湖北中醫(yī)藥大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》2023-2024學(xué)年期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)湖北中醫(yī)藥大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》2023-2024學(xué)年期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式的點(diǎn)擊率通常較高（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.文本鏈接廣告D.視頻廣告2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）A.統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)B.高質(zhì)量的產(chǎn)品C.良好的口碑D.大量的廣告投放3、電子郵件營(yíng)銷的關(guān)鍵在于（）A.郵件內(nèi)容B.郵件標(biāo)題C.發(fā)送頻率D.收件人列表4、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)分類的是（）A.售前服務(wù)B.售中服務(wù)C.售后服務(wù)D.額外服務(wù)5、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷法律法規(guī)監(jiān)管對(duì)象的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.網(wǎng)絡(luò)支付C.企業(yè)內(nèi)部管理D.網(wǎng)絡(luò)交易6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果的方法不包括（）A.優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)B.選擇合適的投放平臺(tái)C.頻繁投放D.精準(zhǔn)定位受眾7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的事件營(yíng)銷，關(guān)鍵在于（）A.選擇熱門事件B.制造話題C.與品牌相關(guān)D.吸引媒體關(guān)注8、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)促銷策略（）A.廣告促銷B.人員促銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系9、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的活動(dòng)策劃原則？（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.盈利性D.員工便利性10、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案寫作中，最重要的是（）A.語(yǔ)言優(yōu)美B.標(biāo)題吸引人C.邏輯清晰D.篇幅長(zhǎng)11、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的促銷活動(dòng)？（）A.滿減優(yōu)惠B.新品發(fā)布會(huì)C.員工培訓(xùn)D.贈(zèng)品活動(dòng)12、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的定價(jià)策略？（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.隨機(jī)定價(jià)13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的客戶關(guān)系管理，不包括（）A.客戶獲取B.客戶保留C.客戶忽視D.客戶發(fā)展14、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段更側(cè)重于提高品牌曝光度？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營(yíng)銷C.電子郵件營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷15、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的內(nèi)容創(chuàng)作原則不包括（）A.原創(chuàng)性B.抄襲C.有價(jià)值D.可讀性16、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，以下哪個(gè)不是？（）A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者不認(rèn)可C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇D.員工反對(duì)17、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）A.按地域細(xì)分B.按職業(yè)細(xì)分C.按隨機(jī)因素細(xì)分D.按消費(fèi)行為細(xì)分18、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，提高客戶滿意度的關(guān)鍵在于（）A.快速響應(yīng)B.降低價(jià)格C.增加產(chǎn)品種類D.頻繁促銷19、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段更注重與用戶的互動(dòng)（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營(yíng)銷C.電子郵件營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告20、（）不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的客戶價(jià)值主張。A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格優(yōu)惠C.企業(yè)文化D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中怎樣提高網(wǎng)站的流量？2、（本題10分）如何利用知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？3、（本題10分）如何利用直播平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？4、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)的文化營(yíng)銷。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一家母嬰用品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開展了會(huì)員制度，但會(huì)員活躍度和