新聞事業(yè)管理自考真題匯編6

新聞事業(yè)管理自考真題匯編6單項(xiàng)選擇題第1題、我國(guó)《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定,創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件,其中第一個(gè)條件是A.有30萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本B.有報(bào)紙出版單位的名稱.章程C.有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D.有確定的.不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱我的答案：參考答案：D答案解析：第2題、我國(guó)廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是A.2000年B.2003年C.2004年D.2010年我的答案：參考答案：C答案解析：第3題、STP市場(chǎng)定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ),它們是細(xì)分市場(chǎng)和A.受眾市場(chǎng)確定B.廣告市場(chǎng)選擇C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.副業(yè)市場(chǎng)確定我的答案：參考答案：C答案解析：第4題、1987年開(kāi)始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國(guó)報(bào)刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報(bào)紙是A.《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》B.《揚(yáng)子晚報(bào)》C.《南方日?qǐng)?bào)》D.《新民晚報(bào)》我的答案：參考答案：B答案解析：第5題、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個(gè)構(gòu)成因素是A.政治B.經(jīng)濟(jì)C.社會(huì)D.技術(shù)我的答案：參考答案：A答案解析：第6題、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同,市場(chǎng)利基者是A.市場(chǎng)跟隨者B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C.大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D.小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者我的答案：參考答案：D答案解析：第7題、流動(dòng)資產(chǎn)指預(yù)計(jì)在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn),這個(gè)“一定期限”A.三個(gè)月B.半年C.九個(gè)月D.一年我的答案：參考答案：D答案解析：第8題、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的4C法則A.以消費(fèi)者為中心B.以成木為中心C.以價(jià)格為中心D.以渠道為中心我的答案：參考答案：A答案解析：第9題、新中國(guó)煤體發(fā)展可以分為四個(gè)階段,我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體種類齊仝始于A.第一階段(1949~1966年B.第二階段(1966~1977年)C.第三階段(1978~2008年D.第四階段(2009年以后我的答案：參考答案：A答案解析：第10題、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑,新聞媒體的渠道有等級(jí)之分,等級(jí)越高,則A.離新聞媒體越近,議價(jià)能力越強(qiáng)B.離新聞媒體越遠(yuǎn),議價(jià)能力越強(qiáng)C.離新阿媒體越近,議價(jià)能力越弱D.離新聞媒體越遠(yuǎn),議價(jià)能力越弱我的答案：參考答案：A答案解析：第11題、評(píng)判品牌格言有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),其中第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是A.表述簡(jiǎn)單B.表達(dá)明確C.富有啟發(fā)D.富有激情我的答案：參考答案：B答案解析：第12題、用FLASH.JAVA等計(jì)算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的廣告叫A.懸浮廣告B.旗幟廣告C.富媒體廣告D.插播式廣告我的答案：參考答案：C答案解析：第13題、編輯選稿的主要依據(jù)是A.行業(yè)慣例B.新聞價(jià)值C.媒體定位D.社會(huì)規(guī)范我的答案：參考答案：B答案解析：第14題、菲利普·科特勒等認(rèn)為,最優(yōu)市場(chǎng)份額為A.30%B.50%C.70%D.90%我的答案：參考答案：B答案解析：第15題、加入美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)的公司被統(tǒng)稱為A.2A公司B.3A公司C.4A公司D.5A公司我的答案：參考答案：C答案解析：第16題、數(shù)字出版的第一步是A.形式數(shù)字化B.內(nèi)容數(shù)字化C.技術(shù)數(shù)字化D.渠道數(shù)字化我的答案：參考答案：B答案解析：第17題、衡量媒體廣告投放性價(jià)比的最常用指標(biāo)是A.十入成本B.百人成本C.千人成本D.萬(wàn)人成本我的答案：參考答案：C答案解析：第18題、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是A.輿論監(jiān)督能力B.公信力C.社會(huì)凝聚力D.及時(shí)報(bào)道能力我的答案：參考答案：B答案解析：第19題、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是A.新華社B.國(guó)際新聞社C.紅中社D.華俄通訊社我的答案：參考答案：D答案解析：第20題、注冊(cè)制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時(shí),必須依法將公開(kāi)的各種資料完整.準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報(bào)并中請(qǐng)注冊(cè)。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指A.行業(yè)主管機(jī)關(guān)B.證券主管機(jī)關(guān)C.企業(yè)主管機(jī)關(guān)D.當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)我的答案：參考答案：B答案解析：第21題、分析財(cái)務(wù)報(bào)表,第一步應(yīng)該分析報(bào)表的文字部分,其中首先應(yīng)該閱讀A.財(cái)務(wù)報(bào)告摘要B.會(huì)計(jì)報(bào)表附注C.財(cái)務(wù)情況說(shuō)明書D.注冊(cè)會(huì)計(jì)師的審計(jì)報(bào)告我的答案：參考答案：D答案解析：第22題、新聞媒體選擇上市地點(diǎn)要考慮多項(xiàng)因素,其中首先要考慮A.市場(chǎng)差別情況B.客戶發(fā)布情況C.上市難易程度D.文化認(rèn)同程度我的答案：參考答案：C答案解析：第23題、倫西斯·利克特認(rèn)為,與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對(duì)應(yīng)的是A.組織體系B.組織體系ⅡC.組織體系ⅢD.組織體系Ⅳ我的答案：參考答案：D答案解析：第24題、進(jìn)入我國(guó)傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂A.勞動(dòng)合同B.聘用合同C.任職合同D.人事合同我的答案：參考答案：A答案解析：第25題、我國(guó)內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的A.人民網(wǎng)B.東方明珠C.新浪網(wǎng)D.歌華有線我的答案：參考答案：B答案解析：多項(xiàng)選擇題第26題、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo),受眾暴露度等于若干因素的乘積,這些因素包括A.