第四章旅游產(chǎn)品策劃的基本方法

旅游產(chǎn)品策劃的基本方法文化包裝法名人包裝法一是所借名人之名具有壟斷性二是所借名人之名要對市場目標(biāo)有吸引力，所借名人最好具有傳奇色彩或或浪漫色彩故事包裝法如果說一個(gè)旅游產(chǎn)品能夠有主題故事，就打起了一座通向目標(biāo)市場中較深旅游休閑趣味層次的橋梁文化是旅游的靈魂名人包裝法偉人故里，紅色大地毛主席故里---韶山景區(qū)白蛇傳是一個(gè)具有濃重神話色彩的愛情悲劇千百年來，鎮(zhèn)江已形成一個(gè)以《白蛇傳傳說》，口頭傳承的文化空間，在民間不停的用各種形式重復(fù)展演著《白蛇傳傳說》文化遺存。故事包裝法情景實(shí)化法很多景區(qū)都流傳著許多歷史傳說、民間故事，有些甚至被文人墨客寫進(jìn)各種文字作品中，但是這些景區(qū)往往徒具虛名，即人們常說的“有說頭”“沒看頭”“沒玩頭”。情景實(shí)化法就是將虛的做成實(shí)的，具體從以下四個(gè)方面進(jìn)行：景韻模寫：使旅游地的景觀特色和整體韻味與傳說故事大致相似場景活化：核心場景應(yīng)有表演設(shè)計(jì)，變紀(jì)念型景點(diǎn)為動態(tài)型景點(diǎn)游客參與：設(shè)計(jì)參與性節(jié)目，讓游客參與場景、參與活動升華體驗(yàn)：將傳說故事所蘊(yùn)含的有益內(nèi)容升華

根據(jù)對織女洞景觀旅游特色的分析，規(guī)劃組提出”以’愛情之鄉(xiāng)、男耕女織；天上織女，地下牛郎，銀河阻隔’來包裝建設(shè)該景區(qū)”的開發(fā)思路，以將傳說故事情景實(shí)化作為開發(fā)重點(diǎn)突出差異法整合提升法愿望填充法避實(shí)就虛法突出主題法衍生拓展發(fā)旅游產(chǎn)品策劃的其他方法主要類別的旅游產(chǎn)品策劃自然風(fēng)光類城市風(fēng)光類名勝古跡類民俗風(fēng)情類特征大眾旅游產(chǎn)品低端旅游產(chǎn)品開發(fā)最普遍產(chǎn)品生命力長普適性與兼容性強(qiáng)觀光類旅游產(chǎn)品策劃策劃要點(diǎn)自然類旅游產(chǎn)品策劃應(yīng)突出美學(xué)特征并兼容相關(guān)產(chǎn)品人文類旅游產(chǎn)品應(yīng)突出文化特色，防止異化提升產(chǎn)品層次，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)夕陽西下與戀人牽著手漫步在西湖邊呼吸來自天堂的味道西湖是一首詩，一幅天然圖畫，一個(gè)美麗動人的故事，不論是多年居住在這里的人還是匆匆而過的旅人，為不為這天下無雙的美景所傾倒。“中國杭州西湖文化景觀”申入《世界遺產(chǎn)名錄》成功。申遺的目的便是保護(hù)西湖、造福后代，讓西湖在活一個(gè)2000年。西湖的宣傳圍繞著西湖淡妝濃抹總相宜的西湖美景，同時(shí)挖掘西湖的歷史文化內(nèi)涵，如雷峰塔，白娘子的傳說，在賞心悅目的同時(shí)加入文化價(jià)值。雷峰塔這片漣漪的湖水沉默著見證了無數(shù)次愛的際遇，其中包括著中國最凄美的愛情故事。西湖美景三月天文化類旅游產(chǎn)品策劃細(xì)分文化遺產(chǎn)藝術(shù)館類民風(fēng)民俗類歷史類宗教類文學(xué)類附會文化類純藝術(shù)類特征歷史文化性強(qiáng)知識含量高策劃要點(diǎn)注重產(chǎn)業(yè)整合選擇合理的文化內(nèi)涵進(jìn)行外化體現(xiàn)娛樂性和參與性實(shí)現(xiàn)歷史與時(shí)尚的適度結(jié)合做好景觀文化氛圍的保護(hù)工作滄海桑田一百年靜升古鎮(zhèn)靜升古鎮(zhèn)具有悠久的歷史淵源和豐富的文化資源，以及濃郁的民俗風(fēng)情，因此古鎮(zhèn)在總體的開發(fā)策劃上，本著古鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢，重點(diǎn)依托古鎮(zhèn)的晉商文化、建筑文化、商貿(mào)文化、民俗文化、飲食文化、宗教文化集中文化類型，在建設(shè)中把文