電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（全彩微課版）課件 第1、2章 電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

第1章

電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（全彩微課版）目錄CONTENTS1.1認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)1.2了解電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容構(gòu)成1.3電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一般流程1.4課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

特點(diǎn)1.1.1電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的概念3了解電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)先分別了解視覺(jué)和營(yíng)銷(xiāo)這兩個(gè)概念。視覺(jué)是人的第一感覺(jué)，是人們獲取外界信息的主要途徑，人們對(duì)物體的大小、顏色等的感知都可以依靠視覺(jué)來(lái)獲取。從電商心理學(xué)的角度來(lái)看，有效的視覺(jué)刺激可以引起消費(fèi)者對(duì)商品和品牌的高度關(guān)注，加深他們對(duì)商品和品牌的印象，進(jìn)而潛移默化地使其對(duì)商品和品牌形成特殊的印象和聯(lián)想。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是推廣和銷(xiāo)售商品或服務(wù)的系統(tǒng)性過(guò)程，涉及市場(chǎng)調(diào)查、策略制定、廣告推廣等環(huán)節(jié)，其核心在于深入了解目標(biāo)群體的需求，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段，滿足這些需求，進(jìn)而創(chuàng)造價(jià)值、獲取利潤(rùn)。營(yíng)銷(xiāo)1.1.1了解電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)4電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)不僅是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，也是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。商品賣(mài)點(diǎn)、商品信息、品牌信息、服務(wù)信息等因素都可以影響消費(fèi)者決策，而這些信息又可以通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給消費(fèi)者，從而提高商品點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，最終增加利潤(rùn)，甚至提升品牌形象。電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)色彩、文字、圖像、視頻等視覺(jué)元素，展現(xiàn)商品信息、服務(wù)信息、促銷(xiāo)信息、商品分類(lèi)等消費(fèi)者能夠看到的視覺(jué)化信息，從而打造出視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)“磁場(chǎng)”效果，達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售、樹(shù)立品牌形象的目的。1.1.2電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)指標(biāo)5流量是指店鋪的訪問(wèn)量，主要用來(lái)描述一個(gè)店鋪的訪客數(shù)量及瀏覽的商品頁(yè)面數(shù)量等指標(biāo)。在淘寶、京東等電商平臺(tái)上，店鋪流量主要分為自然流量和活動(dòng)流量?jī)煞N類(lèi)型。1．流量自然流量是指消費(fèi)者在電商平臺(tái)中主動(dòng)瀏覽、搜索、點(diǎn)擊商品時(shí)產(chǎn)生的流量。VS指消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)的類(lèi)目尋找商品時(shí)產(chǎn)生的流量。指消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)的搜索引擎搜索商品時(shí)產(chǎn)生的流量。類(lèi)目流量自然搜索流量（1）自然流量1.1.2電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)指標(biāo)6活動(dòng)流量是指商家參與電商平臺(tái)活動(dòng)，以及使用平臺(tái)引流工具獲得的流量?；顒?dòng)流量主要包括免費(fèi)流量和付費(fèi)流量?jī)煞N類(lèi)型。免費(fèi)流量付費(fèi)流量免費(fèi)流量通常對(duì)店鋪資質(zhì)有一定要求，只有店鋪達(dá)到要求時(shí)才可以申請(qǐng)，免費(fèi)參加活動(dòng)，獲取流量。付費(fèi)流量需要商家支付一定的活動(dòng)推廣費(fèi)用。平臺(tái)引流工具主要以競(jìng)價(jià)廣告形式為商家提供流量。（2）活動(dòng)流量1.1.2電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)指標(biāo)7轉(zhuǎn)化率是指進(jìn)入店鋪并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的人數(shù)和進(jìn)入店鋪的人數(shù)的比率。轉(zhuǎn)化是在店鋪流量的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，當(dāng)消費(fèi)者被各個(gè)引流渠道的商品圖片吸引，點(diǎn)擊查看商品詳情并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)，轉(zhuǎn)化就會(huì)形成。