第7章跨境電商運(yùn)營(yíng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

第七章

跨境電子商務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度【目標(biāo)要求】1.了解我國(guó)跨境電商運(yùn)營(yíng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度2.掌握著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的一般規(guī)則3.熟悉著作權(quán)人、商標(biāo)權(quán)人和專利權(quán)人的權(quán)利【重點(diǎn)難點(diǎn)】1.重點(diǎn)：跨境電商活動(dòng)中侵犯著作權(quán)的情形；跨境電商活動(dòng)中侵犯商標(biāo)權(quán)的情形；跨境電商活動(dòng)中侵犯專利的情形。2.難點(diǎn)：跨境電商面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)困境；跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)防范措施?！景咐龑?dǎo)入】江西某公司在eBay網(wǎng)站注冊(cè)并售賣女式雙層雙面印花斜紋手袋長(zhǎng)圍巾，展示的產(chǎn)品圖片中有一張與國(guó)際某知名品牌迪奧（Dior）相似。2020年5月26日，該公司收到PayPal支付平臺(tái)的通知，通知主要包括三部分內(nèi)容：第一，PayPal平臺(tái)在5月22號(hào)收到法院指令，由于該公司可能侵犯了ChristianDior的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，PayPal賬號(hào)必須受到限制。第二，PayPal平臺(tái)可能會(huì)收到法院裁決，要求對(duì)該公司的PayPal賬號(hào)做進(jìn)一步行動(dòng)，因此要求該公司立即與原告代理律師事務(wù)所GreerBurns＆Crain（簡(jiǎn)稱GBC）聯(lián)系相關(guān)事宜。第三，該案件編號(hào)為20CV02421，原告為ChristianDior，受理法院為美國(guó)伊利諾伊地區(qū)法院。PayPal支付平臺(tái)在收到法院的臨時(shí)凍結(jié)令（TRO）后，凍結(jié)該公司PayPal賬戶所有資金，共計(jì)19萬(wàn)美金，所有資金不得提取和轉(zhuǎn)移。該公司在PayPal賬號(hào)被凍結(jié)后，立即與專業(yè)律師聯(lián)系，了解情況。原來(lái)在2020年1月份，來(lái)自美國(guó)的GBC買手買下了涉嫌侵權(quán)圖片對(duì)應(yīng)的窄絲巾產(chǎn)品，產(chǎn)品上面有一個(gè)“CD”標(biāo)識(shí)侵犯了迪奧（Dior）的商標(biāo)權(quán)，美國(guó)GBC買手向該公司索要了PayPal賬號(hào)。在4月20日，美國(guó)律師事務(wù)所GBC代理原告ChristianDiorCoutureSA向美國(guó)伊利諾伊地區(qū)法院提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。本案屬于典型的品牌方起訴跨境電商出口商標(biāo)侵權(quán)案例，江西某公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡薄，對(duì)跨境電商出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有給予足夠的重視，侵犯了國(guó)際知名品牌迪奧的商標(biāo)權(quán)，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟。思考題：跨境電子商務(wù)活動(dòng)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)都有哪些情形？7.1跨境電商面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題概述7.1.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和類別1．知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指公民或法人對(duì)其在科學(xué)、技術(shù)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的智力勞動(dòng)成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。為了保護(hù)權(quán)利人的勞動(dòng)成果，國(guó)際組織和各國(guó)先后通過(guò)或制定了相關(guān)的公約、協(xié)定、議定書和法律，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系，明確侵權(quán)的法律責(zé)任。