2021企業(yè)品牌抖音直播社會(huì)化傳播方案

HEARTY

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正榮地產(chǎn)區(qū)域品牌&車商&巴陵?正榮府社

會(huì)化傳播整合策劃案

和田機(jī)構(gòu)（長沙）2021-03-30

HEARTY

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首先，容我吐個(gè)槽

甲方爸爸套路深

HEARTY

面對(duì)龐雜的需求、多層級(jí)的傳播

我們的心很大啊

整合/聚

用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維來重新整合策動(dòng)傳播

爭取，把三個(gè)需求在一個(gè)平臺(tái)里辦了

HEARTY

從萬科的“筋廠”說起，看看品牌的“出圈”

說好的〃出圈〃，其實(shí)是劃定一個(gè)更新的圈

搭一個(gè)全新的平臺(tái)

HEARTY

■■??

事件傳播，線下巡展，現(xiàn)場爆點(diǎn)，盲盒營銷，態(tài)度認(rèn)同，產(chǎn)品銜接

為〃z世代〃打造專屬領(lǐng)地，萬科&95后的同椒平臺(tái)

HEARTY

龍湖U享事

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御年?龍湖集團(tuán);拉到協(xié)力共進(jìn)

全心守護(hù)

再來看龍湖的“入居

K

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〃龍民節(jié)〃一場業(yè)主的雙十一大促

活動(dòng)吸引，福利帶動(dòng)熱門活動(dòng)

天92速你開學(xué)禮包大放送.

線下互動(dòng)，線上吸粉■■力KIIW

*二

馬上登立學(xué)受更多專雇曜務(wù)

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HEARTY

物業(yè)服務(wù)，鄰里互動(dòng)，興趣群落，瓏珠商城，電商合作，擴(kuò)散傳播

相對(duì)于稱謂，“U享家〃平臺(tái)才是龍民們優(yōu)享生活的炫耀日常

HEARTY

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌思維？

碎片化思維、粉絲思維、焦點(diǎn)思維、快一步思維、第一思維……

.

品牌除了態(tài)度和主張，還必須有自己的領(lǐng)地

今天，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的i新審視傳播

HEARTY

品

牌

爆點(diǎn)話題

:轉(zhuǎn)入隹阜事件營銷

-TVJI

戶外硬廣

現(xiàn)場包裝

地推派單

車品牌發(fā)布會(huì)

一電

悌梅柒

商停車場道閘

系列活動(dòng)執(zhí)行

:LED電子屏

媒體新聞報(bào)道

抖音小視頻

影院貼片朋友圈推囪

營銷號(hào)推送

主動(dòng)關(guān)注興趣點(diǎn)

HEARTY

興趣愛好

信息碎片

信息碎片

、--------片爰好激發(fā)樂趣

%息印片

信惠碎片

信息碎片

信足.行萬

信息碎片

需求觸

工信總碎片信息碎片

-鄧愿k”

信息碎片

信息4片

~~"信息壞片

很多睡,月

傳息碎片

信息碎片信息碎片《T

一.

俗是曾芹

信無碎片

HEARTY

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〃改善大師〃

品牌傳播壁壘、為什么需要改善？改善的動(dòng)力是什么?

對(duì)生活的追求？美好的向往？品質(zhì)的追尋？

其實(shí)所有愿望/夢(mèng)想/追求的秒因，都僅僅只是源日

流量抓手,興趣

HEARTY

????????????

所以我們想做的很簡單

就是借助抖意這個(gè)興趣與樂趣的流量平臺(tái)建

立屬于正榮自己的私域和自媒體平臺(tái)

在客戶主動(dòng)的關(guān)注和互動(dòng)中，把我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)上

HEARTY

那些〃興趣〃可吸引、可轉(zhuǎn)化？

以及更多

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書旁L▲人?

HEARTY<人M3私俗”

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梅賽德斯-奔馳

傳播主題L—zn?0魯??#■?

科..Merr?dM8?<v.

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品牌主張L汽卑135歲.也重廝陰加

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互動(dòng)主頁

?shMmercedesMttVitM-拍出你的心之所向

分類互動(dòng)L1S014M30BB&SOMMI

參與展示

作品319段0￡￡■

價(jià)值鏈接L?MSCBft>?不即?(!!<)?,K>

興趣吸引L

O如制片Q七■分第

作品/

HEARTY

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真實(shí)受眾圈子中

火爆的原因＜

HEARTY

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接下來，請(qǐng)進(jìn)

BRANjDVISION

口口片

視I覺

呈現(xiàn)

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BRANDVISUALPRESENT

演繹DEDUCTIVE

使人感到愉快能引起興趣的特性

Thequalityofarousinginterest

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抖音

海報(bào)ALONGWITHHI

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ALONGWITHHI

海報(bào)

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文字，文字文字文字文字文字！

■A關(guān)途?QMBR

⑥隨拍推薦?長沙包Q

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海報(bào)

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MDucnvi

#xx公司，抖音直隔首秀明天就要

開始了，文字文字文字文字文字文字,

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首頁關(guān)注.消息我

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海報(bào)

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海報(bào)

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@所有人MDucnvi

#xx公司，抖音直播首秀明天就要

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⑥18擔(dān)推薦?長沙曲Q

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@所有人MDucnvi

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海報(bào)奇怪電影

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電室奇奇怪慢,而你可可

■就講一荃灣W的好電影，?程樣謫拈值?

懸霸關(guān)注?

找我官方合作

2394.9W；“194200.3w

作品246■歡2901

拿過年解重＞?（級(jí)??心＞＞隼＜京幡■支

HEARTY

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平臺(tái)有了，剩下的就是填充內(nèi)