2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-品牌策劃師考試近5年真題集錦（頻考類(lèi)試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-品牌策劃師考試近5年真題集錦（頻考類(lèi)試題）帶答案第I卷一.參考題庫(kù)(共100題)1.“麥當(dāng)勞”和“肯德基”遍地開(kāi)花體現(xiàn)了品牌延伸策略中的（）。A、特許經(jīng)營(yíng)策略B、一主多副策略C、一牌多品策略D、產(chǎn)品延伸策略2.品牌是組織的無(wú)形資產(chǎn)，更是組織的社會(huì)價(jià)值。3.每年“3.15”被曝光的企業(yè)盡管在短時(shí)間內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)效益，但是違背了策劃的（）原則。A、兼顧性B、時(shí)效性C、前瞻性D、可靠性4.品牌創(chuàng)新實(shí)質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價(jià)值的新能力的行為。5.品牌組織評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的核心是（）。A、搶先占位細(xì)分市場(chǎng)B、關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢(shì)品牌策略C、確定細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)際容量D、選擇進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)方式6.“腦白金”的品牌廣告創(chuàng)意是屬于銷(xiāo)售促進(jìn)模式。7.市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)是（）。A、品牌定位B、品牌調(diào)研C、品牌理念D、品牌戰(zhàn)略8.品牌的外在構(gòu)成要素包括（）等方面。A、品牌廣告B、品牌包裝C、品牌體驗(yàn)D、品牌色彩9.（）是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思考。A、腦力激蕩法B、“二舊化一新”創(chuàng)意方法C、頭腦風(fēng)暴法D、垂直思考法10.品牌價(jià)值是品牌的擁有者以品牌的核心價(jià)值為原則的。11.品牌價(jià)值管理的要素包括（）。A、評(píng)估與檢驗(yàn)B、競(jìng)爭(zhēng)力與戰(zhàn)略C、溝通與規(guī)范D、識(shí)別與組織12.調(diào)研報(bào)告分為專(zhuān)題報(bào)告和系統(tǒng)報(bào)告。13.一般反映品牌競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在市場(chǎng)業(yè)績(jī)指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)上，主要包括市場(chǎng)占有率和（）。A、產(chǎn)品及服務(wù)B、銷(xiāo)售利潤(rùn)率C、企業(yè)利潤(rùn)率D、凈資產(chǎn)利潤(rùn)率14.（）是在對(duì)產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中最符合消費(fèi)者需要的、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的、最為獨(dú)特的部分。A、3C分析法B、SWOT分析法C、USP定位法D、STP分析15.品牌維護(hù)最終是價(jià)值創(chuàng)造的維護(hù)。16.品牌形象的有形內(nèi)容又稱(chēng)為（）。A、品牌的價(jià)值性B、品牌的功能性C、品牌的延伸性D、品牌的創(chuàng)意性17.從深度上來(lái)講，品牌識(shí)別是由（）幾個(gè)層次所構(gòu)成的系統(tǒng)。A、品牌精髓B、產(chǎn)品識(shí)別C、核心識(shí)別D、延伸識(shí)別18.政府品牌形象塑造的特征包括（）。A、客觀內(nèi)容與主觀形式統(tǒng)一B、表面與實(shí)質(zhì)統(tǒng)一C、整體性與個(gè)體性統(tǒng)一D、穩(wěn)定性與動(dòng)態(tài)性統(tǒng)一19.在品牌發(fā)展過(guò)程中，對(duì)品牌識(shí)別進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整是很有必要的。20.品牌延伸策略包括：（）。A、產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略B、代理經(jīng)營(yíng)策略C、一牌多品策略D、特許經(jīng)營(yíng)策略21.市場(chǎng)細(xì)分是品牌定位的第一步。22.品牌傳播者的特征包括：（）。A、是品牌傳播戰(zhàn)略的制定者B、掌握權(quán)威的品牌信息C、有效的品牌維護(hù)機(jī)制D、以受眾為導(dǎo)向23.品牌戰(zhàn)略環(huán)境SWOT分析法中的W代表的含義是（）。A、優(yōu)勢(shì)B、弱勢(shì)C、機(jī)會(huì)D、威脅24.（）是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。A、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)B(niǎo)、活動(dòng)策劃書(shū)C、推廣策劃書(shū)D、品牌策劃書(shū)25.調(diào)研人員的組織能力包括內(nèi)部組織協(xié)調(diào)和外部組織協(xié)調(diào)，以此達(dá)到共同策劃、制作、實(shí)施的目的。26.策劃的作用是以最低的投入或最小的代價(jià)達(dá)到預(yù)期目的。27.品牌的心理形象是品牌形象系統(tǒng)中最深層的形象，是品牌的靈魂形象。28.品牌調(diào)研的靈魂在于能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和善于把握歷史發(fā)展的機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)地稱(chēng)為引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。