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文檔簡介
HEARTY
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HEARTY
正榮地產(chǎn)區(qū)域品牌&車商&巴陵?正榮府社
會(huì)化傳播整合策劃案
和田機(jī)構(gòu)(長沙)2021-03-30
HEARTY
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首先,容我吐個(gè)槽
甲方爸爸套路深
HEARTY
面對(duì)龐雜的需求、多層級(jí)的傳播
我們的心很大啊
整合/聚
用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維來重新整合策動(dòng)傳播
爭取,把三個(gè)需求在一個(gè)平臺(tái)里辦了
HEARTY
從萬科的“筋廠”說起,看看品牌的“出圈”
說好的〃出圈〃,其實(shí)是劃定一個(gè)更新的圈
搭一個(gè)全新的平臺(tái)
HEARTY
■■??
事件傳播,線下巡展,現(xiàn)場爆點(diǎn),盲盒營銷,態(tài)度認(rèn)同,產(chǎn)品銜接
為〃z世代〃打造專屬領(lǐng)地,萬科&95后的同椒平臺(tái)
HEARTY
龍湖U享事
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御年?龍湖集團(tuán);拉到協(xié)力共進(jìn)
全心守護(hù)
再來看龍湖的“入居
K
vimw平■■
〃龍民節(jié)〃一場業(yè)主的雙十一大促
活動(dòng)吸引,福利帶動(dòng)熱門活動(dòng)
天92速你開學(xué)禮包大放送.
線下互動(dòng),線上吸粉■■力KIIW
*二
馬上登立學(xué)受更多專雇曜務(wù)
a
HEARTY
物業(yè)服務(wù),鄰里互動(dòng),興趣群落,瓏珠商城,電商合作,擴(kuò)散傳播
相對(duì)于稱謂,“U享家〃平臺(tái)才是龍民們優(yōu)享生活的炫耀日常
HEARTY
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌思維?
碎片化思維、粉絲思維、焦點(diǎn)思維、快一步思維、第一思維……
.
品牌除了態(tài)度和主張,還必須有自己的領(lǐng)地
今天,用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的i新審視傳播
HEARTY
品
牌
爆點(diǎn)話題
:轉(zhuǎn)入隹阜事件營銷
-TVJI
戶外硬廣
現(xiàn)場包裝
地推派單
車品牌發(fā)布會(huì)
一電
悌梅柒
商停車場道閘
系列活動(dòng)執(zhí)行
:LED電子屏
媒體新聞報(bào)道
抖音小視頻
影院貼片朋友圈推囪
營銷號(hào)推送
主動(dòng)關(guān)注興趣點(diǎn)
HEARTY
興趣愛好
信息碎片
信息碎片
、--------片爰好激發(fā)樂趣
%息印片
信惠碎片
信息碎片
信足.行萬
信息碎片
需求觸
工信總碎片信息碎片
-鄧愿k”
信息碎片
信息4片
~~"信息壞片
很多睡,月
傳息碎片
信息碎片信息碎片《T
一.
俗是曾芹
信無碎片
HEARTY
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〃改善大師〃
品牌傳播壁壘、為什么需要改善?改善的動(dòng)力是什么?
對(duì)生活的追求?美好的向往?品質(zhì)的追尋?
其實(shí)所有愿望/夢(mèng)想/追求的秒因,都僅僅只是源日
流量抓手,興趣
HEARTY
????????????
所以我們想做的很簡單
就是借助抖意這個(gè)興趣與樂趣的流量平臺(tái)建
立屬于正榮自己的私域和自媒體平臺(tái)
在客戶主動(dòng)的關(guān)注和互動(dòng)中,把我們的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)上
HEARTY
那些〃興趣〃可吸引、可轉(zhuǎn)化?
以及更多
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書旁L▲人?
HEARTY<人M3私俗”
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梅賽德斯-奔馳
傳播主題L—zn?0魯??#■?
科..Merr?dM8?<v.
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品牌主張L汽卑135歲.也重廝陰加
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互動(dòng)主頁
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分類互動(dòng)L1S014M30BB&SOMMI
參與展示
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價(jià)值鏈接L?MSCBft>?不即?(!!<)?,K>
興趣吸引L
O如制片Q七■分第
作品/
HEARTY
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真實(shí)受眾圈子中
火爆的原因<
HEARTY
■???
接下來,請(qǐng)進(jìn)
BRANjDVISION
口口片
視I覺
呈現(xiàn)
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BRANDVISUALPRESENT
演繹DEDUCTIVE
使人感到愉快能引起興趣的特性
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⑥隨拍推薦?長沙包Q
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#xx公司,抖音直隔首秀明天就要
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⑥18擔(dān)推薦?長沙曲Q
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海報(bào)奇怪電影
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電室奇奇怪慢,而你可可
■就講一荃灣W的好電影,?程樣謫拈值?
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作品246■歡2901
拿過年解重>?(級(jí)??心>>隼<京幡■支
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平臺(tái)有了,剩下的就是填充內(nèi)
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