廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科以及現(xiàn)代廣告業(yè)

廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)第四章現(xiàn)代廣告業(yè)第三章廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科第三章廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科廣告學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)社會(huì)學(xué)心理學(xué)廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)MarketingMixProductPricePlacePromotionPublicRelationshipsSalePromotioinPersonnelSalingDirectMarketingMediaPlanningAdvertising廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論在廣告中的運(yùn)用市場(chǎng)細(xì)分和廣告定位市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分是廣告定位的基礎(chǔ)廣告定位是營(yíng)銷學(xué)中產(chǎn)品定位理論的應(yīng)用廣告定位的目的是為了能在潛在顧客心目中得到有利的定位產(chǎn)品生命周期和廣告策略廣告主可以根據(jù)PLC不同的階段調(diào)整可控制廣告費(fèi)的投入根據(jù)PLC的不同階段，可以把握廣告的不同作用整合營(yíng)銷傳播與廣告?zhèn)鞑?Ps到4Cs，廣告理念經(jīng)歷了從產(chǎn)品為中心到以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變IMC目的就是影響特定受眾的行為，建立起品牌與消費(fèi)者之間的穩(wěn)固、雙向的聯(lián)系PLC和廣告費(fèi)投入的關(guān)系導(dǎo)入成長(zhǎng)成熟衰退時(shí)間利潤(rùn)銷售額銷售額和利潤(rùn)廣告費(fèi)投入最大廣告投入稍稍減少