29.組織能力是指品牌調(diào)研人員能夠根據(jù)調(diào)研目標(biāo)的要求將調(diào)查資料進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的能力。30.品牌命名的原則包括（）。A、含義共鳴B、簡(jiǎn)單響亮C、正面聯(lián)想D、具有親和力31.品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中，多次表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的而非隨意的行為反應(yīng)。32.品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程的最終一步是（）。A、研究消費(fèi)者B、傳播手段的組合C、發(fā)展傳播溝通策略D、營(yíng)銷(xiāo)工具的創(chuàng)新33.IMC的核心思想是（）。A、品牌營(yíng)銷(xiāo)B、整合資源C、品牌創(chuàng)新D、品牌公共關(guān)系傳播34.品牌建設(shè)分析包括品牌資產(chǎn)分析和品牌組合分析這兩個(gè)子模塊。35.3C分析法是指針對(duì)企業(yè)所處的微觀環(huán)境進(jìn)行的全面的營(yíng)銷(xiāo)掃描。36.品牌策劃的性質(zhì)包括（）。A、普遍性B、首位性C、科學(xué)性D、有效性37.品牌創(chuàng)新的意義包括（）。A、進(jìn)一步傳播品牌的需要B、追求利益最大化的需要C、體現(xiàn)品牌價(jià)值的需要D、企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要38.品牌名稱(chēng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的原則是（）。A、頭腦風(fēng)暴法B、AIDA法則C、SWOT分析法D、水平思考法39.（）是政務(wù)微博的核心價(jià)值，是政務(wù)微博的運(yùn)營(yíng)思想，是增加微博用戶(hù)粘性的影響因素。A、服務(wù)目標(biāo)B、服務(wù)內(nèi)容C、服務(wù)理念D、服務(wù)對(duì)象40.一聽(tīng)到“索尼”使人聯(lián)想到高質(zhì)量，就會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為只要是“索尼”的質(zhì)量即是有保障的，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的外觀形象C、品牌的情感形象D、品牌的文化形象41.哲學(xué)上的“和諧剃刀”理論內(nèi)涵是為了平衡萬(wàn)物的價(jià)值，有時(shí)會(huì)為了保全一種存在而犧牲另一種存在，這種理論反映了品牌理念開(kāi)發(fā)原則為（）。A、個(gè)性化原則B、簡(jiǎn)潔性原則C、人本原則D、市場(chǎng)原則42.將品牌與一定緩解、場(chǎng)合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來(lái)，以喚起消費(fèi)者在特定情景下對(duì)該品牌的聯(lián)想屬于文化定位。43.“只有民族的，才是世界的?！斌w現(xiàn)的品牌形象塑造的原則是（）。A、系統(tǒng)性原則B、統(tǒng)一性原則C、特色性原則D、長(zhǎng)期性原則44.政治學(xué)家麥庫(kù)姆斯1963年提出的議程設(shè)置理論是指媒體有意無(wú)意地建構(gòu)公共討論與關(guān)注的話(huà)題。45.代表公眾對(duì)品牌的總的看法和根本印象，對(duì)品牌感知、理解和聯(lián)想的總結(jié)是：（）。A、品牌創(chuàng)意B、品牌形象C、品牌維護(hù)D、品牌價(jià)值46.品牌理念由哪幾方面構(gòu)成（）。A、品牌愿景B、品牌使命C、經(jīng)營(yíng)思想D、行為規(guī)范47.品牌使命是品牌擁有者為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)。48.品牌資產(chǎn)概念的界定可以歸納為（）類(lèi)型。A、基于企業(yè)從財(cái)務(wù)角度定義B、基于媒體從推廣角度定義C、基于顧客從營(yíng)銷(xiāo)角度定義D、基于政府從管理角度定義49.“9.11”事件帶給了美國(guó)人民難以愈合的傷痛，這體現(xiàn)了（）對(duì)國(guó)家形象的影響。A、旅游業(yè)B、公益類(lèi)廣告C、產(chǎn)品塑造D、特殊事件50.單一品牌策略是以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。51.“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不夠的，還要合理地利用其自身和周邊資源，根據(jù)推廣目的進(jìn)行提煉、拓展、推廣產(chǎn)品，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)B、廣告宣傳C、選擇推廣內(nèi)容D、找準(zhǔn)定位52.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心與出發(fā)點(diǎn)是（）。A、企業(yè)B、消費(fèi)者C、政府D、社會(huì)公眾53.品牌是能使擁有者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并帶來(lái)增值的無(wú)形資產(chǎn)。54.品牌定位的誤區(qū)通常有：（）。A、核心價(jià)值表現(xiàn)不當(dāng)B、缺乏對(duì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的了解C、品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)不協(xié)調(diào)D、缺乏品牌核心價(jià)值55.按調(diào)研對(duì)象分，調(diào)研報(bào)告可分為市場(chǎng)需求者調(diào)研報(bào)告、市場(chǎng)供應(yīng)者調(diào)研報(bào)告。