雀巢咖啡品類 社媒營銷監(jiān)測報(bào)告

雀巢咖啡品類社媒營銷監(jiān)測報(bào)告雀巢咖啡社媒表現(xiàn)總覽Part

1雀巢咖啡品類表現(xiàn)總覽：膠囊產(chǎn)品熱度最高，咖啡濃縮液增速最快source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；35.3萬整體聲量2131.8萬整體互動(dòng)量19%19%雀巢咖啡品類社媒熱度自2024年以來，雀巢旗下咖啡品類在社交媒體上的整體熱度穩(wěn)步上升，聲量和互動(dòng)量環(huán)比增長了19%。其中，雀巢膠囊咖啡的關(guān)注度最高，并持續(xù)增長；速溶系列排名其次，熱度較為穩(wěn)定；而濃縮咖啡液的增長速度最快，成為雀巢咖啡品類中的新亮點(diǎn)。雀巢咖啡品類各產(chǎn)品系列表現(xiàn)作品數(shù)速溶系列,

2878,

4%膠囊系列,

12200,25%掛耳系列,

267,

-5%即飲系列,1786,20%濃縮液系列,

304,2140%環(huán)比變化?藝恩

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Inc.雀巢咖啡品類市場競爭力：多細(xì)分賽道躋身行業(yè)前列source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；4咖啡膠囊賽道速溶咖啡賽道掛耳咖啡賽道即飲咖啡賽道咖啡液賽道在咖啡品類中，雀巢整體位居行業(yè)第五。在膠囊咖啡、速溶咖啡、即飲咖啡和濃縮咖啡液等細(xì)分市場，雀巢均躋身行業(yè)前五，其中膠囊咖啡和速溶咖啡的排名穩(wěn)居首位。然而，在掛耳咖啡細(xì)分市場，雀巢競爭力相對(duì)較弱，暫未進(jìn)入前五名?？Х燃?xì)分賽道下TOP

5品牌咖啡品類TOP

5品牌No.1瑞幸咖啡No.2星巴克No.3庫迪咖啡No.4MannerNo.5雀巢雀巢星巴克心想隅田川雀巢鯊魚菲特星巴克西貢隅田川瑞幸咖啡MANNERCOFFEE隅田川星巴克Peets星巴克雀巢悠詩詩永璞NeverCoffee瑞幸咖啡MANNERCOFFEE永璞隅田川雀巢No.1奈斯派索No.2No.1No.2No.5?藝恩

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Inc.Part

2雀巢咖啡細(xì)分品類社媒策略雀巢速溶雀巢即飲雀巢膠囊

? 雀巢濃縮液雀巢掛耳雀巢咖啡細(xì)分品類營銷策略總結(jié)速溶系列膠囊系列濃縮液系列即飲系列掛耳系列借勢熱點(diǎn)與精準(zhǔn)營銷打造日常咖啡選擇精致藝術(shù)生活塑造高端咖啡形象健康低卡定位贏得減脂女性用戶青睞明星代言與影視合作強(qiáng)化年輕用戶認(rèn)同性價(jià)比與口感兼?zhèn)渖罡贻p女性與中部市場憑借“南京十元咖啡”網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件收獲大量曝光，并迅速抓住時(shí)機(jī)承接流量；精準(zhǔn)鎖定高考季，將速溶咖啡塑造成學(xué)習(xí)、備考和工作中的日常選擇，強(qiáng)化其在學(xué)生和職場人群中的消費(fèi)場景。通過與頂級(jí)品牌和機(jī)構(gòu)如潘通、P

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、NOWNESS跨界合作，雀巢膠囊咖啡塑造了精致生活與藝術(shù)品味的高端形象。產(chǎn)品被賦予更多時(shí)尚和設(shè)計(jì)感，并與追求儀式感和美學(xué)的生活方式緊密相連。通過平臺(tái)KOC博主的推薦種草，品牌深度滲透年輕女性消費(fèi)群體，

聚焦“

0糖0脂”

