奢侈品項目商業(yè)計劃書

第一章執(zhí)行摘要一、項目背景二、項目概況三、項目競爭優(yōu)勢四、項目投資亮點第二章項目介紹一、項目名稱二、項目承辦單位三、項目擬建地區(qū)、地點四、初步估計的項目回收期第三章奢侈品市場分析第一節(jié)奢侈品市場現(xiàn)狀及趨勢一、奢侈品國際市場現(xiàn)狀及趨勢二、奢侈品國內(nèi)市場現(xiàn)狀及趨勢三、奢侈品市場供求及預(yù)測第二節(jié)奢侈品目標(biāo)市場分析研究一、奢侈品市場規(guī)模分析及預(yù)測二、奢侈品目標(biāo)客戶的購買力三、奢侈品市場中關(guān)鍵影響因素四、奢侈品細(xì)分市場分析研究五、奢侈品項目計劃擁有的市場份額第三節(jié)中研普華研究總結(jié)第四章奢侈品行業(yè)分析第一節(jié)奢侈品行業(yè)分析一、奢侈品產(chǎn)業(yè)基本情況二、奢侈品行業(yè)存在的問題及機(jī)會三、奢侈品行業(yè)投資前景分析第二節(jié)企業(yè)競爭力分析一、企業(yè)在整個行業(yè)中的地位二、和同類型企業(yè)對比分析三、競爭對手分析四、SWOT分析五、企業(yè)核心競爭優(yōu)勢第三節(jié)企業(yè)競爭策略第四節(jié)中研普華建議第五章公司介紹第一節(jié)公司概況第二節(jié)公司股權(quán)結(jié)構(gòu)第三節(jié)公司管理架構(gòu)第四節(jié)公司管理一、董事會二、管理團(tuán)隊三、外部支持第五節(jié)各部門職能和經(jīng)營目標(biāo)第六節(jié)2012-2013年公司資產(chǎn)負(fù)債情況第七節(jié)2012-2013年公司經(jīng)營情況第八節(jié)企業(yè)主要競爭資源第九節(jié)戰(zhàn)略和未來計劃第六章產(chǎn)品介紹第一節(jié)產(chǎn)品介紹第二節(jié)產(chǎn)品性能第三節(jié)技術(shù)特點第四節(jié)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢第五節(jié)典型客戶第六節(jié)盈利能力第七節(jié)市場進(jìn)入壁壘分析第七章研究與開發(fā)第一節(jié)產(chǎn)品與技術(shù)一、專利等級二、產(chǎn)品主要用途三、本項目所采用之工藝路線圖四、本項目建設(shè)可創(chuàng)造的成本優(yōu)勢第二節(jié)研發(fā)分析一、已有的技術(shù)成果及技術(shù)水平二、公司研發(fā)能力三、未來研發(fā)計劃第八章產(chǎn)品制造（項目產(chǎn)品、技術(shù)及工程建設(shè)）第一節(jié)產(chǎn)品制造一、生產(chǎn)方式二、生產(chǎn)設(shè)備三、成本控制第二節(jié)項目主要產(chǎn)品及規(guī)模目標(biāo)一、主要產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)二、本項目主要產(chǎn)品特點三、本項目主要產(chǎn)品工藝流程四、本項目主要產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃第九章項目建設(shè)計劃第一節(jié)項目建設(shè)主要內(nèi)容一、建設(shè)規(guī)模與目標(biāo)二、項目建設(shè)內(nèi)容三、項目建設(shè)布局與進(jìn)度安排第二節(jié)廠址選擇一、項目建設(shè)地點二、區(qū)位優(yōu)勢分析三、廠址選擇及理由第三節(jié)原材料保證第四節(jié)建設(shè)工期計劃第五節(jié)主要設(shè)備選型第十章市場營銷第一節(jié)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃一、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)二、企業(yè)發(fā)展策略三、企業(yè)發(fā)展計劃四、企業(yè)實施步驟第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略一、整體營銷戰(zhàn)略二、產(chǎn)品營銷策略三、精細(xì)化戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié)市場推廣方式第十一章財務(wù)分析與預(yù)測第一節(jié)基本財務(wù)數(shù)據(jù)假設(shè)一、2009-2013年基本財務(wù)數(shù)據(jù)一、2014-2018年財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測二、銷售收入預(yù)測與成本費用估算第二節(jié)盈利能力分析預(yù)測一、損益和利潤分配表二、現(xiàn)金流量表三、相關(guān)財務(wù)指標(biāo)（投資利潤率、投資利稅率、財務(wù)內(nèi)部收益率、財務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期）第三節(jié)敏感性分析第四節(jié)盈虧平衡分析第五節(jié)中研普華財務(wù)評價結(jié)論第十二章奢侈品項目效益分析第一節(jié)奢侈品項目的經(jīng)濟(jì)效益分析第二節(jié)奢侈品項目的社會效益分析第三節(jié)奢侈品項目社會風(fēng)險分析第四節(jié)奢侈品項目社會評價結(jié)論第十三章資金需求第一節(jié)資金需求及使用規(guī)劃一、項目總投資二、固定資產(chǎn)投資（土地費用、土建工程、設(shè)備、預(yù)備費、工程建設(shè)其他費用、建設(shè)期利息）三、流動資金第二節(jié)資金籌集方式一、本項目擬采用的融資方式二、項目融資方案三、資金其他來源第三節(jié)詳細(xì)使用規(guī)劃第四節(jié)投資者權(quán)利第十四章資金退出第一節(jié)融資方案一、資金進(jìn)入、退出方式二、退出方式可行性第二節(jié)投資退出方案一、股權(quán)融資退出方案二、債權(quán)融資退出方式第三節(jié)投資回報率第十五章風(fēng)險分析第一節(jié)風(fēng)險分析一、資源風(fēng)險二、市場不確定性風(fēng)險三、研發(fā)風(fēng)險四、生產(chǎn)不確定性風(fēng)險五、成本控制風(fēng)險六、競爭風(fēng)險七、政策風(fēng)險八、財務(wù)風(fēng)險九、管理風(fēng)險十、破產(chǎn)風(fēng)險第二節(jié)風(fēng)險規(guī)避措施第十六章結(jié)論附錄附錄一財務(wù)附表附錄二公司營業(yè)執(zhí)照附錄三產(chǎn)品樣品、圖片及說明附錄四公司及產(chǎn)品的其它資料附錄五專利技術(shù)信息附錄六競爭者調(diào)查圖表目錄圖表：2012-2013年奢侈品國際市場規(guī)模圖表：2012-2013年奢侈品國內(nèi)市場規(guī)模圖表：2014-2018年奢侈品國際市場規(guī)模預(yù)測圖表：2014-2018年奢侈品國內(nèi)市場規(guī)模預(yù)測圖表：2012-2013年奢侈品全國及各地區(qū)差能、產(chǎn)量圖表：2012-2013年奢侈品全國及各地區(qū)需求量