2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是（）。A、公關(guān)部B、客戶部C、創(chuàng)作部D、媒體部E、市場調(diào)查部2.為方便記憶，廣告設(shè)置明顯特征的廣告信息代號，這些代號包括（）。A、廣告語B、商品名稱C、商標D、代表人物3.根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（）。A、歷史悠久產(chǎn)品B、健康品C、保健用品D、長壽用品4.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷在推出新品牌Scion時，為什么豐田公司要改變以往的廣告和營銷策略，而將目光投向“Y世代”？5.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀（）年代，進入第三階段，市場營銷更注重各營銷要素的整合，同時廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。6.簡述廣告學(xué)與市場營銷學(xué)的關(guān)系。7.從廣告市場的整體運作來看，市場的“買方”或“消費者”是（），他們從廣告代理公司“購買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購買版面和時間；廣告市場的“賣方”是（）和（）。8.理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（）廣告形式。A、口頭廣告B、實物廣告C、標記廣告D、招牌廣告9.霓虹燈屬于（）。A、戶外廣告媒體B、交通廣告媒體C、售點廣告媒體D、通訊廣告媒體10.影響消費行為的社會因素包括（）。A、經(jīng)濟狀況B、參照群體C、家庭D、職業(yè)E、社會角色與地位11.廣告受眾的心理活動過程12.商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。13.情感廣告適宜在（）情況下。A、鉆石戒指B、賀卡廣告C、寵物保護協(xié)會D、節(jié)假日14.報紙一般采用（）和（）兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報紙一般使用（）版面。15.（）即大眾消費者，是廣告活動的目標指向和宣傳對象，是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環(huán)。16.（）廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經(jīng)營的業(yè)務(wù)本質(zhì)，是向廣告公司和廣告主銷售廣告版面和時間，其經(jīng)營的重點，主要是（）。17.從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，（）是不可能由廣告獨自來承擔的。18.香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是（）在香港設(shè)立的分支或聯(lián)營機構(gòu)；二是（）的廣告公司，規(guī)模較大的有遠東、華聯(lián)等30多家；三是（）開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔出口商品的廣告服務(wù)；四是業(yè)務(wù)比較專一的小型廣告代理商。19.1914年，正式成立報刊發(fā)行量審計局，負責(zé)稽核報刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量，定期公布審計結(jié)果的國家是（）。A、日本B、美國C、英國D、德國20.（）樣的情況下，能增強廣告的注意度。A、廣告信息新穎B、廣告對比度大C、廣告主題非常清晰D、廣告的感染力強21.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為（）、（）和（）。22.廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。23.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷請簡要評析豐田公司的這場“運動”，并說明明確廣告受眾對選擇廣告和營銷策略的意義。24.廣告創(chuàng)意的出發(fā)點和基礎(chǔ)是（）。A、廣告口號B、廣告標語C、廣告主題D、廣告文案25.廣告管理的主要內(nèi)容是（）。A、對廣告主的管理B、對廣告代理公司的管理C、對廣告媒介單位的管理D、對廣告信息的管理26.戶外廣告的優(yōu)勢是（）。A、良好的訴求性B、良好的選擇性C、較高的注意率D、信息廣泛27.在20世紀60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是（）。A、文案人員B、廣告調(diào)查C、創(chuàng)意人員D、策劃人員28.廣告代理具有雙重性質(zhì)的作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，稱（），對接受媒體的委托，向廣告爭取廣告，稱（）。29.我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的（）時期的濟南劉家針鋪的一塊廣告銅版。30.廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社會。31.廣告目標包括促進銷售的目標和社會效果目標，但不包括改變消費者態(tài)度目標。32.