的健康賣點(diǎn)，

精準(zhǔn)打入體重管理與健身人群市場，成功建立了健康與低卡的品牌聯(lián)想。通過與熱門影視?。?/p>

如《慶余年2》《長相思》）及演員的深度合作，借助明星代言與劇集熱度，擴(kuò)大品牌在年輕用戶中的影響力，成功強(qiáng)化了其在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)同感與品牌喜好。多維度產(chǎn)品對(duì)比，突顯出其高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)口感，贏得了年輕消費(fèi)者的信賴。結(jié)合消費(fèi)者對(duì)大品牌的品質(zhì)認(rèn)知，雀巢掛耳成功深入中部市場，并在年輕女性消費(fèi)群體中占據(jù)了重要地位。自2024年以來，雀巢速溶咖啡系列的聲量在5月份因南京“10元咖啡阿姨”的網(wǎng)絡(luò)爆紅事件達(dá)到頂峰。此外，春節(jié)營銷活動(dòng)以及日常折扣促銷信息的推廣也為該系列產(chǎn)品帶來了持續(xù)的曝光與關(guān)注。在社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容分布方面，小紅書、微博和抖音的布局相對(duì)均衡，其中小紅書的內(nèi)容占比最高，達(dá)41.89%，抖音的互動(dòng)表現(xiàn)較出色。輿情總覽：通過借勢網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和持續(xù)促銷，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的持續(xù)增長雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳雀巢速溶咖啡核心社交平臺(tái)分布0100000200000300000040801202024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品數(shù)互動(dòng)數(shù)雀巢速溶咖啡全網(wǎng)傳播趨勢31白菜號(hào)博主傳播雀巢咖啡促銷信息1

月份，

雀巢咖啡CNY營銷活動(dòng)，與京東年貨節(jié)合作，

以

“咖啡配潮服”為主題引流至京東平2臺(tái)白菜號(hào)博主傳播雀巢咖啡促銷信息5月份，南京“10元咖啡阿姨”因某客戶拍了她當(dāng)面放3條雀巢速溶咖啡倒熱水沖泡的視頻而火爆全網(wǎng)422.95%69.34%41.89%17.76%0.69%0.02%32.44%12.69%作品數(shù)量占比互動(dòng)總量占比抖音 小紅書 快手

B站 微博source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；7?藝恩

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Inc.微博：精準(zhǔn)營銷明星代言和學(xué)生群體，推動(dòng)了互動(dòng)和購買行為的增長雀巢速溶微博相關(guān)內(nèi)容熱詞在微博平臺(tái)，孟子義代言的雀巢黑咖啡系列成功引起了追星群體的熱烈關(guān)注，推動(dòng)了他們的互動(dòng)參與和購買行為。同時(shí)，品牌針對(duì)學(xué)生群體展開精準(zhǔn)營銷，從考試和學(xué)習(xí)場景切入，推廣雀巢速溶咖啡作為學(xué)霸提神醒腦、保持高效學(xué)習(xí)狀態(tài)的秘訣，成功吸引了學(xué)生群體的廣泛興趣與關(guān)注。微博營銷核心內(nèi)容方向雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳#清華學(xué)姐推薦的清醒學(xué)習(xí)搭子##網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了清北學(xué)霸們的共同特質(zhì)##孟子義清醒咖##孟子義再開副業(yè)#如果上天能給我的生活加一種味道我想加一點(diǎn)咖味，如果要給這個(gè)味道找一個(gè)代表我認(rèn)為是#

孟子義清醒咖#掌聲歡迎

@孟子義成為雀巢咖啡黑咖啡品牌大使！@雀巢中國點(diǎn)贊量：1.5w互動(dòng)量：3.3w粉絲積極曬單響應(yīng)支持#網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了清北學(xué)霸們的共同特質(zhì)#是的，沒有一個(gè)學(xué)霸不是高能量，感覺他們的精力多得可怕，能斜杠很多事情，人生很精彩，高能量的人真的太厲害、太吸引人了，不說了，我也要每天喝雀巢1+2了@心情心語心理學(xué)

點(diǎn)贊量：129；互動(dòng)量：457#清華學(xué)姐推薦的清醒學(xué)習(xí)搭子#高考沖刺階段，學(xué)習(xí)犯困全靠雀巢1+2撐著！真的是考生提神醒腦的必備！入口香滑，低糖無負(fù)擔(dān)！@校園勵(lì)志語錄

點(diǎn)贊量：258；互動(dòng)量：5341 2source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；8?藝恩

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Inc.抖音：熱點(diǎn)事件和高性價(jià)比營銷，提升雀巢速溶的品牌關(guān)注雀巢速溶抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞在抖音平臺(tái)，雀巢速溶官方迅速抓住南京“10元咖啡阿姨”熱點(diǎn)事件，主動(dòng)與其取得聯(lián)系并贈(zèng)送咖啡，成功借勢提升品牌關(guān)注度。同時(shí)，品牌在高考季精準(zhǔn)面向?qū)W生群體開展傳播推廣，日常則持續(xù)通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高性價(jià)比進(jìn)行種草營銷，有效擴(kuò)大受眾覆蓋面并提升產(chǎn)品認(rèn)知度。抖音營銷核心內(nèi)容方向雀巢速溶

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雀巢即飲

雀巢掛耳以南京阿姨同款“手沖”咖啡承接熱點(diǎn)事件的流量高考季面向?qū)W生群體種草1 2強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)惠性價(jià)比高3“每一條只要1塊出頭”這潑天富貴終于輪到我了#南京1

