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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁福建師范大學(xué)《廣播節(jié)目播音主持》
2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在廣告效果的長期評(píng)估中,以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升?A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.以上都是2、在新聞攝影的構(gòu)圖中,以下哪種構(gòu)圖方式更能突出主體:A.對稱構(gòu)圖B.三分法構(gòu)圖C.中心構(gòu)圖D.以上都是3、在輿論引導(dǎo)方面,媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí),媒體應(yīng)該:A.迅速報(bào)道,追求點(diǎn)擊率,不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明,不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息,引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息,避免引起恐慌4、在新聞寫作中,如何提高文章的可讀性:A.使用生動(dòng)的語言和形象的比喻。B.合理安排文章結(jié)構(gòu),層次分明。C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)和專家觀點(diǎn)。D.以上全是。5、在廣播電視新聞節(jié)目中,以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價(jià)值的信息?A.電話采訪,節(jié)省時(shí)間和成本B.街頭隨機(jī)采訪,增加趣味性C.深入實(shí)地,與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷6、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下,以下哪個(gè)因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大?A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長7、在廣告效果的監(jiān)測和評(píng)估中,以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果?A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋8、在新聞報(bào)道中,為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性,記者應(yīng)該采取以下哪種做法?A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息,并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息9、在廣告創(chuàng)意策劃中,以下哪種方法更有助于挖掘獨(dú)特的賣點(diǎn)?A.抄襲競爭對手的廣告創(chuàng)意B.進(jìn)行深入的市場調(diào)研和消費(fèi)者洞察C.憑經(jīng)驗(yàn)和直覺進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思D.忽視消費(fèi)者需求,追求藝術(shù)效果10、在新聞攝影比賽中,以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵?A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度11、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí),以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象?()A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)12、在影視制作中,劇本是基礎(chǔ)。一個(gè)好的劇本通常具備以下哪些特點(diǎn)?A.情節(jié)跌宕起伏,充滿懸念B.人物形象鮮明,性格復(fù)雜C.主題深刻,具有社會(huì)意義D.以上都是13、在傳媒市場調(diào)研中,以下哪個(gè)問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵?A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址14、廣告創(chuàng)意的靈感來源有很多種,以下哪種方式最能激發(fā)創(chuàng)意:A.觀察生活中的細(xì)節(jié),從中尋找靈感。B.學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀的廣告作品。C.參加創(chuàng)意工作坊和培訓(xùn)課程。D.與不同領(lǐng)域的人交流合作,拓寬思維。15、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上,以下哪種方式更符合規(guī)范和專業(yè)要求?A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語,增加趣味性B.追求華麗辭藻,忽略信息傳遞C.簡潔準(zhǔn)確,通俗易懂D.頻繁使用生僻詞匯,顯示專業(yè)度16、對于一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體來說,以下哪種報(bào)道方式更能滿足讀者的需求:A.預(yù)測股市走勢B.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表C.報(bào)道財(cái)經(jīng)人物的生活瑣事D.介紹投資理財(cái)?shù)幕A(chǔ)知識(shí)17、關(guān)于媒體的文化傳承功能,以下哪種描述是準(zhǔn)確的?A.媒體通過傳播傳統(tǒng)文化,增強(qiáng)民族凝聚力和認(rèn)同感。B.媒體應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)文化,只關(guān)注現(xiàn)代文化和流行文化。C.媒體在傳承文化時(shí),不需要考慮文化的多樣性和創(chuàng)新性。D.媒體對于文化傳承的作用微不足道,主要依靠教育機(jī)構(gòu)。18、在綜藝節(jié)目策劃中,以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性?A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式19、在廣告文案撰寫中,對于一款高端護(hù)膚品,以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)?A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華20、在廣告投放中,選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品,以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告?A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)二、簡答題(本大題共4個(gè)小題,共40分)1、(本題10分)寵物傳媒在寵物行業(yè)的發(fā)展中逐漸興起。請闡述寵物傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢,以及如何滿足寵物愛好者的需求。2、(本題10分)深入分析在房產(chǎn)新聞報(bào)道中,如何客觀分析房地產(chǎn)市場的走勢和政策影響,為購房者提供合理的建議。3、(本題10分)分析媒體在報(bào)道跨境教育和國際教育交流合作時(shí)應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和使命,推動(dòng)教育國際化?4、(本題10分)在廣告的互動(dòng)營銷中,如何設(shè)計(jì)有趣和富有參與感的活動(dòng),增強(qiáng)用戶與品牌的互動(dòng)?三、論述題(本大題共2個(gè)小題,共20分)1
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