《飛科電器公司盈利能力探析實例報告（10000字論文）》

[23]。在生產(chǎn)經(jīng)營中產(chǎn)品結構、營銷能力、企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模等因素也會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生影響(羅俊杰,陳筱雨,2021)。企業(yè)的產(chǎn)品結構能夠反映了一個企業(yè)的整體生產(chǎn)經(jīng)營范圍，只有該企業(yè)的產(chǎn)品得到社會公眾的廣泛認可,才能帶來銷售收入;其中可以發(fā)現(xiàn)一些線索營銷能力也影響著企業(yè)的銷售收入；企業(yè)規(guī)模會影響產(chǎn)品的成本和費用,最終會致使利潤額發(fā)生變動(藍海濤,吳明哲,張嘉)。（2）企業(yè)資產(chǎn)對利潤的貢獻。公司在規(guī)定時期內占用和損耗的資產(chǎn)越少，得到的利潤就越多，說明企業(yè)的盈利能力較強。也就是說，資產(chǎn)經(jīng)營效率越高，經(jīng)營能力越好，盈利能力越強。盈利能力和資產(chǎn)運營效率是相互關聯(lián)的。如果資產(chǎn)的盈利能力大于社會平均資產(chǎn)利潤率，那么企業(yè)就可以長期發(fā)展(李俊熙,陳琪琳,楊子墨,劉寧,2021)。（3）企業(yè)給股東帶來的投資回報。投資者是否繼續(xù)對智能小家電公司進行注資，在于公司的投資回報。如果此時，投資者獲得的收益遠遠大于投資資本則其會選擇繼續(xù)注資，若獲得的收益小于或等于投資資本則其經(jīng)過考慮后發(fā)現(xiàn)沒有投資價值就不會繼續(xù)注資，所以針對這個情況我們應該考慮凈資產(chǎn)收益率是否符合投資者的利益需求。2.影響企業(yè)盈利能力的非財務因素（1）市場占有率。它能從側面體現(xiàn)一個企業(yè)的盈利能力。市場占有率是指長久不變的占有市場份額，依靠降低價格增大銷售,雖然可能在短期內使市場占有率增加,但不可能長期保持。所以,只有擁有持久性戰(zhàn)略的企業(yè),才能保持良好的盈利能力水平(胡正浩,邵瑞冬,何文)。（2）企業(yè)創(chuàng)新。智能小家電企業(yè)只有堅持創(chuàng)新才能維持自己的競爭地位，通過不斷的創(chuàng)新來提高企業(yè)的盈利能力,企業(yè)的創(chuàng)新是增強企業(yè)盈利能力的重要組成部分。創(chuàng)新在企業(yè)中有著不可忽視的作用，創(chuàng)新不僅要顧及技術的創(chuàng)新還要考慮管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，它是推動企業(yè)前進的強大助力(郭永春,魏宏宇,戴云,2021)。（3）盈利模式。企業(yè)的盈利模式通常是指促使企業(yè)得到利潤的主要方式或手段,特殊的盈利模式既具備使企業(yè)獲取超額利潤的能力和優(yōu)勢,又具備企業(yè)的主導性競爭力。一個特殊的盈利模式支撐著企業(yè)穩(wěn)步前進，為企業(yè)獲取超額利潤的奠基石。三、飛科電器公司的盈利能力研究（一）關于飛科電器公司的概述飛科電器公司是智能小家電行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕智能小家電領域多年，飛科電器在曾經(jīng)在2018-2020年三年連續(xù)獲得“國家智能小家電企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質智能小家電企業(yè)500強”。飛科電器的發(fā)展是我國智能小家電行業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著智能小家電企業(yè)的發(fā)展狀況。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持做出高品質產(chǎn)品，本著“追求、質量、技術、精神”8字宗旨，基于智能小家電市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于智能小家電行業(yè)前沿，引領智能小家電行業(yè)的發(fā)展。