0

元咖啡阿姨有班味了#雀巢#

雀巢咖啡#

南京阿姨咖啡火了@Nescafe雀巢咖啡沖飲旗艦店點(diǎn)贊量：9394互動(dòng)量：1.2wsource

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；9?藝恩

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Inc.小紅書：結(jié)合平臺(tái)調(diào)性，捆綁速溶咖啡與服飾品類雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳針對(duì)小紅書平臺(tái)用戶高度關(guān)注穿搭內(nèi)容的特點(diǎn)，品牌在該平臺(tái)重點(diǎn)推廣京東年貨節(jié)活動(dòng)，通過將秋冬服飾與咖啡品類進(jìn)行捆綁營銷，進(jìn)一步強(qiáng)化促銷信息的傳播。小紅書營銷核心內(nèi)容方向雀巢速溶小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞京東年貨節(jié)

#咖啡黨的新年潮服京東年貨節(jié)全場低至9.9元；每滿200-30元。在JD頁面搜索【咖啡配潮服】source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；10?藝恩

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Inc.核心受眾：主要面向職場人士和學(xué)生，男性人群占比較其他細(xì)分品類高性別分布女男6.5%4.7%<1818-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>44年齡分布15.8%14.6%11.5%7.7%7.3%4.9%

3.4%3.3%3.0%

2.6%江蘇

廣東

上海

浙江

北京

四川

山東

湖北

福建

安徽地區(qū)分布TOP

10雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳打工人年輕人新手大學(xué)生老人學(xué)生黨咖啡小白上班族咖啡愛好者職場人中年人060001200018000240003000001020405060相比雀巢咖啡其他細(xì)分品類，雀巢速溶的男性用戶占比較高，且整體年齡層偏高。從傳播內(nèi)容來看，雀巢速溶主要針對(duì)職場人士和學(xué)生等群體，通過高性價(jià)比、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和便攜性等關(guān)鍵利益點(diǎn)進(jìn)行溝通與推廣。雀巢速溶互動(dòng)用戶畫像 雀巢速溶傳播內(nèi)容主要提及人群相關(guān)互動(dòng)數(shù)30相關(guān)作品數(shù)早八職場人的夏日飲品一天能炫3杯咖啡！打工人已囤大學(xué)生早八續(xù)命必備source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；(括號(hào)中的數(shù)據(jù)為TGI)11?藝恩

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Inc.女,

62.3%(76)男,

37.7%(212)(56)2.9%(61)(115)27.6%25.5%(143)(169)18.8%14.2%

(179)(112)(159)(94)(152)(127)(39)

(89)(71)(71)

(57)(191)口碑表現(xiàn)：憑借便捷性與醇厚口感贏得忠實(shí)用戶，但健康性受到質(zhì)疑雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

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雀巢掛耳性價(jià)比高10元咖啡事件受爭議16.3%2.5%雀巢速溶咖啡是許多用戶的“入門咖啡”，忠實(shí)消費(fèi)者青睞其醇厚的口感和便捷性。不喜歡該產(chǎn)品的用戶則主要因?qū)λ偃芸Х鹊慕】敌源嬗幸蓱]，并認(rèn)為在同等價(jià)位下可以選擇庫迪或瑞幸等品牌的現(xiàn)制咖啡。雀巢速溶情感分布 正、負(fù)面熱門評(píng)論內(nèi)容反饋雀巢咖啡喝了20多年[doge]……家里有咖啡機(jī)，有豆子好幾包，但是還是喜歡牛奶泡速溶，我覺得牛奶泡雀巢有一股很醇厚的感覺，很好喝，不加水那種我覺得速溶是最好喝的咖啡種類，因?yàn)槠嬃狭?，以前留學(xué)的時(shí)候很喜歡各種現(xiàn)磨咖啡，加鮮奶或者不加，現(xiàn)在覺得還是速溶最好了，又方便又好喝，不追求酸度烘焙產(chǎn)地了，就是喝個(gè)味兒味道醇厚x今天看到（南京阿姨10元咖啡）新聞報(bào)道這個(gè)事，我就覺得很無語誒。方便便攜認(rèn)為速溶不好喝/不健康x我都不知道他火在哪里

就感覺很莫名其妙。就一個(gè)速溶咖啡，有啥好去湊熱鬧的？高中那會(huì)天天喝都喝吐了。x我覺得速溶的黑咖啡可以，但是三合一的真的不行，三合一簡直難以下咽正面負(fù)面x瑞幸?guī)斓隙急阋肆?。不到萬不得已也不會(huì)喝速溶咖啡了。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩

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Inc.雀巢膠囊咖啡的主要投放平臺(tái)為小紅書，超73%的品牌聲量來自該平臺(tái)，抖音的互動(dòng)貢獻(xiàn)較高。2月初，雀巢攜手明星王星越的合作官宣，推動(dòng)聲量達(dá)到峰值。隨后，品牌通過多類型博主的持續(xù)種草推廣及藝術(shù)大片的精細(xì)化傳播，有效保持了用戶的高度關(guān)注與互動(dòng)熱度。輿情總覽：借助明星效應(yīng)和多平臺(tái)種草，保持了高聲量與互動(dòng)熱度雀巢膠囊咖啡核心社交平臺(tái)分布0100000200000300000400000040801201602002402802024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品數(shù)互動(dòng)2.2

