廣告策劃方案

廣告策劃方案

廣告策劃方案1

清遠(yuǎn)國(guó)際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容：

一、前言

雖然無(wú)線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已到來(lái)，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場(chǎng)。電視廣告以黃金時(shí)段為主，長(zhǎng)度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)行表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。

二、計(jì)劃綱要

清遠(yuǎn)國(guó)際酒店開(kāi)業(yè)五年，其知名度和美譽(yù)度早已形成。

清遠(yuǎn)國(guó)際酒店20__年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動(dòng)等，尤其是餐飲，須靈活經(jīng)營(yíng)，不斷創(chuàng)新。20__年的`電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，及時(shí)推出新產(chǎn)品、告知新活動(dòng)，使酒店經(jīng)營(yíng)得到基本保證。

根據(jù)董辦20__年投入50萬(wàn)（含25萬(wàn)現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據(jù)以上廣告特點(diǎn)，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場(chǎng)形勢(shì)，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。

鑒于此，全年電視廣告方案如下：

廣告策劃方案2

一、市場(chǎng)狀況分析

1.市場(chǎng)現(xiàn)狀:

相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的糖果市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)糖果市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較低、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮螅@樣的一個(gè)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級(jí)糖果企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)，在成都超市中可見(jiàn)的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100多個(gè)，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國(guó)糖果市場(chǎng)向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)演變的進(jìn)程競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相當(dāng)激烈，奶糖市場(chǎng)：大白兔高居銷(xiāo)量首位，第二品牌的爭(zhēng)奪異常激烈主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有雅克，阿爾卑斯，優(yōu)哈，金絲猴，喔喔，金冠等企業(yè)。奶糖未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是高端，營(yíng)養(yǎng)綠色高科技，估計(jì)占糖果市場(chǎng)容量的24%。目前，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，而我國(guó)只有0.7公斤，因此我國(guó)糖果市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我?guó)糖果企業(yè)有2000多家，其中年銷(xiāo)售額500萬(wàn)元以上的企業(yè)有230家，可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。2007年，國(guó)際原料價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，營(yíng)銷(xiāo)成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。一部分企業(yè)為了在市場(chǎng)中求生存，率先開(kāi)始從價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)向品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。品牌力決定利潤(rùn)率，企業(yè)品牌力的高低對(duì)銷(xiāo)售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹(shù)立品牌影響力，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵。

2、產(chǎn)品特點(diǎn)：

（1）采用天然純正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

（2）產(chǎn)品種類(lèi)和口味很多，在原有口味基礎(chǔ)上不斷開(kāi)發(fā)新口味產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求。（3）產(chǎn)品口味醇正獨(dú)特給人的是甜蜜幸福的意境美。

3、產(chǎn)品定位

給人快樂(lè)享受的糖果。品質(zhì)：綠色/健康品牌口號(hào)：阿爾卑斯,忍不住的快樂(lè)誘惑好者的心

3.產(chǎn)品市場(chǎng)定位

（1）市場(chǎng)定位：大眾糖果類(lèi)（2）目標(biāo)顧客定位：兒童和青少年。

二、市場(chǎng)定位

1、市場(chǎng)選擇：消費(fèi)市場(chǎng)

2、消費(fèi)者定位：

8—28歲，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費(fèi)的主力軍。多數(shù)是自身消費(fèi)，買(mǎi)小盒裝糖果較多。禮盒裝的糖果在情人節(jié)等節(jié)日購(gòu)買(mǎi)較多。

3、包裝定位：

阿爾卑斯同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的'市場(chǎng)需求，賦予不同的市場(chǎng)定位。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點(diǎn)的典型例子。一顆紅白交織的棒棒糖，在不同的包裝下，可進(jìn)入不同的市場(chǎng)，吸引不同的消費(fèi)者。

三、阿爾卑斯紙盒包裝設(shè)計(jì)

1、主打系列：推出以“七彩情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會(huì)過(guò)節(jié)!

2、廣告語(yǔ)：“快樂(lè)至純時(shí),甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”?！鞍柋八?見(jiàn)證幸福每一刻”

3、包裝特點(diǎn)：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，阿爾卑斯（"ALPENLIEBE）更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)阿爾卑斯草莓棒棒糖：開(kāi)創(chuàng)多層式用料，草莓與牛奶相互交織，帶來(lái)多重口感的享受。不論從包裝到價(jià)格都“紅”光閃爍，每顆ALPENLIEBE都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或膠制內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢普通單純。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化。包裝采用：紙質(zhì)包裝盒，膠制口袋，包裝既簡(jiǎn)約又大方在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。

4、包裝色彩特點(diǎn)：

以“阿爾卑斯,見(jiàn)證幸福每一刻”打造戀愛(ài)超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、藍(lán)色，綠色系列為主，體現(xiàn)“幸福每一刻”純潔、清純、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)量與口味的獨(dú)特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個(gè)另一半都驚喜倍感。

廣告策劃方案3

一、內(nèi)容提要

目前可口可樂(lè)公司擁有可樂(lè)，醒目，芬達(dá)，雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料。冰露純凈水自20__年投入市場(chǎng)以來(lái)沒(méi)有像可口可樂(lè)的其它飲料品牌那樣以塑造品牌形象為核心展開(kāi)廣告宣傳。像可口可樂(lè)的廣告語(yǔ)：抓住這感覺(jué)、雪碧的晶晶亮，透心涼已成為當(dāng)下的時(shí)尚語(yǔ)?？杀蹲鳛榭煽诳蓸?lè)投入中國(guó)市場(chǎng)的飲料產(chǎn)品之一，卻沒(méi)有進(jìn)行品牌運(yùn)作，悄無(wú)聲息的一夜之間就出現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前。做好冰露純凈水的廣告策劃，實(shí)施好其廣告策略有助于塑造與可口可樂(lè)公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象，有助于提升冰露純凈水在消費(fèi)者心中的地位。