主要包括《巴黎公約》《馬德里協(xié)定》《馬德里議定書》《PCT》《伯爾尼公約》《羅馬公約》《錄音制品公約》《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》《世界版權(quán)公約》和我國(guó)的《商標(biāo)法》《專利法》《著作權(quán)法》等。2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的類別知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為著作權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)兩個(gè)部分：著作權(quán)包括作者權(quán)和傳播權(quán)；工業(yè)產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)。（1）著作權(quán)著作權(quán)是指自然人、法人或者其他組織對(duì)文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利和精神權(quán)利的總稱。在我國(guó)，著作權(quán)即指版權(quán)。廣義的著作權(quán)還包括鄰接權(quán)，我國(guó)《著作權(quán)法》稱之為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利”。（2）工業(yè)產(chǎn)權(quán)工業(yè)產(chǎn)權(quán)是指人們依法對(duì)應(yīng)用于商品生產(chǎn)和流通中的創(chuàng)造發(fā)明和顯著標(biāo)記等智力成果，在一定地區(qū)和期限內(nèi)享有的專有權(quán)，是國(guó)際通用的法律術(shù)語(yǔ)，是發(fā)明專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)的所有權(quán)的統(tǒng)稱。3.跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)形式（1）商標(biāo)侵權(quán)（2）專利侵權(quán)（3）著作權(quán)侵權(quán)7.1.2跨境電商面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)是整體性的、涉及多項(xiàng)內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)權(quán)利，對(duì)傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念、特點(diǎn)、法院管轄及法律適用都提出了挑戰(zhàn)。一是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境催生了新的權(quán)利客體。二是傳統(tǒng)的權(quán)利保護(hù)方式出現(xiàn)空白點(diǎn)。三是傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的適用性降低?？缇畴娚叹唧w面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題如下：1.侵權(quán)主體認(rèn)定困難2.侵權(quán)行為判定困難3.侵權(quán)責(zé)任界定困難4.跨境糾紛解決困難7.2著作權(quán)法律規(guī)則

7.2.1著作權(quán)的一般規(guī)定1.著作權(quán)的概念著作權(quán)（copyright），又稱為版權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)作品的作者及其相關(guān)主體依法對(duì)作品所享有的人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利。它是自然人、法人或者其他組織對(duì)文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)作品依法享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利和人身權(quán)利的總稱。著作財(cái)產(chǎn)權(quán)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是基于人類智慧所產(chǎn)生之權(quán)利，故屬智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。根據(jù)我國(guó)最新的2021年6月實(shí)施的《著作權(quán)法》修正案（三）的規(guī)定，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。2.著作權(quán)的種類著作權(quán)的種類繁多，主要有（一）文字作品（包含文學(xué)作品，諸如小說(shuō)、詩(shī)歌）、參考作品、評(píng)論等。）；（二）口述作品；（三）音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；（四）美術(shù)、建筑作品（包含了藝術(shù)作品，例如油畫、素描和雕塑。）