廣告投入再度增加廣告投入逐步減少?gòu)V告在PLC不同階段所起的作用PLC階段廣告的作用導(dǎo)入期告知產(chǎn)品功能，打開(kāi)品牌知名度成長(zhǎng)期和成熟期差別化產(chǎn)品，牢固產(chǎn)品形象；廣告策略是“差別化戰(zhàn)略”、“多樣化戰(zhàn)略”、形象訴求衰退期減少損失，確保品牌形象，為新產(chǎn)品的上市打下基礎(chǔ)廣告學(xué)與心理學(xué)心理學(xué)是研究人的一般心理現(xiàn)象和心理規(guī)律的科學(xué)。人的心理活動(dòng)可以概括為兩大方面：心理過(guò)程認(rèn)識(shí)活動(dòng)過(guò)程意向活動(dòng)過(guò)程個(gè)性心理廣告學(xué)和心理學(xué)的交叉滲透形成了一門(mén)新的學(xué)科－廣告心理學(xué)廣告學(xué)與心理學(xué)心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用刺激反應(yīng)原理異質(zhì)性原理弗洛伊德的需求理論時(shí)尚的原理廣告學(xué)與心理學(xué)心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用刺激反應(yīng)原理心理學(xué)的一個(gè)基本原理，強(qiáng)調(diào)人的心理活動(dòng)過(guò)程是由客觀世界的刺激引起人們心理活動(dòng)反應(yīng)的過(guò)程。主要由三部分組成：外在的客觀刺激因素內(nèi)在的主體個(gè)人因素社會(huì)環(huán)境廣告信息通過(guò)文字、圖案、色彩、音效等視聽(tīng)刺激因素，來(lái)刺激和影響在一定的社會(huì)背景下的具有一定的興趣，信念等心理特征的個(gè)人，引起其認(rèn)識(shí)、購(gòu)買(mǎi)等一系列心理反應(yīng)。巴甫洛夫的經(jīng)典性條件作用論巴甫洛夫的狗廣告學(xué)與心理學(xué)古典條件反射模型非條件刺激條件刺激非條件反應(yīng)自然行為期望的行為關(guān)聯(lián)食物鈴聲產(chǎn)生唾液（狗）條件反應(yīng)的兩種刺激如果某一種單獨(dú)發(fā)生，這種聯(lián)系就將減弱，最終導(dǎo)致條件反射的消失，這個(gè)過(guò)程稱為廢止。如果兩種刺激同時(shí)消失，經(jīng)過(guò)一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，條件反射也會(huì)消失，這個(gè)過(guò)程被稱作中止。廣告學(xué)與心理學(xué)古典條件反射在人類身上也一樣嗎？它跟廣告有什么關(guān)系呢？廣告學(xué)與心理學(xué)一些控制性試驗(yàn)表明，條件反射在市場(chǎng)營(yíng)銷中是非常有效的，所以很多廣告商通過(guò)將品牌和有吸引力的圖畫(huà)或者任務(wù)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而達(dá)到理想的效果。另外一項(xiàng)研究證明，條件反射是利用名人做廣告的主要原因，當(dāng)名人和品牌被重復(fù)的聯(lián)系起來(lái)時(shí)，名人在職業(yè)或生活上獲得的價(jià)值就轉(zhuǎn)移到品牌上了。廣告學(xué)與心理學(xué)古典條件反射模型非條件刺激條件刺激非條件反應(yīng)自然行為期望的行為關(guān)聯(lián)名人品牌吸引的感覺(jué)營(yíng)銷人員總是試圖將品牌和有吸引力的刺激聯(lián)系起來(lái)欣賞：百年潤(rùn)發(fā)廣告學(xué)與心理學(xué)廣泛的研究表明，有四個(gè)因素有助于強(qiáng)化條件反射：預(yù)報(bào)性條件刺激應(yīng)該能預(yù)報(bào)非條件刺激獨(dú)特性非條件刺激應(yīng)該是獨(dú)特的吸引力非條件刺激應(yīng)該對(duì)接受者具有強(qiáng)烈的吸引力關(guān)聯(lián)性在兩個(gè)刺激之間應(yīng)該有良好的聯(lián)系廣告學(xué)與心理學(xué)心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用異質(zhì)性原理指當(dāng)一個(gè)人受到某鐘刺激物的突如其來(lái)的刺激，使正常的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)一時(shí)失去平衡時(shí)，人的感性細(xì)胞就會(huì)發(fā)生物理性的變化，從而在感覺(jué)上留下特別深刻的印象。異質(zhì)性原理是擴(kuò)大廣告注意值的基本原理。根據(jù)異質(zhì)性原理，我們可以用以下的幾個(gè)方法來(lái)吸引和維持消費(fèi)者的注意：增大刺激物的強(qiáng)度增大刺激物之間的對(duì)比廣告學(xué)與心理學(xué)心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用弗洛伊德的需求理論弗洛伊德認(rèn)為，人類的行為源于欲望和動(dòng)機(jī)；欲望以無(wú)意識(shí)的形式支配人的行為。因此需要廣告去加強(qiáng)人們的欲望和需求。廣告只有針對(duì)目標(biāo)受眾的真正需求才能實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的效果。影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在因素（個(gè)人因素）知覺(jué)的選擇性知覺(jué)的選擇性是指在外界諸多刺激中有選擇地反映或組織加工的過(guò)程。選擇性注意選擇性曲解選擇性保留下意識(shí)意識(shí)潛意識(shí)廣告學(xué)與心理學(xué)心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用時(shí)尚的原理時(shí)尚是指社會(huì)生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種非常規(guī)的行為模式的流行現(xiàn)象。從眾心理是時(shí)尚產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)。廣告中對(duì)時(shí)尚文化的宣揚(yáng)正是順應(yīng)了人們的從中心理；同時(shí)，廣告與時(shí)尚還有互動(dòng)作用。廣告學(xué)與心理學(xué)心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用時(shí)尚的原理從眾心理的特點(diǎn)一是引起從眾行為的壓力可能是真實(shí)存在的也可能是想象的，很多情況下個(gè)體想象中的群體優(yōu)勢(shì)傾向也會(huì)對(duì)個(gè)體行為造成壓力，使其選擇與想象中的大多數(shù)傾向相一致的行為。二是群體壓力可以在個(gè)體意識(shí)到的情況下發(fā)生作用，使個(gè)體通過(guò)理性選擇而從眾，也可以在沒(méi)有意識(shí)到的情況下發(fā)生作用，使其表現(xiàn)為所謂的盲目跟從。三是盡管從眾有時(shí)并非個(gè)體本意，但卻是個(gè)體的自愿行為，即表現(xiàn)為自愿性。廣告學(xué)與心理學(xué)心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用時(shí)尚的原理大學(xué)校園的從眾行為學(xué)習(xí)從眾消費(fèi)從眾戀愛(ài)從眾作弊從眾賭博從眾入黨從眾擇業(yè)從眾廣告與社會(huì)學(xué)社會(huì)學(xué)是從變動(dòng)著的社會(huì)系統(tǒng)的整體出發(fā)，通過(guò)人們的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)行為來(lái)研究社會(huì)的結(jié)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律的一門(mén)綜合性的社會(huì)科學(xué)。社會(huì)學(xué)研究的領(lǐng)域涉及很多方面：社會(huì)生活的群體單位社會(huì)的各種制度社會(huì)各種活動(dòng)變化的過(guò)程各種現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問(wèn)題及其解決辦法廣告活動(dòng)是綜合性的信息傳播活動(dòng)，不僅傳遞商品信息，而且還搜集和傳遞各種政治信息、經(jīng)濟(jì)信息、社會(huì)信息與文化信息等。廣告與社會(huì)學(xué)社會(huì)學(xué)原理在廣告中的運(yùn)用參照群體家庭亞文化廣告與社會(huì)學(xué)相關(guān)群體、參照群體(referencegroup)對(duì)一個(gè)人的態(tài)度與行為有直接（面對(duì)面）或者間接影響的所有群體成員團(tuán)體（同樣身份、直接影響）非成員團(tuán)體（不具同樣身份、間接影響）主要團(tuán)體（互動(dòng)比較密切的）次要團(tuán)體（互動(dòng)比較不密切）崇拜團(tuán)體（渴望與之為伍的）排斥團(tuán)體（嗤之以鼻的）廣告與社會(huì)學(xué)家庭(family)開(kāi)啟我們的社會(huì)化過(guò)程(socializationprocess)，即學(xué)習(xí)與接受社會(huì)規(guī)范與價(jià)值觀念的過(guò)程。