董事會總經(jīng)理董事會總經(jīng)理監(jiān)事會運營總監(jiān)財務總監(jiān)行政總監(jiān)市場總監(jiān)投標部招標部信息部生產(chǎn)部銷售管企劃部財務部審計部人力資源部行政辦公室銷售分公司一銷售分公司三銷售分公司二銷售分公司四采購部技術總監(jiān)技術部客戶服財務科一財務科二財務科三財務科四（二）飛科電器的盈利現(xiàn)狀1.凈利潤現(xiàn)狀凈利潤能夠直接體現(xiàn)一個企業(yè)盈利能力的結果，是直接衡量一個智能小家電企業(yè)經(jīng)營效益和企業(yè)經(jīng)營能力的重要指標。本文首先對飛科電器公司2019年至2023年的凈利潤進行了初步分析。如REF_Ref72476146\h表1和REF_Ref72476563\h圖1所示。表SEQ表\*ARABIC1飛科電器公司凈利潤現(xiàn)狀表（單位：億元）年份凈利潤同比增長率2019155.723.31%2020225.144.59%2021263.817.20%2022248.3-5.88%2023222.8-10.26%注：數(shù)據(jù)來源：東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺圖SEQ圖\*ARABIC1飛科電器2019-2023年凈利潤增長率變化由表1和圖1可知飛科電器公司2019年的凈利潤為155.7億元，同比增長率為23.31%，2020年凈利潤為225.1億元，同比增長率為44.59%，2021年凈利潤為263.8億元，同比增長率為17.2%，2022年凈利潤為248.3億元，同比增長率為-5.88%，2023年凈利潤為222.8億元，同比增長率為-10.26%。由上述數(shù)據(jù)可知，飛科電器公司這五年凈利潤同比增長率波動較大，在2019至2021年飛科電器公司凈利潤一直是持續(xù)上升的態(tài)勢說明此時飛科集團公司的經(jīng)營效益上升，但是在2022至2023年凈利潤同比增長率就出現(xiàn)負數(shù)，意味著此時飛科電器公司的經(jīng)營效益下降，經(jīng)營能力減弱(鄒俊杰,陳思辰,孫秋蕾,馮浩,2022)。2.現(xiàn)金流量現(xiàn)狀我國普遍采用的是權責發(fā)生制的會計制度，這就說明該智能小家電企業(yè)的凈利潤不能完全及時反映一個企業(yè)的盈利能力狀況，因為像應收賬款等項目會影響著企業(yè)資金的變現(xiàn)能力，由于這部分資金無法及時投入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，會因此影響到企業(yè)的盈利能力(戚麗娜,田宏達,于梓萌,朱婷婷,2023)。在一個智能小家電企業(yè)的現(xiàn)金流中，最重要的是經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流，通過綜合分析經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額，可以判斷一個智能小家電企業(yè)的實際盈利能力。表SEQ表\*ARABIC2飛科電器公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額現(xiàn)狀表（單位：億元）年份經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增長率2019148.6-66.52%2020163.49.95%2021269.464.90%2022278.93.54%2023192.4-31.03%注：數(shù)據(jù)來源：東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺由上述表格可以看出，飛科電器公司的2019年到2023年整個經(jīng)營活動中所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額情況，2019年為飛科電器公司148.6億元，2020年為163.4億元，2021年為269.4億元，2022年為278.9億元，2023年下降了31.03%至192.4億元。在2023年飛科電器公司出現(xiàn)了利潤高，而飛科電器公司的經(jīng)營活動現(xiàn)金流量能力低的這種反差比較強烈的情況(鐘雨澤,石浩然,陸晨曦,冉書)。這在一定程度上闡明本年的經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額與本年的實際盈利能力質量有關，其中可以發(fā)現(xiàn)一些線索從飛科電器公司年報來看，飛科電器公司的應收賬款和應收款項融資這兩項與賒銷有關的債權出現(xiàn)了較大幅度的增長，當時營業(yè)收入下滑了將近300億元。