收視收聽(tīng)率B.廣告播放次數(shù)C.收視覆蓋率D.市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E.毛評(píng)點(diǎn)我的答案：參考答案：ABD答案解析：第27題、企業(yè)再融資的常見(jiàn)方式除了配股.公開(kāi)增發(fā)和定向增發(fā)之外,還有A.申請(qǐng)貸款B.發(fā)行可轉(zhuǎn)債C.同業(yè)拆借D.發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E.吸引國(guó)有企業(yè)資本注入我的答案：參考答案：BD答案解析：第28題、影響媒體渠道選擇的因素包括A.受眾B.時(shí)效C.成本D.準(zhǔn)入E.競(jìng)爭(zhēng)我的答案：參考答案：ABCDE答案解析：第29題、我國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)主要包括A.住房保險(xiǎn)B.工傷保險(xiǎn)C.生育保險(xiǎn)D.基本醫(yī)療保險(xiǎn)E.基本養(yǎng)老保險(xiǎn)我的答案：參考答案：BCDE答案解析：第30題、下列選項(xiàng)中與制版費(fèi)用有關(guān)的有A.排版費(fèi)用B.紙型費(fèi)用C.膠片費(fèi)用D.母片費(fèi)用E.母帶費(fèi)用我的答案：參考答案：ABCDE答案解析：名詞解釋第31題、品牌_________我的答案：我的答案：參考答案：一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語(yǔ)符號(hào)，設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中區(qū)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。答案解析：第32題、“雙百”方針_________我的答案：我的答案：參考答案：“雙百”方針指“百花齊放”和“百家爭(zhēng)鳴”，它是我國(guó)新聞媒體的工作方針，也是我國(guó)其他文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方針。答案解析：第33題、邊際成本_________我的答案：我的答案：參考答案：多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值,如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。答案解析：第34題、IPO_________我的答案：我的答案：參考答案：首次公開(kāi)募集股份。指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開(kāi)招募的方式發(fā)行股票。答案解析：第35題、薪酬_________我的答案：我的答案：參考答案：?jiǎn)T工為企本業(yè)單位提供勞動(dòng)后而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等。答案解析：簡(jiǎn)答題第36題、中國(guó)新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過(guò)程中遇到了哪些風(fēng)險(xiǎn)?_________我的答案：我的答案：參考答案：影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)部經(jīng)營(yíng)整合的風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)退出的風(fēng)險(xiǎn)。答案解析：第37題、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請(qǐng)舉例說(shuō)明。_________我的答案：我的答案：參考答案：新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過(guò)集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見(jiàn)產(chǎn)生影響并答案解析：第38題、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)?_________我的答案：我的答案：參考答案：借殼上市是指一間私人公司通過(guò)把資產(chǎn)注入一間市值較低的已上市公司殼，得到該公司一定程度的控股權(quán)，利用其上市公司地位，使母公司的資產(chǎn)得以上市。通常該殼公司會(huì)被改名，借殼上市與正常的IPO相比具有好處同樣也存在欠缺之處，讓小編帶你分析借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。借殼上市的優(yōu)點(diǎn)1、借殼上市可以繞過(guò)證監(jiān)主管部門的一系列審查，從而縮短上市的時(shí)間成本，減少交易成本，交易迅速、確定、快速實(shí)現(xiàn)上市。眾所周知，我國(guó)證監(jiān)部門對(duì)申請(qǐng)上市的企業(yè)會(huì)進(jìn)行一系列的審核，這一過(guò)程需要耗盡大量時(shí)間成本，采用“借殼”來(lái)實(shí)現(xiàn)上市可無(wú)需經(jīng)過(guò)證監(jiān)部門的審查，只需與殼方進(jìn)行必要的交涉，這樣便可使企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)上市。2、借殼上市的企業(yè)無(wú)需向會(huì)公開(kāi)自己企業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)，在一定程度上可以增強(qiáng)企業(yè)的隱蔽性。3、控制上市定價(jià)與價(jià)值，而并非由市場(chǎng)決定。4、允許在較后時(shí)間進(jìn)行籌資，定價(jià)較為明確。借殼上市的缺點(diǎn)1、缺點(diǎn)是成本較高，因?yàn)樵诮铓ど鲜袝r(shí)會(huì)有較大的重組成本以及股權(quán)稀釋和攤薄2、在國(guó)內(nèi)借殼上市暫時(shí)無(wú)法立即進(jìn)行融資，需要借殼上市運(yùn)行一段時(shí)間后方能進(jìn)行再融資。答案解析：第39題、市場(chǎng)調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量,常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?_________我的答案：我的答案：參考答案：常用的分類變量是人口變量，地理變量，心理變量和行為變量。關(guān)鍵性變量主要用于描述每個(gè)分市場(chǎng)與其他分市場(chǎng)的區(qū)別。答案解析：第40題、聘用合同必須具備哪些條款?_________我的答案：我的答案：參考答案：聘用合同期限，崗位及職責(zé)要求，崗位紀(jì)律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更，終止條件以及違反聘用合同的責(zé)任。答案解析：分析題第41題、為什么說(shuō)2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國(guó)報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》是一個(gè)比較合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?_________我的答案：我的答案：參考答案：《全國(guó)報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》有17類60多項(xiàng)指標(biāo)，可以分為以下4個(gè)板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件，這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位維持正常出版所必需的條件，所涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財(cái)務(wù)等制度建設(shè)水平，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件，這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的市場(chǎng)環(huán)境，人力資源，資本實(shí)力等，其中市場(chǎng)環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體互質(zhì)等，資本實(shí)力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力，