第4章-商業(yè)空間的設(shè)計要素-3-商業(yè)店面設(shè)計的要素

第4章商業(yè)空間的設(shè)計要素優(yōu)秀的商業(yè)空間設(shè)計都是源于對各空間設(shè)計要素的整體協(xié)調(diào)把握和綜合運用，在進行具體設(shè)計時，通常圍繞一個設(shè)計主題概念展開，從不同的角度對設(shè)計概念進行闡釋、解讀和表現(xiàn)，綜合運用空間、材料、色彩、燈光和聲效等設(shè)計語匯，調(diào)動視覺、聽覺、嗅覺等人類感知覺，以表現(xiàn)商品的品質(zhì)、創(chuàng)造宜人的購物環(huán)境，從而達到營銷目的。然而，對于商業(yè)空間設(shè)計來說，商店賣場設(shè)計極具代表性，本章將重點從商店賣場的角度來闡述商業(yè)空間設(shè)計要素。

商業(yè)空間的設(shè)計要素

4.3商業(yè)店面設(shè)計的要素商業(yè)空間店面設(shè)計主要以店面造型、色彩、燈光、材質(zhì)等手段展示店面經(jīng)營特色和質(zhì)感，是商業(yè)空間設(shè)計的門戶設(shè)計，在一定程度上是商業(yè)活動成功的保障。其中店面設(shè)計不僅僅包括店面門頭設(shè)計，還要充分考慮到與周圍環(huán)境的關(guān)系。4.3.1店面設(shè)計（1）門頭商業(yè)環(huán)境設(shè)計中店面門頭設(shè)計大多是標(biāo)識性設(shè)計，簡而言之，就是能準(zhǔn)確地告訴顧客進入了什么樣的商業(yè)空間。原則上，一般采用商品或企業(yè)標(biāo)識、色彩、圖形等統(tǒng)一元素進行設(shè)計（圖

4-3-1）。>

圖

4-3-1SWAROVSKI門頭設(shè)計，色調(diào)統(tǒng)一，主題鮮明（1）門頭1）設(shè)計內(nèi)容門頭設(shè)計中以店面品牌形象標(biāo)識為核心。形象標(biāo)識主要包括文字（店名）、形象標(biāo)志、商品標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)依照企業(yè)

VI

系統(tǒng)中的設(shè)計及使用規(guī)范進行應(yīng)用。2）設(shè)計方法門頭設(shè)計是商業(yè)建筑外觀設(shè)計的重要組成部分，在很大程度上突出反映著商業(yè)建筑的特征和商業(yè)購物環(huán)境的氣氛。因此門頭設(shè)計要體現(xiàn)宣傳商品的內(nèi)容，引導(dǎo)出入，完善店面形象，提高品牌價值，通過富有個性的形象來滿足消費者的精神需要。設(shè)計時應(yīng)考慮以下兩個方面。①

具有宣傳性。店面門頭在強調(diào)入口所在位置的同時，起著識別建筑性質(zhì)的作用，它使消費者可以感知店內(nèi)的經(jīng)營內(nèi)容、性質(zhì)，并且誘導(dǎo)人們的購物行為。不同的建筑由于其使用目的和性質(zhì)不同，它們的外部形態(tài)也就相應(yīng)地具有不同特性。店面門頭是識別建筑類型和表明經(jīng)營內(nèi)容及特征的最強烈的視覺信號，能起到廣而告之的作用。②

體現(xiàn)精神文化。店面門頭設(shè)計是高度裝飾性藝術(shù)的體現(xiàn)，它顯示了一種文化，體現(xiàn)了時代與品牌的文化特征，是時代文化、區(qū)域文化、民族文化和品牌文化的綜合體。店面門頭在強化入口主題之外，還應(yīng)根據(jù)經(jīng)營特色營造出濃郁的文化特征。（2）入口1）設(shè)計內(nèi)容入口空間設(shè)計元素包括

：店名、品牌

LOGO、門的開啟方式、門口的大小尺寸等。不同的店面，入口的設(shè)計風(fēng)格與尺度均不同。通過各種入口的造型能體現(xiàn)店面的特點，從而達到吸引顧客和體現(xiàn)出不同裝飾風(fēng)格的目的。①

