1+X網(wǎng)店中級理論知識模擬試題庫含答案

1+X網(wǎng)店中級理論知識模擬試題庫含答案

1、下列關于精準匹配的描述不正確的是（）

A、定位精準

B、網(wǎng)店推廣預算受到限制的時候可以有效控制花費

C、提匱商品展現(xiàn)的機會

D、部分關鍵詞出價過高時，設置精準匹配，可以讓價格高的

答案：C

2、頻繁優(yōu)化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優(yōu)化頻率最

好是至少幾天以上進行一次優(yōu)化？（）

A、7

B、10

C、15

D、3

答案：A

3、以下哪個方面不能決定商品權重。（）

A、商品人氣

B、商品產(chǎn)出

C、商品單價

D、作弊處罰

答案：C

4、以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）

A、搜索推廣

B、閃投推廣

C、競品推廣

D、品牌華表

答案：C

5、以下關于推廣地域的設置策略描述不正確的是（）

A、根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略

B、根據(jù)業(yè)務覆蓋范圍制定地域策略

C、根據(jù)業(yè)務輻射范圍制定地域策略

D、根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略

答案：D

6、兩位賣家通過直通車同一關鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B.A的排名比

B僅高出一位但質量得分都是10分，寶貝B的關鍵詞出價此時為2元。忽略人

群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關鍵詞扣費是多少？（）

A、2.00

B、2.01

C、2.10

D、2.11

答案：B

7、關鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關鍵詞市場

平均價是（）元

A、0.88

B、0.77

C、0.66

D、0.55

答案：A

8、若關鍵詞出價1.00元，針對收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設置加價，

溢價比例設置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（）

A、1.25

B、2

C、1.5

D、1.75

答案：C

9、以下關于淘寶直通車的描述不正確的是（）

A、淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營者量身定制的

B、按點擊付費

C、網(wǎng)店經(jīng)營者可以用直通車進行關鍵詞推廣，不能進行人群定向

D、包含標準推廣和智能推廣等不同的推廣計劃類型

答案：C

10、網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是（）

A、網(wǎng)頁鏈接主要分為內部鏈接和外部鏈接兩種形式

B、進行網(wǎng)站鏈接建設時，不能損害網(wǎng)頁的用戶體驗

C、一個網(wǎng)頁得到的有效外部鏈接越多，網(wǎng)頁權重一般越高

D、網(wǎng)站內容詳情頁的權重一般要高于網(wǎng)站首頁

答案：D

11、在網(wǎng)站中搜索詞拆解比較簡單，在對搜索詞拆解之后，一般會出現(xiàn)完

全匹配、部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況，以下描述不正確的是（）

A、完全匹配，即網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了搜索詞，并且關鍵詞的位置也相同

B、部分匹配，即對搜索詞拆解后，網(wǎng)站關鍵詞中只出現(xiàn)了部分搜索詞

C、分詞匹配，即將搜索詞作為兩個獨立的詞組分別出現(xiàn)在標題中的相同位

置（不同位置）

D、同義詞匹配，即用同義詞對搜索詞進行替換后的網(wǎng)站推薦

答案：C

12、淘寶商品發(fā)布時，以下哪項可能導致商品展示在錯誤的類目下？（）

A、屬性錯選

B、地址錯填

C、用戶錯選

D、類目錯放

答案：D

13、廣義第二價格規(guī)則中，第一名扣費是按照第二名出價?下一名質量分/

我的質量分加（）扣費

A、0.1

B、0.01

C、0.001

D、1

答案：B

14、以下描述不屬于SEM創(chuàng)意優(yōu)化要求的是（）

A、增加創(chuàng)意的字數(shù)

