【青島啤酒2013青春萬歲活動方案】20130618

——百年青啤110周年大型群星演唱會策略規(guī)劃2013.6.18策略目標(biāo)？“青春萬歲”搖滾音樂節(jié)的力量與號召&“青島啤酒”110周年的完美結(jié)合策略關(guān)鍵詞：激情誰說青春終將逝去，我們卻說：青春不死，青春萬歲！Youth

story我們每個人都有那樣一個青春20年中國搖滾音樂之路，就是20年的青春故事；Youth

story我們每個人都有那樣一個青春110年青島啤酒的成長之路，就是110年的青啤故事；Youth

story我們每個人都有那樣一個青春青春的故事還要不斷講述，青啤的故事也將繼續(xù)輝煌！我們每個人都有那樣一個青春……還記得大學(xué)時(shí)一幫室友一瓶接一瓶邊喝邊聊的故事嗎？還記得畢業(yè)時(shí)一箱接一箱邊喝邊哭的故事嗎？還記得失戀時(shí)一杯接一杯邊喝邊傾訴的故事嗎？每一句吶喊的背后都有一個個青春的故事，每一瓶青島啤酒的開啟，都是一首青春旋律組成的歌曲~

策略關(guān)鍵詞：匯聚老板，再來一瓶！小妹兒，再來六個冰的！服務(wù)員，再來一箱！一聲兄弟大過天！思考點(diǎn)：誰說青春終將逝去？在這里，青春永不逝去，激情澎湃是青春最基本的表現(xiàn)；在這里，青春永不忘卻，匯聚是青春最完美的展現(xiàn)；我們每個人都有那樣一個青春；我們每個人都有那樣一個青春故事；不管您在何方，啤酒屋、酒吧也好，終將高聲吶喊“青春萬歲”青春故事將繼續(xù)延續(xù)……是期待之中，想象之外的，是心存希望，慢慢企及的我們激情、匯聚Youth

story每一個人在開啟一瓶新的青島啤酒時(shí)，都代表著一個青春故事的繼續(xù)，因此一個個瓶蓋背后，都孕育著一個個青春的故事……我們都是：“蓋”世“音”雄傳播聲音“青春萬歲”與百年青啤理念高度契合，抓住消費(fèi)者心靈，喚起共鳴；情感滲透情感牌以特殊的創(chuàng)意和龐大的規(guī)模傳播熱點(diǎn)，進(jìn)行全方位媒體發(fā)散；創(chuàng)新共鳴傳播牌將傳統(tǒng)的音樂節(jié)與移動互聯(lián)網(wǎng)科技充分結(jié)合，將50場音樂節(jié)落地活動轉(zhuǎn)化為一場全民關(guān)注的交互式盛宴；全民參與營銷牌營銷關(guān)鍵點(diǎn)：一套“新青春體系”實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體的有效溝通專屬性百年青啤“青春萬歲”百年青啤“青春萬歲”-隱形營銷公關(guān)策略夢回校園：以90年代校園旋律為主題！重溫輝煌：以中國搖滾最經(jīng)典旋律為主題歌唱生命：以激情吶喊、歌頌青春旋律為主題！青春的故事之~未來力量：以新生代音樂旋律為主題青澀的愛：以青春愛情旋律為主題將中國搖滾20年與青島啤酒110年的歷史性時(shí)刻進(jìn)行結(jié)合，將50場音樂節(jié)活動分為五大篇章，每一篇章演出10場，分別邀請具備代表性音樂明星演出：融入深度情感溝通現(xiàn)場活動規(guī)劃打造“專屬”青啤的青春印記，引爆社會各界關(guān)注，留下活動印記符號青春的故事之“夢回校園”

以90年代校園旋律為主題，演出代表人物：老狼、水木年華、大張偉1

大張偉,出生于北京。1998年花兒樂隊(duì)成立，他擔(dān)任主唱?！盎▋骸睒逢?duì)做為新一代青少年的代言人，倡導(dǎo)的“如果你想，你也可以”以及“敢于告訴別人自己的想法”在年輕的樂迷心中留下深刻的印象?！杜Z狂花》是花兒大張偉單飛后的第一張個人專輯，唱片公司不惜花大力氣去完成，“砸”下過百萬預(yù)算完成制作，塑造出一個完全本色、絕無僅有的花兒大張偉。在音樂部分，他集合了從上世紀(jì)50年代到90年代流行歌曲之大成，將傳統(tǒng)的POP、鄉(xiāng)村、電子、搖滾等多元音樂風(fēng)格融合其中，逆潮而上，穿越時(shí)空，重回經(jīng)典年代。