二、市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)前景

近兩年來(lái)，雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過(guò)后，新一輪的功能型運(yùn)動(dòng)飲料正在興起，但瓶裝水一直占飲料市場(chǎng)中30%份額，雖然其它類(lèi)飲料一直在試圖分割市場(chǎng)，但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性，仍有著不可替代的'地位。而中國(guó)內(nèi)地的瓶裝水的人均消費(fèi)量?jī)H為世界平均水平的1/5，可以說(shuō)中國(guó)的瓶裝水市場(chǎng)還很年輕。隨著人民生活水平的不斷提高，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)瓶裝水的人均消費(fèi)量每年正以20%的增幅發(fā)展。

2、目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：娃哈哈，樂(lè)百氏，農(nóng)夫山泉

其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈，樂(lè)百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場(chǎng)的絕大部分份額，在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中，有的被訪者選擇了娃哈哈，的被訪者選擇了樂(lè)百氏，的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說(shuō)明人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂(lè)百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施。

3、消費(fèi)者接受程度

雖然由于礦泉水，果汁等其它軟飲料的出現(xiàn)對(duì)純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導(dǎo)地位造成沖擊，但調(diào)查顯示，在我國(guó)七大中心城市中，有的人仍喜歡純凈水，有21%的消費(fèi)者表明無(wú)所謂。

調(diào)查顯示：有的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)瓶裝水時(shí)受廣告影響，而自己喝過(guò)才知道，售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為_(kāi)_，和__這說(shuō)明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)瓶裝水時(shí)的最佳導(dǎo)購(gòu)。

三、營(yíng)銷(xiāo)提案

1、目標(biāo)策略

通過(guò)廣告宣傳，在_月內(nèi)使冰露純凈水的品牌認(rèn)知度提高到90%，銷(xiāo)售量增加50%，進(jìn)入中國(guó)瓶裝水銷(xiāo)量前三名。

2、定位策略

冰露純凈水定位于大眾品牌，以中青年消費(fèi)者為訴求對(duì)象。

3、媒體選擇

電視，報(bào)紙，公共汽車(chē)車(chē)身，站臺(tái)，超市pop

4、訴求策略

冰露純凈水廣告宣傳訴求一種品質(zhì)，塑造一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象。

四、創(chuàng)意提案

a平面廣告文案

標(biāo)題：冰露，永遠(yuǎn)不認(rèn)輸！

廣告語(yǔ)：相信你自己！

正文：

人生，充滿無(wú)數(shù)的賽場(chǎng)，面對(duì)一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手，誰(shuí)又會(huì)是永遠(yuǎn)的贏家

輸，絕不會(huì)是終點(diǎn)，堅(jiān)強(qiáng)，也不等于永遠(yuǎn)。

心，依然堅(jiān)強(qiáng)如冰，流在你的臉龐，只是水，是對(duì)冰的堅(jiān)強(qiáng)的安慰。

輸，只是再來(lái)一回，冰露，永遠(yuǎn)不認(rèn)輸！

隨文：冰露純凈水由可口可樂(lè)公司出品，國(guó)際品質(zhì)，帶給你非一般純凈的感覺(jué)。

b電視廣告文案

口號(hào)：冰露，沒(méi)你不行！

畫(huà)面一：揮漢如雨的田徑賽場(chǎng)，終點(diǎn)線上歡呼和沮喪的人們。畫(huà)面二：空曠的田徑賽場(chǎng)，一個(gè)人的比賽。

畫(huà)外音：沒(méi)有對(duì)手的比賽，誰(shuí)還會(huì)是冠軍

畫(huà)面三：近鏡特寫(xiě)，失敗者的沮喪，手持冰露純凈水喝一口，然后從頭上淋下來(lái)，露出不服輸?shù)谋砬椤?/p>

畫(huà)外音：輸并不可怕，可怕的是你不知道你的對(duì)手，永遠(yuǎn)不服輸。人生的賽場(chǎng)，沒(méi)你不行！

五、媒介提案

雜志、公車(chē)、電視及廣播

六、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：

3、廣告制作費(fèi)用：

4、廣告媒介費(fèi)用：

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

廣告策劃方案4

一、廣告策劃方案的概述

在策劃方案的概述中，需要簡(jiǎn)要說(shuō)明本次廣告策劃的目的、背景、依據(jù)、方法、目標(biāo)受眾，以及宣傳的市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)情況等。

二、市場(chǎng)調(diào)研與分析

市場(chǎng)調(diào)研是制定廣告策劃方案的前提，主要包含市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)狀況、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面的調(diào)查研究。此項(xiàng)工作的目的是讓廣告人了解市場(chǎng)現(xiàn)狀，為制定宣傳策略提供充分的數(shù)據(jù)和分析。

三、廣告目標(biāo)和宣傳策略

廣告目標(biāo)是廣告策劃方案的核心，它決定了宣傳的方向和策略，也是衡量廣告成效的標(biāo)準(zhǔn)。廣告目標(biāo)和宣傳策略應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品特點(diǎn)制定，以確保廣告宣傳有針對(duì)性和營(yíng)銷(xiāo)效果。