專業(yè)廣告組織的機構(gòu)設(shè)置可按（）、（）、（）、（）幾個方面來設(shè)置。33.“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、反類別定位B、逆向定位C、對抗競爭定位D、改變消費觀念定位34.產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。35.表面上看，廣告是經(jīng)濟領(lǐng)域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點，但從實際上看，廣告都（）、（）是廣告特有的屬性。36.20世紀30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有（）。A、丹尼爾?斯達奇B、納爾遜C、喬治?蓋洛普D、艾耶父子37.從廣告費總額、人均廣告費、廣告費占國民生產(chǎn)總值的比例三項指標來看，世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家是（）。A、日本B、英國C、法國D、美國38.廣告主對廣告投資認識的觀念誤區(qū)有（）。A、以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資B、廣告是一種簡單投資C、廣告投入能產(chǎn)生無限的銷售效果D、廣告使用的媒體手段不是越多越好39.有很多女性會受打折影響而購買了并不需要的東西，反映了女性的（）A、情緒化心理B、情感豐富C、愛炫耀的心理D、愛美的心理40.廣告行政管理的主要依據(jù)是（）。A、法律B、法規(guī)C、相關(guān)政策41.（）是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。42.報紙屬于（）。A、大眾傳播媒體B、印刷媒體C、訴諸視覺的媒體D、直效廣告媒體43.消費者的消費過程包括（）。A、需求過程B、購買過程C、使用過程44.世界三大廣告中心是（）、（）、（）。45.“味道好極了!”這句廣告語體現(xiàn)了（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價格定位D、功效定位46.就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對象有（）。A、生產(chǎn)者B、消費大眾C、組織市場中的意見領(lǐng)袖D、商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者47.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理在競爭激烈的廣告市場，你是否認為討論廣告的社會效益太奢侈了？48.統(tǒng)一潤滑油以事件營銷“打贏”戰(zhàn)爭廣告對于企業(yè)是應(yīng)該先通過廣告迅速提高知名度來打開市場，還是應(yīng)該先發(fā)展好企業(yè)自身打造美譽度再圖謀知名度的提升，你有何看法？49.有關(guān)消費者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費者至少可以被分為五種角色：（）、（）、（）、（）和（）。50.廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。51.公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。52.廣告公司的客戶服務(wù)制度主要有（）。A、AE制B、業(yè)務(wù)檔案制度C、工作單制度D、業(yè)務(wù)審核制度與業(yè)務(wù)保密制度53.（）于1972年在其《（）》一書中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。54.正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費者容易接受的東西。55.從各國各地區(qū)廣告經(jīng)營的大體情況來看，廣告經(jīng)營的利潤率是很低的，許多大的跨國廣告公司的利潤率往往只能達到（）。56.從（）世紀中葉起，印刷在歐洲已成為一個行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標語和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。57.關(guān)于廣告效果的正確認識（）。A、廣告效果是廣告運動追求的終極目標B、廣告效果等于銷售效果C、廣告效果的評估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ鸇、廣告效果是檢驗廣告運動成敗優(yōu)劣的唯一標準58.（）同樣是現(xiàn)代廣告運作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。59.在現(xiàn)代廣告運作體制中，廣告策劃是主體，（）則居于中心，是廣告的生命和靈魂。60.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）A、報道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競爭式廣告61.（）的業(yè)務(wù)職能，是為廣告主和媒介提供專業(yè)代理服務(wù)。62.目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即（）。A、二舊化一新”法B、水平思考”創(chuàng)意法C、集腦會商思考法D、頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）63.