水木年華,大陸著名創(chuàng)作歌唱組合，主要成員是盧庚戌與繆杰。2001年，盧庚戌與李健創(chuàng)立了水木年華，2002年李健選擇單飛，隨后繆杰與姚勇加入而成為三人組合。2003年姚勇單飛，水木年華剩下盧庚戌與繆杰并組合至今。四位成員均是清華大學(xué)畢業(yè)生。水木年華以《一生有你》、《在他鄉(xiāng)》等校園民謠歌曲走紅內(nèi)地歌壇。在第十四屆東方風(fēng)云榜上憑借單曲《ForeverYoung》將十大金曲獎收入懷中，并獲得內(nèi)地最佳組合。

老狼,本名王陽。于1968年出生于音樂世家，母親是中央廣播交響樂團(tuán)團(tuán)長，父親為中國航空航天部總工程師。大學(xué)畢業(yè)后，在北京一家工業(yè)自動化設(shè)計(jì)公司做電腦工程師；后參加香港大地唱片公司唱片《校園民謠1》的錄制，演唱《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》及《流浪歌手的情人》三首主打歌；《同桌的你》因?yàn)橐粓鲆馔獾拇髮W(xué)生畢業(yè)晚會而瞬間紅遍全國。代表歌曲：《同桌的你》、《戀戀風(fēng)塵》、《睡在我上鋪的兄弟》等。青春的故事之“歌唱生命”

以激情吶喊、歌頌青春旋律為主題，演出代表人物：汪峰、伍佰、葉世榮2汪峰，內(nèi)地著名音樂人，中國新?lián)u滾樂的代表人物之一。鮑家街43號樂隊(duì)發(fā)起人，自幼接受專業(yè)音樂教育。汪峰本人具有較強(qiáng)的歌曲創(chuàng)造能力，被稱為“音樂才子”。曾多次榮獲國內(nèi)各大音樂頒獎典禮的最佳男歌手、最佳制作人大獎。其音樂風(fēng)格獨(dú)特，歌曲較為關(guān)注人的理想與現(xiàn)實(shí)世界的困惑?！讹w得更高》《怒放的生命》《春天里》《再見青春》等作品廣為傳唱?；鸨?012夏天的《中國好聲音》選秀節(jié)目，汪峰不但助陣那英的小二班比賽，其多首歌曲如《北京北京》由好聲音年度總冠軍梁博在巔峰時(shí)刻演唱，再次將汪峰及其作品推向新的高度伍佰，臺灣歌手，本名吳俊霖。是華語區(qū)最知名的搖滾歌手、詞曲創(chuàng)作人、音樂制作人，是1992年成軍并活躍至今的搖滾樂團(tuán)ChinaBlue的主唱及吉他手，1990年出道。專輯《樹枝孤鳥》曾獲第十屆金曲獎最佳演唱專輯獎，個人并以《雙面人》專輯獲得第十七屆金曲獎之最佳臺語男演唱人獎，除個人專輯之演唱制作詞曲外，也為其他多位亞洲知名藝人制作及詞曲創(chuàng)作。

葉世榮不僅是BEYOND的鼓手。而且現(xiàn)在更是一位全面的音樂人，繼續(xù)以堅(jiān)毅無言的力量譜寫自己的生命樂章。葉世榮受DeepPurple的影響開始接觸搖滾音樂，并且自學(xué)了打擊樂器和吉他等。16歲時(shí)擁有了自己的第一套鼓，1983年與黃家駒等朋友組成了BEYOND，從此走上了人生的音樂旅途。1999年底，葉世榮開始發(fā)展個人事業(yè)，發(fā)表了幾張個人唱片，并且和不同的音樂人合作，推出了許多不同風(fēng)格的音樂作品。同時(shí)成立公司培養(yǎng)年輕音樂人，為樂壇輸送新鮮的血液。另外葉世榮是知音镲片（ZildjianCymbals）香港地區(qū)代言人。青春的故事之“青澀的愛”