四、廣告媒介選擇

廣告媒介的選擇是制定廣告策劃方案中的重要步驟之一，媒介選擇應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾特點(diǎn)、廣告目標(biāo)和策略，以確定最佳的廣告宣傳媒介。現(xiàn)代的廣告形式日益多樣，涵蓋廣告海報(bào)、電視廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等，需要根據(jù)受眾特點(diǎn)和宣傳目的，選取合適的.廣告媒介。

五、宣傳計(jì)劃

宣傳計(jì)劃是廣告策劃方案的具體實(shí)施步驟和時(shí)間安排，包括廣告制作、發(fā)布和評(píng)估等。在制定宣傳計(jì)劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告目標(biāo)和媒介選擇確定廣告制作的流程和時(shí)間安排，保證宣傳計(jì)劃按照既定步驟和時(shí)間序列穩(wěn)步推進(jìn)。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)關(guān)注廣告推廣后的收益評(píng)估和效果分析，為下一步的廣告策劃提供更多的信息支撐。

廣告策劃方案的制定是一個(gè)綜合性的過(guò)程，它需要廣告人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和市場(chǎng)敏感度，需要細(xì)致入微的調(diào)查研究和有條不紊的實(shí)施計(jì)劃。只有通過(guò)精心制定的廣告策劃方案，才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告宣傳的良好效果，從而推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

廣告策劃方案5

一、廣告背景

在一份廣告策劃方案中，需要清楚地描述廣告的背景和目的。高效的廣告應(yīng)該針對(duì)企業(yè)和客戶的需求和目標(biāo)，所以要先明確廣告的背景和目的。例如，某公司想在市場(chǎng)上推出一款新產(chǎn)品，并希望通過(guò)廣告宣傳增加品牌知名度和銷(xiāo)量。

二、廣告目標(biāo)

在確定了廣告的背景和目的之后，就需要確立廣告的目標(biāo)了。廣告目標(biāo)應(yīng)該具體明確，有助于策劃者制定出對(duì)應(yīng)的`運(yùn)營(yíng)方案。例如，某公司希望通過(guò)廣告推廣新產(chǎn)品，增加品牌知名度和銷(xiāo)售額；那么廣告目標(biāo)可以設(shè)定為：

1.提高新產(chǎn)品的知名度；

2.增加新產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。

三、目標(biāo)群體

一個(gè)高效的廣告策劃方案需要清楚地描述目標(biāo)群體。目標(biāo)群體是指廣告將要面向的人群和客戶群體，是廣告推廣的核心。例如，某公司新產(chǎn)品主要面向年輕人，那么廣告的目標(biāo)群體的特征可以設(shè)定為年齡在18~35歲，熱衷于時(shí)尚、潮流和科技的年輕人。

四、廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是廣告推廣的靈魂，是提高廣告生動(dòng)性和吸引力的重要手段。廣告創(chuàng)意應(yīng)該簡(jiǎn)潔有力，突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，為目標(biāo)客戶帶來(lái)強(qiáng)烈的美感和價(jià)值體驗(yàn)。例如，某公司新產(chǎn)品外觀時(shí)尚、功能多樣，那么廣告可以通過(guò)好看的照片、精美的設(shè)計(jì)等手段來(lái)突出它時(shí)尚、多功能的特點(diǎn)。

五、廣告媒介

廣告媒介是指廣告的傳播渠道和工具。目前，市場(chǎng)上的廣告媒介不斷增加，包括電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。策劃者應(yīng)該結(jié)合廣告目標(biāo)群體的特點(diǎn)和廣告預(yù)算來(lái)合理選擇廣告媒介。例如，針對(duì)年輕人的某新產(chǎn)品可以在社交媒體、抖音、快手等平臺(tái)上展開(kāi)廣告宣傳，吸引年輕人的目光。

六、廣告投放計(jì)劃

廣告投放計(jì)劃是指廣告策劃者根據(jù)廣告目標(biāo)群體和媒介選擇，合理制定廣告宣傳的時(shí)間、地點(diǎn)、頻次等等安排。例如，某公司為了提高新產(chǎn)品的知名度，計(jì)劃在某時(shí)段在電視媒體播出廣告，便需要針對(duì)性制定良好的廣告投放計(jì)劃。

七、預(yù)算和效果分析

一份完整的廣告策劃方案也需要包含預(yù)算和效果分析。預(yù)算是指投放廣告所需要的費(fèi)用，策劃者應(yīng)該根據(jù)廣告的具體情況、選擇合適的廣告媒介和資源，以及盡可能用最佳的性價(jià)比來(lái)制定預(yù)算。效果分析是根據(jù)廣告的投入和效果來(lái)進(jìn)行分析，幫助企業(yè)評(píng)估廣告的效果、查找問(wèn)題和提出解決辦法，于后期優(yōu)化廣告推廣起到關(guān)鍵性的作用。

廣告策劃方案6

一、目標(biāo)群體：

廣大的女性消費(fèi)者，特別是職場(chǎng)女性，家庭主婦，學(xué)生等。

二、廣告主題：

“美麗、獨(dú)立、自信，婦女節(jié)我們贊美你！”

三、廣告策略：

情感營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)溫馨、感人的故事，展現(xiàn)女性在家庭、職場(chǎng)中的付出與堅(jiān)持，強(qiáng)調(diào)她們的美麗、獨(dú)立與自信。

