（營銷策劃）夏華彩電廣告策劃書

（營銷策劃）夏華彩電廣告策劃書體驗數(shù)字，共享清晰.點是培養(yǎng)消費者的消費意識，提高欣賞水平，開創(chuàng)一個“體驗數(shù)字，共享清晰”新局面。廣廈華新視頻產(chǎn)品的數(shù)字高清電視，我們進(jìn)1.對市場進(jìn)行全盤調(diào)查分析，將產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，合理利用有利因素；2.使高新科技知識融入到消費者的意識當(dāng)中，形成潛在的購買欲望；響廈華品牌，提高企業(yè)知名度，美譽度。4.打開全國市場，在上海，北京，深圳等特大城市建立銷售點，擠占傳。翼雖小可飛青天，馬雖駑可越千里。核心，愿我們合作愉快！的市場容量。不斷涌現(xiàn),商機無限,市場領(lǐng)域極其廣泛,對于高清數(shù)字彩電而言,以在增長.當(dāng)前,美國是全球數(shù)字電視的最大市場,但美國人自己并不移,所以高清彩電的全球市場前途一片光明.中.雖然,廈華在國內(nèi)數(shù)字高清電視市場占有率第一,但是,銷售量也在說明著一定的問題.字電視正是傳統(tǒng)家電制造業(yè)向新型電子信息產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一面跳板,廈大賣點。腦迷們反應(yīng)熱烈，“一機多用，何樂而不為?！敝匾?。為人們的消費時尚。廈華一直以國際路線為主導(dǎo)，面對廣闊的國際市場,廈華品牌缺乏清初期，經(jīng)過導(dǎo)入期對消費者的培養(yǎng)，他們對產(chǎn)品的認(rèn)知度有所升高。其它知名品牌忠誠度較高，但市場前景一片光明。處理和顯示終端。四種（如圖）：第四臺數(shù)字電視。這一說法。層，畫面清晰怡人。彩電場頻的浪費。呈現(xiàn)出來的是無閃爍的細(xì)膩，穩(wěn)定而舒適的畫面，提前進(jìn)入高清晰健康時代。補償。從而導(dǎo)致市場推廣端的行為分散。l銷售鋪貨部門的廣告集中在短期的一些考慮。例如，某產(chǎn)品促銷與品牌特性。l廣告宣傳未能緊跟市場推廣鋪蓋的步伐，在消費群體接收產(chǎn)品信息l企業(yè)內(nèi)部文化的發(fā)掘，建立速度過慢，企業(yè)形象不完整。端相契合，并且上下延展。額。上的知名度和美譽度也因此而提升。人，不僅突出了產(chǎn)品自身的優(yōu)點，而且還帶給消費者對時尚的追求，利用強有力的廣告說服了消費者，達(dá)到了雙重作用。創(chuàng)意要圍繞主題，始終以真正數(shù)字電視技術(shù)指導(dǎo)教育消費者。形象。牌及形象的樹立。奧運會回顧中，可以在其間做一些相應(yīng)的廣告。要特別強調(diào)的一點是“實事求是”。訴求策略方面以理性、感性及情感相結(jié)合的方式。通過真實、準(zhǔn)確、發(fā)展。l廣告目標(biāo)l廣告時間l廣告的目標(biāo)市場l廣告的訴求重點華l廣告表現(xiàn)1.廣告主題：領(lǐng)航數(shù)字新生活2.各媒介的廣告表現(xiàn)（另附）3.各媒介的廣告規(guī)格l廣告發(fā)布計劃1.廣告發(fā)布的媒體報紙：選用《羊城晚報》（全國版），《深圳特區(qū)報》為主題媒介，蓋面也較為廣泛。亭等。2.廣告媒體發(fā)布排期表頒獎晚會過程中，廈華集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)參與頒獎，晚會節(jié)目加入抽獎活動，新春版廈華企業(yè)形象廣告，加伸觀眾印象。 備工作。上海、北京、深圳、廣州等大中城市可舉辦“賀新年，廈華送歷”。派專業(yè)促銷人員發(fā)送。l廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬元l媒體費用l報紙費用l電視費用：l整體策劃案中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來自政府相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)論。l對于企業(yè)的相關(guān)信息，該策劃案完全按照企業(yè)所肯定的內(nèi)容進(jìn)行如l在雙方未簽定合同之前，對該策劃案的某些部分有所保留。些稚嫩。“千里之行始于足下”，我們會一起走的更遠(yuǎn)。