由消費者現(xiàn)身于廣告中表達對產(chǎn)品的感受，有很強的感染力。64.廣告行政管理的主要職能是（）。A、控制和協(xié)調(diào)B、道德監(jiān)督C、監(jiān)督和檢查D、指導(dǎo)和服務(wù)65.USP理論的功能有（）。A、包裝功能B、差異化功能C、價值功能D、促銷功能66.今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告，它出現(xiàn)于公元前約（）。A、2000年B、1500年C、1000年D、800年67.下列媒體可信度最好的是（）。A、江蘇衛(wèi)視B、安徽衛(wèi)視C、浙江衛(wèi)視D、CCTV-168.簡述現(xiàn)代廣告的四大特征。69.電影和電視屬于（）。A、大眾傳播媒體B、電子媒體C、長期媒體D、訴諸視聽覺的媒體70.廣告組織主要可分為三大類，即（）、（）、（）。71.《廣告運動策略新論》一書的作者是美國廣告學(xué)者（）。72.（）是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位。73.“水平思考”的概念是由英國心理學(xué)家（）博士在進行管理心理學(xué)的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非專用于廣告創(chuàng)意。74.“孔府家酒，叫人想家”是屬于（）。A、理性訴求廣告B、企業(yè)廣告C、感性訴求廣告D、形象廣告75.固定位置的戶外廣告媒體主要包括（）。A、樓頂大型廣告牌B、電子翻板C、LED電腦看板D、電子大屏幕76.下列不屬于POP廣告形式的是（）A、口頭叫賣B、店幌C、招牌D、銷售柜臺77.腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理談?wù)勀X白金廣告對產(chǎn)品銷售的作用的認識。78.日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）。A、廣告信息調(diào)查B、民意調(diào)查C、廣告效果調(diào)查D、廣告媒體調(diào)查79.廣告是一種有著強烈的功利性目的，明確以改變或強化人們的（）、（）和（）為目標的活動，所以廣告策劃是廣告活動的必要組成部分。80.廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。81.簡述廣告的構(gòu)成要素。82.廣告活動的主體包括（）。A、廣告客戶B、廣告公司C、廣告媒體D、調(diào)查公司83.進行廣告?zhèn)鞑ルA段性效果的測試，其依據(jù)是廣告計劃中所建立的（）。84.力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告——USP》一書的作者是（），韋伯·揚為培訓(xùn)廣告人才撰寫了《怎樣成為廣告人》和《（）》兩部名著。85.推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認為，創(chuàng)意即（）。A、策略B、好點子C、藝術(shù)構(gòu)思D、創(chuàng)造性構(gòu)想86.廣告市場的基本構(gòu)成要素有：（）及其廣告費用、（）及其廣告代理勞務(wù)、（）、（）與（）。87.按廣告的作品類型進行分類，主要將廣告分為（）廣告和（）廣告兩大類。88.任何廣告都有一個明確的行為主體，即（）。A、廣告公司B、廣告媒介C、廣告主D、廣告客戶89.廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚。90.亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。91.廣告的作用不包括（）。A、指導(dǎo)消費B、促進銷售C、塑造形象D、增加宣傳成本92.廣告學(xué)是在（）世紀才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。93.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。A、求職廣告B、勞務(wù)廣告C、企業(yè)形象廣告D、招聘廣告94.促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是（）。A、機器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B、報紙的產(chǎn)生C、招牌與幌子的普及D、大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會商品銷售量的劇增95.廣告的特殊市場環(huán)境，主要是指（）。A、廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境B、特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境C、文化因素D、科學(xué)技術(shù)因素96.確定廣告訴求點的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說；最后分析（）的特點，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。97.商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。98.豐田瞄準“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？99.