【公寓】省廣2019建業(yè)拾捌整合傳播推廣提案

建業(yè)拾捌整合傳播推廣提案GIMC2019-3-17——五個(gè)既定印象——案名J180104規(guī)劃設(shè)計(jì)02廣告語(yǔ)LOGO以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變0503宣傳片一定不一定多元價(jià)值體以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變?cè)础嬲晒Φ钠放苽鞑ビ^點(diǎn)——萬(wàn)變不離其[宗]點(diǎn)傳播的靈魂傳播的靈魂—J18—J18·who城市維度建業(yè)維度項(xiàng)目維度用戶維度7城市維度—鄭州的18高鐵樞紐地鐵文化墻城市文化墻

包容性強(qiáng)鄭州古都印象經(jīng)濟(jì)落后高鐵經(jīng)濟(jì)時(shí)代/文化復(fù)興文化的傳承與復(fù)興品牌維度—建業(yè)的18+文旅+城市+農(nóng)業(yè)+旅游+物業(yè)+金融+商業(yè)地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)+科技+教育代表性作品——花滿地/鉑爾曼酒店/艾美酒店/天筑國(guó)際公寓+酒店+體育建業(yè)印象本土文化，世界眼光產(chǎn)品維度—J18的18生態(tài)文化博物館公寓商業(yè)文化展覽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心全業(yè)態(tài)布局國(guó)際J18印象辦公酒店時(shí)尚產(chǎn)品印象顛覆想象，改變城市用戶維度—你的18衣樂重視自我食追求理想玩喝吃已過(guò)階段行住需求個(gè)性匹配目前階段興趣多樣化用戶維度追求新奇，自我實(shí)現(xiàn)——4大維度——J18，不僅僅是案名它未來(lái)將成為城市，建業(yè)品牌，新生活方式的符號(hào)鄭州·建業(yè)·j18·用戶正值18——圍擋表現(xiàn)——j18符號(hào)化傳播WHO第一步：尋找影響這個(gè)城市的意見領(lǐng)袖城市的意見領(lǐng)袖發(fā)聲圈定意見領(lǐng)袖主流媒體行業(yè)大v意見領(lǐng)袖高處發(fā)聲舉辦j18新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體、同行、大v參與對(duì)每一份好奇心致以敬禮二維碼互動(dòng)裝置WHAT第二步：國(guó)際大師匯聚，解鎖j18【J18】TALK—全球設(shè)計(jì)大師薈萃·18分鐘沙龍—“忠于改變，致敬夢(mèng)想”全球設(shè)計(jì)大師海報(bào)巡展解鎖【J18】的關(guān)鍵詞活力·狂想·激情·無(wú)限夢(mèng)想·好奇·執(zhí)著·探索追求·勇敢·創(chuàng)造·超越刺激·崇拜·憧憬·迷惑可口可樂Iphoe阿迪達(dá)斯——?dú)g樂————?jiǎng)?chuàng)新互聯(lián)————沒有什么不可能——每個(gè)品牌背后都有一種精神【】代表無(wú)限可能——文案表現(xiàn)01——在這里看見世界亦被世界看見以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變——文案表現(xiàn)02——所有對(duì)完美的偏執(zhí)都值得被歌頌以萬(wàn)變應(yīng)萬(wàn)變未來(lái)的J18，不僅是一個(gè)符號(hào)它更要成為一個(gè)與跨界大師合作借助公關(guān)資源我用研究科學(xué)的態(tài)度研”【埃舍爾】

