供應(yīng)商品牌溢出價值、品牌關(guān)系質(zhì)量與采購商重復(fù)購買意向基于采購商視角_第1頁
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感聯(lián)結(jié)。高質(zhì)量的brandcustomer關(guān)系可以增強顧客忠誠度，降低假設(shè)1(H1)供應(yīng)商品牌溢出價值與采購商重復(fù)購買意向呈正相假設(shè)2(H2)品牌關(guān)系質(zhì)量正向調(diào)節(jié)供應(yīng)商品牌溢出價值與采購假設(shè)3(H3)品牌關(guān)系質(zhì)量與采購商重復(fù)購買意向之間存在正相為了驗證這些假設(shè)，我們將采用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)進行實證用于衡量供應(yīng)商品牌溢出價值(包括但不限于產(chǎn)品質(zhì)量認知、品牌形象感知和附加服務(wù)滿意度等方面)、品牌關(guān)系質(zhì)量(如信任度、承溝通效率等)以及采購商的重復(fù)購買意向。量表采用了已驗證的成熟本研究采用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)對供應(yīng)商品牌溢出價值、品牌通過探索性因子分析(EFA)和驗證性因子分析(CFA),我們對有良好的收斂效度和區(qū)分效度，Cronbachs系數(shù)均超過7,表明量bootstrap抽樣檢驗確認了品牌關(guān)系質(zhì)量在品牌溢出價值與重復(fù)購買也為實際市場運營提供了策略指導(dǎo)，即供應(yīng)商可通過優(yōu)化品牌建設(shè)、未涉及其他可能影響采購商決策的內(nèi)外部環(huán)境因素(如市場競爭力、行業(yè)發(fā)展趨勢、政策法規(guī)等)。后續(xù)研究可將這些多元背景條件納入需求、產(chǎn)品質(zhì)量、競爭對手情況等因素制定產(chǎn)品或服務(wù)價格的過程。策來提高采購商和供應(yīng)商的整體收益?為此，我們提出以下假設(shè)：假設(shè)1:優(yōu)化雙源采購可以降低采購成本和提高采購效率，從而假設(shè)2:優(yōu)化供應(yīng)商定價決策可以降低供應(yīng)商成本和提高供應(yīng)商

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