2．轉(zhuǎn)化率1.1.2電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)指標(biāo)8關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售是指在合適的地方放置合適的關(guān)聯(lián)板塊，優(yōu)化店鋪和商品頁(yè)面整體布局的同時(shí)，在視覺(jué)上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)和影響，提升銷(xiāo)售效果。（1）關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售客單價(jià)是指每一位消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的平均金額，在同等成交人數(shù)的基礎(chǔ)上，客單價(jià)越高，店鋪的銷(xiāo)售額就越高。3．客單價(jià)1.1.2電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)指標(biāo)9營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是指通過(guò)搭配銷(xiāo)售、滿減、滿送、換購(gòu)等營(yíng)銷(xiāo)方式引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)多個(gè)商品，從而提高客單價(jià)。圖所示為店鋪首頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中為商家以入會(huì)禮券、參與抽獎(jiǎng)、滿減優(yōu)惠、充值優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)等多種營(yíng)銷(xiāo)形式來(lái)提高客單價(jià)，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行清晰、直接的視覺(jué)引導(dǎo)，消費(fèi)者點(diǎn)擊相應(yīng)板塊即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)的活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取優(yōu)惠。（2）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)1.1.3電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值101．直接價(jià)值價(jià)值影響店鋪流量影響商品轉(zhuǎn)化率影響商品客單價(jià)1.1.3電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值112．間接價(jià)值在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中加入品牌元素，可以加深品牌在消費(fèi)者腦海中的印象，特別是對(duì)于建立了相對(duì)獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的品牌，當(dāng)消費(fèi)者看到與品牌相關(guān)的視覺(jué)元素時(shí)，就可以很容易聯(lián)想到該品牌。如“花西子”的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)。強(qiáng)化品牌識(shí)別度擴(kuò)大品牌傳播度如果品牌的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)足夠出彩，則可以在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的形象，讓消費(fèi)者自發(fā)地傳播品牌信息，從而迅速擴(kuò)大品牌的傳播度，甚至增加品牌在行業(yè)與消費(fèi)者心目中的影響力。1.1.4電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基本要求12基本要求內(nèi)容優(yōu)質(zhì)體現(xiàn)價(jià)值簡(jiǎn)潔明了保證時(shí)效性高效傳達(dá)注重細(xì)節(jié)重點(diǎn)明確電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)需遵循以下幾個(gè)基本要求。目錄CONTENTS1.1認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)1.2了解電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容構(gòu)成1.3電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一般流程1.4課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

特點(diǎn)1.2.1

Logo14Logo是品牌的標(biāo)識(shí)，也是傳遞品牌信息的重要媒介，它可以讓消費(fèi)者快速記住品牌的主題和文化。Logo的應(yīng)用范圍十分廣泛，出現(xiàn)頻率較高，在商品包裝、店鋪裝修、視覺(jué)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)都可以看到Logo的蹤影，如下圖所示。1.2.2