在通常情況下，我們不主張以（）作為廣告效果，不以（）作為廣告目的，而主張以（）為廣告效果。100.對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：B,C,D,E2.參考答案：A,B,C,D3.參考答案：A,B,C,D4.參考答案：根據(jù)J.D.Power&Associates的統(tǒng)計表明，2002年，“Y世代”已經(jīng)超過了7000萬人，全球“Y世代”共購買新車70萬輛。雖然現(xiàn)在“Y世代”只占到美國汽車市場6%的份額，但是到了2010年，將有6300萬“Y世代”超過合法的駕駛年齡，他們每年將購買400萬輛新車，占全球汽車消費市場的25%，保守估計市場將價值1000億美元。為了避免豐田汽車步上世紀70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個經(jīng)銷點同時隆重推出其第三個品牌Scion，此品牌市場定位為入門級的汽車，瞄準的正是年輕族群“Y世代”。5.參考答案：20世紀60；市場營銷；90；傳播6.參考答案： 研究廣告學(xué)，需要從市場營銷的角度去審視，深入；研究市場營銷學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用：從研究內(nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟范疇：研究廣告學(xué)，離不開對市場營銷理論的應(yīng)用；廣告和市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，是整體與局部的關(guān)系。 市場營銷的中心任務(wù)是完成銷售，廣告是為了實現(xiàn)市場營銷目標而開展的活動，廣告策略要服從與市場營銷策略；廣告活動和市場營銷活動的最終目的是一樣的：滿足消費者的各種需求、欲望和需求為目的。7.參考答案：廣告主；廣告代理公司；廣告媒介8.參考答案：C9.參考答案：A10.參考答案：B,C,E11.參考答案：指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應(yīng)。包括認知、情緒、意志三個過程。12.參考答案：錯誤13.參考答案：A,B,C,D14.參考答案：對開；四開；對開15.參考答案：廣告受眾16.參考答案：媒介；承攬廣告刊播業(yè)務(wù)17.參考答案：銷售責(zé)任18.參考答案：跨國公司；港資經(jīng)營；大陸19.參考答案：A,B,C,D20.參考答案：A,B,C,D21.參考答案：大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體22.參考答案：錯誤23.參考答案：為了避免豐田汽車步上世紀70、80年代美國汽車公司的后塵，擺脫顧客群和品牌形象老化的困境，豐田公司從1999年底就開始在美國和日本*市場推廣其“年輕戰(zhàn)略”。而2003年6月9日，又在美國加州的150個經(jīng)銷點同時隆重推出其第三個品牌Scion，此品牌市場定位為入門級的汽車，瞄準的正是年輕族群“Y世代”。采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊營銷的方式來推出這一品牌，從而避免耍花招和用太多的噱頭，以使營銷顯得直接而有說服力。 事實證明這場“運動”是成功的。 從表面上看，廣告通過大眾媒介和非大眾媒介傳播，能夠?qū)λ型ㄟ^媒介接觸到廣告的媒介受眾發(fā)生作用，媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體。但是實際上，按照科學(xué)的廣告觀念，廣告的目的是針對特定的目標消費者進行訴求，并對他們發(fā)生作用，并不是針對所有的人進行的。?廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ目腕w，是廣告作用的對象。在廣告?zhèn)鞑セ顒又?，廣告受眾具有多重性、集群性、自主性、互動性的特征。 廣告客體的多重角色都對客體如何接受廣告信息，如何受到廣告影響產(chǎn)生重要的作用。只有把握廣告客體所承擔的各種角色的內(nèi)涵，才能對廣告客體有完整的理解。 廣告客體的研究，也并不是對個體客體的觀念和行為的特殊性的研究，而是對整個群體具有的普遍特征的研究，廣告定位、廣告策略等方面的決策也要依據(jù)在這個群體中具有普遍性的特征進行。廣告主以廣告受眾的需求、喜好為指向，廣告公司和廣告媒介的工作成效受到廣告受眾的檢驗。因此，廣告受眾在廣告活動中具有自主的特性。 廣告客體對媒介和社會的發(fā)展，也起到了很大的促進作用。所以，可以說作為客體的廣告受眾與主體和本體之間是存在互動關(guān)系的。 通過分析我們可以看到，在整個消費行為決策過程中，廣告都發(fā)揮著重要的作用，并對消費行為產(chǎn)生影響。通過廣告，喚起消費者對商品的注意和興趣，啟發(fā)消費者的聯(lián)想，誘發(fā)消費者的感情，促進消費者的購買決心，最終達到銷售的目的。所以廣告受眾對選擇廣告和營銷策略方式具有選擇性。24.參考答案：C25.參考答案：A,B,C,D26.參考答案：A,B,C27.參考答案：A28.參考答案：客戶代理；媒介代理29.參考答案：北宋30.參考答案：正確31.參考答案：錯誤32.參考答案：按基本職能；按地區(qū)；按客戶；按公司自身狀況33.參考答案：A34.參考答案：錯誤35.參考答案：信息傳播活動；傳播36.參考答案：A,B,C37.參考答案：D38.參考答案：A,B,C39.參考答案：A40.參考答案：A,B,C41.參考答案：報紙42.參考答案：A,B,C43.參考答案：A,B,C44.參考答案：紐約；東京；倫敦45.參考答案：B46.參考答案：B,C,D47.