廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范編制說(shuō)明

PAGE8PAGE《廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范》編制說(shuō)明一、項(xiàng)目來(lái)源為貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)廣告法》《廣告監(jiān)測(cè)工作指南（試行）》《廣告監(jiān)測(cè)工作制度（試行）》等文件精神，進(jìn)一步規(guī)范我省各類廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度，提升廣告監(jiān)測(cè)工作水平和監(jiān)管能力，陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局下達(dá)了《陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于下達(dá)2024年第二批地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃的函》（陜市監(jiān)函〔2024〕590號(hào)）地方標(biāo)準(zhǔn)編制計(jì)劃，提出編制《廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范》（項(xiàng)目編號(hào)SDBXM241-2024）地方標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)由陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出并牽頭，陜西省標(biāo)準(zhǔn)化研究院、西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、寶雞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、延安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、榆林市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、安康市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、成都易播科技有限公司和山東中聯(lián)視聽(tīng)信息科技股份有限公司等單位參與，共同起草完成。二、目的意義（一）本標(biāo)準(zhǔn)將有效銜接上級(jí)法律法規(guī)及規(guī)章政策，營(yíng)造我省廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管領(lǐng)域良好的制度環(huán)境。目前，我國(guó)建立了良好的廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管制度環(huán)境，對(duì)廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管給出了明確的指引。《中華人民共和國(guó)廣告法》確立了廣告活動(dòng)的基本底線。《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出了“提高監(jiān)管效能”“提升監(jiān)管規(guī)范化、精細(xì)化水平”等重點(diǎn)要求?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進(jìn)一步明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)管規(guī)則?！稄V告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)的提出是對(duì)上位法律法規(guī)及政策文件的有力補(bǔ)充，聯(lián)通了法規(guī)政策層面與實(shí)際操作層面的可行之路，為我省廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)建設(shè)統(tǒng)一化，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范化奠定了良好基礎(chǔ)。（二）本標(biāo)準(zhǔn)將為我省各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門規(guī)范和提升廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管工作效能提供了參考依據(jù)。目前，由于國(guó)家、行業(yè)對(duì)于廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)建設(shè)和數(shù)據(jù)規(guī)范沒(méi)有統(tǒng)一的要求，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門在廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)采集、分析、加工、共享等工作中缺少統(tǒng)一指導(dǎo)路徑，降低了監(jiān)測(cè)監(jiān)管工作效率?！稄V告監(jiān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)將統(tǒng)一規(guī)范廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的項(xiàng)目、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、格式以及數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)、結(jié)果及運(yùn)用的要求，為市場(chǎng)監(jiān)管部門提高廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管工作效能提供保障。（三）該標(biāo)準(zhǔn)為統(tǒng)一我省各級(jí)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)通用共享提供支撐。目前，省級(jí)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)按照數(shù)據(jù)流分類，分為數(shù)據(jù)采集平臺(tái)、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)。未來(lái)各市級(jí)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)也將逐步發(fā)展壯大。這些平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)由于數(shù)據(jù)項(xiàng)目、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)類別及數(shù)據(jù)格式等方面的差異，目前存在各自為政，難以完全實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)共享。《廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)將不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)項(xiàng)目、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)格式進(jìn)行統(tǒng)一，為搭建統(tǒng)一監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)平臺(tái)提供依據(jù)，也為進(jìn)一步推動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)在各政務(wù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)之間形成數(shù)據(jù)交互、共享提供保障。