下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
廣告創(chuàng)意的基本知識廣告創(chuàng)意的基本知識廣告創(chuàng)意“創(chuàng)意”一詞,譯自英文的“create”、“creative”或“creation”,有時“idea”也被譯為“創(chuàng)意”。在現(xiàn)代廣告中,創(chuàng)意無處不在。廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是“廣告信息傳達(dá)的方式”。廣告創(chuàng)意具有策略性、創(chuàng)造性、真實性、效益性和簡明化、延續(xù)化以及合理的適應(yīng)性等特征。創(chuàng)造性的思考也是規(guī)律和方法可循的。頭腦思考法和類比設(shè)想是廣告創(chuàng)意運作中常用的方法。第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本概念一創(chuàng)意的界定于內(nèi)涵作為現(xiàn)代廣告的一個重要概念,什么是創(chuàng)意歷來是廣告人討論的話題,但是對創(chuàng)意的界定卻眾說紛紜。參考各種觀點,結(jié)合現(xiàn)代廣告中創(chuàng)意的實際運作,我們認(rèn)為應(yīng)該對廣告創(chuàng)意做“活動過程”和“活動產(chǎn)物”兩個層面的理解,將作為廣告運作環(huán)節(jié)之一的廣告創(chuàng)意稱為“創(chuàng)意活動”,將這一環(huán)節(jié)的產(chǎn)物稱為廣告創(chuàng)意,并作如下定義:創(chuàng)意活動:是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié),是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對有效的廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過程。廣告創(chuàng)意:是現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。之所以說創(chuàng)意是“廣告信息傳達(dá)方式”,是因為廣告運作的目的,從根本上說,就是解決廣告“說什么”和“怎么說”的問題。廣告策略通過對市場、消費者、產(chǎn)品競爭狀況的分析,解決了“說什么”,而創(chuàng)意所要解決的核心問題,就是“廣告應(yīng)該怎么說”,也就是將廣告信息傳達(dá)給訴求對象并達(dá)到說服效果的方式。我們說創(chuàng)意的本質(zhì)是“廣告信息傳達(dá)的方式”,也有觀點認(rèn)為創(chuàng)意是“有創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)方式”,由此認(rèn)為廣告作品中的與眾不同的設(shè)計、形象、文案、情節(jié)就是創(chuàng)意,進(jìn)行創(chuàng)意就是進(jìn)行廣告作品的構(gòu)思。我們認(rèn)為,“表現(xiàn)方式”在含義上更注重將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體可見的作品的手段,或者廣告作品中具體呈現(xiàn)出來的各種要素,同時,“表現(xiàn)方式”的說法也容易使人產(chǎn)生創(chuàng)意是對廣告“形式”上的考慮,而非“內(nèi)容傳達(dá)”上的思考過程的誤解。而實際上,在具體作品的構(gòu)思之前,創(chuàng)意人員必須對如何傳達(dá)信息先有“概念”“思路”上的考慮,而非手段上的考慮。因此,我們認(rèn)為將創(chuàng)意認(rèn)定為“表現(xiàn)方式”并不全面,而“傳達(dá)方式”則更為確切。二廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容關(guān)于創(chuàng)意的核心內(nèi)容,有三種重要的看法,一是認(rèn)為創(chuàng)意是一種“點子”,二是認(rèn)為創(chuàng)意是一種“概念”,三是認(rèn)為創(chuàng)意是“概念”加“點子”。在各種看法中,“點子”在廣告行業(yè)中的日常使用是最廣泛的。所謂“點子”,其實就是關(guān)于廣告信息如何表現(xiàn)的、具有突發(fā)奇想
性質(zhì)的“主意”。概念,原為哲學(xué)用語,在廣告行業(yè)指“想法“”意念”。從美國60年代以Concept取代Idea開始,概念這個詞在廣告創(chuàng)意中開始廣泛使用,指廣告信息傳達(dá)的基本想法、看法?!包c子”和“概念”雖然都被用來稱呼創(chuàng)意的核心內(nèi)容,但是側(cè)重點并不相同。“概念”注重的是關(guān)于廣告信息如何傳達(dá)的想法,而“點子”注重傳達(dá)廣告信息的主意;僅從字面上來看,“點子”和“概念”就有明顯的區(qū)別,“點子”突出的是突發(fā)的主意,不強(qiáng)調(diào)周密、理性的思考,而“概念”本身,就是通過嚴(yán)密的思維過程得出的看法。單純用“概念”或是“點子”來稱呼創(chuàng)意的核心內(nèi)容都有其片
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 現(xiàn)代化糧庫建設(shè)項目可行性研究報告
- 汽車裝調(diào)工、維修工理論2023版專項試卷
- 2024安全管理技術(shù)競賽(單選)專項測試題附答案
- XX中學(xué)“三防”建設(shè)情況匯報
- 專題十一網(wǎng)絡(luò)廣告 (課件)職教高考電子商務(wù)專業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》
- 《學(xué)前兒童衛(wèi)生保健》 教案 3 循環(huán)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)的衛(wèi)生保健
- 高中英語語法-名詞性從句精講
- 《學(xué)前兒童衛(wèi)生保健》 課件 5.1 學(xué)前兒童意外事故的急救
- 高中英語語法-被動語態(tài)
- 第1章 數(shù)據(jù)與統(tǒng)計學(xué)課件
- 2022小升初語文真題測試卷及答案
- 《建筑工程設(shè)計文件編制深度規(guī)定》2016版
- 廣西壯族自治區(qū)社會組織變更登記表【模板】
- 視覺設(shè)計流程與規(guī)范1
- 餐飲服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管與程序
- G414(五) 預(yù)應(yīng)力鋼筋混凝土工字形屋面梁
- 中國古典樂器介紹
- PROE5.0布線設(shè)計基本操作
- 血漿置換完整版
- CJJ市政道路工程質(zhì)量檢驗評定標(biāo)準(zhǔn)
- 血常規(guī)檢查+肝功能體檢報告模板
評論
0/150
提交評論