參考答案：商業(yè)廣告為企業(yè)帶來的經(jīng)濟價值是眾所周知的，廣告主通過商品廣告，推銷自己的產(chǎn)品，使企業(yè)獲得收入和利潤。廣告經(jīng)營者通過發(fā)布商品廣告，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。這一運作過程完全是在經(jīng)濟規(guī)律的作用下進行，是在法律的制約及上級主管部門領(lǐng)導(dǎo)下進行。 但廣告作為一種從屬于上層建筑的社會現(xiàn)象，既反映著社會，又反作用于整個社會。積極的健康的廣告，對社會產(chǎn)生著良好影響，促進社會進步；而消極的庸俗的廣告則對社會產(chǎn)生不良的影響?，不利于社會良好社會風(fēng)氣的形成。?在文化層面，廣告美化社會環(huán)境豐富人們的文化生活；傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操；推動大眾傳播事業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著作用。我們必須對廣告作用的兩重性給予足夠的重視，發(fā)揮積極的一面，克服消極的一面，以利于社會的和諧發(fā)展。48.參考答案：子曰：質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史，文質(zhì)彬彬，然后君子。 孔子說了三個事情， 一、文，這是知名度的實現(xiàn)方式，對市場經(jīng)濟中的企業(yè)來說，主要是靠廣告； 二、質(zhì)，這是企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)，是企業(yè)獲得美譽度的內(nèi)在依據(jù)； 三、文與質(zhì)的關(guān)系，文質(zhì)彬彬，知名度和美譽度是相匹配的。 知名度解決的是信息不對稱問題，衡量的是企業(yè)傳播自身信息的寬度。知名度不涉及信息質(zhì)量，也不太顧及信息的深度，只負責(zé)傳播，只是將原來信息質(zhì)量的絕對值在傳播范圍上予以擴大。易言之，知名度解決的只是使市場當中的潛在客戶或其他相對人可以及時找到企業(yè)的問題。 美譽度體現(xiàn)的是信息質(zhì)量問題，其內(nèi)在依據(jù)是企業(yè)（或其產(chǎn)品）的品質(zhì)，外在表現(xiàn)為對企業(yè)的社會評價。美譽度的核心目的是贏得信賴利益，即企業(yè)的品質(zhì)和社會評價能夠獲得足夠的信用，使更多的市場相對人（包括客戶、顧客、供應(yīng)商）為企業(yè)提供信賴利益。美譽度獲得的信賴利益是企業(yè)獲得現(xiàn)實的商業(yè)利益的直接來源和根本依據(jù)。 雖然企業(yè)的外在評價與內(nèi)在品質(zhì)之間仍然可能存在信息不對稱的問題，但對于廣大企業(yè)來說，最核心的問題還是企業(yè)知名度與美譽度的匹配問題。 因為美譽度可能是正的，也可能是負的；知名度只是將美譽度的信息質(zhì)量的絕對值予以一定系數(shù)的傳播和擴大。 美譽度正性值的擴大可以使企業(yè)獲得更多的信賴利益，美譽度負性值的擴大可以使企業(yè)不能獲得甚至徹底喪失信賴利益。而商品交換的基點就是信用，市場經(jīng)濟本身就是信用經(jīng)濟，所以喪失了信賴利益的企業(yè)在市場中不能獲得正常的交易信用，也就沒有商業(yè)利益可言。 所以，先提高企業(yè)的品質(zhì)，再去把正性的評價值予以適當倍數(shù)的傳播擴大，以期獲得預(yù)期的信賴利益，是市場經(jīng)濟企業(yè)的必然選擇。一般情況下，知名度本身是需要成本的，所以企業(yè)應(yīng)當考慮與企業(yè)需要的信賴利益相適應(yīng)的適當?shù)闹?，充分知名是不現(xiàn)實的，也是不經(jīng)濟的。49.參考答案：首倡者；購買者；使用者；決定者；影響者50.參考答案：錯誤51.參考答案：錯誤52.參考答案：A,B,C,D53.參考答案：柯恩；廣告54.參考答案：錯誤55.參考答案：1～2%56.參考答案：1557.參考答案：A,C,D58.參考答案：廣告表現(xiàn)59.參考答案：廣告創(chuàng)意60.參考答案：A61.參考答案：廣告公司62.參考答案：D63.參考答案：正確64.參考答案：A,C,D65.參考答案：B,C,D66.參考答案：C67.參考答案：D68.參考答案： （1）一種公開的、非面對面的、特定信息是付代價的特定信息 （2）明確了廣告是一種通過科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造的將信息符號高度形象化、帶有科學(xué)性和藝術(shù)特性的信息傳播活動 （3）指出了傳播媒介的重要作用 （4）說明了廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性傳播活動，通過改變和強化人們的觀念和行為來達到其特定的傳播效果69.參考答案：A,B,D70.參考答案：廣告主廣告組織；媒介廣告組織；廣告團體組織71.參考答案：丹·E·舒爾茲72.參考答案：廣告主73.參考答案：愛德華·戴勃諾74.參考答案：C75.參考答案：A,B,C,D76.參考答案：A77.參考答案：密集電視廣告樹立品牌知名度，是中國許多企業(yè)能快速做大的一個秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告，天天在省級衛(wèi)視、地方電視臺投電視廣告，沒用多久就家喻戶曉，家喻戶曉就會有嘗鮮者，中國人口基數(shù)大，足夠廠家吃的了。這一招，許多企業(yè)都知道，但許多企業(yè)要么沒有資金投放，要么是不敢堅持，承受不住廣告滯后效應(yīng)帶來的心理