茫大海中乘風(fēng)破浪船頭激起巨大浪花襯托船頭凸顯廈華商標(biāo)畫外陽切入拉推切入推拉切入司令帶領(lǐng)一支紅軍正跋山涉水前進(jìn)著（背景、標(biāo)題：我不要再和你擠一條道了！標(biāo)題：老太太說：“這針眼再大點兒我也能把線穿過去。”正文：老太太眼不好，咱們不要唬弄她！QQ:372155927電話-mail:QQ:372155927電話-mail:銷售，制定了這份廣告策劃書。(1)競爭狀況：分析表明廈華產(chǎn)品的主要競爭對手是日立、聲寶、東芝、松下、菲利浦、金星、飛躍、凱歌、福日、康佳。(2)市場預(yù)測(略)(1)產(chǎn)品特點(略)(2)優(yōu)劣分析：廈華產(chǎn)品曾獲省優(yōu)、國優(yōu)，獲得英、美、加、德、澳、研制和初期投產(chǎn)的新產(chǎn)品有時會出現(xiàn)質(zhì)量控制上的失誤。(1)地域狀況：(2)競爭對手銷售狀況：康佳地處深圳，流行于兩廣，并向兩湖、華中、西南滲透。(3)優(yōu)劣比較：廈華占地理位置之便，對外市場廣闊，便于吸收技術(shù)烈。伴，是廈華的一大勁敵。也與廈華相差無幾，甚至有些條件優(yōu)于廈華，最具有威脅性。電與廈華彩電進(jìn)行同地段市場爭奪，競爭激烈。廈華彩電在生產(chǎn)中、不很穩(wěn)定。廈華彩電的包裝尚需改進(jìn)完善。(1)戰(zhàn)略技術(shù)要點：覽會，與國際法人、各國客商廣泛聯(lián)系，收集最新技術(shù)與市場信息。迅速生產(chǎn)出適應(yīng)國際潮流新款式、新功能的產(chǎn)品。市場的廣度發(fā)展。不同需要，注意市場需求的差異點。顯優(yōu)點，而是針對廈華產(chǎn)品不同于其他牌子產(chǎn)品用承諾性策略，即在產(chǎn)品說明書中另附一印刷公司負(fù)責(zé)。簽訂的合同，商業(yè)部門可單方提出暫緩執(zhí)行。凡屬商業(yè)部門自身責(zé)任造成的廈華彩電質(zhì)量問題，協(xié)商折價，由公司回收殘次品。再出售。(2)產(chǎn)品定位：傳遞了生產(chǎn)者的意識和情感信息。因此，把廈華彩電定位為：機型新穎，低成本，高質(zhì)量，國際流行型彩電。(3)銷售對象：針對那些喜愛高質(zhì)低價的產(chǎn)品的顧客。人。主要是：來中國游玩，探親訪友或購置別墅的歸僑、海外友人，的中青年家庭。(4)市場目標(biāo)：在同類產(chǎn)品中建立鞏固、突出的領(lǐng)導(dǎo)地位。(5)包裝戰(zhàn)略：單一色彩。特性，符合一物多用原則，激發(fā)購買興趣。(6)定價戰(zhàn)略：低價不能低于國內(nèi)同類產(chǎn)品，高價不能高于進(jìn)口牌彩電。(7)零售點戰(zhàn)略：極性。每購買一臺彩電，贈送獎券一張，年終開獎，以刺激購買。(1)顧客關(guān)系。要堅持以顧客為導(dǎo)向的戰(zhàn)略。提供優(yōu)質(zhì)的、價格合理的產(chǎn)品和服務(wù)。設(shè)立專門傳播網(wǎng)絡(luò)，編制精致易懂的說明書和用戶手冊。常開展顧客情況調(diào)查活動，征集各方意見和建議。(2)經(jīng)銷商關(guān)系。工作方法，以加深相互了解，培植經(jīng)銷商的信心。協(xié)助經(jīng)銷商制定和實施廣告計劃。接受他們的投拆，并負(fù)責(zé)解決。舉辦銷售培訓(xùn)，開展銷售競賽。(3)供應(yīng)商關(guān)系，追求互相了解與信任，以求長期合作。建立供求雙方的共同利益。建議供應(yīng)商如何改進(jìn)生產(chǎn)方法以增加純利潤收入。協(xié)調(diào)解決。(4)較大的活動建議舉辦這些活動要考慮經(jīng)費預(yù)算與實用性，有選擇有計劃地進(jìn)行。等，以贈送客戶、零售商等，并可在多種活動中作為禮品。把公司開放日設(shè)在銷售淡季，邀請員工家屬、新聞媒介、社區(qū)代表、年紀(jì)念慶典活動，將其與元旦慶祝相配合，并召開新聞發(fā)布會。新產(chǎn)品的功能與使用。在年初或年終召開職工表彰大會，獎勵對公司有貢獻(xiàn)的員工。專門處理來自國內(nèi)外的消費者問詢。送紀(jì)念品。(1)競爭者廣告宣傳：東芝以“帶來最富真實感的畫面素質(zhì)”為主題，以“新時代的東芝”多，且多集中于全國性商業(yè)報刊，影響較大。自然色吧!”同時，松下廣告宣傳特別注意塑造企業(yè)形象，這類廣告業(yè)的實干