封閉型。（圖

4-3-2）。②

半開型。（圖

4-3-3）。③

敞開型。（圖

4-3-4）。>

圖

4-3-4阿姆斯特丹

Gelderlandplein

咖啡公司，商鋪設(shè)置敞開型入口，店內(nèi)設(shè)施一目了然，方便自由進出>圖4-3-3

ZARA店鋪櫥窗造型>圖4-3-2韓國首爾江南區(qū)雪花秀旗艦店采用封閉型入口，起引導(dǎo)作用（2）入口2）設(shè)計方法①

確定入口形式根據(jù)店鋪的位置，入口形式通常有兩種

：街邊店面入口和商場內(nèi)店面入口。街邊店面一般在建筑建造成型時就完成了入口形式的設(shè)計，受到建筑立面風(fēng)格的影響，后期改造的可能性小，對于這類店面入口設(shè)計，應(yīng)因地制宜，在與建筑整體風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，延展店內(nèi)的風(fēng)格，以達到吸引消費者的目的。店中店大多數(shù)在大型商場內(nèi)部空間設(shè)置，相對于街邊店鋪幾乎不受建筑風(fēng)格影響，在設(shè)計時根據(jù)商場的形象要求和規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，入口位置朝向相對固定。根據(jù)空間形式，店面入口可分為平開式和內(nèi)嵌式。平開式空間設(shè)置的店面入口開門與櫥窗在同一條線上，沒有進深差異。內(nèi)嵌式空間是入口與櫥窗不在同一條線上，后退的開門與櫥窗形成內(nèi)嵌式的入口空間形式。（2）入口2）設(shè)計方法②設(shè)計店鋪入口的注意事項

a.

考慮店鋪營業(yè)面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。b.參照店內(nèi)面積的大小及品牌定位的高低，入口和櫥窗展示空間比例分配要恰當(dāng)。c.入口設(shè)計多采用強調(diào)手法。d.

針對個人色彩濃厚或需要提供私密性服務(wù)的場所，入口處理需采用隱蔽或虛化處理。e.

細節(jié)設(shè)計，如入口地面或墻面的標(biāo)志等，一些特別的設(shè)計往往都會獲得特別的設(shè)計效果（圖

4-3-5）。>

圖

4-3-5運用幾何形狀和燈光（2）入口2）設(shè)計方法③入口設(shè)計的具體方法

a.形態(tài)風(fēng)格。任何一個購物空間其入口與門頭的造型設(shè)計應(yīng)與建筑風(fēng)格相配套。（圖

4-3-6）。b.建筑構(gòu)件與符號的應(yīng)用。在某些入口與門頭設(shè)計中，可以利用某種風(fēng)格的建筑構(gòu)件作裝飾。（圖

4-3-7、圖

4-3-8）。c.

入口造型的材料。在材料選擇上，要注意材料質(zhì)感的對比，使材料與購物空間、經(jīng)營內(nèi)容相協(xié)調(diào)，與藝術(shù)風(fēng)格相匹配。>

圖

4-3-6重慶

s.n.d

時尚店>

圖

4-3-7利用建筑構(gòu)件和企業(yè)專用色彩來強化商場整體形象>

圖

4-3-8利用燈光強化入口，創(chuàng)意感強（3）櫥窗1）設(shè)計內(nèi)容櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種。①綜合式。綜合式櫥窗布置是指將許多不同類型的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗展示。這種櫥窗設(shè)計由于商品之間差異較大，設(shè)計需合理處理。其中可分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置等。②系統(tǒng)式。大中型店鋪櫥窗面積較大，商品可以按照類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。③專題式。專題式櫥窗布置是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的主題，組織不同類型的商品進行陳列，向大眾傳輸一個訴求。具體有如下方式。節(jié)日陳列——以慶祝某一節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題（圖4-3-9、圖4-3-10）；事件陳列——以社會上某項活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列——根據(jù)商品用途，在櫥窗中把有關(guān)聯(lián)性的多種商品設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。④特定式。特定式櫥窗布置是指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品（圖

4-3-11）。⑤季節(jié)式。季節(jié)式櫥窗陳列根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進行陳列，用于擴大銷售量。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點（圖

4-3-12）。（3）櫥窗>

圖

4-3-9Delvaux

Valentine

櫥窗，在情人節(jié)系列櫥窗中設(shè)計了一個夢幻的情景>

圖

4-3-10DIESEL

Galerie

Lafayette

店鋪櫥窗以心形為主要造型，運用各種方式體現(xiàn)情人節(jié)的主題>

圖

4-3-11波蘭

TCHIBO零售店的櫥窗設(shè)計（3）櫥窗2）設(shè)計方法①櫥窗設(shè)計的注意事項

a.