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：利用社交媒體平臺(tái)，發(fā)起與婦女節(jié)相關(guān)的話題討論、互動(dòng)游戲等，吸引用戶參與，提高品牌曝光度。

優(yōu)惠促銷(xiāo)：婦女節(jié)當(dāng)天，推出針對(duì)女性消費(fèi)者的優(yōu)惠活動(dòng)，如滿減、折扣、贈(zèng)品等，刺激購(gòu)買(mǎi)渴望。

四、廣告渠道：

社交媒體：利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)群體關(guān)注。

線下活動(dòng)：組織婦女節(jié)主題活動(dòng)，如講座、沙龍、展覽等，與目標(biāo)群體進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)。

媒體合作：與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙等媒體合作，投放婦女節(jié)廣告，擴(kuò)大品牌知名度。

五、廣告效果評(píng)估：

通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、用戶反饋等方式，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，以便及時(shí)調(diào)整策略，提高廣告效果。

總結(jié)：婦女節(jié)是一個(gè)向女性致敬的節(jié)日，企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)精心策劃的`廣告活動(dòng)，向女性消費(fèi)者傳遞品牌的關(guān)愛(ài)與支持，同時(shí)提升品牌形象和知名度。

廣告策劃方案7

一、目標(biāo)與宗旨

本策劃旨在提高整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的知名度和美譽(yù)度，吸引潛在客戶前來(lái)就診，提升業(yè)務(wù)量。同時(shí)，向社會(huì)傳遞整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀和專(zhuān)業(yè)形象，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。

二、目標(biāo)受眾

主要針對(duì)有整形需求的人群，包括個(gè)人和企事業(yè)單位。根據(jù)不同的需求，將受眾劃分為不同的.群體，如職場(chǎng)新人、家庭主婦、明星藝人等。

三、廣告渠道與形式

線上廣告：利用社交媒體、短視頻平臺(tái)、醫(yī)美APP等渠道，發(fā)布圖文、視頻等形式的內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。

線下廣告：在商圈等人流密集區(qū)域投放戶外廣告，吸引潛在客戶。

口碑營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)客戶推薦、專(zhuān)家訪談等形式，傳播整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)和服務(wù)特色。

四、廣告內(nèi)容與主題

以傳遞整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的實(shí)力和專(zhuān)業(yè)形象為主題，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化定制的整形方案、安全可靠的手術(shù)流程、專(zhuān)業(yè)貼心的服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，針對(duì)不同受眾群體，制定差異化的廣告內(nèi)容，滿足不同需求。

五、預(yù)算與執(zhí)行計(jì)劃

根據(jù)實(shí)際情況制定合理的廣告預(yù)算，包括線上廣告、線下廣告、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方面的費(fèi)用。同時(shí)，制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃，明確各個(gè)階段的任務(wù)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保策劃方案的有效實(shí)施。

廣告策劃方案8

一、目標(biāo)定位：

強(qiáng)調(diào)母愛(ài)的偉大，呼吁大眾關(guān)注母親，營(yíng)造感恩母親、關(guān)愛(ài)母親的社會(huì)氛圍，提升品牌形象。

二、策劃內(nèi)容：

線上活動(dòng)：通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布母親節(jié)感恩活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享與母親的溫馨瞬間，并設(shè)立話題標(biāo)簽增加互動(dòng)。

線下互動(dòng)：在商場(chǎng)、超市設(shè)立母親節(jié)主題展示區(qū)，展示與母親相關(guān)的產(chǎn)品，并設(shè)置互動(dòng)游戲，吸引消費(fèi)者參與。

廣告宣傳：制作溫馨感人的母親節(jié)廣告，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種渠道投放，引起大眾共鳴。

品牌合作：與知名品牌合作推出母親節(jié)限定禮盒，內(nèi)含精選商品，為母親送上特別的'節(jié)日祝福。

三、預(yù)期效果：

通過(guò)此次策劃，讓更多人關(guān)注母親節(jié)，傳遞感恩母愛(ài)、關(guān)愛(ài)母親的正能量，同時(shí)提升品牌形象和市場(chǎng)影響力。

廣告策劃方案9

社會(huì)對(duì)廣告人才的需求方向，應(yīng)該是我們廣告專(zhuān)業(yè)的辦學(xué)方向。在教學(xué)中貫穿高等職業(yè)教育的功能和作用，就是要結(jié)合社會(huì)任務(wù)，結(jié)合市場(chǎng)需求，確定學(xué)生的專(zhuān)業(yè)發(fā)展方向。20__年我院新專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革的目標(biāo)是：把房地產(chǎn)項(xiàng)目的實(shí)踐技能作為廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)整體教學(xué)中的一個(gè)重要組成部分。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣告策劃已成為房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客觀要求。房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)是一塊“香饃饃”，正是這種以適應(yīng)中求發(fā)展的思路，為高等職業(yè)教育培養(yǎng)房地產(chǎn)策劃、推廣、實(shí)時(shí)型的技術(shù)應(yīng)用性人才提供了一個(gè)可行性方案。同時(shí)，房地產(chǎn)項(xiàng)目的實(shí)踐技能作為檢驗(yàn)學(xué)生設(shè)計(jì)能力和專(zhuān)業(yè)水平的一個(gè)重要手段，可以把我院廣告專(zhuān)業(yè)教學(xué)推向一個(gè)更高的發(fā)展階段，為學(xué)生拓寬就業(yè)道路。

