《剪映專業(yè)版：短視頻創(chuàng)作案例教程（全彩慕課版）》 課件 第8章 創(chuàng)作商業(yè)廣告

第8章創(chuàng)作商業(yè)廣告短視頻剪映專業(yè)版：短視頻創(chuàng)作案例教程

（全彩慕課版）目錄商業(yè)廣告短視頻的剪輯要點(diǎn)和思路01商業(yè)廣告短視頻素材的選取02商業(yè)廣告短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)0301商業(yè)廣告短視頻的

剪輯要點(diǎn)和思路商業(yè)廣告短視頻是一種具有時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精煉、形式生動(dòng)、傳播迅速等特點(diǎn)的廣告形式。同時(shí)，商業(yè)廣告短視頻也具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和情感吸引力，能夠迅速吸引目標(biāo)用戶的注意力并讓其產(chǎn)生共鳴。下面介紹商業(yè)廣告短視頻的剪輯要點(diǎn)和思路。在進(jìn)行商業(yè)廣告短視頻剪輯之前，首先要明確廣告的主要目標(biāo)是什么，是提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品，還是促進(jìn)銷售額的增長(zhǎng)。為了達(dá)成這些目標(biāo)，商家可以利用社交媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析工具，深入剖析目標(biāo)用戶的年齡、性別、興趣偏好及消費(fèi)習(xí)慣等。定制差異化的短視頻內(nèi)容，使廣告信息能夠高效、準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。明確廣告目標(biāo)和用戶在策劃創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)，創(chuàng)作者要從目標(biāo)用戶的角度出發(fā)，深入挖掘他們的需求和痛點(diǎn)，并以故事化、情感化的方式來呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。同時(shí)，關(guān)注當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)和流行元素，結(jié)合目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，選擇適合的主題和風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容策劃。確定主題和風(fēng)格后，即可進(jìn)入創(chuàng)意構(gòu)思階段。創(chuàng)意是廣告的靈魂，要新穎、獨(dú)特。在構(gòu)思過程中，可以運(yùn)用各種視覺和聲音元素。內(nèi)容策劃商業(yè)廣告短視頻的長(zhǎng)度通常在15秒到2分鐘之間，這要求創(chuàng)作者在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能多地展示產(chǎn)品或品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。因此，要合理安排視頻的開頭、中間和結(jié)尾。構(gòu)建剪輯結(jié)構(gòu)02商業(yè)廣告短視頻素材的選取在創(chuàng)作商業(yè)廣告短視頻之前，創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)用戶，選取合適的視頻、音頻、圖片等素材。如果廣告中包含旁白音頻，根據(jù)旁白音頻的內(nèi)容，收集和準(zhǔn)備所需的視頻素材，使素材的內(nèi)容、風(fēng)格和旁白音頻相匹配。歷史傳承部分鏡頭純手工制作部分鏡頭產(chǎn)品展示部分鏡頭店鋪環(huán)境部分鏡頭03商業(yè)廣告短視頻創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)本實(shí)戰(zhàn)將以“桃酥起源于唐朝初期”為引子，通過時(shí)間的流轉(zhuǎn)和過渡，將觀眾帶入“楊記桃酥王”的世界。在創(chuàng)作過程中，詳細(xì)展示品牌的歷史傳承、店鋪環(huán)境、特色產(chǎn)品和顧客體驗(yàn)等方面，以吸引觀眾的注意力，并激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。制作片頭8.3.1片頭中的“楊記宮廷桃酥”和“中華傳統(tǒng)美食”文字直接傳達(dá)了品牌的名稱和特色，粗獷有力的字體設(shè)計(jì)與周圍的山水畫風(fēng)形成鮮明對(duì)比，使品牌信息更加突出，便于觀眾記憶。01編輯片頭文本制作片頭8.3.1片頭中的“楊記宮廷桃酥”和“中華傳統(tǒng)美食”文字直接傳達(dá)了品牌的名稱和特色，粗獷有力的字體設(shè)計(jì)與周圍的山水畫風(fēng)形成鮮明對(duì)比，使品牌信息更加突出，便于觀眾記憶。01編輯片頭文本02制作動(dòng)畫效果剪輯視頻素材8.3.2為了使視頻素材與背景音樂的節(jié)奏相協(xié)調(diào)，可以利用音頻波形來定位節(jié)拍點(diǎn)，并在音頻軌道上設(shè)置標(biāo)記，然后根據(jù)背景音樂的節(jié)拍點(diǎn)對(duì)視頻素材進(jìn)行裁剪，具體操作方法如下。編輯音頻8.3.3為了使背景音樂與旁白等不同的音頻元素相互協(xié)調(diào)，可以利用剪映專業(yè)版的“關(guān)鍵幀”功能來調(diào)整背景音樂的音量，具體操作方法如下。添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果8.3.4在商業(yè)廣告短視頻中添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果可以增強(qiáng)廣告的吸引力和流暢度，使視頻畫面更加引人入勝，具體操作方法如下。添加旁白字幕8.3.5字幕不僅能夠吸引觀眾的注意力，還能通過視覺元素與音頻內(nèi)容的結(jié)合，增強(qiáng)廣告的感染力和說服力。下面將介紹如何在商業(yè)廣告短視頻中添加旁白字幕，具體操作方法如下。視頻調(diào)色8.3.6本實(shí)戰(zhàn)以暖色調(diào)為主，在調(diào)色時(shí)可以先適當(dāng)提高畫面的飽和度、亮度和對(duì)比度，然后通過添加“美食”濾鏡組中的濾鏡來增強(qiáng)甜品的色彩和質(zhì)感，使其看起來更加美味誘人，具體操作方法如下。制作片尾8.3.7在片尾部分，再次清晰地展示“楊記桃酥王”的品牌標(biāo)志和口號(hào)，以加深觀眾對(duì)品牌的印象。制作片尾的具體操作方法如下。課堂實(shí)訓(xùn)打開“素材文件\第8章\課堂實(shí)訓(xùn)\民宿”文件夾，制作一條民宿廣告短視頻，