突出商品的特性，使櫥窗設(shè)計符合消費者的行為心理，令消費者產(chǎn)生美感、舒適感，良好的櫥窗設(shè)計既能起到介紹商品、引導(dǎo)消費的作用，又能成為商店門前吸引過往行人的佳作。b.保證商品的安全性，考慮防塵、防寒、防盜、防曬、防霧等因素。c.

櫥窗設(shè)計往往與入口設(shè)計緊密相連，需要結(jié)合在一起考慮。設(shè)計櫥窗時要考慮顧客的視覺中心，色彩、燈光的處理以及空間的合理運用，使櫥窗內(nèi)部設(shè)計風(fēng)格與店面整體設(shè)計風(fēng)格有機統(tǒng)一起來。（3）櫥窗2）設(shè)計方法②櫥窗設(shè)計的原則

a.內(nèi)容性。櫥窗展示設(shè)計的內(nèi)容性指櫥窗展示設(shè)計的主題。不同的主題形式?jīng)Q定了設(shè)計的表現(xiàn)技法。在櫥窗內(nèi)容設(shè)計中，應(yīng)以準(zhǔn)確的設(shè)計定位、典型的藝術(shù)設(shè)計形式實現(xiàn)人們視覺與心理上對美的訴求（圖

4-3-13）。>

圖

4-3-13Coach

櫥窗定位準(zhǔn)確，展品內(nèi)容一目了然（3）櫥窗2）設(shè)計方法②櫥窗設(shè)計的原則

b.

藝術(shù)性。具有藝術(shù)性的櫥窗能夠直接展現(xiàn)賣場的魅力。在櫥窗展示設(shè)計中可以通過色彩、背景圖案、空間構(gòu)成、燈光、展示材料等有序的設(shè)計形式給整個賣場以強烈的視覺沖擊力，突出重點產(chǎn)品。如全新品牌AimePatisserie

店鋪落戶上海，選擇了在淮海路的一片小臺階上建立旗艦店。設(shè)計概念來自拆開

Aime

Patisserie

包裝盒的獨特體驗：捧著精美的盒子，一層層地打開透亮的半圓形包裝紙，這揭示的過程讓色彩繽紛的馬卡龍更加吸引人。設(shè)計師把這種樂趣呈現(xiàn)在店鋪的設(shè)計中，店鋪招牌的平面設(shè)計和櫥窗的立體屏風(fēng)設(shè)計，分別用四層半圓的圖案去吸引路上行人，使其帶著好奇心入內(nèi)體驗探索（圖

4-3-14）。>

圖

4-3-14Aime

Patisserie

上海旗艦店，櫥窗造型獨特，藝術(shù)感強（3）櫥窗3）櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法櫥窗設(shè)計的表現(xiàn)手法大致可分為以下幾種。①

直接展

示。

直接

展示

指

道

具、背景減少到最低程度，讓商品自己說話的表現(xiàn)手法。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。②

寓意與聯(lián)想。寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的各種特性。③系列表現(xiàn)。櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見的櫥窗廣告形式，主要用于同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能起到延續(xù)和加強視覺形象的作用。設(shè)計時，可以通過表現(xiàn)手法、道具、形態(tài)和色彩的某種一致性來達到系列效果，也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標(biāo)志性的信號道具。4.3.2周圍環(huán)境設(shè)計店面周圍環(huán)境設(shè)計主要從設(shè)計整體要求出發(fā)，通過對店面周遭環(huán)境的細節(jié)設(shè)計，強化商業(yè)店面設(shè)計的藝術(shù)美，營造具有主體關(guān)懷的空間環(huán)境，拉近商業(yè)空間與人們的溝通，在美化“心理空間”的同時，間接達到實現(xiàn)商業(yè)活動的目的。另外，通常通過添加景致、燈光等形式，可以實現(xiàn)綠化、亮化、人性化甚至藝術(shù)化的設(shè)計。建筑周圍的地形地貌、道路模式、空間環(huán)境、氣候風(fēng)向等一系列環(huán)境