@NESPRESSO濃遇咖啡

官宣明星王星越

為NESPRESSO生活夢想家1雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

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雀巢掛耳4月份，雀巢與國際知名現(xiàn)代舞團(tuán)合作拍攝藝術(shù)感品牌大片，并同步在小紅書與家居博主聯(lián)合進(jìn)行家居美學(xué)種草雀巢膠囊咖啡全網(wǎng)傳播趨勢27-8月份，

與小紅書美食類博主合作，以精致早餐為場景種草39.44%76.99%73.12%14.77%

1.37%4.28%16.04%3.96%作品數(shù)量占比互動(dòng)總量占比抖音 小紅書 快手

B站 微博source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；13?藝恩

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Inc.微博：通過藝術(shù)調(diào)性的跨界合作，打造時(shí)尚、高端、藝術(shù)感雀巢膠囊微博相關(guān)內(nèi)容熱詞雀巢Nespresso在微博平臺(tái)上通過與潘通、Pierre

Hermé、NOWNESS等不同領(lǐng)域的品牌及機(jī)構(gòu)展開跨界合作，傳遞了膠囊咖啡系列的藝術(shù)感、美學(xué)價(jià)值與高品質(zhì)形象。同時(shí)，品牌在關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)與電商平臺(tái)深度合作，如參與天貓的新春開門紅活動(dòng)，結(jié)合促銷和場景營銷，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)并直接推動(dòng)轉(zhuǎn)化率提升。微博營銷核心內(nèi)容方向雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳多領(lǐng)域界合作 搭乘電商平臺(tái)活動(dòng)12Nespressox

潘通：從地中海豐富的色彩和質(zhì)感汲取靈感，濃縮當(dāng)?shù)叵娜盏木鐽

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xPierreHermé：推出的

全

新

Nespresso節(jié)日限定系列，汲取法國甜點(diǎn)的靈感N

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xNOWNESS：邀請(qǐng)一眾電影新生力代表，探索與自我、與世界的關(guān)系Nespresso

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天貓：膠囊咖啡機(jī)真是能夠提高幸福感的利器！本喵狠狠心動(dòng)！即日—2月24日趕快上淘寶搜索“新春開門紅”買開工裝備，貓新春開門紅官方立減商品8.7折起source

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Inc.抖音：植入精致生活場景和節(jié)日禮盒，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的儀式感雀巢膠囊抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞在抖音平臺(tái)，Nespresso主要與精致生活類博主合作，將膠囊咖啡機(jī)融入日常生活場景，塑造其作為高品質(zhì)生活儀式感的一部分。此外，品牌還在重要節(jié)日期間推廣限量版節(jié)日禮盒，通過節(jié)慶氛圍強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特性和禮品屬性。抖音營銷核心內(nèi)容方向精致生活博主打造家庭咖啡角1雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳新春節(jié)日禮盒2生活普通，

也要樂在其中@年糕糕單身咖啡日?

獨(dú)處像在吸氧@賴小肥i人宅家用咖啡充充電～@黛希廣東人眼中的廣東特產(chǎn)竟是@咩啊互動(dòng)數(shù)：7.0w互動(dòng)數(shù)：6.9w互動(dòng)數(shù)：6.4w互動(dòng)數(shù)：3.5w點(diǎn)贊數(shù)：5.1w點(diǎn)贊數(shù)：5.2w點(diǎn)贊數(shù)：6.0w點(diǎn)贊數(shù)：3.3wsource

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Inc.小紅書：多場景切入，使雀巢膠囊咖啡與生活美學(xué)緊密關(guān)聯(lián)雀巢膠囊小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞品牌通過多元化的小紅書內(nèi)容策略，從健康運(yùn)動(dòng)生活、家居美學(xué)布置、儀式感美食制作等多個(gè)生活場景切入，全面塑造膠囊咖啡與健康、精致生活、儀式感和美學(xué)品味的緊密關(guān)聯(lián)，提升產(chǎn)品的生活方式價(jià)值與品牌形象。小紅書營銷核心內(nèi)容方向雀巢速溶

雀巢膠囊

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雀巢掛耳精致美食3健康生活1Vlog｜喚醒咖啡?

