電商視覺營銷（全彩微課版）-課件 第3章（30） 商品視覺營銷

第3章

商品視覺營銷電商視覺營銷（全彩微課版）目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設(shè)計(jì)商品主圖3.4課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖3.1.1拍攝準(zhǔn)備3不管是商家自己準(zhǔn)備拍攝器材拍攝還是邀請(qǐng)專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)拍攝，都應(yīng)該有一個(gè)大致的拍攝計(jì)劃，對(duì)拍攝風(fēng)格、拍攝張數(shù)等事項(xiàng)進(jìn)行事先確認(rèn)，同時(shí)準(zhǔn)備好拍攝所需的道具，確定好拍攝的時(shí)間和地點(diǎn)等。確定拍攝風(fēng)格確定拍攝張數(shù)準(zhǔn)備拍攝道具確定時(shí)間地點(diǎn)3.1.2拍攝不同類型的商品4服裝類商品根據(jù)商品拍攝要求的不同，可以選擇的拍攝方式也不一樣，根據(jù)所選風(fēng)格選擇模特及其妝容，再選擇與所選風(fēng)格相適合、相關(guān)聯(lián)的道具進(jìn)行裝飾襯托。另外，服裝屬于吸光類商品，表面反射光線的能力較弱，適合使用直射光進(jìn)行拍攝，以細(xì)膩地表現(xiàn)商品的質(zhì)地。1．服裝類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品5對(duì)箱包和部分鞋靴類商品，在拍攝時(shí)需要表現(xiàn)商品的質(zhì)感，特別是皮質(zhì)商品，往往還要求體現(xiàn)商品的光澤度。在拍攝這類商品時(shí)，可以使用較深的背景，從視覺上加強(qiáng)皮質(zhì)的光澤度；也可在純色背景上進(jìn)行拍攝，體現(xiàn)的顏色和質(zhì)感會(huì)顯得更加真實(shí)。對(duì)于需要使用模特展示的箱包鞋靴類商品，其拍攝風(fēng)格與服裝比較類似，要先根據(jù)商品風(fēng)格確認(rèn)拍攝風(fēng)格，然后搭配模特妝容、服飾，再選擇與之相適應(yīng)的室內(nèi)或室外場(chǎng)景。2．箱包鞋靴類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品6珠寶首飾類商品一般具有高反光性，可以反射光線并映射周圍物體，在拍攝時(shí)往往需要通過布光對(duì)光照、反射等要素進(jìn)行調(diào)整。布光時(shí)所使用的工具主要包括紙張、反光板、聚光燈、柔光箱等，應(yīng)根據(jù)不同的首飾特性選擇不同的工具進(jìn)行拍攝。另外，不同材質(zhì)的首飾對(duì)光線的要求不同，對(duì)拍攝背景的要求也不一樣，必須根據(jù)首飾的材質(zhì)來選擇最適合的背景和紋理，以更好地烘托被拍攝的對(duì)象。3．珠寶首飾類商品的拍攝技巧3.1.2拍攝不同類型的商品7玻璃制品類商品具有反射和投射光線的特性，在拍攝時(shí)，需要注意體現(xiàn)商品的輪廓形狀，保證商品的通透感。一般可使用逆光拍攝，讓光線從拍攝對(duì)象后面投射，這樣更容易表現(xiàn)出被拍攝物體的通透感。與強(qiáng)直射光相比，在從玻璃窗射入的斜射晨光映襯下拍攝出的商品拍攝效果更好；也可將商品放置在磨砂材質(zhì)的有機(jī)玻璃板或倒影板上輔助拍攝，通過逆光表現(xiàn)商品的通透感。另外，增加曝光也可以體現(xiàn)商品的通透感。4．玻璃制品類商品的拍攝技巧亮線條黑線條目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設(shè)計(jì)商品主圖3.4課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖3.2.1校正變形的商品圖片9在拍攝垂直構(gòu)圖的商品圖片時(shí)，商品外形常常會(huì)出現(xiàn)不夠垂直或變形等情況，此時(shí)可對(duì)商品圖片進(jìn)行校正，如使用裁剪工具調(diào)整變形的商品圖片等，具體操作如下。