（四）該標(biāo)準(zhǔn)為營(yíng)造規(guī)范市場(chǎng)秩序、建立廣告信用監(jiān)管體系、助推廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐和引領(lǐng)。實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理，是廣告行業(yè)發(fā)展的必由之路。通過(guò)制定和實(shí)施該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用科學(xué)高效的工作方法，不僅能夠形成公開(kāi)透明、規(guī)范統(tǒng)一的質(zhì)量要求，還能夠提升廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管水平，為依法查處違法廣告行為、暢通信用監(jiān)管渠道，建立廣告企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫(kù)，助力廣告行業(yè)公平、健康有序發(fā)展提供支撐和保障。同時(shí)，通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，能夠提高廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)服務(wù)供應(yīng)商標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)水平，提升數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，以實(shí)現(xiàn)廣告行業(yè)信用分類監(jiān)管，為提升行業(yè)公信力提供保障。三、起草組構(gòu)成和職責(zé)分工（一）承擔(dān)單位主導(dǎo)單位：陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局參編單位：陜西省標(biāo)準(zhǔn)化研究院、西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、寶雞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、延安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、榆林市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、安康市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、成都易播科技有限公司、山東中聯(lián)視聽(tīng)信息科技股份有限公司（二）工作職責(zé)主導(dǎo)單位：負(fù)責(zé)牽頭組織開(kāi)展調(diào)研、起草、申報(bào)、征求意見(jiàn)、送審和報(bào)批工作；組織召開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)制定工作中各階段會(huì)議，包括開(kāi)題會(huì)、內(nèi)部討論會(huì)、征求意見(jiàn)會(huì)、技術(shù)審查會(huì)；負(fù)責(zé)為標(biāo)準(zhǔn)制定工作提供資源保障。參編單位：參與項(xiàng)目調(diào)研，完成標(biāo)準(zhǔn)草案、內(nèi)部討論稿、征求意見(jiàn)稿、送審稿、報(bào)批稿以及編制說(shuō)明的起草工作；協(xié)助主導(dǎo)單位完成標(biāo)準(zhǔn)申報(bào)、征求意見(jiàn)、技術(shù)審查和報(bào)批工作；為標(biāo)準(zhǔn)制定工作全流程提供咨詢建議。四、主要工作過(guò)程（一）開(kāi)題討論2024年5月上旬，省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處組織召開(kāi)了《陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)<廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范>制定工作》開(kāi)題會(huì)。會(huì)議邀請(qǐng)了省標(biāo)準(zhǔn)化研究院、成都易播科技有限公司等單位。會(huì)議中，廣告監(jiān)管處就選題背景及意義、研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容、研究方法、組織分工、預(yù)期成果等進(jìn)行了介紹和說(shuō)明，參會(huì)單位也對(duì)選題進(jìn)行了論證，并提出建議。會(huì)后，省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管處組織成立了標(biāo)準(zhǔn)起草組，確定了項(xiàng)目主導(dǎo)單位、參與單位和起草任務(wù)負(fù)責(zé)人；并制定了標(biāo)準(zhǔn)起草工作方案，明確標(biāo)準(zhǔn)制定各時(shí)間節(jié)點(diǎn)任務(wù)。（二）調(diào)研2024年6月起，起草組采取多種措施進(jìn)行調(diào)研。一是選取代表性從業(yè)單位進(jìn)行實(shí)地走訪。先后到四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、成都易播科技有限公司、四川省廣告產(chǎn)業(yè)園等單位和園區(qū)進(jìn)行調(diào)研，實(shí)地查看廣告監(jiān)管與監(jiān)測(cè)單位相關(guān)工作全流程，了解分析廣告監(jiān)測(cè)相關(guān)工作涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素。二是廣泛收集廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的規(guī)章政策、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和文獻(xiàn)等資料。三是召開(kāi)研討會(huì)，與參會(huì)各方就標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)象、適用范圍和邊界、主要內(nèi)容和要素等方面進(jìn)行了細(xì)致和深入地交流。從而了解和掌握廣告監(jiān)測(cè)工作的發(fā)展需求、開(kāi)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題。（三）起草征求意見(jiàn)稿2024年10月，在調(diào)研的基礎(chǔ)上，起草組對(duì)以下問(wèn)題進(jìn)行分析研究并形成結(jié)論與共識(shí)：——地方標(biāo)準(zhǔn)選題與適用范圍；——標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)象與標(biāo)準(zhǔn)要素；——標(biāo)準(zhǔn)主要技術(shù)內(nèi)容；并按照GB/T1.1等相關(guān)要求，有序起草標(biāo)準(zhǔn)（工作組討論稿）。為充分統(tǒng)一相關(guān)方面意見(jiàn)，起草組分別于2024年7月15日、2024年9月24日兩次召開(kāi)專題研討會(huì)，由起草組與相關(guān)方從業(yè)人員座談，就標(biāo)準(zhǔn)（工作組討論稿）逐條逐句進(jìn)行討論，針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)（工作組討論稿）中的標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)象、適用范圍、使用邊界、主要規(guī)范性要素、相關(guān)附錄等內(nèi)容征求意見(jiàn)。