空腹有氧有效打開新一天低碳日vlog｜一天兩杯咖啡做自己的精神氮泵空腹有氧全攻略|咖啡+運(yùn)動(dòng)加速瘦身掉稱家居美學(xué)2老破小改造咖啡角，易如反掌咖啡角布置|

200㎡新家滿足我對(duì)獨(dú)居所有向往土豆碗和?椰香咖啡這個(gè)組合，太好吃了?夏日????*冰咖?粉色椰子海?浪漫落日橙獨(dú)居早餐｜蘸醬奶酪三明治·大蝦沙拉·咖啡晨間vlog｜初秋早餐儀式感·甜可頌?咖啡?source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；16?藝恩

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Inc.核心受眾：強(qiáng)調(diào)便捷與品質(zhì)的平衡，精準(zhǔn)觸達(dá)職場和懶人咖啡控性別分布女男16.8%

16.4%4.0%<1818-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>448.8%

7.5%3.1%2.8%2.7%

2.1%上海

江蘇

浙江

廣東

四川

北京

山東

湖北

福建

河南地區(qū)分布TOP

10雀巢膠囊咖啡受眾年齡段較分散，江浙滬地區(qū)的人群占比高于平均。在內(nèi)容溝通上，品牌重點(diǎn)面向雙人生活、懶人咖啡愛好者及職場人群，突強(qiáng)調(diào)其能夠快速滿足職場人和懶人群體對(duì)日?？Х刃枨蟮耐瑫r(shí)，也保證了咖啡愛好者對(duì)品質(zhì)的追求，實(shí)現(xiàn)了便捷與品質(zhì)的平衡。雀巢膠囊互動(dòng)用戶畫像 雀巢膠囊傳播內(nèi)容主要提及人群相關(guān)互動(dòng)數(shù)雀巢速溶

雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳雙人親子兒童懶人咖啡愛好者孩子早八人寶子留們學(xué)生媽媽打工人咖啡控明星 學(xué)生一人

情侶寶寶上班族新手小白060001200018000240003000036000420000100200300400相關(guān)作品數(shù)500600700雙人/情侶懶人咖啡愛好者打工人咖啡續(xù)命source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；(括號(hào)中的數(shù)據(jù)為TGI)17?藝恩

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Inc.女,

86.3%(105)年齡分布男,

13.7%(77)(103)5.3%(55) (116)24.9%25.5%

(128)(196)(198)7.1%(191)(133)(147)

(91)14.5%13.3%12.1%11.8%

(159)(131)(65)(91)(77)

(38)(162)口碑表現(xiàn)：多樣化口味和高顏值設(shè)計(jì)贏得了廣泛好評(píng)正面喜歡品牌營造的精致生活方式負(fù)面膠囊咖啡口味難喝13.7%1.3%雀巢膠囊咖啡整體口碑較為積極，品牌成功塑造了精致且富有儀式感的生活方式，激發(fā)了用戶的期待與向往。產(chǎn)品以多樣化的口味選擇、便捷的使用體驗(yàn)以及高顏值設(shè)計(jì)贏得了廣泛好評(píng)。負(fù)面評(píng)價(jià)較少，主要集中在個(gè)別用戶對(duì)膠囊咖啡口味不佳的反饋上，雀巢膠囊情感分布 正、負(fù)面熱門評(píng)論內(nèi)容反饋這樣的生活方式是我向往的，且一直在努力，希望有一天自己也可以這樣每天都少不了咖啡，這樣的生活狀態(tài)正是我渴望的真的好用

特別方便

咖啡種類口味也很多

喝起來特別好方便、健康（相較于1+2之類的沖泡咖啡而言），想要簡簡單單萃一杯濃縮，膠囊機(jī)是很好的選擇我買的膠囊咖啡送的咖啡機(jī)

用了幾個(gè)月蠻好用的

很方便咖啡機(jī)真好看呀x

膠囊咖啡不好喝，比掛耳和速溶難喝x

大概16年那會(huì)跟風(fēng)喝了不下300顆奈斯派索吧，真的難喝，評(píng)價(jià)為出品不如愛樂壓方便雀巢速溶

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雀巢掛耳口味選擇多顏值高source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩

ENDATA

Inc.今年五月，雀巢推出了主打15倍濃縮、0糖0脂的咖啡液系列。品牌近半的內(nèi)容布局在抖音平臺(tái)（占比47.70%），而93.86%的互動(dòng)由小紅書貢獻(xiàn)。輿情總覽：通過抖音和小紅書布局，強(qiáng)化了健康與高性價(jià)比形象雀巢濃縮液咖啡核心社交平臺(tái)分布0150030004500010202024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品數(shù)互動(dòng)數(shù)5月份，雀巢推出咖啡液系列，主打15倍濃縮，在抖音和小紅書率先發(fā)起種草雀巢濃縮液咖啡全網(wǎng)傳播趨勢1雀巢速溶 雀巢膠囊

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雀巢掛耳2微博白菜號(hào)博主宣傳雀巢咖啡液實(shí)惠且健康47.70%4.72%25.33%93.86%26.32%1.42%作品數(shù)量占比互動(dòng)總量占比抖音 小紅書 快手 微博source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；19?藝恩