；（五）攝影作品；（六）視聽(tīng)作品；（七）工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；（八）計(jì)算機(jī)軟件；（九）符合作品特征的其他智力成果。3.著作權(quán)的特點(diǎn)（1）作品必須是作者原創(chuàng)。（2）作品必須是以一定形式表現(xiàn)。7.2.2著作權(quán)人的權(quán)利著作權(quán)人的權(quán)利，也就是著作權(quán)法律關(guān)系的內(nèi)容，它是指著作權(quán)法律規(guī)范所確認(rèn)和保護(hù)的著作人所享有的專有權(quán)利。這些專有權(quán)利包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)兩部分。1.著作人身權(quán)著作人身權(quán)是精神權(quán)利，是指作者通過(guò)創(chuàng)作表現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的作品而依法享有獲得名譽(yù)、聲望和維護(hù)作品完整性的權(quán)利。該權(quán)利由作者終身享有，不可轉(zhuǎn)讓、剝奪和限制。作者死后，一般由其繼承人或者法定機(jī)構(gòu)予以保護(hù)。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》的規(guī)定，著作人身權(quán)包括：（1）發(fā)表權(quán)，即決定作品是否公布于眾的權(quán)利；（2）署名權(quán)，即表明作者身份，在作品上署名的權(quán)利；（3）修改權(quán)，即修改或者授權(quán)他人修改作品的權(quán)利；（4）保護(hù)作品完整權(quán)，即保護(hù)作品不受歪曲、篡改的權(quán)利。2.著作財(cái)產(chǎn)權(quán)著作財(cái)產(chǎn)權(quán)是經(jīng)濟(jì)權(quán)利，是指著作權(quán)人依法通過(guò)各種方式使用作品并獲得報(bào)酬的權(quán)利，簡(jiǎn)稱使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)。著作權(quán)人對(duì)于著作享有若干項(xiàng)基本權(quán)利，其中有一些是專屬權(quán)利。他們享有使用或根據(jù)議定的條件許可他人使用其作品的專屬權(quán)。這些權(quán)利包括（1）出版權(quán)（2）復(fù)制權(quán)（3）表演權(quán)（4）廣播權(quán)（5）演繹權(quán)（6）發(fā)行權(quán)與展覽權(quán)等。作者的這些權(quán)利可以贈(zèng)送、轉(zhuǎn)讓與繼承。7.2.3跨境電商活動(dòng)中侵犯著作權(quán)的情形在跨境電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，侵犯著作權(quán)的行為主要表現(xiàn)如下：1.商家未經(jīng)版權(quán)人許可，通過(guò)盜版的文字、音樂(lè)、視頻等進(jìn)行相關(guān)宣傳或商業(yè)利用，以牟取不法利益，由此產(chǎn)生諸如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商侵權(quán)行為責(zé)任承擔(dān)、第三方平臺(tái)責(zé)任分擔(dān)等法律問(wèn)題。2.在跨境電商著作權(quán)領(lǐng)域，“盜圖”是最典型的侵權(quán)行為，3.網(wǎng)絡(luò)上有各種電子化數(shù)據(jù)，風(fēng)趣調(diào)皮的圖案、耐人尋味的文案、令人心醉的視頻，跨境電商活動(dòng)經(jīng)常要對(duì)這些享有著作權(quán)的作品進(jìn)行利用，侵權(quán)行為人往往通過(guò)下載、電子公告、電子郵件等不法方式，非法使用這些享有著作權(quán)的電子作品進(jìn)行盈利，赫然侵犯著作權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和其他相關(guān)權(quán)利，對(duì)權(quán)利人利益造成難以估量的損害。7.3商標(biāo)的法律規(guī)則

7.3.1商標(biāo)的一般規(guī)則1.商標(biāo)的概念商標(biāo)是指能夠把某一經(jīng)營(yíng)者的商品與服務(wù)同其他經(jīng)營(yíng)者的商品與服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，并能夠識(shí)別的、符合法定要求的標(biāo)記。這種標(biāo)記由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合構(gòu)成。商標(biāo)可以置于商品表面、商品包裝、服務(wù)場(chǎng)所、說(shuō)明書等上面。2.商標(biāo)的分類按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行如下分類：（1）以是否注冊(cè)為標(biāo)準(zhǔn)，可以分為注冊(cè)商標(biāo)與未注冊(cè)商標(biāo)。