1.房地產(chǎn)項(xiàng)目教學(xué)的內(nèi)容

房地產(chǎn)廣告作為一項(xiàng)新的研究領(lǐng)域包括樓書(shū)、房地產(chǎn)廣告策劃及設(shè)計(jì)，樓盤(pán)包裝，CI戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)等，幾乎囊括了廣告課程的主要研究領(lǐng)域。

1.1其中，房地產(chǎn)廣告是我院廣告專(zhuān)業(yè)實(shí)踐的主要項(xiàng)目，大致可分為四種類(lèi)型：

（1）促銷(xiāo)廣告。大多數(shù)的房地產(chǎn)廣告屬于此類(lèi)型，廣告的主要目的是傳達(dá)所銷(xiāo)售樓盤(pán)的有關(guān)信息，吸引客戶前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

（2）形象廣告。以樹(shù)立開(kāi)發(fā)商、樓盤(pán)的品牌形象并期望給人留下整體、長(zhǎng)久印象為廣告目的所在。

（3）觀念廣告。以倡導(dǎo)全新生活方式和居住時(shí)尚為廣告目的。傳播一種在繁忙緊張工作之余，去郊外居所里享受輕松生活的'新觀念。

（4）公關(guān)廣告。通過(guò)以軟性廣告的形式出現(xiàn)。

1.2根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的需要，我們將以上幾種廣告類(lèi)型結(jié)合起來(lái)考慮，組合運(yùn)用和策劃。

（1）要適合目標(biāo)受眾的利益需要。在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)使策劃觀念符合社會(huì)變革和人們居住需求變化的需要。

（2）要有創(chuàng)新性，策劃要富有創(chuàng)意。

（3）要有實(shí)用性。策劃符合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的總體要求，具有成本低、見(jiàn)效快和可操作的特點(diǎn)。

（4）階段性。策劃圍繞房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程有計(jì)劃、有步驟地展開(kāi)。

2.房地產(chǎn)項(xiàng)目教學(xué)的方法

2.1方法之一，是帶著課題去進(jìn)行參觀實(shí)習(xí)。設(shè)計(jì)與商業(yè)發(fā)展是同步的，商業(yè)越發(fā)展，就越需要大量的設(shè)計(jì)，通過(guò)參觀，使學(xué)生開(kāi)闊眼界，拓展思路，使得學(xué)生能夠緊隨時(shí)代風(fēng)格，適合銷(xiāo)售，教師應(yīng)該以敏銳的觀察力和前瞻性，牢牢把握時(shí)代風(fēng)格運(yùn)用新視覺(jué)引導(dǎo)學(xué)生不斷創(chuàng)造，這才是真正意義上的社會(huì)實(shí)踐。通過(guò)實(shí)習(xí)，目的是能使學(xué)生開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，擴(kuò)大知識(shí)面，為今后的工作打下良好的基礎(chǔ)，驗(yàn)證、鞏固、深化所學(xué)理論知識(shí)，取得感性認(rèn)識(shí)；通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)及模擬工作實(shí)際崗位的學(xué)習(xí)，初步培養(yǎng)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力并進(jìn)一步樹(shù)立設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)具備的全局觀念和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)概念，從而實(shí)現(xiàn)由學(xué)生向崗位任職的過(guò)渡。實(shí)習(xí)的目標(biāo)是，主要任務(wù)是掌握各類(lèi)房地產(chǎn)方案設(shè)計(jì)的程序及方法、房地產(chǎn)廣告策劃、營(yíng)銷(xiāo)、制作的程序及方法；掌握專(zhuān)業(yè)軟件的應(yīng)用；掌握后期印刷、制作的技能等。

2.2方法之二，導(dǎo)入房地產(chǎn)企業(yè)CI設(shè)計(jì)，統(tǒng)一企業(yè)形象：

（1）包括標(biāo)志設(shè)計(jì)――通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)形象的正確定位，圍繞企業(yè)MI進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。

（2）VI的基礎(chǔ)項(xiàng)目設(shè)計(jì)――能夠深入分析每項(xiàng)設(shè)計(jì)形式和作用，把握塑造鮮明個(gè)性的房地產(chǎn)企業(yè)形象的視覺(jué)表現(xiàn)能力。

（3）VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作――通過(guò)版面設(shè)計(jì)，能夠很好的展現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)項(xiàng)目；獨(dú)立完整的制定一套VI手冊(cè)。