B、實現(xiàn)創(chuàng)意的飄紅

C、提高創(chuàng)意通順度

D、優(yōu)化創(chuàng)意相關性

答案：A

15、某直通車賬戶對推廣計劃設置上午折扣為80%，訪問過該店鋪的用戶

溢價20%，則上午9時，當瀏覽過店鋪商品的用戶搜索某關鍵詞，該關鍵詞出

價1.5元，系統(tǒng)實際出價為多少？（）

A、1.2

B、1.5

C、1.44

D、1.6

答案：C

16、圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關于圖片優(yōu)化的內容

描述不正確的是（）

A、圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形

B、詳情頁內的圖片風格要統(tǒng)一，構圖要整齊劃一，中規(guī)中矩

C、圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來

答案：c

17、在針對爆款商品進行標題優(yōu)化時，要更傾向于選擇哪類關鍵詞（）

A、熱詞、短詞

B、長尾詞

C、營銷詞

D、屬性詞

答案：A

18、下不屬于店鋪評分指標的是（）

A、物流服務

B、商品數(shù)量

C、描述相符

D、服務態(tài)度

答案：B

19、信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%,轉化率2%,

創(chuàng)意b出價0.5元，點擊率為3%,轉化率為3%,其他條件相同的情況下，哪

條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）

A、創(chuàng)意a

B、創(chuàng)意b

答案：A

20、下列關于SEO優(yōu)化的說法不正確的是（）

A、SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果

B、做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量

C、SEO優(yōu)化與付費推廣是相輔相成，互相促進的

D、SEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的

答案：A

21、以下說法正確的是？（）

A、新建廣告時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多

B、新建廣告時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn),

提升廣告質量

C、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新

一次

D、廣告的質量得分可以在賬戶內查詢到

答案：B

22、淘寶直通車推廣計劃中，關于地域設置的作用描述不正確的是（）

A、能夠針對不同地區(qū)，比如省份縣市等，進行推廣折扣設置

B、能夠精準定位網(wǎng)店潛在客戶

C、能夠提升店鋪轉化效果

D、能夠有效優(yōu)化推廣成本和推廣效果

答案：D

23、以下哪個是衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認知度的重要指標（）

A、點擊量

B、點擊率

C、展現(xiàn)量

D、轉化率

答案：C

24、從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應的信息流廣告。

這種定向推送屬于（）

A、偏好定向

B、地理位置定向

C、行為定向

D、人口屬性定向

答案：C

25、關鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）

A、標題=網(wǎng)頁描述

B、網(wǎng)頁描述〉不出現(xiàn)關鍵詞

C、標題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述

D、不出現(xiàn)關鍵詞

答案：B

26、在對關鍵詞進行調價時，以下不能作為參考的是（）

A、關鍵詞的預估排名

B、關鍵詞的競爭情況

C、關鍵詞的質量分

D、關鍵詞的長度

答案：D

27、FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領域的一個實際應

用。以下屬性屬于a的是（）

A、功能

B、包裝

C、形狀

D、商品理念

答案：A

28、looklike又叫相似人群擴展，以（）用戶作為種子用戶

A、重定向

B、首次

C、全網(wǎng)