世界上最著名的圖形藝術(shù)家

一個(gè)想象力超越時(shí)間的奇人以藝術(shù)與數(shù)學(xué),科學(xué)與詩(shī)集,演繹空間的邏輯與矛盾，顛覆著人們習(xí)以為常的經(jīng)驗(yàn)，他的作品不僅深深影響藝術(shù)界至今,同時(shí)更帶給數(shù)學(xué)以及流行文化巨大的改變。藝術(shù)超級(jí)IP與流量【埃舍爾】無(wú)數(shù)音樂家與樂團(tuán)采用埃舍爾畫作做CD無(wú)數(shù)電影大師追隨埃舍爾的蹤跡盜夢(mèng)空間指環(huán)王魔幻迷宮無(wú)數(shù)視頻游戲設(shè)計(jì)師靈感之源大牌江斯丹頓與埃舍爾合作潮牌之王Supreme與埃舍爾合作無(wú)數(shù)時(shí)尚品牌爭(zhēng)相追捧借力埃舍爾把J18打造成一個(gè)可玩、的網(wǎng)紅之地埃舍爾主題現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)街區(qū)?來(lái)訪客戶，可參與創(chuàng)意拍照，成為埃舍爾名畫里的主角?體驗(yàn)埃舍爾矛盾空間，全息投影互動(dòng)區(qū)埃舍爾主題親子涂鴉互動(dòng)區(qū)埃舍爾主題網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)?網(wǎng)紅咖啡館，打造J18個(gè)性化體驗(yàn)空間—線上主題推廣—世界進(jìn)入∞錯(cuò)覺的無(wú)邊界探索，藝術(shù)大師埃舍爾畫展開發(fā)文創(chuàng)周邊借鑒故宮模式樹立專屬于J18文創(chuàng)的傳播體系——借鑒故宮營(yíng)銷模式，以中原文化為基點(diǎn)，從文創(chuàng)產(chǎn)品到線上互動(dòng)傳播，抓年輕客群的需求，深入打造J18的參考案例:故宮，假二維動(dòng)圖樹立專屬于J18文創(chuàng)的傳播體系——借鑒故宮營(yíng)銷模式，以中原文化為基點(diǎn)，從文創(chuàng)產(chǎn)品到線上互動(dòng)傳播，抓年輕客群的需求，深入打造J18的龍圖騰造字文化豫菜豫劇佛寺中原音樂文物中原文化借鑒傳播案例【故宮】，開發(fā)專屬于J18的中原文創(chuàng)產(chǎn)品?通過(guò)開發(fā)J18主題的手機(jī)殼、扇子、茶杯等文創(chuàng)產(chǎn)品，?把J18建筑風(fēng)格與理念延伸出來(lái)，深入到人們?nèi)粘Ｉ钪?。文?chuàng)產(chǎn)品延伸關(guān)于J18【公寓】RentSaleLiveInvestment一類產(chǎn)品四大營(yíng)銷界面四大營(yíng)銷界面的內(nèi)在邏輯追隨者決策參照對(duì)象本次推廣作為項(xiàng)目首發(fā)形象力作必須通過(guò)“自用型買家”的基礎(chǔ)價(jià)值拉動(dòng)“租客+投資客”的成交指數(shù)strategyConsumer“自用型買家”身份標(biāo)簽以后、后為核心客群的年輕一代他們既是被時(shí)代改變的人

也是改變時(shí)代的一群人他們忠于自我，敢于蛻變他們是帶有J18在最美【年華】

遇最美【芳華】——公寓推廣主題——在最美的年華，許你最美芳華60㎡精品【芳華】美寓·J18蛻變綻放——文案表現(xiàn)01——打包一切叛逆的想法與心中的IDOL深切對(duì)談18美隅·致芳華——文案表現(xiàn)02——拒絕所有保守的限制用時(shí)光來(lái)盛產(chǎn)糧食與高貴精神18美隅·致芳華開盤活動(dòng)周杰倫見面會(huì)一場(chǎng)營(yíng)銷事件，通過(guò)明星效應(yīng)為開盤提升J18的IP影響力?周杰倫(JAY)，多棲藝人，是前衛(wèi)新銳的代表。

?其音樂作品，均具有鮮明的、與眾不同的個(gè)人風(fēng)

格，與J18包容無(wú)限可能的精神不謀而合?！€上活動(dòng)主題推廣—和【J】ay的18歲約會(huì)J18盛大開盤暨周杰倫見面會(huì)結(jié)合項(xiàng)目，打造”J18”大型空飄，聚集人氣，營(yíng)造熱烈的開盤現(xiàn)場(chǎng)放飛夢(mèng)想天女撒花空中餐廳無(wú)人機(jī)表演璀璨整個(gè)夜空，獻(xiàn)給鄭州一場(chǎng)視覺盛宴J18挑戰(zhàn)無(wú)限可能青春樂跑行動(dòng)快樂RUN

FOR無(wú)限RUN

FOR現(xiàn)場(chǎng)布置【青春的力量】帶上各種拳套，釋放出青春的力量現(xiàn)場(chǎng)布置【的洗禮】網(wǎng)紅打卡的熱點(diǎn)。賽道氛圍營(yíng)造【熒光飛舞】在起點(diǎn)賽道的兩邊設(shè)有泡泡機(jī)，在起跑的時(shí)候，在陽(yáng)光的照耀下，泡泡顯得五彩斑斕，匯成一道道絢麗的彩虹，給跑者極具夢(mèng)幻的體驗(yàn)。活動(dòng)嘉年華【知名樂隊(duì)表演】邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂麡逢?duì)表演，為跑者打氣加油，演唱大家耳聞能熟當(dāng)下比較熱的歌曲，讓跑者可以跟著樂隊(duì)一起哼唱，增加現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)氣氛?；顒?dòng)嘉年華【青春永駐】活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將的描繪好，開跑前參賽者匯聚在中，并用航拍留下精彩瞬間。推廣回顧[