56.品牌管理分析是對(duì)核心品牌就其知名度的高低，品質(zhì)認(rèn)知的水準(zhǔn)，識(shí)別聯(lián)想的強(qiáng)度進(jìn)行定性乃至定量的全面評(píng)估。57.“多喜愛(ài)”讓人感覺(jué)到溫馨與愛(ài)意，“夢(mèng)潔”讓人感到浪漫與甜蜜，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會(huì)形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象58.（）是一個(gè)品牌區(qū)別于同一類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志，也是該品牌管理要素中的核心部分。A、品牌定位B、品牌創(chuàng)意C、品牌形象D、品牌價(jià)值59.專(zhuān)利權(quán)的主體也稱(chēng)為專(zhuān)利法保護(hù)的對(duì)象，是指依法應(yīng)授予專(zhuān)利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造。60.品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容有（）。A、品牌壽命B、品牌名稱(chēng)C、商標(biāo)和品牌個(gè)性D、品牌輻射范圍61.品牌理念的開(kāi)發(fā)程序包括（）。A、完善調(diào)研報(bào)告B、激發(fā)理念創(chuàng)意C、比較篩選創(chuàng)意D、構(gòu)筑理念內(nèi)涵62.給品牌命名的核心要素是（）。A、時(shí)效性B、保護(hù)性C、傳播力D、親和力63.國(guó)家品牌形象塑造的途徑有（）。A、公益廣告B、旅游業(yè)廣告C、產(chǎn)品塑造D、民族傳統(tǒng)和經(jīng)典文化64.品牌擁有者為自己確定的未來(lái)藍(lán)圖和終極目標(biāo)為：（）。A、品牌使命B、經(jīng)營(yíng)思想C、品牌愿景D、行為規(guī)范65.開(kāi)“寶馬車(chē)”體現(xiàn)了地位，吃“肯德基”象征時(shí)髦，這體現(xiàn)了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社會(huì)形象C、品牌的情感形象D、品牌的外觀形象66.產(chǎn)品的創(chuàng)新包括性能、品質(zhì)、品種、包裝各個(gè)方面，突出地表現(xiàn)為形象創(chuàng)新。67.品牌過(guò)度定位分為過(guò)高定位和過(guò)低定位。68.M&M巧克力廣告語(yǔ)“只溶在口，不溶在手”十分形象地體現(xiàn)產(chǎn)品特色，自從打入中國(guó)市場(chǎng)就一直使用，這體現(xiàn)了（）品牌形象塑造的原則。A、系統(tǒng)性原則B、統(tǒng)一性原則C、民族化原則D、長(zhǎng)期性原則69.一般來(lái)說(shuō)，品牌向上延伸比向下延伸要容易得多。70.商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受?chē)?guó)家法律保護(hù)的專(zhuān)有權(quán)。71.英國(guó)的一個(gè)早餐谷物品牌為了突出健康正面的品牌形象選擇了老牌早間新聞主持人擔(dān)當(dāng)代言人，但該品牌營(yíng)銷(xiāo)未取得市場(chǎng)的預(yù)期成效，原因在于（）。A、品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)不協(xié)調(diào)B、隊(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為引導(dǎo)不足C、消費(fèi)者印象模糊D、不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求72.品牌傳播的作用有（）。A、有利于品牌組織和消費(fèi)者溝通B、有利于更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求C、有利于品牌組織和環(huán)境的互動(dòng)D、有利于加強(qiáng)社會(huì)對(duì)企業(yè)品牌監(jiān)督73.青島的“國(guó)際啤酒節(jié)”的開(kāi)展不僅使城市的國(guó)際知名度大幅提高，城市文化也得到相應(yīng)提升，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，這體現(xiàn)了塑造地區(qū)品牌形象中（）的重要性。A、找準(zhǔn)定位B、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)C、廣告宣傳D、選擇推廣內(nèi)容74.品牌聯(lián)想是指提到某一品牌時(shí)消費(fèi)者大腦中會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)的所有與這一品牌有關(guān)的信息。75.（）是傳播反饋的核心環(huán)節(jié)，也是決定傳播活動(dòng)成敗的關(guān)鍵因素。A、品牌機(jī)構(gòu)B、受眾C、品牌價(jià)值D、社會(huì)媒體76.“廣告上的每一個(gè)字、圖表、符號(hào)都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效”說(shuō)明了品牌廣告?zhèn)鞑ゾ哂校ǎ┑奶匦?。A、復(fù)合性B、可以重復(fù)傳播C、銷(xiāo)售信息經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選D、有明確目的77.品牌的功能形象是指品牌的名稱(chēng)、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝潢等直觀的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果。78.顧客消費(fèi)階段是顧客通過(guò)使用檢驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)決策和衡量購(gòu)買(mǎi)是否正確的階段，也是對(duì)企業(yè)前期體驗(yàn)承諾的印證階段。