觀察圖片旋轉(zhuǎn)圖片裁剪圖片選取圖片局部內(nèi)容識(shí)別填充后的圖片3.2.2調(diào)整商品圖片的色彩10受到拍攝光線和時(shí)間的影響，拍攝的商品圖片可能無法還原商品真實(shí)色彩，或存在同一商品的多張圖片色調(diào)不一致的情況。為了保證商品圖片呈現(xiàn)和諧統(tǒng)一的色調(diào)，向消費(fèi)者展現(xiàn)真實(shí)的商品色彩，在保證商品圖片不失真的前提下，需要對(duì)其進(jìn)行調(diào)色處理，具體操作如下。觀察圖片調(diào)整亮度與對(duì)比度調(diào)整曝光度3.2.2調(diào)整商品圖片的色彩11調(diào)整色彩平衡調(diào)整白色調(diào)整自然飽和度3.2.3去除商品圖片中的多余物體12通常，沒有經(jīng)過處理的商品圖片除了尺寸不符合需求，還可能存在商品破損、商品有瑕疵、畫面有多余物體等問題，此時(shí)需要對(duì)商品圖片進(jìn)行處理，使商品圖片更加美觀，具體操作如下。觀察圖片涂抹魚線去除魚線的效果3.2.3去除商品圖片中的多余物體13修補(bǔ)支架3.2.3去除商品圖片中的多余物體14去除所有支架仿制草坪去除底座最終效果目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設(shè)計(jì)商品主圖3.4課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖3.3.1商品主圖制作規(guī)范16為了提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，方便消費(fèi)者更快地找到所需的商品，主流的電商平臺(tái)現(xiàn)在都對(duì)商品主圖的制作進(jìn)行了規(guī)范，不符合規(guī)范的商品主圖往往會(huì)被搜索降權(quán)，因此在設(shè)計(jì)商品主圖之前，必須了解商品主圖的制作規(guī)范。內(nèi)容規(guī)范格式規(guī)范數(shù)量規(guī)范尺寸規(guī)范3.3.2商品主圖文案視覺17商品主圖的文案視覺是指圖片和文案的結(jié)合，通過巧妙地組合圖片、文字，可以打造出富有視覺效果、方便消費(fèi)者識(shí)別和記憶的視覺化文案，這樣的文案能夠使商品主圖發(fā)揮出更大的營銷作用。根據(jù)不同的文案視覺風(fēng)格、作用，可以將商品主圖分為以下幾種類型。賣點(diǎn)營銷文案是指重點(diǎn)突出商品賣點(diǎn)的文案，旨在通過商品賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)其購買欲望。當(dāng)商品賣點(diǎn)無法通過圖片直接展示時(shí)，可以搭配賣點(diǎn)營銷文案進(jìn)行說明。1．賣點(diǎn)營銷文案3.3.2商品主圖文案視覺18痛點(diǎn)是指消費(fèi)者未被滿足的，或急需解決的需求。痛點(diǎn)營銷文案是指針對(duì)消費(fèi)者急需解決的需求來設(shè)計(jì)的文案，旨在通過突出痛點(diǎn)來打動(dòng)消費(fèi)者，促使其購買商品。痛點(diǎn)營銷文案的設(shè)計(jì)往往建立在了解消費(fèi)者的需求之上，因此商家必須深入了解自己所在行業(yè)的商品，以及消費(fèi)者最迫切需要滿足的需求，甚至可以主動(dòng)讓消費(fèi)者明白，面對(duì)這件商品他們最應(yīng)該關(guān)注的是什么。2．痛點(diǎn)營銷文案3.3.2商品主圖文案視覺193．情感營銷文案情感營銷文案指通過挖掘商品對(duì)消費(fèi)者的情感意義而設(shè)計(jì)的商品文案。情感營銷文案可以喚起消費(fèi)者的情感需求，從情感上影響和打動(dòng)消費(fèi)者。3.3.2商品主圖文案視覺204．品牌營銷文案品牌營銷文案是指通過文字來展示品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感的營銷文案。比如，一些運(yùn)動(dòng)品牌的文案——活出你的偉大，通過文案傳遞品牌努力拼搏、活出自我的品牌精神，用這種品牌精神和文化去影響消費(fèi)者，使其對(duì)品牌產(chǎn)生好感，繼而購買品牌商品。