兩次會(huì)議共征集20余條意見(jiàn)和建議，這些意見(jiàn)主要包括：草案結(jié)構(gòu)、術(shù)語(yǔ)、縮略語(yǔ)、廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)項(xiàng)、代碼集等方面。起草組隨后根據(jù)收集的意見(jiàn)和建議對(duì)標(biāo)準(zhǔn)草案不斷進(jìn)行修改完善，最終形成標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿。五、標(biāo)準(zhǔn)編制原則和依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)的制定遵循以下編制原則：（一）適用性原則標(biāo)準(zhǔn)制定工作應(yīng)建立在我省廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域現(xiàn)狀與標(biāo)準(zhǔn)化需求基礎(chǔ)之上，充分吸收行業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)、契合我省實(shí)際、反映地方特點(diǎn)，符合行業(yè)發(fā)展的基本面，確保標(biāo)準(zhǔn)的普適性和操作性。（二）規(guī)范性原則本標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)嚴(yán)格按照“四稿定標(biāo)”的工作程序，符合《地方標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》和《地方標(biāo)準(zhǔn)制定規(guī)范》的要求。標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)、要素以及編寫體例應(yīng)符合GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分:標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》等規(guī)范性要求。（三）先進(jìn)性原則該項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)先于國(guó)標(biāo)、行標(biāo)而制定，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中尚屬超前。為了發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我省廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的引領(lǐng)作用，標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容應(yīng)在滿足普適性的同時(shí)，適當(dāng)吸收行業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，確保標(biāo)準(zhǔn)具有適度先進(jìn)性和前瞻性。（四）協(xié)調(diào)性原則該標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)與《中華人民共和國(guó)廣告法》《廣告監(jiān)測(cè)工作指南（試行）》《廣告監(jiān)測(cè)工作制度（試行）》等上位法規(guī)政策保持協(xié)調(diào)一致，并為上位法規(guī)規(guī)章在實(shí)施層面提供細(xì)化補(bǔ)充和有效支撐。標(biāo)準(zhǔn)制定時(shí)，主要依據(jù)和參考了以下規(guī)范性文件及資料：1、《中華人民共和國(guó)廣告法》（施行日期2021年4月29日）2、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（施行日期2023年5月1日）《市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)工作的通知》（市監(jiān)廣發(fā)〔2021〕29號(hào)）《市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于印發(fā)<廣告監(jiān)測(cè)工作指南（試行）>的通知》（市監(jiān)廣發(fā)〔2024〕44號(hào)）5、《陜西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局辦公室關(guān)于印發(fā)<廣告監(jiān)測(cè)工作制度（試行）>的通知》（陜市監(jiān)辦發(fā)〔2021〕89號(hào)）6、DB51/T2930-2022四川省廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管數(shù)據(jù)規(guī)范7、DB32/T4695-2024廣告監(jiān)測(cè)工作規(guī)范8、DB3212/T1029-2020優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境廣告監(jiān)測(cè)工作規(guī)范六、標(biāo)準(zhǔn)草案主要內(nèi)容要素（一）第一章范圍：明確了標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和適用范圍。（二）第二章規(guī)范性引用文件：給出了標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)范性引用文件。（三）第三章術(shù)語(yǔ)和定義：給出了“廣告主”等術(shù)語(yǔ)和定義，對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行了解釋說(shuō)明。（四）第四章縮略語(yǔ)：給出了“OTT”等縮略語(yǔ)，對(duì)其進(jìn)行說(shuō)明和定義。（五）第五章數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則：給出了廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)項(xiàng)的描述方法和描述規(guī)則的具體要求。（六）第六章廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型：給出了廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型圖。（七）第七章數(shù)據(jù)目錄：給出了廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)各個(gè)模塊（傳統(tǒng)媒介渠道信息、戶外媒介渠道信息、互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道信息、傳統(tǒng)媒介采集信息、戶外媒介采集信息、互聯(lián)網(wǎng)媒介采集信息、地域（城市）信息、采集機(jī)構(gòu)信息、采集人員信息、監(jiān)測(cè)任務(wù)信息、廣告?zhèn)鞑バ畔?、廣告活動(dòng)主體基礎(chǔ)信息、廣告違法內(nèi)容信息和違法線索處置信息）的具體內(nèi)容。（八）第八章數(shù)據(jù)交換：給出了廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的交換方式和服務(wù)接口的要求和內(nèi)容。七、后續(xù)主要工作項(xiàng)目主導(dǎo)單位將向省市場(chǎng)監(jiān)管局報(bào)送標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)材料，