欄目冠名方案

欄目冠名方案概述欄目冠名是一種廣告投放方式，在傳統(tǒng)廣告形式中較為常見，并且在網(wǎng)絡(luò)廣告中也十分普遍。欄目冠名是指某個(gè)公司或品牌購買某個(gè)網(wǎng)站或電視節(jié)目（以下簡稱媒體）中某個(gè)欄目的命名權(quán)，以期達(dá)到品牌推廣的目的。通過欄目冠名，品牌可以將自己的名字整合進(jìn)欄目名稱中，將品牌信息與媒介的關(guān)聯(lián)性提高，從而提高品牌知名度和影響力。欄目冠名優(yōu)勢與傳統(tǒng)廣告投放方式相比，欄目冠名具有以下優(yōu)勢：宣傳效果顯著：欄目冠名可以有效地提高品牌目標(biāo)受眾的品牌知曉度、品牌形象，增加品牌信譽(yù)度。牽扯面廣泛：欄目冠名不僅覆蓋了傳統(tǒng)電視媒體廣告的局限，而且還覆蓋了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等新興媒體，形成了多元化的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)。產(chǎn)生類似評論效應(yīng)的代言效果：通過欄目冠名，品牌得以成為欄目名字的一部分，形成了與媒介之間的聯(lián)系，并在媒介消費(fèi)者的心中形成了更加難以磨滅的品牌認(rèn)知。欄目冠名的方式電視欄目冠名電視欄目冠名是指企業(yè)或品牌購買電視節(jié)目中某個(gè)欄目的冠名權(quán)，以此達(dá)到品牌推廣的目的。電視欄目冠名一般包括三種方式：全欄目冠名：將品牌名字和節(jié)目名稱直接融合在一起，形成一個(gè)新的名稱，例如《CCTV新聞聯(lián)播》、《央視新聞30分》等。意義冠名：在欄目名稱上映射企業(yè)或品牌形象的品牌影響力，形成一個(gè)比較有意義的名字，例如《京東購物狂歡節(jié)》、《星巴克創(chuàng)潮流》等。責(zé)任冠名：指一個(gè)詞是該欄目所屬的某個(gè)廣告主訴求和品牌形象的負(fù)責(zé)人或代表，例如《普及金融，銀行如此多嬌》、《百度貼吧牽手青春期》等。網(wǎng)絡(luò)欄目冠名與電視欄目冠名類似，網(wǎng)絡(luò)欄目冠名一般是指購買互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端的某個(gè)欄目，以此進(jìn)行品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)欄目冠名一般包括以下三種方式：全欄目冠名：將品牌名字和互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端的某個(gè)欄目直接融合在一起，形成一個(gè)新的名稱，例如微信公眾號(hào)品牌冠名、知乎問題庫品牌冠名等。意義冠名：在互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)端的某個(gè)欄目名稱上增加企業(yè)或品牌形象的品牌影響力，形成一個(gè)比較有意義的名字，例如網(wǎng)易嚴(yán)選、天貓雙11購物節(jié)等。責(zé)任冠名：指一個(gè)詞是該欄目所屬的某個(gè)廣告主訴求和品牌形象的負(fù)責(zé)人或代表，例如微博閱讀、UC瀏覽器網(wǎng)址導(dǎo)航等。欄目冠名實(shí)戰(zhàn)欄目冠名也是基于公司或品牌針對媒體營銷所處的行業(yè)、地域等實(shí)際情況制定的一種年度總體營銷方案，具體實(shí)踐中需要考慮以下方面：風(fēng)格定位：決定冠名方式是全欄目冠名、意義冠名還是責(zé)任冠名，這要和品牌的風(fēng)格特點(diǎn)相匹配，才可以真正地提高品牌知名度。廣告投放方案：營銷方案不只是欄目冠名的方案，還包含了需要投放的廣告形式，白馬的品牌可以在媒體直播間廣告位、品牌櫥窗廣告等多方位進(jìn)行投放。媒介選擇：選擇廣告覆蓋人數(shù)大、品牌知名度高且有所目標(biāo)受眾的媒介，來實(shí)現(xiàn)欄目冠名的目的。結(jié)論欄目冠名是當(dāng)今最受歡迎的廣告形式之一，不僅營銷效果顯著，而且因其深入到欄目之中的情況，更容易產(chǎn)生消費(fèi)者對廣告的號(hào)召感。因此在借助欄目冠名進(jìn)行