Slogan15Slogan即口號(hào)、廣告語(yǔ)，通常用于形容品牌和商品最為突出的特點(diǎn)。Slogan的應(yīng)用也十分廣泛，如左圖所示的“我們不生產(chǎn)水我們只是大自然的搬運(yùn)工”為樹(shù)立品牌形象的品牌Slogan，右圖所示的“焦香輝映口口香脆”為商品宣傳海報(bào)中的商品Slogan。1.2.3色彩16色彩是品牌的重要視覺(jué)標(biāo)志，也是視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要元素。下圖所示為“簡(jiǎn)愛(ài)”酸奶的色彩設(shè)計(jì)，其商品包裝設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)都以天藍(lán)色為主色調(diào)，具有明顯的品牌特色，很容易給消費(fèi)者留下印象。1.2.4文字17文字是傳達(dá)信息的主要媒介之一，電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的很多信息也需要依靠文字進(jìn)行傳達(dá)。為文字選用合適的字體，并進(jìn)行恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)和搭配，可以提高文字的表現(xiàn)力，快速引起消費(fèi)者的注意，引導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)商品；還可以提高圖片、視頻或頁(yè)面的整體美觀性，提升視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)效果，如下圖所示的家電海報(bào)。1.2.5商品18商品是營(yíng)銷(xiāo)的核心，對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)美化是電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容。商品視覺(jué)效果的質(zhì)量直接影響著消費(fèi)者最終的購(gòu)買(mǎi)決策，因此商家需對(duì)商品的視覺(jué)效果進(jìn)行控制。此外，商家還可以在商品展示上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的記憶度和識(shí)別度。如下圖所示。1.2.6包裝19包裝是商品的一部分，具有特色的包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的記憶，甚至?xí)偈瓜M(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生好感和信任。包裝設(shè)計(jì)也是電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的重要內(nèi)容，下圖所示的農(nóng)夫山泉旗下商品在包裝設(shè)計(jì)上就非常有特色。1.2.7攝影風(fēng)格20商品的攝影風(fēng)格可以突出表現(xiàn)品牌特性，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的理解和認(rèn)知。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，攝影風(fēng)格明顯的商品和品牌，即使在圖片中不添加任何與品牌相關(guān)的元素，也可以被消費(fèi)者輕易識(shí)別。下圖所示為化妝品品牌逐本的攝影風(fēng)格。目錄CONTENTS1.1認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)1.2了解電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容構(gòu)成1.3電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一般流程1.4課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

特點(diǎn)1.3.1分析與定位消費(fèi)者22分析與定位消費(fèi)者首先要通過(guò)分析項(xiàng)目來(lái)定位視覺(jué)的主要傳達(dá)對(duì)象，也就是消費(fèi)者。這里的項(xiàng)目可以是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)項(xiàng)目，也可以是店鋪日常裝修，或者是商品頁(yè)面裝修等。不同的項(xiàng)目，通常需要使用不同的目標(biāo)消費(fèi)人群定位方法。分析項(xiàng)目并定位消費(fèi)者后，還要分析消費(fèi)者的購(gòu)物需求和心理需求，以便于根據(jù)不同需求進(jìn)行視覺(jué)的重點(diǎn)呈現(xiàn)，以快速讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成轉(zhuǎn)化。馬斯洛需求層次理論將人類(lèi)需求分成生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求5類(lèi)，根據(jù)5個(gè)需求層次，可以劃分出5個(gè)消費(fèi)者市場(chǎng)，這5個(gè)消費(fèi)者市場(chǎng)與需求層次的對(duì)應(yīng)關(guān)系如右圖所示。1.3.2確定項(xiàng)目關(guān)鍵視覺(jué)點(diǎn)231．視覺(jué)風(fēng)格視覺(jué)風(fēng)格主要是從視覺(jué)表現(xiàn)上吸引消費(fèi)者。以視覺(jué)風(fēng)格建立關(guān)鍵視覺(jué)點(diǎn)時(shí)，可以從行業(yè)上對(duì)項(xiàng)目和消費(fèi)者進(jìn)行分析和定位。右圖所示的茶壺焦點(diǎn)圖采用了古典風(fēng)格，使用了松枝、仙鶴、書(shū)法、印章等元素。1.3.2確定項(xiàng)目關(guān)鍵視覺(jué)點(diǎn)242．價(jià)值認(rèn)同價(jià)值認(rèn)同是指品牌的價(jià)值觀、品牌的文化內(nèi)涵等，或品牌和商品傳達(dá)出來(lái)的能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)值。3．IP聯(lián)合IP聯(lián)合是指商家與具有一定熱度和知名度的IP聯(lián)合，通過(guò)IP的相關(guān)元素建立關(guān)鍵視覺(jué)點(diǎn)，快速吸引消費(fèi)者的注意力。IP聯(lián)合的范圍十分寬廣，如動(dòng)漫、明星、電影、小說(shuō)等。右圖所示為運(yùn)動(dòng)鞋與山海經(jīng)的IP聯(lián)合設(shè)計(jì)圖。1.3.3提煉電商視覺(jué)創(chuàng)意251．基于消費(fèi)者提煉創(chuàng)意基于消費(fèi)者提煉創(chuàng)意，需要準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的需求。這里的消費(fèi)者需求并不僅僅指消費(fèi)者對(duì)商品的需求，還可以包括消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、日常生活需要等。