（2）以商標(biāo)使用對(duì)象為標(biāo)準(zhǔn)，可以分為商品商標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)。（3）以商標(biāo)的功能為標(biāo)準(zhǔn)，可以分為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)。（4）以構(gòu)成要素為標(biāo)準(zhǔn)，可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、聽(tīng)覺(jué)商標(biāo)、味覺(jué)商標(biāo)、組合商標(biāo)和立體商標(biāo)。（5）以商標(biāo)的信譽(yù)不同，可以分為普通商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。3.商標(biāo)的構(gòu)成條件（1）具有顯著性，便于識(shí)別（2）不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突（3）不得違反法律的禁止性規(guī)定7.3.2商標(biāo)人的權(quán)利1.使用權(quán)2.許可權(quán)3.禁止權(quán)4.轉(zhuǎn)讓權(quán)7.3.3跨境電商活動(dòng)中侵犯商標(biāo)權(quán)的情形商標(biāo)侵權(quán)是跨境電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中最為顯著的問(wèn)題，主要包括以下幾種情況：1.未經(jīng)權(quán)利人許可而在相同或相似商品上使用與他人相同或近似的商標(biāo)。2.非法銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。3.偽造或擅自制造他人注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。4.為侵權(quán)商品提供生產(chǎn)加工倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)缺憷麠l件的行為。5.混淆行為或虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。從具體形態(tài)上看，既存在電商平臺(tái)上屢禁不止的制假、售假問(wèn)題，也有第三方賣家冒用侵權(quán)商標(biāo)、售賣侵權(quán)商品等行為。隨著跨境電商的穩(wěn)步發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)類型愈加多樣，呈現(xiàn)出綜合化、新穎化，這也給商標(biāo)權(quán)保護(hù)帶來(lái)一定程度的困難。7.4專利的法律規(guī)則

7.4.1專利的一般規(guī)則1．專利的概念及特征專利，指經(jīng)國(guó)務(wù)院專利行政部門依照《專利法》規(guī)定的程序?qū)彶?，認(rèn)定為符合專利條件的發(fā)明創(chuàng)造。專利具有如下特征：（1）專利是特殊的發(fā)明創(chuàng)造，是產(chǎn)生專利權(quán)的基礎(chǔ)；（2）專利是符合專利條件的發(fā)明創(chuàng)造；（3）發(fā)明創(chuàng)造是否具有專利性，必須經(jīng)國(guó)務(wù)院專利行政部門依照法定程序?qū)彶榇_定；否則，任何發(fā)明創(chuàng)造都不得成為專利。我國(guó)《專利法》規(guī)定了三種專利：（1）發(fā)明；（2）實(shí)用新型；（3）外觀設(shè)計(jì)。2.專利權(quán)及其特征專利權(quán)，指公民、法人或者其它組織對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造在一定期限內(nèi)依法享有的壟斷權(quán)。專利權(quán)的主體是依法享有專利權(quán)的公民、法人或其它組織；客體是被審批為專利的發(fā)明創(chuàng)造；內(nèi)容是由專利權(quán)人自己實(shí)施或授權(quán)他人實(shí)施其專利的權(quán)利，以及禁止他人未經(jīng)許可實(shí)施其專利的權(quán)利。專利權(quán)也具有專有性、時(shí)間性和地域性。同時(shí)還具有以下特征：（1）就獨(dú)占性而言，在同一法域內(nèi)，相同主題的發(fā)明創(chuàng)造只能被授予一項(xiàng)專利權(quán)；（2）就時(shí)間性而言，專利權(quán)的保護(hù)期較短。專利法，是指調(diào)整因發(fā)明創(chuàng)造的開(kāi)發(fā)、實(shí)施及其保護(hù)等發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。狹義的專利法僅指國(guó)家立法機(jī)關(guān)依照法定程序制定的專利法。我國(guó)現(xiàn)行的《專利法》是2020年第四次修訂，自2021年6月1日起施行。3.專利權(quán)的客體（1）發(fā)明（2）實(shí)用新型