在營業(yè)收入下降的情況下，應收賬款和應收票據(jù)上升了將近80億元，說明此時商品促銷是主要的銷售政策，是在以犧牲效益、現(xiàn)金流量的方式來換取市場里的營業(yè)收入地位。與此同時，預收款項出現(xiàn)了較大幅度的下降，預收收的少應收放得多這樣勢必造成收款方面出現(xiàn)收款不足的情況，另一方面，飛科集團公司在付款方面存貨只下降了30億元，從應付票據(jù)和應付賬款的規(guī)模來看就下降了100億元，這就意味著飛科電器公司對供應商的欠款進行了大量的償還，所以出現(xiàn)了經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額出現(xiàn)了下降的情況(史雅文,李天澤,呂芳華,2022)。3.毛利率現(xiàn)狀毛利率與智能小家電行業(yè)本身、公司戰(zhàn)略、產(chǎn)品的競爭力都有關聯(lián)。像眼鏡、白酒等行業(yè)毛利率就很高；公司戰(zhàn)略方面有的公司選擇毛利率不高周轉率比較高，有的公司選擇毛利率很高但周轉率很低的發(fā)展戰(zhàn)略；這在一定程度上闡明產(chǎn)品競爭力方面例如蘋果手機一般定價很高而一般牌子的手機如果定價那么高就賣不出去，蘋果手機之所以能賣出去是因為它有很強的品牌優(yōu)勢，客戶愿意花高價購買，而其他牌子手機不具有這種優(yōu)勢(蔣昕然,邢鵬飛,崔志偉,鄧美,2021)。毛利率是反映飛科電器公司企業(yè)盈利能力指標之一，毛利率越高說明企業(yè)盈利能力越強，飛科集團公司有發(fā)展前景；競爭越激烈，毛利率也會變低。表SEQ表\*ARABIC3飛科電器2019-2023年毛利率變動表年份毛利率201932.70%202032.86%202130.23%202227.58%202326.14%注：數(shù)據(jù)來源：根據(jù)東方財富網(wǎng)中飛科電器公司報表數(shù)據(jù)整理由上表可知，飛科電器公司五年的毛利率呈下降趨向，意味著智能小家電行業(yè)在這五年里競爭越來越激烈。疫情影響下，智能小家電庫存增多智能小家電企業(yè)都在降價去庫存，占據(jù)市場份額，產(chǎn)品價格下降，就直接導致毛利率的下降。這在一定程度上闡明飛科電器的智能小家電產(chǎn)品在毛利率方面并沒有太現(xiàn)明顯大幅波動，但飛科電器的整體毛利率卻呈現(xiàn)下降趨勢(朱宇辰,韓梓萌,邵偉強,2021)。其中可以發(fā)現(xiàn)一些線索，飛科電器的其他業(yè)務的毛利率相對較低，從而拉低了公司整體毛利率。飛科電器公司為了改變單一的業(yè)務結構，而進行了多元化、科學化的業(yè)務轉型。除智能小家電產(chǎn)品外，其他業(yè)務所占比重雖然不斷穩(wěn)步提高，但他們并沒有較強的市場競爭力(柯嘉輝,侯雪,2020)。（三）基于杜邦分析體系下飛科電器的盈利能力分析杜邦模型中凈資產(chǎn)收益率是整個計算的重要指標，凈資產(chǎn)收益率的計算結果為銷售凈利率與總資產(chǎn)周轉率和權益乘數(shù)三者相乘的乘積(白志浩,馮小楠,許雅婷,2022)。杜邦模型的大體思路就是根據(jù)若干個重要財務比率的內在聯(lián)系將凈資產(chǎn)收益率細化成多個財務比率,層次分明，這樣有助于從多方面深入分析飛科電器公司的經(jīng)營效益和盈利能力。接下來，采用杜邦分析法對飛科電器公司2019年至2023年的盈利能力進行分析，主要數(shù)據(jù)見下表。表SEQ表\*ARABIC4飛科電器2019-2023年主要財務指標數(shù)據(jù)年份凈資產(chǎn)收益率銷售凈利率總資產(chǎn)周轉率權益乘數(shù)201930.41%14.10%0.643.32202037.44%15.00%0.763.22202133.36%13.19%0.862.71202225.72%12.38%0.752.53202318.88%13.07%0.612.39注：數(shù)據(jù)來源：根據(jù)東方財富網(wǎng)中飛科電器公司報表數(shù)據(jù)整理1.凈資產(chǎn)收益率的總體趨勢分析圖SEQ圖\*ARABIC2飛科集團集團2019-2023年凈資產(chǎn)收益率變化由上圖可知飛科電器近五年凈資產(chǎn)收益率很不穩(wěn)定,在2019至2022年都在25%以上的水平,最高達到37.44%，說明飛科電器的實力還是強的。