下圖所示為衛(wèi)龍食品的視覺(jué)創(chuàng)意。1.3.3提煉電商視覺(jué)創(chuàng)意262．基于商品提煉創(chuàng)意1（1）通過(guò)賣(mài)點(diǎn)挖掘創(chuàng)意3（3）借助熱點(diǎn)挖掘創(chuàng)意2（2）通過(guò)與其他元素的聯(lián)合挖掘創(chuàng)意1.3.4建立視覺(jué)信息層級(jí)271．通過(guò)空間建立視覺(jué)層級(jí)通過(guò)空間建立視覺(jué)層級(jí)是指在視覺(jué)上形成主體與背景的視覺(jué)差異，如利用空間近實(shí)遠(yuǎn)虛的原理，利用模糊的效果使背景顯得遙遠(yuǎn)，降低其存在感，同時(shí)保持前景主體的清晰可見(jiàn)，與背景形成強(qiáng)烈的對(duì)比。在這樣的視覺(jué)環(huán)境中，近景信息更易被消費(fèi)者感知。如下圖所示。1.3.4建立視覺(jué)信息層級(jí)282．通過(guò)色彩建立視覺(jué)層級(jí)通過(guò)色彩的視覺(jué)特點(diǎn)可以構(gòu)建視覺(jué)信息的層級(jí)感。越鮮亮的色彩，在視覺(jué)上顯得越近；越暗沉的色彩，在視覺(jué)上顯得越遠(yuǎn)。通過(guò)色彩的不同組合，可以在頁(yè)面中體現(xiàn)豐富的層級(jí)關(guān)系。如下圖所示。1.3.4建立視覺(jué)信息層級(jí)293．通過(guò)閱讀習(xí)慣建立視覺(jué)層級(jí)大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣都是從左到右、從上向下。在此規(guī)律的影響下，在一個(gè)空間、色彩等均沒(méi)有形成或者難以形成特別對(duì)比的畫(huà)面中，設(shè)計(jì)師應(yīng)遵循閱讀習(xí)慣規(guī)律，將重要的信息放在畫(huà)面左上、中上部分，不但可以使消費(fèi)者更容易看到重點(diǎn)信息，而且能極大地提高消費(fèi)者獲取信息的效率，更容易留住消費(fèi)者。1.3.4建立視覺(jué)信息層級(jí)304．通過(guò)大小關(guān)系建立視覺(jué)層級(jí)通過(guò)大小關(guān)系建立視覺(jué)層級(jí)是指根據(jù)近大遠(yuǎn)小原則，控制畫(huà)面中各元素的大小比例，采用大而近的設(shè)計(jì)方式吸引消費(fèi)者的注意力。當(dāng)然，商品并非越大越好，過(guò)大容易使畫(huà)面各元素的對(duì)比失衡，破壞畫(huà)面的整體美感，難以給消費(fèi)者帶來(lái)舒適的視覺(jué)體驗(yàn)。海報(bào)中由窗簾、窗戶與窗臺(tái)構(gòu)成的背景遠(yuǎn)而模糊，而植物的視覺(jué)距離消費(fèi)者更近，比例也更大，因此植物成為消費(fèi)者視覺(jué)捕捉的第一目標(biāo)。1.3.4建立視覺(jué)信息層級(jí)315．通過(guò)視覺(jué)指引建立視覺(jué)層級(jí)通過(guò)視覺(jué)指引建立視覺(jué)層級(jí)是指通過(guò)畫(huà)面中有效的視覺(jué)指引，將消費(fèi)者的視線引導(dǎo)至核心信息處。視覺(jué)指引的方式有很多，常見(jiàn)的如下所示。策劃的工作涉及前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并影響后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向等。也就是說(shuō)，文案策劃是新媒體編輯工作策劃職能的主要表現(xiàn)方式，通常所說(shuō)的新媒體編輯工作的策劃職責(zé)就是指文案策劃。文案策劃導(dǎo)向指引。導(dǎo)向指引是指利用有導(dǎo)向性的元素，如形狀、箭頭、模特的眼神手勢(shì)等，指引消費(fèi)者的視線，引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)指引瀏覽信息，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)信息主次的區(qū)別。順序字符。具有順序和方向性的字符，如阿拉伯?dāng)?shù)字、字母、時(shí)間等，也能有效地引導(dǎo)消費(fèi)者按照設(shè)計(jì)人員事先設(shè)定的順序?qū)崿F(xiàn)視線移動(dòng)順序。1.3.4建立視覺(jué)信息層級(jí)326．通過(guò)動(dòng)靜對(duì)比建立視覺(jué)層級(jí)通過(guò)動(dòng)靜對(duì)比建立視覺(jué)層級(jí)是指通過(guò)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的對(duì)比來(lái)突出重點(diǎn)信息。比如，靜態(tài)頁(yè)面中的動(dòng)態(tài)元素因?yàn)榕c頁(yè)面有著強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比，往往會(huì)成為消費(fèi)者視線首先捕捉的目標(biāo)。例如，天貓大促活動(dòng)期間，導(dǎo)航上方出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)彈窗，在大面積的靜態(tài)元素中，就很容易成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，如圖所示。1.3.5提高視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)力33視覺(jué)擬人設(shè)計(jì)是指賦予商品或品牌人的形態(tài)、語(yǔ)言或情感等，并在視覺(jué)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)。視覺(jué)擬人設(shè)計(jì)在電商領(lǐng)域中的應(yīng)用頗為廣泛。用各種具有感染力的人物特征來(lái)展示商品賣(mài)點(diǎn)，可以更加貼近消費(fèi)者，使消費(fèi)者在看到商品時(shí)迅速產(chǎn)生情感共鳴。右圖所示即為事物擬人化的表現(xiàn)形式。1．