4種家庭類型：各自做主型丈夫支配型妻子支配型共同支配型廣告與社會(huì)學(xué)家庭(family)開(kāi)啟我們的社會(huì)化過(guò)程(socializationprocess)，即學(xué)習(xí)與接受社會(huì)規(guī)范與價(jià)值觀念的過(guò)程。

夫妻對(duì)于不同的產(chǎn)品和不同購(gòu)買(mǎi)階段，購(gòu)買(mǎi)參與程度差別很大，購(gòu)買(mǎi)角色也隨著消費(fèi)模式變化而改變。孩子對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)決策的影響也很大家庭都有一個(gè)成長(zhǎng)周期，在每一個(gè)階段，家庭的特點(diǎn)不同。廣告與社會(huì)學(xué)文化文化(culture)一個(gè)地區(qū)或社群所共同享有的價(jià)值觀念、道德規(guī)范、文字語(yǔ)言、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等等例：節(jié)慶（農(nóng)歷新年、中秋、中元、端午）如何影響購(gòu)買(mǎi)行為？亞文化(次文化subculture)屬于特定群體的特定文化民族亞文化群、宗教亞文化群、種族亞文化群、地理亞文化群特定群體文化。例：青少年、老年人、驢友

“動(dòng)感地帶”－我的地盤(pán)聽(tīng)我的！目標(biāo)人群品牌代言人品牌傳播品牌屬性

品牌語(yǔ)言品牌核心文化案例分析15歲～25歲的年輕人

歌壇小天王周杰倫報(bào)紙、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外路牌靜態(tài)廣告車(chē)體流動(dòng)廣告、樓宇電視廣告以及事件營(yíng)銷品牌名稱是“M-ZONE”，LOGO是動(dòng)感地帶和M-ZONE的合成體，主色是充滿年輕朝氣和活力的橙色“用新奇宣泄快樂(lè)”“一起玩吧!”“動(dòng)感地帶（M－ZONE），年輕人的通訊自治區(qū)！”“擴(kuò)張我的地盤(pán)！”“沒(méi)錯(cuò)！我就是M-ZONE人”

品牌個(gè)性定位是“時(shí)尚、好玩、探索”社區(qū)文化倡導(dǎo)流行、前衛(wèi)、另類、新潮青少年流行文化表現(xiàn)出了多元化的意識(shí)形態(tài)特征；近年來(lái)在流行文化中所表現(xiàn)的幾種思潮：1996年《中國(guó)可以說(shuō)不》1999年2000年2001年“5.8事件”引發(fā)的“民族主義”

《切·格瓦拉》引發(fā)的“左派思想”