但到2023年出現(xiàn)了大幅下降直接降為18.88%，2023年飛科電器公司凈資產(chǎn)收益率的行業(yè)均值為8.5%，雖然這個數(shù)值遠遠高于智能小家電行業(yè)平均值，但總體呈下降趨勢(羅俊杰,陳筱雨,2021)。這是由于飛科電器主要以線下銷售為主，新冠到來飛科電器的銷售就受到了影響，飛科電器公司可以盡可能多的開啟線上銷售，以便提高飛科集團公司企業(yè)的盈利能力。2.銷售凈利率的總體趨勢分析圖SEQ圖\*ARABIC3飛科電器2019-2023年銷售凈利率的變化由上圖可知，飛科電器2019至2020年銷售凈利率呈上升變動，2020-2022年銷售凈利率緩慢下降，2023銷售凈利率為13.07%，高于智能小家電行業(yè)平均值，飛科電器公司的銷售凈利率有逐漸回升趨勢(藍海濤,吳明哲,張嘉)。3.總資產(chǎn)周轉率的總體趨勢分析圖SEQ圖\*ARABIC4飛科電器2019-2023年總資產(chǎn)周轉率變化（單位：次）這在一定程度上闡明，飛科電器公司五年中2021年的總資產(chǎn)周轉率最高，總資產(chǎn)周轉率的整個總體趨勢也是有所下降的，這主要是因為飛科集團公司總資產(chǎn)周轉率的分子分母都在變動(李俊熙,陳琪琳,楊子墨,劉寧,2024)。一方面飛科電器公司營業(yè)收入波動較大而且資產(chǎn)總額也在上升，另一方面當分子的增幅速度低于分母的增幅速度時，總資產(chǎn)周轉率也會下降。4.權益乘數(shù)的總體趨勢分析圖SEQ圖\*ARABIC5飛科電器2019-2023年權益乘數(shù)變化由上圖可以直接看出，飛科電器2019至2023年飛科電器公司這五年的權益乘數(shù)一直都是呈持續(xù)下降的走勢，與之同期相應的智能小家電公司資產(chǎn)負債率也呈現(xiàn)出持續(xù)下降的變化趨勢，由2019年的69.87%下降到2023年的58.14%。這說明飛科電器股權所有者在飛科集團公司企業(yè)總資產(chǎn)中投入的資金所占比例越來越高即權益乘數(shù)中分子在增大，則飛科電器公司的負債隨之變少此時意味著權益乘數(shù)不變分子在增加時則分母減小(趙安陽,徐佩君,周涵曦,2021)。四、飛科電器公司在盈利能力方面存在的問題及原因分析（一）存在的問題1.企業(yè)的業(yè)務結構仍然高度依賴單一品類由2023年年度財務報告可知，智能小家電領域收入占營業(yè)收入比例高達70%。飛科集團很早就在除了智能小家電產(chǎn)品的其他領域有所涉及，但是截至2023年，飛科電器公司這部分營業(yè)收入才55億多，占整體營業(yè)收入比重很小(胡正浩,邵瑞冬,何文,2020)。這在一定程度上闡明雖然近幾年在飛科電器公司高層的帶領下開始加速多元化轉型發(fā)展，進軍新能源、房地產(chǎn)等行業(yè)，但這些產(chǎn)業(yè)布局似乎都沒有帶來較大的收益。由此可以看出飛科電器有它多元化的努力但仍然沒有形成一種鼎立的態(tài)勢(郭永春,魏宏宇,戴云)。2.銷售渠道近幾年來智能小家電線上份額不斷蠶食線下，對于高度依賴線下渠道的飛科電器而言，線下渠道受到了巨大的沖擊。在2023年疫情的影響下飛科電器顯然意識到線上銷售渠道的重要性，開始投入線上銷售(鄒俊杰,陳思辰,孫秋蕾,馮浩,2024)。其中可以發(fā)現(xiàn)一些線索但是直播帶貨的經(jīng)營模式與傳統(tǒng)代理商之間，利益很難得到充分兼顧，如果飛科集團不用心去探索突破，就無法實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。3.創(chuàng)新觀念缺乏現(xiàn)在已經(jīng)是移動電商時代，但飛科電器的很多促銷活動連續(xù)做了多年，從物料、活動、流程都沒有改變，沒有創(chuàng)新。4.生產(chǎn)要素價格波動由于飛科電器公司產(chǎn)品使用主要原料其在整個生產(chǎn)過程中的成本所占比重相對較大，如果飛科電器公司的這些原料價格不斷上漲，供應商將有可能會大幅漲價，這會對飛科集團公司公司的生存和發(fā)展造成一定的影響。5.高層管理人員流失2023年，飛科集團公司的高管人員王某某由于個人緣故申請從重要職位辭去，不再擔任公司任何其他職務。繼王某某宣布正式辭職后，不久又一高管黃某申請辭職。