（3）外觀設(shè)計(jì)4.專利權(quán)的主體專利權(quán)的主體，是指有資格申請(qǐng)并獲得專利權(quán)的單位或個(gè)人。根據(jù)《專利法》的規(guī)定，專利權(quán)的主體確定分為以下情形：（1）發(fā)明人、設(shè)計(jì)人的所屬單位（2）發(fā)明人、設(shè)計(jì)人（3）共同發(fā)明創(chuàng)造（4）委托發(fā)明創(chuàng)造（5）繼受人5.授予專利權(quán)的條件（1）授予發(fā)明和實(shí)用新型專利權(quán)的條件1.新穎性，新穎性是發(fā)明或?qū)嵱眯滦瞳@得專利權(quán)的必要條件之一，各國(guó)專利法均有規(guī)定。2.創(chuàng)造性，創(chuàng)造性是發(fā)明或?qū)嵱眯滦瞳@得專利權(quán)的又一實(shí)質(zhì)條件。所謂“發(fā)明有突出的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)”，是與現(xiàn)有技術(shù)相比，申請(qǐng)專利的發(fā)明具有與其明顯不同的技術(shù)特征，這是發(fā)明內(nèi)在的質(zhì)的標(biāo)志。3.實(shí)用性，是指該發(fā)明或者實(shí)用新型能夠制造或使用，并能夠產(chǎn)生積極效果。（2）授予外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的條件根據(jù)《專利法》第二十三條的規(guī)定，授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)不屬于現(xiàn)有設(shè)計(jì)；也沒(méi)有任何單位或者個(gè)人就同樣的外觀設(shè)計(jì)在申請(qǐng)日以前向國(guó)務(wù)院專利行政部門提出過(guò)申請(qǐng)，并記載在申請(qǐng)日以后公告的專利文件中。授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)與現(xiàn)有設(shè)計(jì)或者現(xiàn)有設(shè)計(jì)特征的組合相比，應(yīng)當(dāng)具有明顯區(qū)別。授予專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)不得與他人在申請(qǐng)日以前已經(jīng)取得的合法權(quán)利相沖突。所謂“現(xiàn)有設(shè)計(jì)”，是指申請(qǐng)日以前在國(guó)內(nèi)外為公眾所知的設(shè)計(jì)。（3）不授予專利權(quán)的項(xiàng)目（1）對(duì)違反法律、社會(huì)公德或者妨害公共利益的發(fā)明創(chuàng)造，不授予專利權(quán)，如藏毒設(shè)備；（2）對(duì)違反法律、行政法規(guī)的規(guī)定獲取或者利用遺傳資源，并依賴該遺傳資源完成的發(fā)明創(chuàng)造，不授予專利權(quán)，如人類基因圖譜；（3）對(duì)下列各項(xiàng)，不授予專利權(quán)：科學(xué)發(fā)現(xiàn)；智力活動(dòng)的規(guī)則和方法；疾病的診斷和治療方法；動(dòng)物和植物品種；用原子核變換方法獲得的物質(zhì)；對(duì)平面印刷品的圖案、色彩或者二者的結(jié)合作出的主要起標(biāo)識(shí)作用的設(shè)計(jì)。但是，動(dòng)物和植物品種的生產(chǎn)方法，可以依法授予專利權(quán)。7.4.2專利權(quán)人的權(quán)利1.獨(dú)占權(quán)2.轉(zhuǎn)讓權(quán)3.許可權(quán)4.標(biāo)記權(quán)

5.請(qǐng)求保護(hù)權(quán)7.4.2跨境電商活動(dòng)中侵犯專利的情形專利專利侵權(quán)是未經(jīng)許可而以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目的，實(shí)施他人受保護(hù)專利的違法行為。主要表現(xiàn)為創(chuàng)造發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)的侵權(quán)。在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中，涉及專利侵權(quán)的主要行為類型為銷售專利產(chǎn)品或使用其專利方法。與商標(biāo)保護(hù)和版權(quán)保護(hù)不同，專利權(quán)確權(quán)表現(xiàn)出很強(qiáng)的專業(yè)性和地域性，很難對(duì)相關(guān)權(quán)屬作出判斷，專利權(quán)保護(hù)在可操作性和責(zé)任劃分上具有相當(dāng)難度。值得注意的是，一些國(guó)家已明確將跨境電子商務(wù)模式納入專利保護(hù)范圍，如美國(guó)專利與商標(biāo)局和司法機(jī)構(gòu)支持商業(yè)模式的專利保護(hù)。7.5跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)防范措施

為有效防范跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，幫助中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈上各主體和政府監(jiān)管部門更好推動(dòng)跨境電商發(fā)展，可