周星馳引發(fā)的無(wú)厘頭電影的“犬儒主義”美女作家引發(fā)的“享樂(lè)主義”“超級(jí)女聲”引發(fā)的草根造星運(yùn)動(dòng)2005年第四章現(xiàn)代廣告業(yè)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)廣告和一般的勞務(wù)服務(wù)的區(qū)別:廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益多個(gè)層面在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中的復(fù)雜信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程往往具有科學(xué)化與藝術(shù)性交錯(cuò)的特點(diǎn)知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè),提供的是高智力高技術(shù)的服務(wù)現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù)任務(wù):有效地促進(jìn)銷售評(píng)判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)：以最少的廣告投入達(dá)到最大的效益產(chǎn)出廣告的創(chuàng)意要以廣告主的利益為出發(fā)點(diǎn)尋求商業(yè)行為和人文精神的統(tǒng)一廣告的功能傳播功能廣告作為傳播的一種工具，向目標(biāo)受傳遞有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)各方面的信息，并說(shuō)服目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。營(yíng)銷功能廣告是作為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的一個(gè)手段發(fā)揮其功能的。即通過(guò)廣告達(dá)到促進(jìn)交換的目的廣告的作用一、宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣告加速商品流通速度主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:減少消費(fèi)者收集商品信息的時(shí)間減少消費(fèi)著尋找、選擇和購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間降低各類企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本廣告的作用二、廣告引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求廣告的引導(dǎo)、刺激并滿足消費(fèi)者需求的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：宣傳新產(chǎn)品，使消費(fèi)者了解新產(chǎn)品的用途、性能、使用方法，從而使新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念和消費(fèi)心理，影響人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策的重要參謀確認(rèn)需要、信息收集、方案評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)決策、購(gòu)買(mǎi)后行為廣告的作用三、對(duì)廣告主而言，廣告是企業(yè)營(yíng)銷的重要手段，能推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展，同時(shí)廣告也是企業(yè)獲取信息的主要來(lái)源廣告對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)銷售方面也起著舉足輕重的作用：廣告對(duì)企業(yè)維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率起著關(guān)鍵作用廣告促進(jìn)和支援了企業(yè)的人員促銷廣告對(duì)推銷企業(yè)積壓商品有一定作用廣告有助于企業(yè)形象地建立企業(yè)形象廣告有４個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：高的廣告記憶度高的熟悉度高的良好印象高的行為支持杜杜邦（Dupont）杜邦是從生產(chǎn)黑色火藥的小公司起步的，如今已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，一共有１８００種高品質(zhì)產(chǎn)品，涉及電子、汽車(chē)、服裝、建筑、通信、運(yùn)輸、石化，消費(fèi)品甚至航天等多種工業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品。廣告的作用四、廣告在社會(huì)文化建設(shè)方面的作用廣告在社會(huì)文化建設(shè)方面的作用：美化社會(huì)環(huán)境，豐富人們文化生活傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操傳播政策信息，協(xié)助政府工作推動(dòng)大眾傳播事業(yè)的發(fā)展廣告的兩重性廣告作為一種從屬于上層建筑的社會(huì)現(xiàn)象，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)廣告的兩重性：積極作用消極作用廣告的兩重性對(duì)廣告的批評(píng)意見(jiàn)20世紀(jì)30年代，文學(xué)批評(píng)家F.R.李維斯就指責(zé)通俗媒介、特別是廣告刺激了廉價(jià)的、幾乎是機(jī)械的情感反應(yīng)，譴責(zé)它反復(fù)向人們灌輸如何不費(fèi)吹灰之力便可立即獲得極大的快樂(lè)的思想。

“廣告腐蝕了人們的感情，污染了語(yǔ)言，利用了人們的情感需要和恐懼，鼓勵(lì)的是貪婪、享樂(lè)，使社會(huì)失去了個(gè)性。” －（F.R.李維斯）廣告的兩重性對(duì)廣告的批評(píng)意見(jiàn)法蘭克福學(xué)派學(xué)者：消費(fèi)文化在提供了較高的物質(zhì)生活水平和某種程度的舒適與滿足之時(shí)，也鼓勵(lì)了對(duì)社會(huì)和政治的冷漠廣告的兩重性對(duì)廣告的批評(píng)意見(jiàn)著名哲學(xué)家赫伯特.馬爾庫(kù)賽的《單向度的人》：制造虛假需求是壓制性的，可導(dǎo)致單向度的思維“現(xiàn)在的大多數(shù)需要，諸如休息、娛樂(lè)，按照廣告宣傳來(lái)處世和消費(fèi)，愛(ài)和恨別人的所愛(ài)和所恨，都屬于虛假的需要這一范疇之列。” －馬爾庫(kù)賽《單向度的人》廣告的兩重性對(duì)廣告的批評(píng)意見(jiàn)赫伯特.馬爾庫(kù)賽的《單向度的人》消費(fèi)控制是指“產(chǎn)品起著思想灌輸和操縱的作用，通過(guò)大眾傳媒包括廣告等形式，無(wú)孔不入地侵入人們的閑暇時(shí)間，在很大程度上刺激了人們的虛假需求”異化是一種關(guān)于人類因職業(yè)活動(dòng)和社會(huì)的原因而導(dǎo)致精神與本體分離、與現(xiàn)實(shí)相分離的理論現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響一、廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響二、廣告對(duì)價(jià)格的影響三、廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響四、廣告對(duì)消費(fèi)者需求的影響五、廣告對(duì)消費(fèi)者選擇的影響六、廣告對(duì)大眾媒體的影響現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響