視覺(jué)擬人設(shè)計(jì)1.3.5提高視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)力34視覺(jué)動(dòng)漫設(shè)計(jì)是指為商品賦予獨(dú)特的動(dòng)漫形象，或?qū)⑸唐放c動(dòng)漫結(jié)合起來(lái)，或?qū)?chǎng)景締造為動(dòng)漫化的場(chǎng)景，通過(guò)動(dòng)漫式的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)諸多現(xiàn)實(shí)無(wú)法呈現(xiàn)的效果。視覺(jué)動(dòng)漫設(shè)計(jì)在兒童商品中比較常見(jiàn)，隨著動(dòng)漫游戲的增多，很多成年消費(fèi)者也逐漸成為動(dòng)漫設(shè)計(jì)的接受者。右圖所示為店鋪首頁(yè)海報(bào)通過(guò)動(dòng)漫人物和動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，構(gòu)建出歡樂(lè)、喜悅、熱鬧的氛圍。2．視覺(jué)動(dòng)漫設(shè)計(jì)1.3.5提高視覺(jué)創(chuàng)意表現(xiàn)力35視覺(jué)情感設(shè)計(jì)是指在視覺(jué)設(shè)計(jì)中融入情感元素，用情感直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，迅速引起消費(fèi)者的情感共鳴。右圖所示的圖片，示分別為關(guān)于父愛(ài)和童年情懷的視覺(jué)情感設(shè)計(jì)，這種方法的運(yùn)用需要商家深入剖析消費(fèi)者的心理，并且深入分析市場(chǎng)中的細(xì)分人群，對(duì)于商家的洞察能力有一定的要求。而商品一旦把握住消費(fèi)者深層次的心理，情感化的創(chuàng)意便能水到渠成。3．視覺(jué)情感設(shè)計(jì)目錄CONTENTS1.1認(rèn)識(shí)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)1.2了解電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容構(gòu)成1.3電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一般流程1.4課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)37本實(shí)訓(xùn)要求分析蒙牛官方旗艦店首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，主要從Logo、Slogan、色彩、文字、商品、視覺(jué)創(chuàng)意等方面分析。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)課堂實(shí)訓(xùn)——分析店鋪首頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)38根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，分別從以下幾個(gè)方面分析視覺(jué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。實(shí)訓(xùn)思路Slogan色彩文字視覺(jué)創(chuàng)意商品Logo感謝聆聽(tīng)！學(xué)習(xí)進(jìn)步！

電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（全彩微課版）第2章

品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（全彩微課版）目錄CONTENTS2.1?認(rèn)識(shí)品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)2.2品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)2.3課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI2.1.1品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)42品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)各種視覺(jué)設(shè)計(jì)方法對(duì)品牌進(jìn)行包裝、宣傳，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。在電商領(lǐng)域，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)通常是為品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的，它貫穿著營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，最終目的是營(yíng)銷(xiāo)商品。品牌標(biāo)識(shí)品牌文化商品外觀店鋪裝修品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)包括多個(gè)方面的內(nèi)容宣傳推廣成功的品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)可以讓消費(fèi)者快速聯(lián)想到相關(guān)品牌和商品，為品牌創(chuàng)造直接或間接的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。如下圖所示“王老吉”品牌、“憨豆熊”堅(jiān)果品牌。2.1.2品牌視覺(jué)的VI標(biāo)準(zhǔn)體系43品牌視覺(jué)的VI（VisualIdentity，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）標(biāo)準(zhǔn)體系是一套系統(tǒng)化的方法，用于塑造和傳達(dá)品牌形象，有利于品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)，提高消費(fèi)者的好感度和忠誠(chéng)度。它以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心，通過(guò)一系列的視覺(jué)元素，將品牌理念、商品特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，從而打造出獨(dú)特的品牌形象。1．