以青春愛情旋律為主題，演出代表人物：林志炫、飛兒樂隊(duì)、信樂團(tuán)3林志炫，1966年7月6日出生，中國臺灣基隆人，前優(yōu)客李林團(tuán)員，是臺灣流行男歌手。以流暢的真假音轉(zhuǎn)換以及高亢、優(yōu)美的歌聲著稱。飛兒樂團(tuán)，成立于2002年5月，為一女二男的組合，由創(chuàng)作制作人陳建寧集合兩位新生代創(chuàng)作歌手飛、阿沁，歷經(jīng)一年多的創(chuàng)作歷程，共同完成屬于飛兒樂團(tuán)自有風(fēng)格的全新創(chuàng)作，音樂內(nèi)容涵蓋Folkrock、Rock、Jazz、雷鬼等曲風(fēng)，并期望透過富有人文意涵的歌詞，探究這一世代的人對愛情、社會現(xiàn)象、宗教、心理、哲學(xué)的觀點(diǎn)，回歸音樂新浪潮的文化涵養(yǎng)，希望藉此重燃“樂以載道”的搖滾精神。

信樂團(tuán)堪稱臺灣樂壇最具代表力與影響力的樂隊(duì)，他們成軍2002年，共發(fā)行5張專輯。他們的現(xiàn)場表現(xiàn)力、專輯中蘊(yùn)含的激情與高層次的技術(shù)體現(xiàn)，使信樂團(tuán)各位成員成為各方矚目的焦點(diǎn)，他們的作品也順理成章的成為了搖滾樂迷心中的《圣經(jīng)》。在中國，可以說有著無數(shù)的搖滾樂團(tuán)，而信樂團(tuán)座位于華語樂團(tuán)的塔尖?？梢哉f有多少搖滾樂迷，就有多少信樂團(tuán)的歌迷；同時(shí)信樂團(tuán)的風(fēng)格也影響著一些年輕樂隊(duì)不斷探索，對于技術(shù)不斷努力和追求。青春的故事之“重溫輝煌”以中國搖滾最經(jīng)典旋律為主題，演出代表人物：崔健、周曉歐、張楚4崔健被譽(yù)為中國搖滾樂開山之人，有“中國搖滾教父”之稱。成名曲為1986年的《一無所有》。代表作有《一無所有》、《紅旗下的蛋》、《新長征路上搖滾》、《給你一點(diǎn)顏色》等等。不論是在怎么樣年代，不論是面對困難還是分享榮光，我們都需要精神的支撐和鼓舞，我們都需要崔健那獨(dú)一無二的聲音，煥發(fā)出我們內(nèi)心強(qiáng)烈的激蕩。周曉歐，內(nèi)地男歌手，原零點(diǎn)樂隊(duì)主唱。2008年宣布離開樂隊(duì)，曾出演青春偶像劇《奮斗》繼而進(jìn)入演藝圈發(fā)展。2008年9月底，離開“零點(diǎn)”樂隊(duì)單飛的周曉鷗，推出了首支個人單曲《如果我是梁山伯》。2013年參加我是歌手第一季比賽，名聲大噪。張楚，以寫歌、創(chuàng)作、演出、攝影各種方式極大地感受生活之舒美，并以詩般輕靈的歌詞和溫暖純美的旋律音樂的形式將他純凈敏感的心所能感知的靜美與力量傳達(dá)給每一個忠誠于理想至愛生活的自由心靈，并從中得到巨大的歡快而樂此不疲。張楚正在趕制他的新專輯；新唱片內(nèi)容依舊延續(xù)了他固有的獨(dú)特詩人氣質(zhì)，并繼續(xù)以人文思想為創(chuàng)作主線，并以更寬大、善良的情懷解釋生活、抒發(fā)情感；此次新唱片的錄制，依舊籠絡(luò)了眾多著名樂手參與。張楚所在公司樹音樂邀請著名電影導(dǎo)演張揚(yáng)為張楚新歌《向日葵》拍攝MV，此MV將全部使用膠片進(jìn)行拍攝。青春的故事之“未來力量”以新生代音樂旋律為主題，演出代表人物：蕭敬騰、楊宗緯、楊培安5青春的故事之“未來力量”——以新生代音樂旋律為主題，演出代表人物：蕭敬騰、楊宗緯、楊培安蕭敬騰（JamHsiao），臺灣流行樂壇人氣小天王，出生于臺北市，其有二分之一原住民血統(tǒng)，母親是花蓮縣的阿美族人，家中有兩個哥哥和一個姐姐。