產(chǎn)品的價(jià)值 ＝本身的物理價(jià)值＋附加的精神價(jià)值“哪怕是一夜之間全世界各地的可口可樂(lè)企業(yè)蕩然無(wú)存，只要憑借可口可樂(lè)這個(gè)品牌仍舊可以重新崛起?！? －可口可樂(lè)總裁“聯(lián)合利華從事品牌營(yíng)銷，而非產(chǎn)品營(yíng)銷” －“聯(lián)合利華創(chuàng)造杰出廣告主計(jì)劃”CaseStudy

統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告廣告的背景： 一個(gè)單身前往法國(guó)自助旅游、沒(méi)事愛(ài)到處涂鴉的女孩，透過(guò)她在左岸咖啡館里會(huì)碰見(jiàn)哪些人，會(huì)發(fā)生什么事，會(huì)有怎樣的心情，等等回憶式的獨(dú)白、黑白的畫(huà)面、浪漫的法國(guó)情調(diào)、詩(shī)歌般飄逸的設(shè)計(jì)風(fēng)格等等 一杯咖啡，是味蕾的享受，在巴黎享受一杯咖啡，卻成為一門(mén)藝術(shù)。左岸咖啡館將巴黎塞納河左岸的味道河氛圍，帶回了臺(tái)灣，使消費(fèi)者在臺(tái)灣也可以品嘗法式的人文氣質(zhì)。CaseStudy

統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告“左岸”電視廣告欣賞雨天篇畫(huà)框篇繪圖篇“左岸”平面廣告欣賞CaseStudy

統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告左岸咖啡的物理價(jià)值：冷藏柜中售賣(mài)的預(yù)制咖啡，相比一般的實(shí)時(shí)咖啡（雀巢袋泡咖啡），它更新鮮、更精致，價(jià)格比一般同類產(chǎn)品要高左岸咖啡廣告的核心價(jià)值和主張：“追求一種寧?kù)o，追求一種心靈”左岸咖啡給產(chǎn)品之外的附加價(jià)值：在緊張的工作以外享用左岸咖啡，放松心情，品位休閑，給自己一個(gè)獨(dú)自的空間，往日的浪漫情懷不禁涌上心間。產(chǎn)品的價(jià)值 ＝本身的物理價(jià)值＋附加的精神價(jià)值CaseStudy

統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告核心價(jià)值（品牌本質(zhì)）理想顧客形象（典型）功能利益權(quán)威基礎(chǔ)符號(hào)情感利益?zhèn)€性品牌名：左岸咖啡館找到內(nèi)心表達(dá)的需求：文學(xué)的夢(mèng)、藝術(shù)的夢(mèng)一杯人文咖啡畢加索、海明威、肖邦、普魯斯特、尼采……更精致、更新鮮個(gè)人選擇更多法國(guó)情調(diào)塞納河左岸咖啡館文化文人、藝術(shù)家聚集地現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響廣告對(duì)價(jià)格的影響雖然廣告會(huì)增加產(chǎn)品成本，但是廣告可以說(shuō)服人們購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品，從而刺激制造商生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，利潤(rùn)也就會(huì)隨之增加。通過(guò)廣告降低成本的方法：通過(guò)廣告促成大量消費(fèi)、大量生產(chǎn)而降低成本把以大眾傳播為核心的信息技能和銷售活動(dòng)連接起來(lái)，改善產(chǎn)銷之間關(guān)系，減少商品流通環(huán)節(jié)，避免了迂回運(yùn)輸耗費(fèi)。有助于疏通商品流通渠道，加快商品流轉(zhuǎn)速度，減少庫(kù)存，甚至可以達(dá)到“零庫(kù)存”狀態(tài)，降低了商品的倉(cāng)儲(chǔ)保管費(fèi)用。廣告能幫助推銷員順利地開(kāi)展業(yè)務(wù)，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷，從而節(jié)省時(shí)間和推銷費(fèi)用?，F(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響企業(yè)自身行為而言，廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的構(gòu)成變數(shù)，也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要內(nèi)