ENDATA

Inc.微博：依托小博主的促銷信息傳播，重點(diǎn)突出其低卡路里優(yōu)勢雀巢濃縮咖啡液系列暫未在微博平臺(tái)進(jìn)行官方營銷布局，當(dāng)前主要依托小型博主（白菜號(hào)）傳播產(chǎn)品促銷信息，重點(diǎn)突出其低卡路里和親民價(jià)格的特點(diǎn)，以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注與購買。微博營銷核心內(nèi)容方向雀巢濃縮液微博相關(guān)內(nèi)容熱詞白菜號(hào)傳播產(chǎn)品促銷信息，直接引流至電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化雀巢速溶 雀巢膠囊

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雀巢掛耳source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；20?藝恩

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Inc.抖音：通過KOC推廣和“薅羊毛”傳播，成功吸引用戶關(guān)注與購買抖音平臺(tái)通過大量KOC博主的推廣，重點(diǎn)從促銷力度大、如何“薅羊毛”等角度進(jìn)行傳播，同時(shí)強(qiáng)調(diào)雀巢咖啡液高濃度、濃郁口感及提神醒腦的效果。抖音營銷核心內(nèi)容方向雀巢濃縮液抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞雀巢速溶 雀巢膠囊

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雀巢掛耳拜托啦！

這么好喝的咖啡居然才不到3塊錢，還有好看的亞克力杯墊送！

！

47

塊8到手2大盒，不用出門就能喝到咖啡廳才有的好咖啡！@Cookie麻麻快來薅雀巢咖啡液大羊毛，

15

倍濃縮口感香醇濃郁，

咖啡腦袋不要錯(cuò)過@彭巧巧薅羊毛攻略高倍濃縮雀巢15

倍超濃縮咖啡液！

夠濃才夠味！

口感醇香濃郁微苦不酸，咖啡腦袋閉眼沖！@七點(diǎn)小巷挖到了15倍濃縮的雀巢咖啡液，做美式特別濃郁，做拿鐵絲滑醇香@是斯祺吶~source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；21?藝恩

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Inc.小紅書：面向減脂群體，強(qiáng)調(diào)“0糖0脂”的健康賣點(diǎn)在小紅書平臺(tái)，雀巢咖啡液主要圍繞減肥減脂群體的日常三餐場景進(jìn)行精準(zhǔn)種草，突出其0糖0脂的核心賣點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的健康屬性，以吸引注重健康管理的消費(fèi)者。小紅書營銷核心內(nèi)容方向雀巢濃縮液小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞雀巢速溶 雀巢膠囊

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雀巢掛耳從減肥減脂的三餐搭配入手最重要的是，它還是0糖0脂的哦??對(duì)于正在努力甩肉的我們來說，簡直是福音！私教說這才是正常人的減脂餐早上這杯咖啡我一般選擇0糖0脂的，最近新入的這款雀巢超濃縮咖啡液就很愛學(xué)生黨｜暑假兩個(gè)月瘦20斤經(jīng)驗(yàn)分享?。嬍?運(yùn)90斤一日吃練｜健身的盡頭是減脂source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；22?藝恩

ENDATA

Inc.最近飲食都在自己做，少油少鹽很健康。最近我超愛這個(gè)雀巢超濃縮咖啡液，一小顆味道確很濃郁核心受眾：吸引減脂女性和職場人士，滿足健康與提神需求女男21.8%7.3%1.8%0.0%0.9%<1818-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>4417.0%9.8%7.2%5.9%5.7%5.0%4.8%4.8%3.7%

3.7%廣東

浙江

江蘇

河南

河北

四川

北京

福建

安徽

山東地區(qū)分布TOP

10雀巢濃縮液咖啡主要吸引年輕女性，18-24歲占比較其他人群高，品牌傳播內(nèi)容的核心聚焦于減脂需求人群，通過“0糖0脂”的健康賣點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)種草。同時(shí)，產(chǎn)品憑借親民的價(jià)格與高倍濃縮的特性，觸達(dá)并滿足了對(duì)提神需求較強(qiáng)的職場人士和早起學(xué)生群體。雀巢濃縮液互動(dòng)用戶畫像 雀巢濃縮液傳播內(nèi)容主要提及人群相關(guān)互動(dòng)數(shù)雀巢速溶 雀巢膠囊

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雀巢掛耳仙女咖啡腦袋上班族打工人學(xué)生黨減脂人女大學(xué)生早八人咖啡星人060001200018000051015相關(guān)作品數(shù)2025減脂人的618購物清單分享跳繩真的巨瘦腿?在校女大學(xué)生怎么做～拒當(dāng)熬夜林黛玉！這才是打工人的專屬早C！source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；(括號(hào)中的數(shù)據(jù)為TGI)23?藝恩

ENDATA

Inc.女,

92.3%(112)年齡分布性別分布男,

7.7%(43)(141)7.3%(135)60.9% (99)(55) (22) (0)(130)(119)(72)(105)(156)(91)(84)(136)(79)