D、未購買

答案：A

29、網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目標設置人群溢價，溢價人群越精

準，寶貝的（）就會越高

A、點擊量

B、點擊率

C、展現(xiàn)量

D、購買率

E、淘寶直通車標準推廣計劃

F、速賣通重點推廣計劃

G、速賣通快捷推廣計劃

H、百度搜索推廣計劃

答案：B

30、Facebook廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價方式？（）

A、密封第一價格競價

B、密封第二價格競價

C、廣義第二價格競價

D、VCG拍賣

答案：D

31、信息流的競價排名機制是廣告展示的（）

A、預估點擊率

B、出價

C、預估收益

D、預估轉化率

答案：C

32、電子商務平臺的店鋪服務指標不包括以下哪一項（）

A、品質退款率

B、糾紛退款率

C、無理由退貨率

D、退貨退款自主完結時長

答案：C

33、電子商務平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關鍵詞

中的哪些詞進行快速定位。（）

A、核心詞、品牌詞

B、核心詞、屬性詞

C、屬性詞、品牌詞

D、屬性詞、營銷詞

答案：B

34、同一個關鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次

是（）

A、廣泛匹配〉核心包含〉同義包含〉精確包含〉精確匹配

B、廣泛匹配〉同義包含〉核心包含〉精確包含〉精確匹配

C、廣泛匹配〉核心包含〉精確包含〉同義包含〉精確匹配

D、廣泛匹配〉精確包含）同義包含〉核心包含＞精確匹配

答案：A

35、以下不屬于信息流的特點的是（）

A、算法推薦

B、互動性強

C、原生體驗

D、保證隱私

答案：D

36、單選題搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、

搜索詞拆解、以及等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。（）

A、自動聯(lián)想

B、語義解析

C、預測用戶的搜索意圖

D、內容篩選

答案：D

37、對于自建網(wǎng)站，關鍵詞密度區(qū)最好要控制在哪個范圍內（）

A、2%-10%

B、5%-8%

C、2%

D、5%-10%

答案：C

38、以下不屬于作弊處罰項目的是（）

A、提高價格

B、SKU作弊

C、重復開店

答案：A

39、以下信息流定向方式中，更注重精準效果的是（）

A、整體定向

B、行為定向

C、興趣定向

D、基礎定向

答案：B

40、關于商品人氣的相關描述不正確的是（）

A、商品人氣是指商品的交易轉化能力

B、曝光量的提高一定可以提高商品人氣

C、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求

D、商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉化率、加購人數(shù)、收藏

人數(shù)、

答案：B

41、確定推廣計劃名稱主要有（）等方法。

A、按推廣關鍵詞類型

B、按照商品類型

C、按推廣地域

D、按推廣時段

答案:ABCD

42、關于SEM對SE0的影響，下列說法正榭的是（）

A、能夠提升店鋪服務質量，從而提高SE0優(yōu)化效果

B、可以指導SE0優(yōu)化的關鍵詞策略

C、增加曝光宣，提升搜索排名權重

D、SEM對SE0的影響

答案：ABCD

43、商品權重主要由（）決定。

A、商品人氣

B、商品產(chǎn)出

C、作弊處罰

D、商品售價

答案：ABC

44、從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過（）等行為

對用戶進行商品或服務推薦的過程。

A、用戶引導

B、搜索詞拓展

C、搜索詞拆解

D、內容篩選

答案：ABCD