（二）原因分析第一，飛科集團在生活智能小家電和智能設備業(yè)務方面的多元化產(chǎn)品創(chuàng)新不足，在全品類發(fā)展與同行業(yè)幾家靠前智能小家電企業(yè)相比增長乏力，且布局較晚，錯失大好時機。第二，在疫情期間，相關產(chǎn)品銷售渠道管理和整體服務質量減弱。不僅國內銷售情況受到影響，國外市場銷售增長緩慢。第三，在飛科集團資產(chǎn)負債表中可以看到有大量股權投資，了解后是飛科電器公司將大量資金投入回報周期長、見效甚微的行業(yè)，例如如今的房地產(chǎn)等，因此需要綜合考慮多個方面，根據(jù)評估結果后再看是否進行投資(戚麗娜,田宏達,于梓萌,朱婷婷)。第四，資本結構還需完善。飛科電器總資產(chǎn)里面有相當多的資產(chǎn)是貨幣資金，這些貨幣資金長期得不到更多的有價值的應用，這在一定程度上闡明這就導致飛科電器資產(chǎn)結構有改善的空間。資本市場等不及讓你慢慢的去搞多元化或地域布局。第五，飛科電器的高層人員與基層職員缺乏溝通，公司管理制度還不夠完善。五、提升飛科電器公司盈利能力的建議（一）拓展主營業(yè)務品種，推動其多元化發(fā)展新能源等這些領域都屬于技術密集型、人才密集型的行業(yè)，剛進入這些行業(yè)無法快速做出業(yè)績，所以飛科電器多元化之路一定要在穩(wěn)中謀發(fā)展。在顧全大智能小家電的發(fā)展下同時重視新品研發(fā)(鐘雨澤,石浩然,陸晨曦,冉書,2022)。（二）將線上銷售渠道與線下銷售結合起來之前主要集中在傳統(tǒng)代理商和專賣店的銷售渠道上，現(xiàn)在也開始注重線上銷售。進行線上銷售要處理好與經(jīng)銷商之間的關系，通過線上樹立品牌形象線下引流線更好地促進產(chǎn)品銷售。（三）鼓勵公司員工提出更多的活動方式讓飛科電器的員工多提出活動方式然后進行篩選，選出有參與意義的活動，鼓勵員工積極參與，營造飛科集團溫馨的工作氛圍，提高飛科電器員工的積極性。飛科集團公司還需要建立突發(fā)事件應急處理機制，當未知風險來臨時能自如的應對。（四）原材料上漲時，不要立刻在市場中反映出來要先觀察一段時間，看是否是一直持續(xù)漲價，若是一直持續(xù)上漲需要開會討論是否會影響公司的進一步發(fā)展。（五）加強人才體系建設，提高企業(yè)文化軟實力文化軟實力是一個企業(yè)的綜合實力體現(xiàn)，提高企業(yè)文化軟實力為企業(yè)培養(yǎng)技術型、管理型高端人才，為企業(yè)的創(chuàng)造發(fā)展打下堅實基礎。參考文獻李雅青.KZ股份有限公司盈利能力分析[D].沈陽化工大學,2022.胡建軍,林婷婷,曹宇辰.YH家具制造有限公司盈利能力分析[D].沈陽理工大學,2022.龔曉莉,史文斌,岳愛麗,阮志.制造業(yè)上市公司盈利能力分析模型構建[J].會計之友,2023(01):78-83..Profitabilityanalysisofanintegratingcompanyofpinewoodutilization[J].RevistaMexicanadeCienciasAgrícolas,2020,8(3).Md.TanjilHossain.ProfitabilityAnalysisofFishFarmsinMymensingh[J].EuropeanJournalofBusinessandManagement,2017,6(31).Gintar?Labonait?.Methodologyfornetprofitabilityanalysis[J].Buhalterin?sapskaitosteorijairpraktika,2017(16).史雅文,李天澤,呂芳華.JF酒業(yè)公司盈利能力分析及提升對策研究[D].遼寧大學,2021.蔣昕然,邢鵬飛,崔志偉,鄧美.中國鋁業(yè)股份有限公司盈利能力研究[D].云南師范大學,2021.朱宇辰,韓梓萌,邵偉強.MZ企業(yè)盈利能力分析研究[D].沈陽大學,2023.1.2柯嘉輝,侯雪.M上市公司盈利能力分析及提升策略研究[D].西安理工大學,2022.白志浩,馮小楠,許雅婷.光明乳業(yè)股份有限公司盈利能力分析及提升策略研究[D].河北大學,2023.羅俊杰,陳筱雨.何里健康盈利能力分析及提升措施研究[D].天津財經(jīng)大學,2022.藍海濤,吳明哲,張嘉.基于杜邦分析體系的貴人鳥公司財務能力研究[D].云南師范大學,2023.李俊熙,陳琪琳,楊子墨,劉寧.京東集團盈利能力分析研究[D].天津商業(yè)大學,2021.趙安陽,徐佩君,周涵曦.農(nóng)行酒泉分行盈利能力分析及