2.3方法之三：借助廣告公司和相關(guān)的企、事業(yè)單位參與相應(yīng)的社會(huì)實(shí)踐，學(xué)生可以將企業(yè)經(jīng)營(yíng)需求和實(shí)踐主題聯(lián)系在一起，根據(jù)方案需要確定實(shí)際工作的內(nèi)容，做用人單位急需的，以及符合用人單位需求從而構(gòu)成最佳設(shè)計(jì)等等，這是以社會(huì)實(shí)踐帶動(dòng)學(xué)習(xí)的。如學(xué)生自己聯(lián)系中型或大型廣告和房地產(chǎn)設(shè)計(jì)公司；按實(shí)踐指導(dǎo)書(shū)要求，在教師的指導(dǎo)下，學(xué)生立足崗位，承擔(dān)相應(yīng)的工作任務(wù)，如專(zhuān)題項(xiàng)目：海亮廣場(chǎng)的房地產(chǎn)總體策劃實(shí)施方案。技能訓(xùn)練前的準(zhǔn)備工作：包括講授名家樓盤(pán)、教師范圖、學(xué)生優(yōu)秀作業(yè)等，這是為了給學(xué)生提供學(xué)習(xí)典范。這樣做的目的可以最大限度的發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)造能力，調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)性和積極性，使學(xué)生在校期間通過(guò)參與社會(huì)實(shí)踐課題，借助社會(huì)實(shí)踐親身體驗(yàn)行業(yè)的運(yùn)作，縮短他們走上社會(huì)后的磨合期。并利用所學(xué)知識(shí)及時(shí)解決工作上的難題。學(xué)生通過(guò)社會(huì)實(shí)踐應(yīng)初步了解房地產(chǎn)策劃的一般步驟和方法，承擔(dān)實(shí)習(xí)單位分配的設(shè)計(jì)工作、廣告策劃營(yíng)銷(xiāo)、文案、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、排版印刷裝訂等相關(guān)工作。對(duì)所從事工作能夠做到理論聯(lián)系實(shí)際，有一定認(rèn)識(shí)深度，達(dá)到能力目標(biāo)要求。然后再通過(guò)直接間接承攬?jiān)O(shè)計(jì)，達(dá)到舉一反三，觸類(lèi)旁通的效果。最后進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐整理完善工作。主要完成實(shí)習(xí)日記、總結(jié)報(bào)告、實(shí)習(xí)成果的整理。

3.綜上所述

我認(rèn)為高等職業(yè)教育的廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)，“從學(xué)校――企業(yè)，再?gòu)钠髽I(yè)――學(xué)?！?，這樣學(xué)生可以根據(jù)自己的實(shí)際需要，進(jìn)行多方位的設(shè)計(jì)，不受形式感的束縛和影響，在廣闊的功能空間中尋找自己最合理的創(chuàng)造設(shè)計(jì)，這種做法既適合高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，又可以有效的加強(qiáng)創(chuàng)造性和可行性的結(jié)合，審美性與實(shí)用性的結(jié)合。從某種意義上說(shuō)，我們希望這門(mén)課程能夠給予廣告專(zhuān)業(yè)其他課程一個(gè)指導(dǎo)性和綱領(lǐng)性的意義。我們?cè)谌ツ觋懤m(xù)開(kāi)設(shè)了相關(guān)課程，并得到院系的一致好評(píng)。當(dāng)然，這只是教學(xué)實(shí)踐中的一點(diǎn)嘗試與探索，還尚無(wú)更多、更深的體會(huì)可談，為此，今后的廣告專(zhuān)業(yè)教學(xué)需要我們師生共同努力，進(jìn)一步拓展思路，開(kāi)創(chuàng)更新的局面。

廣告策劃方案10

一、活動(dòng)主題

端午購(gòu)物嘉年華送禮獻(xiàn)真情

二、活動(dòng)時(shí)間

20__年__月__日——_月_日

三、活動(dòng)內(nèi)容

1、端午節(jié)當(dāng)天，前_名持會(huì)員卡的.顧客在超市一次購(gòu)物滿_元，即送粽子一個(gè)。

2、投色子、贏雞蛋

活動(dòng)期間，超市一次購(gòu)物滿38元，可到投色子一次，并根據(jù)所投的點(diǎn)數(shù)，獲得與點(diǎn)數(shù)相同的雞蛋。

準(zhǔn)備大色子一個(gè)，直徑800_800(白色紅字)

準(zhǔn)備好雞蛋票，雞蛋票種類(lèi)分別是1個(gè)，2個(gè)，3個(gè)，4個(gè)，5個(gè)，6個(gè)各印刷。

時(shí)間安排表：

項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門(mén)要求時(shí)間

生鮮、外租區(qū)特價(jià)商品門(mén)店不低于30種，每天至少2種排隊(duì)驚爆價(jià)商品_月_日前

其他特價(jià)商品采配：

1、采配與各店部組長(zhǎng)溝通，聯(lián)系適合各店且有力度的特價(jià)商品

2、各店特價(jià)不低于_種，每天至少_種排隊(duì)驚爆價(jià)商品_月_日前

3、贈(zèng)品各門(mén)店配合活動(dòng)使用_月_日前

4、拍照營(yíng)運(yùn)部_月_-_日

5、DM單頁(yè)制作營(yíng)運(yùn)部_月_日-_月_日

6、噴繪、寫(xiě)真制作營(yíng)運(yùn)部_月_日前

7、DM單頁(yè)發(fā)放門(mén)店_月_日

宣傳方式：

1、DM廣告：

_超市__

_超市__

_超市__

費(fèi)用共計(jì)：__

2、噴繪寫(xiě)真

_超市__寫(xiě)真版_個(gè)費(fèi)用__元

_超市__噴繪_個(gè)費(fèi)用__元

_超市__寫(xiě)真_個(gè)費(fèi)用_元

費(fèi)用共計(jì)：__元

3、店外：各店聯(lián)系供應(yīng)商進(jìn)行場(chǎng)外演出、產(chǎn)品展示。

店內(nèi)：dm單頁(yè)宣傳、堆頭、海報(bào)宣傳活動(dòng)期間。

廣告策劃方案11

一、目標(biāo)與定位

本次醫(yī)療廣告的目標(biāo)受眾是有健康需求的中老年人，重點(diǎn)突出中醫(yī)養(yǎng)生和康復(fù)理療的服務(wù)特色。針對(duì)當(dāng)前中老年人對(duì)健康的.高度關(guān)注，我們將以“守護(hù)健康，從預(yù)防開(kāi)始”為主題，傳遞出專(zhuān)業(yè)、貼心、有效的品牌形象。