十五歲時(shí)學(xué)了三個月的爵士鼓，之后借著自行摸索，十七歲即擔(dān)任爵士鼓教師，并協(xié)助輔導(dǎo)小區(qū)青少年學(xué)習(xí)鼓藝，連續(xù)兩屆獲頒臺北市政府善行獎。蕭敬騰20歲時(shí)成名于臺灣超級星光大道節(jié)目的踢館賽環(huán)節(jié)，21歲簽約華納唱片公司，現(xiàn)已發(fā)行四張全新制作專輯，兩張翻唱專輯，代表作包括《收藏》、《王妃》、《新不了情》、《王子的新衣》、《原諒我》、《海芋戀》、《阿飛的小蝴蝶》、《狂想曲》等。楊宗緯（AskaYang，1978年4月4日—）臺灣歌手。大學(xué)時(shí)期參加臺灣歌唱選秀節(jié)目《超級星光大道》獲選為第一屆“人氣王”。出道后屢創(chuàng)多項(xiàng)記錄，包括發(fā)行首張專輯，便以新人之姿登上臺北小巨蛋舉辦個人演唱會，也是唯一一位創(chuàng)下2年內(nèi)包辦“三金一亞”（臺灣金曲獎，金鐘獎，金馬獎及亞太影展）頒獎典禮演唱嘉賓的歌手。歌聲陽剛而細(xì)膩，有高度感染力與辨識度，富含感情，被譽(yù)為“催淚歌神”，又昵稱“鴿王”。楊宗緯于2011年加盟環(huán)球音樂發(fā)行由李宗盛大師制作的第二張個人專輯《原色》。2013年初將推出由李宗盛大師制作的第三張個人專輯。楊培安，1971年出生，36歲出道。被包小松稱作“高齡新人”的楊培安，音域橫跨3個八度，“鐵肺王子”、“高音之神”是歌迷給他的稱號。楊培安1988年被迪克牛仔發(fā)掘。1990年的熱門音樂大賽中從黃大煒手中接下最佳主唱獎。1991年在YAMAHA熱門流行音樂大賽中榮獲季軍，同年入伍服役。退伍后，一直在酒吧駐唱未遇伯樂。2006年終于等到機(jī)會，推出首張個人專輯《午夜兩點(diǎn)半的我》，以《我相信》激昂遼闊的高音，震撼了臺灣歌壇。2007年又推出第二張個人專輯《完美世界》。2012年簽約點(diǎn)時(shí)唱片。2013年“青啤青春故事”如何持續(xù)火熱中國？延續(xù)青啤傳播中的基礎(chǔ)部分，打造2013年“青春故事”的公關(guān)運(yùn)作體系。情感牌營銷牌專屬性傳播牌特殊故事-青啤青春精神情感牌-將“瓶蓋背后的青春故事”作為本次青春萬歲音樂節(jié)的傳播主題，使每個消費(fèi)者將簡單的啤酒開啟與青春故事的講述達(dá)到情感聯(lián)系，形成共鳴；青春故事-青啤青春符號傳播牌-以每場音樂節(jié)活動前，在該城市搜集22000個青島啤酒瓶蓋（即22000個青春的故事）為傳播點(diǎn)，用22000個瓶蓋構(gòu)成開啟音樂

節(jié)的鑰匙，最后50場音樂節(jié)活動，共由110

萬個青島啤酒瓶蓋構(gòu)成，代表青島啤酒

成立110周年，以此進(jìn)行全方位媒體傳

播；公關(guān)策略描述專屬故事-青啤青春宣言營銷牌-制作青島啤酒青春萬歲音樂節(jié)專用手機(jī)APP，每一位消費(fèi)者無論在酒吧、在啤酒廣場、在餐廳、在家，只要使用此APP對準(zhǔn)一個青島啤酒的瓶蓋，就能開啟在線音樂節(jié)之旅，可以利用手機(jī)觀看音樂節(jié)直播、發(fā)送青春宣言（可實(shí)施出現(xiàn)在音樂節(jié)大屏幕上）、為喜愛的歌手吶喊助威等；參考案例：移動咪咕音樂會（舉例見下頁）結(jié)合AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)+