品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志是傳播品牌的重要元素，也是消費(fèi)者對(duì)品牌的重要記憶點(diǎn)之一，標(biāo)志能幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，品牌方可以用低成本的方式擴(kuò)大品牌的影響范圍，因此電商品牌應(yīng)該打造出自己的專(zhuān)屬標(biāo)志。如圖分別為華為、小米的品牌標(biāo)志。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)和打造可以從依靠商品外形設(shè)計(jì)、根據(jù)名稱(chēng)衍化設(shè)計(jì)、選擇一個(gè)特殊形象來(lái)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。如以卡通形象作為品牌視覺(jué)符號(hào)的周黑鴨、刺猬阿甘等。2.1.2品牌視覺(jué)的VI標(biāo)準(zhǔn)體系442．品牌標(biāo)準(zhǔn)字體品牌標(biāo)準(zhǔn)字體與品牌標(biāo)志一樣，具有較強(qiáng)的認(rèn)知性，由于品牌標(biāo)準(zhǔn)字體本身就具有說(shuō)明作用，又兼具標(biāo)志的識(shí)別性，因此，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體合二為一的形式越來(lái)越被廣泛采用。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體可以直接傳達(dá)出品牌名稱(chēng)，強(qiáng)化品牌的形象，補(bǔ)充說(shuō)明標(biāo)志圖形的內(nèi)涵。在同一品牌的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中使用統(tǒng)一的字體，可以增強(qiáng)品牌的視覺(jué)表現(xiàn)力，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度，從而達(dá)到傳播品牌、提高品牌影響力的目的，如圖所示的胡姬花海報(bào)的字體設(shè)計(jì)。2.1.2品牌視覺(jué)的VI標(biāo)準(zhǔn)體系453．品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩應(yīng)該能夠代表本品牌商品特點(diǎn)，表達(dá)品牌理念、文化等，使廣大消費(fèi)群體從色彩的角度注意、認(rèn)識(shí)、了解、信任該品牌，同時(shí)有利于本品牌與其他同類(lèi)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。下圖所示為藍(lán)月亮店鋪首頁(yè)和好利來(lái)的商品海報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)色彩。目錄CONTENTS2.1?認(rèn)識(shí)品牌視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)2.2品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)2.3課堂實(shí)訓(xùn)——設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品品牌VI2.2.1設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志47“魚(yú)樂(lè)海珍”品牌標(biāo)志包括圖形和文字兩個(gè)部分，其中，標(biāo)志圖形可以以魚(yú)類(lèi)形象為基礎(chǔ)，再進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)；標(biāo)志文字的內(nèi)容為品牌名稱(chēng)，可采用圓潤(rùn)、流暢的字體，并結(jié)合與品牌業(yè)務(wù)相關(guān)的裝飾元素，以便帶給消費(fèi)者親切、活潑的感覺(jué)，使整體標(biāo)志更符合海鮮食品品牌的調(diào)性，具體操作如下。繪制魚(yú)身輪廓繪制魚(yú)尾輪廓繪制魚(yú)鰭輪廓2.2.1設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志48修剪魚(yú)鰭輪廓繪制魚(yú)眼繪制高光的弧線形狀輸入文字改變筆畫(huà)顏色繪制筆畫(huà)陰影2.2.1設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志49添加小魚(yú)圖形擦除筆畫(huà)繪制水珠多種樣式組合效果2.2.2設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體50“魚(yú)樂(lè)海珍”的品牌標(biāo)準(zhǔn)字體主要分為品牌標(biāo)志的字體及其他用途的字體，前者可直接采用品牌標(biāo)志中的字體設(shè)計(jì)，后者可在前者的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，下圖為該品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體。2.2.3設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色彩51“魚(yú)樂(lè)海珍”品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩可選用藍(lán)色和白色的組合，其中藍(lán)色代表海洋和清新，白色則代表純潔和新鮮。主色可選用標(biāo)志中的深藍(lán)色；輔助色可選用標(biāo)志中的天藍(lán)色、白色，以及飽和度較高的深藍(lán)色，豐富色彩層次；點(diǎn)綴色可選用藍(lán)色的對(duì)比色橙色強(qiáng)調(diào)重要信息，再選用淺橘色、灰色點(diǎn)綴次要信息，下圖為該品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩。2.2.4設(shè)計(jì)輔助圖形52由于“魚(yú)樂(lè)海珍”是一家以銷(xiāo)售海魚(yú)商品為主的生鮮品牌，因此可以選擇海洋元素作為主要的輔助圖形，如小魚(yú)、水珠、波浪等與海洋相關(guān)的圖形。這些輔助圖形可以作為背景、邊框、