二、內(nèi)容創(chuàng)意

視頻廣告：選取典型的中老年人物形象，講述其因健康問(wèn)題所遇到的困擾，然后通過(guò)中醫(yī)養(yǎng)生和康復(fù)理療獲得明顯改善，之后呈現(xiàn)給受眾一個(gè)健康、積極、向上的生活態(tài)度。

平面廣告：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方的海報(bào)和宣傳冊(cè)，內(nèi)容重點(diǎn)突出品牌服務(wù)特色和優(yōu)勢(shì)，采用溫馨的色調(diào)，吸引中老年人的目光。

社交媒體推廣：利用微博、微信等平臺(tái)，發(fā)布健康資訊和養(yǎng)生小貼士，增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，提高品牌知名度。

三、執(zhí)行與落地

合作方選擇：與當(dāng)?shù)刂尼t(yī)療機(jī)構(gòu)或資深廣告公司合作，確保廣告的專(zhuān)業(yè)性和有效性。

廣告渠道選擇：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇適合的媒體平臺(tái)，如電視、報(bào)紙、戶外廣告等。

廣告策劃方案12

滑雪節(jié)哈市區(qū)域宣傳載體廣告招商與主會(huì)場(chǎng)一并整體對(duì)外招商，也可劃區(qū)域分種類(lèi)采取多種形式對(duì)外招商，在后者情況下，具體方案如下：

一、分類(lèi)分項(xiàng)的招商辦法

1、幾處廣場(chǎng)（省政府廣場(chǎng)、紅博廣場(chǎng)、霽虹橋廣場(chǎng)、新陽(yáng)廣場(chǎng)、索菲亞教堂廣場(chǎng)、防洪紀(jì)念塔、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、中央大街）對(duì)外招商辦法。

可按上述廣場(chǎng)氛圍營(yíng)造方案中要求達(dá)到的效果去實(shí)施，每處價(jià)格包干的形式對(duì)外招商。

2、街道條幅招商辦法

整個(gè)哈市街道、星級(jí)酒店條幅的招商，可按上述條幅懸掛的要求去實(shí)施，切實(shí)保證條幅規(guī)格（0。9米_10米），布料質(zhì)量、懸掛數(shù)量、保證發(fā)布效果。一類(lèi)街道與二類(lèi)街道價(jià)格不等。

一類(lèi)街道：中山路、東西大直街、紅軍街、尚志大街

二類(lèi)街道：和平路、學(xué)府路、公濱路、新陽(yáng)路

3、彩旗招商辦法

按上述彩旗各街道分布數(shù)量設(shè)置招商。要求規(guī)格（0。9米_1。5米），顏色純正（大紅、中綠、藍(lán)、黃、粉、白），布料為防雨綢。不同街道類(lèi)別有不同價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，一類(lèi)街道與二類(lèi)街道價(jià)格不等。

一類(lèi)街道：中山路、東西大直街、紅軍街、尚志大街、火車(chē)站廣場(chǎng)、霽虹橋

二類(lèi)街道：和平路、新陽(yáng)路

4、掛旗招商辦法

按上述掛旗各街道分布數(shù)量設(shè)置招商。要求規(guī)格（1米_2。4米），顏色純正（大紅、中綠、藍(lán)、白），布料為滌棉布。主要分布中山路、東西大直街、尚志大街、紅軍街，不同街道類(lèi)別有不同價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

5、充氣模型獨(dú)家代理

其充模型包括吉祥物、多彩拱形門(mén)、落地彩球、氫氣球?？捎梢患抑谱鲉挝华?dú)家代理發(fā)布，其數(shù)量與價(jià)格進(jìn)一步協(xié)商。也可分種類(lèi)、分項(xiàng)目由多家單位代理。

6、倒計(jì)時(shí)招商

按媒體、版面、時(shí)段，分別招商。可由一家制作單位獨(dú)家代理發(fā)布，也可由多家單位代理。

二、滑雪節(jié)期間主會(huì)場(chǎng)與哈市廣告宣傳獨(dú)家代理

為了更充分展示本屆滑雪節(jié)國(guó)家級(jí)、國(guó)際性的特點(diǎn)，滑雪節(jié)組委會(huì)宣傳組已在不同層次的.新聞媒體做了大量的廣告宣傳，這樣給廣告經(jīng)營(yíng)單位獨(dú)家代理創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)，廣告招商獨(dú)家代理，其優(yōu)點(diǎn)：整體工作一次到位，減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)省時(shí)間、整體效果系列化、統(tǒng)一化。如某家廣告經(jīng)營(yíng)單位獨(dú)家代理，應(yīng)向宣傳組提供可行性代理方案。經(jīng)組委會(huì)審定后，簽訂相互制約的委托合同。合同一經(jīng)簽訂，按所規(guī)定的條款執(zhí)行，在運(yùn)作過(guò)程中，代理方需要政府協(xié)調(diào)的工作，組委會(huì)將予以支持。

廣告策劃方案13

一、背景分析

在廣告策劃方案編制前，需要對(duì)市場(chǎng)背景進(jìn)行全面分析，包括目標(biāo)市場(chǎng)方向、市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。在分析過(guò)程中，需要特別注意以下三個(gè)方面：

1.市場(chǎng)分析：了解市場(chǎng)份額和消費(fèi)者需求，包括年齡、性別、收入、偏好等，并針對(duì)消費(fèi)者需求量定位產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)。