(100)(37)雀巢濃縮液口碑表現(xiàn)優(yōu)異，暫未出現(xiàn)明顯負(fù)面評(píng)價(jià)，平價(jià)、健康、濃郁、方便備受用戶好評(píng)?？诒憩F(xiàn)：憑借健康便捷的特點(diǎn)贏得了良好口碑雀巢濃縮液情感分布正面價(jià)格實(shí)惠負(fù)面（暫無明顯負(fù)面評(píng)價(jià)）33.7%0%正、負(fù)面熱門評(píng)論內(nèi)容反饋好劃算?。。〔?r，小小一個(gè)直接放包里帶去上班濃縮咖啡我和我男朋友都愛喝雀巢嘿嘿

到處有買！！好喝我和男朋友一起減脂的，都喝雀巢的超濃縮，買了200個(gè)就說還有誰！健身的教練也有推進(jìn)這款咖啡液，咖啡腦袋真的離不開超濃縮這個(gè)咖啡液竟然有15倍濃縮，感覺好濃郁！之前買的咖啡液沖泡完感覺都沒什么味道，我都懷疑是不是我味覺出了什么問題哈哈哈哈這個(gè)真的好喝

不酸味道很濃被種草了咖啡液，感覺好方便啊一沖水就能喝了健康減脂味道濃郁飲用方便雀巢速溶 雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩

ENDATA

Inc.今年以來，雀巢即飲咖啡的熱度峰值主要來自與影視劇和明星的合作，例如在《慶余年2》中的品牌植入以及與《長相思2》演員王弘毅的代言合作。整體社交媒體內(nèi)容的核心布局集中于微博平臺(tái)，發(fā)布內(nèi)容占比達(dá)63.46%，而抖音平臺(tái)則貢獻(xiàn)了超過一半的互動(dòng)量。輿情總覽：通過與影視劇合作及明星代言，實(shí)現(xiàn)了品牌熱度提升雀巢即飲咖啡全網(wǎng)傳播趨勢02000060000040801202024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品數(shù)互動(dòng)數(shù)2月份開學(xué)季，抖音博主@鑠哥的一家

宣傳餓了么平臺(tái)促銷活動(dòng)，

可優(yōu)惠購入雀巢咖啡絲滑拿鐵115.87%52.46%20.34%7.72%0.22%0.01%63.46%39.82%作品數(shù)量占比互動(dòng)總量占比抖音 小紅書 快手

B站 微博雀巢速溶 雀巢膠囊

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雀巢掛耳雀巢咖啡絲滑拿鐵植入《慶余年2》27月，《長相思2》演4員00王00弘毅成為雀巢咖啡絲滑提醒官3雀巢即飲咖啡核心社媒平臺(tái)分布source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；25?藝恩

ENDATA

Inc.微博：結(jié)合明星與劇情，成功提升了雀巢即飲咖啡的品牌傳播效果雀巢絲滑拿鐵通過與熱播劇《長相思2》中的演員王弘毅聯(lián)動(dòng)，結(jié)合其角色劇情，巧妙傳遞產(chǎn)品的輕松愉悅體驗(yàn)。該策略不僅借助王弘毅的影響力提升了品牌聲量，還通過劇集元素進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品的傳播效果，成功吸引了劇迷與粉絲的關(guān)注與互動(dòng)。微博營銷核心內(nèi)容方向雀巢即飲微博相關(guān)內(nèi)容熱詞圍繞明星王弘毅展開，通過品牌官方賬號(hào)、明星個(gè)人微博及娛樂營銷號(hào)的聯(lián)動(dòng)傳播雀巢速溶 雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；26?藝恩

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Inc.抖音：結(jié)合影視劇娛樂化職場內(nèi)容，與年輕職場群體形成了緊密共鳴雀巢即飲抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞通過熱播劇《慶余年2》蹭熱度，雀巢咖啡巧妙借助娛樂營銷號(hào)的傳播，圍繞“王啟年演我上班”的梗進(jìn)行網(wǎng)感化內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)打工人的共鳴，通過輕松幽默的方式將品牌與職場生活場景緊密結(jié)合。抖音營銷核心內(nèi)容方向雀巢速溶 雀巢膠囊

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雀巢即飲

雀巢掛耳娛樂營銷號(hào)以“王啟年演我上班狀態(tài)”為梗，種草雀巢咖啡提神醒腦source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；27?藝恩

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Inc.小紅書：聯(lián)名營銷成功實(shí)現(xiàn)線上線下雙向引流，增強(qiáng)用戶參與度雀巢咖啡與南京紅山森林動(dòng)物園展開聯(lián)名合作，推出絲巾、冰箱貼、環(huán)保包等限定周邊產(chǎn)品。此次聯(lián)名通過創(chuàng)意周邊的吸引力，鼓勵(lì)用戶前往線下門店購買，同時(shí)借助線上互動(dòng)活動(dòng)增強(qiáng)品牌曝光與用戶參與度，成功實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向引流。小紅書營銷核心內(nèi)容方向雀巢即飲小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞從減肥減脂的三餐搭配入手雀巢速溶 雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳活動(dòng)攻略：天貓雀巢即飲咖啡旗艦店線下便利店參與

