yùn)動(dòng)臂包；②堅(jiān)持30天，累計(jì)跑步公里數(shù)90公里以上，獎(jiǎng)品為限量版運(yùn)動(dòng)T恤；③堅(jiān)持50天，累計(jì)跑步公里數(shù)200公里以上，獎(jiǎng)品為限量版運(yùn)動(dòng)短褲；④堅(jiān)持80天，累計(jì)跑步公里數(shù)350公里以上，獎(jiǎng)品為限量版運(yùn)動(dòng)帽；⑤堅(jiān)持100天，累計(jì)跑步公里數(shù)500公里以上，獎(jiǎng)品為限量版運(yùn)動(dòng)水壺。獎(jiǎng)品暫定，可根據(jù)贊助商的產(chǎn)品線做調(diào)整。預(yù)估計(jì)，“我的100天”參與人數(shù)為500人，這些跑步人群有分散也有聚集，由于是限量版的運(yùn)動(dòng)裝備，參與者都很珍惜，而且穿戴次數(shù)頻繁，運(yùn)動(dòng)品牌可以借此來進(jìn)行品牌推廣和認(rèn)知。運(yùn)動(dòng)飲料及周邊產(chǎn)品。每月不定期的線下活動(dòng)，我們都會(huì)選擇跑步人群較為集聚的城市跑道進(jìn)行，目前能確定的有8月8日臺(tái)州首屆熒光接力賽、9月3日“i家”親子樂跑，后續(xù)線下活動(dòng)還在策劃之中，運(yùn)動(dòng)飲料商可以在這些線下活動(dòng)中，提供飲料贊助，也可以在活動(dòng)現(xiàn)場搭建路演場地，進(jìn)行現(xiàn)場品牌宣傳和推廣。線下活動(dòng)分站冠名商。對于每個(gè)月不定期進(jìn)行的線下活動(dòng)，我們也設(shè)置了單個(gè)分站活動(dòng)的冠名權(quán)，主要針對有短期宣傳推廣目標(biāo)的贊助商，此贊助商除了贊助分站活動(dòng)成本費(fèi)用之外，只要解決獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)品即可。對于單個(gè)的線下活動(dòng)，財(cái)富頻道也會(huì)進(jìn)行全面的跟蹤拍攝，廣告效應(yīng)可從中體現(xiàn)。公益項(xiàng)目對接。根據(jù)計(jì)劃，我