2.競(jìng)爭(zhēng)分析：了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行定位分析，了解目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)缺點(diǎn)，尋找競(jìng)爭(zhēng)的空缺點(diǎn)。

3.產(chǎn)品分析：進(jìn)行產(chǎn)品分析，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、定價(jià)、銷(xiāo)售渠道等方面，幫助定位產(chǎn)品的價(jià)值和目標(biāo)市場(chǎng)。

二、目標(biāo)市場(chǎng)

根據(jù)背景分析，明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)以及針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所制定的營(yíng)銷(xiāo)策略。在確定目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程中，需要考慮以下兩個(gè)方面：

1.行業(yè)定位：根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)規(guī)模，選擇恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)。例如，針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，可以選擇更注重消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目標(biāo)市場(chǎng)。

2.市場(chǎng)需求調(diào)查：調(diào)查目標(biāo)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)欲望以及目標(biāo)市場(chǎng)所處的市場(chǎng)環(huán)境。通過(guò)了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步創(chuàng)新或優(yōu)化產(chǎn)品。

三、競(jìng)爭(zhēng)策略

在制定競(jìng)爭(zhēng)策略的過(guò)程中，需要圍繞目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)需求等方位綜合考慮，制定策略：

1.產(chǎn)品策略：根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略進(jìn)行優(yōu)化，確保產(chǎn)品特色，增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌形象。

2.價(jià)格策略：根據(jù)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制定價(jià)位，確保競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

3.促銷(xiāo)策略：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，制定促銷(xiāo)策略，推動(dòng)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)，擴(kuò)大品牌知名度。

四、廣告策略

根據(jù)制定的營(yíng)銷(xiāo)策略，選擇恰當(dāng)?shù)?廣告方式共同推廣品牌、宣傳產(chǎn)品。廣告策略可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行展開(kāi)：

1.廣告媒介選擇：選擇合適、成本負(fù)擔(dān)得起的廣告媒介，如網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外廣告以及全國(guó)或地方性媒體。

2.廣告語(yǔ)言和視覺(jué)：語(yǔ)言和視覺(jué)的流暢程度是廣告中最重要的方面之一，可以通過(guò)實(shí)際運(yùn)用調(diào)查市場(chǎng)消費(fèi)者和民意，制作出最適合、最具有說(shuō)服力的廣告。

3.廣告預(yù)算和投放時(shí)間：根據(jù)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行預(yù)算成本，判斷適當(dāng)?shù)耐斗艜r(shí)間，確保廣告的效果和成本。

五、執(zhí)行計(jì)劃

廣告策略、營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施時(shí)間成為執(zhí)行計(jì)劃制定的重要參考，規(guī)劃執(zhí)行的時(shí)間分配以及各方的分工與協(xié)調(diào)工作?？梢栽谟?jì)劃中包含以下目錄：

1.執(zhí)行時(shí)間：考慮到你公司的執(zhí)行力、市場(chǎng)反應(yīng)，確定實(shí)施計(jì)劃的時(shí)間表，以便統(tǒng)籌它的商業(yè)計(jì)劃。

2.執(zhí)行方案：設(shè)置合適的制度和流程，明確各項(xiàng)目標(biāo)，做足每個(gè)細(xì)節(jié)，確保方案有效實(shí)施，落地帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。

3.執(zhí)行結(jié)果和反饋：報(bào)告廣告實(shí)施效果，及時(shí)處理負(fù)面信息和消費(fèi)者反饋，整理溝通方案。

六、效果評(píng)估

廣告策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，充分結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行針對(duì)性的評(píng)估，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求、預(yù)算、投放時(shí)間和其他參考因素，量化排名，并整理管理決策的流程。

總結(jié)

通過(guò)以上步驟，可以編制一份完整的廣告策劃方案。在應(yīng)對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，不斷完善、優(yōu)化方案可以提高商業(yè)價(jià)值，對(duì)于公司商業(yè)決策是一項(xiàng)重要資產(chǎn)。最后，要充分做好前期匯總和執(zhí)行工作，并及時(shí)反饋實(shí)際效果，以期更好地實(shí)施廣告策劃方案，以贏得市場(chǎng)份額并提高公司的銷(xiāo)售額和品牌知名度。

廣告策劃方案14

活動(dòng)名稱(chēng)：

“廣告與品牌”專(zhuān)題知識(shí)交流會(huì)

活動(dòng)地點(diǎn)：

中華女子學(xué)院新樓第十二教室

活動(dòng)時(shí)間：

12月10日（星期六）下午2：00——5：10

主辦單位：

中華女子學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)

活動(dòng)目的：

1、爭(zhēng)取運(yùn)用頭腦風(fēng)暴的方法達(dá)到信息共享，共同探索，共同進(jìn)步的效果。

2、通過(guò)學(xué)術(shù)交流，提高同學(xué)們?cè)谌粘Ｉ钪羞\(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理念的意識(shí)。

3、給對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)感興趣的同學(xué)提供一個(gè)交流的平臺(tái)。

4、增強(qiáng)各高校社團(tuán)之間的聯(lián)系。

邀請(qǐng)社團(tuán)：

北京大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)

財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)人協(xié)會(huì)

北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)

北京航空航天大學(xué)管理協(xié)會(huì)

北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

北京林業(yè)大學(xué)管理和商務(wù)協(xié)會(huì)

北京農(nóng)業(yè)大學(xué)