45、以下屬于信息流推廣中落地頁策略的是（）

A、因素分析法

B、盲選法

C、A/B/N測試法

D、FBA創(chuàng)意法

答案：ABC

46、購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務平臺根據(jù)商品檢索關鍵詞提供廣告展

位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是（）

A、淘寶直通車

B、亞馬遜PP

C、敦煌流量快車

D、京東快車

答案：ABCD

47、在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標進行分析，主要分

為哪幾個方面（）

A、渠道分析

B、產(chǎn)品分析

C、人群分析

D、落地頁分析

E、理財

F、教育

G、游戲

H、APP

答案:ABC

48、以下屬于常見的作弊行為的是（）

A、類目錯放

B、屬性錯選

C、重復鋪貨

D、SKU作弊

答案：ABCD

49、希望提升創(chuàng)意素材點擊率，可以哪些方法入手？（）

A、場景化展示，提升用戶代入感

B、大面積突出品牌log。

C、展現(xiàn)福利誘惑，刺激用戶需求

D、使用有授權的明星/代言人

答案:ABCD

50、信息流推廣和SEM推廣的主要區(qū)別是（）

A、SEM是用戶主動搜索

B、信息流廣告根據(jù)用戶標簽主動推送

C、SEM采用關鍵詞競價

D、信息流推廣創(chuàng)意可以使用短視頻，而SEM推廣創(chuàng)意不能

答案：ABC

51、關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有（）

A、默認出價

B、自定義出價

C、市場平均價的百分比出價

D、固定出價

答案:ABC

52、為提高競價廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進行

A、用戶屬性

B、用戶行為時間

C、用戶來源分析

D、用戶行為分析

答案:ABCD

53、商品標題一般由（）等組成。

A、核心詞

B、品牌詞

C、屬性詞

D、營銷詞

答案：ABCD

54、信息流推廣創(chuàng)意投放點擊率低，可以采用以下（）方式解決

A、優(yōu)化創(chuàng)意圖片、創(chuàng)意文案

B、調整人群定向策略

C、調整信息流推廣計劃分類

D、點擊率持續(xù)過低的創(chuàng)意可選擇暫停

答案：ABCD

55、以下屬于ECPM影響因素的有（）

A、創(chuàng)意歷史點擊率

B、創(chuàng)意相關性

C、落地頁相關性

D、出價

答案：ABCD

56、商品標題“2020春季新款純棉印花寬松圓領短袖T恤女”中，以下選

項屬于屬性詞的是（）

A、純棉

B、春季

C、短袖

D、新款

答案：ABCD

57、根據(jù)成交階段的不同，關鍵詞可稱為（）

A、搜索詞

B、推廣詞

C、進店詞

D、成交詞

答案：ABCD

58、信息流推廣中，下列有關出價方式與預估收益ECPM的關系公式正確的

是（）

A、CPM

B、CPC出價，ECPM=預估點擊率x出價X1000

C、0CPM出價，ECPM二預估點擊率x預估轉化率x目標轉化率出價X1000

D、CPA出價，ECPM=預估點擊率X預估轉化率x目標轉化

答案：ABCD

59、要保障自建網(wǎng)站中頁面的相關性，需要考慮哪些因素（）

A、關鍵詞的數(shù)量

B、關鍵詞密度（詞頻）

C、關鍵詞分布

D、關鍵詞匹配度

答案：BCD

60、推廣組關鍵詞細分的作用有（）

A、推廣組分的越細，關鍵詞對應越精準

B、推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估

C、便于網(wǎng)店經(jīng)營者撰寫更相關的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關鍵詞