3.3.2商品主圖文案視覺215．活動(dòng)營銷文案活動(dòng)營銷文案指品牌和商品開展某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)使用的商品文案?；顒?dòng)營銷文案的內(nèi)容一般依據(jù)活動(dòng)的目的而定，如活動(dòng)目的是提高流量、提高轉(zhuǎn)化率時(shí)，促銷型的活動(dòng)營銷文案要在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，因此文案設(shè)計(jì)應(yīng)該醒目吸睛，且易于理解。如果活動(dòng)目的是打造品牌形象，則活動(dòng)營銷文案類似于品牌文案，一般以與品牌定位相符的文案對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。3.3.2商品主圖文案視覺226．節(jié)日營銷文案節(jié)日營銷文案是利用節(jié)日進(jìn)行促銷的文案形式，主要通過營造節(jié)日氣氛來開展促銷活動(dòng)，常見的中國傳統(tǒng)節(jié)日、西方重要節(jié)日，以及現(xiàn)在的“618”“雙11”“雙12”等電商節(jié)日等，都可用作節(jié)日營銷。節(jié)日營銷文案一般基于節(jié)日特點(diǎn)進(jìn)行寫作和設(shè)計(jì)。3.3.2商品主圖文案視覺237．新品營銷文案新品營銷文案是指對(duì)新品進(jìn)行推廣時(shí)使用的文案，常圍繞新品的各個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)作。其實(shí)很多新品在推廣時(shí)依然以賣點(diǎn)為主，通過賣點(diǎn)營銷文案吸引消費(fèi)者的注意力。新品營銷文案是商家推出新品的重要營銷手段，新品是否能快速被消費(fèi)者看到并得到認(rèn)可，很多時(shí)候取決于新品文案的設(shè)計(jì)是否能吸引消費(fèi)者的注意力。因此，商家要充分抓住新品特點(diǎn)，打造出富有特色和辨識(shí)度的新品營銷文案。3.3.3制作商品主圖24在年貨節(jié)來臨之際，“古茗茶道軒”店鋪需要為一款新茶制作商品主圖，要求著重宣傳新茶品級(jí)和半價(jià)活動(dòng)，并呈現(xiàn)茶葉禮盒，同時(shí)搭配年貨節(jié)相關(guān)裝飾。在設(shè)計(jì)時(shí)，可以以茶葉的綠色為主色，搭配紅色、金色，給人以復(fù)古、高端的印象，具體操作如下。制作背景繪制圓角矩形設(shè)置斜面和浮雕3.3.3制作商品主圖25繪制樹木框選商品自動(dòng)創(chuàng)建選區(qū)3.3.3制作商品主圖26復(fù)制并編輯商品翻轉(zhuǎn)商品制作倒影繪制陰影布局主圖輸入商品信息文字目錄CONTENTS3.1?拍攝商品3.2美化商品圖片3.3設(shè)計(jì)商品主圖3.4課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖28某堅(jiān)果店鋪上新了一款開心果，準(zhǔn)備為其制作800像素×800像素的主圖，但由于拍攝的開心果圖片存在有污點(diǎn)、偏色和曝光不足等問題，因此需要先進(jìn)行調(diào)色與修復(fù)處理，再摳取開心果圖像，然后利用提供的背景素材制作主圖，接著在其中添加商品圖像、輸入文字和繪制裝飾圖形等。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖29根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，設(shè)計(jì)堅(jiān)果主圖。實(shí)訓(xùn)思路去除開心果果殼上的污點(diǎn)校正圖片中偏黃的色彩問題摳取開心果主體圖像繪制文字底紋輸入文本添加“堅(jiān)果主圖背景.psd”素材感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！

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