A1“野人”生成器H5活動(dòng)，有機(jī)會(huì)得到聯(lián)名方巾source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；28?藝恩

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Inc.核心受眾：通過劇迷與職場人群的雙向共鳴，擴(kuò)大了品牌滲透性別分布女男10.7%8.0%1.3%2.7%<1818-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲>4412.1%7.9%7.9%7.2%6.5%6.3%6.1%5.4%

4.2%3.7%廣東

北京

山西

江蘇

浙江

上海

山東

安徽

遼寧

福建地區(qū)分布TOP

10雀巢即飲咖啡的受眾以18-29歲的年輕人為主，品牌巧妙結(jié)合熱播劇《慶余年2》，通過職場化的“造?！睜I銷策略，成功觸達(dá)劇迷的同時(shí)，也拉近了與職場人群的距離。通過這種雙向共鳴的內(nèi)容策略，品牌進(jìn)一步提升了即飲咖啡在年輕職場群體中的滲透力和親和度。雀巢即飲互動(dòng)用戶畫像 雀巢即飲傳播內(nèi)容主要提及人群相關(guān)互動(dòng)數(shù)一上班就有一種很平靜的瘋感，此刻需要雀巢咖啡來續(xù)命雀巢速溶 雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳仙女打工人王啟年孩子學(xué)生小范大人咖啡愛好者60000新手120006600060000540004800042000360003000024000180007200005101520 25相關(guān)作品數(shù)303540女,

85.4%(104)年齡分布source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；(括號(hào)中的數(shù)據(jù)為TGI)29?藝恩

ENDATA

Inc.男,

14.6%(82)(52)2.7%(106)48.0%(121)26.7%(81)(95)(37)(93)(266)(138)(73)(79)(83)(129)(145)(135)

(103)(110)口碑表現(xiàn)：整體口碑良好，但部分活動(dòng)機(jī)制引發(fā)負(fù)面評(píng)價(jià)正面雀巢咖啡好喝負(fù)面聯(lián)名活動(dòng)機(jī)制不完善引發(fā)用戶吐槽37.5%1.4%雀巢即飲咖啡整體口碑表現(xiàn)優(yōu)異，飲品口味和提神效果受用戶好評(píng)。然而，在與南京紅山森林動(dòng)物園的聯(lián)名活動(dòng)中，由于活動(dòng)機(jī)制的變動(dòng)，部分用戶的參與體驗(yàn)不盡如人意，進(jìn)而引發(fā)了一些負(fù)面評(píng)價(jià)。雀巢即飲情感分布 正、負(fù)面熱門評(píng)論內(nèi)容反饋聯(lián)名設(shè)計(jì)可愛咖啡提神效果好雀巢速溶 雀巢膠囊

雀巢濃縮液

雀巢即飲

雀巢掛耳source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.01.01-2024.09.01；?藝恩

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Inc.雀巢咖啡就是好喝每天必須要的這個(gè)雀巢咖啡真的特別的好，我買的時(shí)候都買這一款。啊啊啊杜杜也太可愛啦！?。。色色R][色色R]每次去紅山動(dòng)物園都要去看杜杜[派對(duì)R][派對(duì)R]許愿成為幸運(yùn)兒被揪中呀！雀巢咖啡好喝還能提神不錯(cuò)x

吃相真的難看，搞不起別搞，這么大個(gè)品牌活動(dòng)機(jī)制變來變?nèi)?，最開始是買了飲料冰箱貼跟方巾都送，然后變成了二選一，現(xiàn)在變成了消費(fèi)才能得。x

巢子

聽話

這次看在杜杜的面子上就先買了

下次務(wù)必：1.大氣點(diǎn)

成本不高的2.聯(lián)名的話

咱就把標(biāo)題里加上關(guān)鍵字

好搜索3.

贈(zèng)品多備點(diǎn)

一開始就想好活動(dòng)規(guī)則

別臨時(shí)更改

很敗好感。雀巢掛耳咖啡系列目前尚未進(jìn)行系統(tǒng)化的營銷內(nèi)容布局，品牌推廣主要依賴博主發(fā)布促銷信息。小紅書作為核心平臺(tái)，成為該系列產(chǎn)品內(nèi)容傳播和用戶互動(dòng)的主要來源渠道。輿情總覽：尚未進(jìn)行系統(tǒng)營銷，主要依賴小紅書的促銷信息傳播雀巢掛耳咖啡全網(wǎng)傳播趨勢010002000300001020302024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-