D、細分推廣組便于在搜索結果頁呈現(xiàn)用戶需求點，進而吸引更多注意，提

高點擊率

答案：ABCD

61、關鍵詞的選取原則有（）

A、選擇能代表商品或服務的關鍵詞

B、站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服

務

C、根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞

D、擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注

答案：ABCD

62、在淘寶直通車推廣中，關鍵詞出價的可以參考哪些數(shù)據(jù)（）

A、關鍵詞市場均價

B、關鍵詞排名

C、關鍵詞質量分

D、關鍵詞底價

答案：ABCD

63、信息流推廣中，落地頁能否發(fā)揮其作用，主要受哪些因素的影響（）。

A、用戶訪問落地頁動機

B、落地頁內容文案設計

C、落地頁視覺交互設計

D、推廣創(chuàng)意與落地頁的匹配度

答案：ABCD

64、以下屬于直通車和鉆石展位扣費方式的有（）

A、CP

B、CP

C、CPM

D、CPS

答案：AC

65、以下屬于常見的作弊行為的是（）

A、類目錯放

B、屬性錯選

C、重復鋪貨

D、SKU作弊

答案：ABCD

66、信息流廣告形式主要有（）

A、原生信息流

B、開屏廣告

C、文章詳情頁

D、商品圖片

答案：ABC

67、以下不屬于商品排名因素的是（）

A、相關性

B、品牌店鋪

C、企業(yè)店鋪

D、自營店鋪

答案：BCD

68、在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時，曝光量300,

點擊量6,點擊率2%轉化量0,請問如果需要對這條廣告進行優(yōu)化，首先從哪

些方面入手？（）

A、頁面加載速度

B、投放時段

C、人群定向

D、落地頁質量

答案：BC

69、以下屬于因素分析法特點的有（）

A、落地頁與創(chuàng)意一致，色彩鮮艷豐富

B、多組落地頁設計，不同的創(chuàng)意對應不同的落地頁

C、全選全選全選

D、落地頁尾部從商戶視角設置全城送看房，吸引用戶到店

答案：ABCD

70、關于標準計劃的描述正確的是（）

A、標準推廣計劃是基礎的搜索推廣方式

B、需要商家手動選擇推廣商品

C、標準推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方位的管理推廣計劃

D、淘寶直通車標準推廣計劃屬于標準推廣

答案：ABCD

71、關于標品關鍵詞策略描述正確的是（）。

A、標品的推廣費用相對而言要比非標品的高

B、商品的同質化嚴重

C、標品類目的關鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞

D、標品類目關鍵詞出價時要提高僅有的精準長尾詞的出價，搶占精準流量

答案：ABCD

72、以下關于視頻信息流廣告的特點，說法正確的是？（）

A、可展示的信息較多，表現(xiàn)力更強

B、繪聲繪色，能夠向用戶展沉浸式體瀚內容

C、游戲類、功能性產(chǎn)品推薦使用

D、轉化效果好，推廣成本低于SEM

答案：ABC

73、要保障自建網(wǎng)站中頁面的相關性，需要考慮哪些因素（）

A、關鍵詞的數(shù)量

B、關鍵詞密度（詞頻）

C、關鍵詞分布

D、關鍵詞匹配度

答案：BCD

74、商品標題一般由（）等組成。

A、核心詞

B、品牌詞

C、屬性詞

D、營銷詞

答案：ABCD

75、信息流廣告形式主要有（）

A、原生信息流

B、開屏廣告

C、文章詳情頁

D^商品圖片

答案：ABC

76、對于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關性是指用戶搜索關鍵詞與網(wǎng)頁之間的

匹配程度，即頁面相關性，若要保證頁面相關性，則需要綜合考慮（）因素。

A、關鍵詞匹配度

B、關鍵詞密度

C、關鍵詞分布

D、關鍵詞長短

答案：ABC

77、下列關于商品標題制作的說法正確（）

A、盡可能使用標:空間

B、商品核心詞盡可能前置

C、網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關鍵詞

D、標題優(yōu)化頻率不應太高

答案：ABCD

78、信息流推廣人群定向策略有（）

A、時間定向

B、重定向

C、地理位置定向

D、人口屬性定向

答案：ABCD

79、人群定向的定向方式分為（）類。

A、標簽定向

B、基礎定向

C、興趣定向

D、行為定向

答案：BCD

80、在SEM推廣中，關鍵詞廣告排序主要由哪些因素決定（）

A、關鍵詞的數(shù)量

B、關鍵詞的長度

C、關鍵詞的出價

D、關鍵詞的質量分

答案：CD

81、賣家為關鍵詞羽絨服設置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢

價50%,分時折扣為每天22:00以后是50%,其余時間100枇請問，若有位已購

買過該寶貝的買家在23:00再次點擊此關鍵詞，此時羽絨服的最終出價是多少？

（）AO.75BlC1.25D1.5

A、正確

B、錯誤

答案：A

82、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關關鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店

進行關鍵詞挖掘。（）

A、正確

B、錯誤

答案：A

83、在淘寶網(wǎng)中，店鋪動態(tài)分飄綠代表評分項優(yōu)于同行平均；動態(tài)分飄紅,

則是三項低于同行平均。（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

84、產(chǎn)品廣泛匹配時，廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款，用戶查詢長款

連衣裙結果是順序不對，沒有展示機會。（）

A、正確

B、錯誤

答案：B

85、人群溢價能夠帶來更精準的流量，提升轉化率。（A、

A、正確

B、錯誤

答案：B

86、搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的付費推廣，平臺提供資源，商

家付費購買優(yōu)質資源，并利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索

信息的時候將推廣信息傳遞給目標用戶（）A對B錯

A、正確

B、錯誤

答案：A

87、自定義屬性是指商家可以根據(jù)自己需求，隨意定義的屬性。（）

A、正