79.品牌外部環(huán)境分析包括（）等部分。A、宏觀環(huán)境分析B、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析C、客戶(hù)環(huán)境分析D、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析80.品牌組合是與品牌、品牌名稱(chēng)和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少品牌組織所銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。81.評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略與組織外部的機(jī)會(huì)、威脅和趨勢(shì)的匹配性也叫作（）。A、品牌愿景設(shè)立B、品牌管理規(guī)劃C、品牌識(shí)別界定D、品牌外部環(huán)境分析82.品牌資產(chǎn)是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌，綜合運(yùn)用企業(yè)資源，通過(guò)計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程。83.品牌維護(hù)的核心理念包括有（）。A、以品牌價(jià)值觀作為決策依據(jù)B、進(jìn)行必要的品牌延伸C、以長(zhǎng)期利益作為管理目標(biāo)D、以真誠(chéng)溝通作為行動(dòng)指南84.只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。85.策劃按照不同的行業(yè)可以劃分為以下（）幾類(lèi)。A、商業(yè)策劃B、政府策劃C、文化策劃D、軍事策劃86.品牌危機(jī)的成因包括：（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題B、公眾輿論不實(shí)C、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略失誤D、市場(chǎng)環(huán)境變化87.調(diào)研人員的整合能力基于機(jī)遇理性思維能力，即在一定理論指導(dǎo)下的系統(tǒng)思維。88.在產(chǎn)品的市場(chǎng)容量較小的市場(chǎng)環(huán)境中應(yīng)該盡量多地采用品牌延伸策略。89.“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”科特勒說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)組織的靈魂。90.“農(nóng)夫山泉”憑借“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”迅速樹(shù)立了自己在行業(yè)中的差異化形象體現(xiàn)了其品牌廣告創(chuàng)意模式中的：（）。A、功能訴求模式B、情感占位模式C、事件捆綁模式D、名人嫁接模式91.“可口可樂(lè)”的文字使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案和包裝能起到獨(dú)特的效果，這體現(xiàn)了品牌的（）特征。A、標(biāo)識(shí)性B、專(zhuān)有性C、價(jià)值性D、延伸性92.以消費(fèi)者為中心，強(qiáng)調(diào)與客戶(hù)的溝通交流，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的管理模式是：（）。A、價(jià)格策略B、SWOT模式C、AIDA模式D、客戶(hù)關(guān)系管理模式93.在國(guó)際化的今天，品牌的成功之源是品牌的民族文化特質(zhì)。94.在國(guó)際商場(chǎng)上，婦孺皆知的是“中國(guó)制造”，而知道中國(guó)品牌的卻很少，這體現(xiàn)了品牌創(chuàng)新中（）的意義。A、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、贏得更多用戶(hù)的需要B、企業(yè)追求利潤(rùn)最大化的需要C、企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要D、品牌組織參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要95.品牌是產(chǎn)品的形象化身，產(chǎn)品是品牌的物質(zhì)載體。96.（）是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。A、品牌策劃B、品牌管理C、品牌規(guī)劃D、品牌競(jìng)爭(zhēng)97.品牌價(jià)值提升的作用有（）。A、增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力B、提升人們生活水平C、提升企業(yè)知名度D、謀取更多利潤(rùn)98.品牌創(chuàng)意可操作性最基本的兩個(gè)方面為（）。A、視覺(jué)表現(xiàn)B、產(chǎn)生共鳴C、堅(jiān)持原創(chuàng)D、落地執(zhí)行99.品牌的法律保護(hù)主要包括（）。A、消費(fèi)者保護(hù)B、商標(biāo)權(quán)保護(hù)C、專(zhuān)利權(quán)保護(hù)D、域名保護(hù)100.“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂(yōu)”體現(xiàn)了品牌策劃的（）原則。A、兼顧性B、時(shí)效性C、前瞻性D、可靠性第I卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：A2.參考答案：正確3.參考答案：A4.參考答案：正確5.參考答案：C6.參考答案：錯(cuò)誤7.參考答案：A8.參考答案：A,B,D9.參考答案：D10.參考答案：錯(cuò)誤11.參考答案：B,C,D12.參考答案：錯(cuò)誤13.參考答案：C14.參考答案：C15.參考答案：錯(cuò)誤16.參考答案：B17.參考答案：A,C,D18.參考答案：A,C,D19.參考答案：正確20.參考答案：A