14.【甜橙呈遞】廣汽新能源年度公關(guān)傳播方案

廣汽新能源2018年年度公關(guān)傳播方案甜橙呈遞2017年12月01/傳播定位分析02/傳播調(diào)性分析03/公關(guān)傳播策略及建議04/雙微運營策略及建議05/媒體管理策略及建議CONTENTS06/輿情管理07/公司及團隊保障傳播定位Part

I新能源汽車市場分析傳播定位01開場大秀剛剛結(jié)束，上半場哨聲已經(jīng)吹響中國已經(jīng)成為全球最大的電動車市場，新能源汽車市場發(fā)展經(jīng)過萌芽期，進入成長期。2016年全球電動車銷量達到91.9萬臺，中國在這一輪新能源汽車發(fā)展浪潮中處于領(lǐng)漲地位由于新能源汽車補貼政策退坡和市場基數(shù)持續(xù)提高，導(dǎo)致銷量增速放緩，市場將告別超高速增長在雙積分政策下，政府逐漸走向幕后，企業(yè)自由競爭被推向臺前新能源汽車市場分析傳播定位01截止17年6月，全國公共類充電樁171609個，北上廣三地充電樁數(shù)量占比40%。由于基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，一線城市在銷量方面領(lǐng)跑全國各地區(qū)新能源汽車準入政策和補貼不同，是造成各地市場格局產(chǎn)生差異的重要因素政策紅利期將過市場驅(qū)動期已來新能源汽車市場分析傳播定位01未來新能源車市場的格局和寡頭，將在接下來五年內(nèi)形成緊湊純電及中型SUV插混強勢崛起市場競爭格局變化大，北汽新能源與比亞迪領(lǐng)跑市場市場高速發(fā)展，純電將成為銷量增速引擎競品分析傳播定位01豪華趣味派政策紅利派競品分析傳播定位01特斯拉Tesla公司概況：特斯拉汽車公司（Tesla

Motors）成立于2003年

，總部設(shè)在了美國加州的硅谷地帶。通過開放專利以及與其它汽車廠商合作，大力推動了純電動汽車在全球的發(fā)展。特斯拉電動汽車在質(zhì)量、安全和性能方面均達到汽車行業(yè)最高標準，并提供最尖端技術(shù)的云升級等服務(wù)方式和完備的充電解決方案，為人們帶來了最極致的駕乘體驗和最完備的消費體驗。1、新能源汽車主要產(chǎn)品車型RoadsterC-ClassB-ClassSUV20082012201520162017時間RoadsterModelSModel3ModelX現(xiàn)在電池：特斯拉頂配的Model

S使用了接近7000塊松下NCR

18650

3100mah鈷酸鋰電池，對電池兩次分組，做串并聯(lián)，松下NCR

18650

一致性好，能量密度達到200Wh/kg。電機：購自臺灣富田電機的三相感應(yīng)電動機取得了技術(shù)上的突破，工作溫度要求低，輸出扭矩范圍大，體積小，重量輕，功率密度達到6kw/kg。太陽能：為其所有專用充電站“Supercharger”配置太陽能電池。2、技術(shù)路線3、歷年銷量2015全球銷量：5.05萬輛，全球純電動乘用車銷量第二，僅次于比亞迪（6.17萬輛）24502230031655505802008-2012：Roadster車型2013-2015：ModelS車型優(yōu)勢劣勢質(zhì)量、安全性全球最高標準操控好，加速快，續(xù)駛里程長IT理念造車，科技感強智能駕駛的先驅(qū)自建超級電池廠降低電池成本超級充電樁尚未大規(guī)模建起，家用充電時間長換電服務(wù)趨向于失敗汽車應(yīng)用程序存在安全漏洞中低端產(chǎn)品暫時空白4、競爭力分析競品分析傳播定位01優(yōu)勢劣勢操控性好能量轉(zhuǎn)換效率高大量應(yīng)用輕量化技術(shù)具備純電動，增程式和插電式混合技術(shù)車輛售價高碳纖維材料價格高車輛維修費用較高寶馬BMW公司概況：寶馬公司創(chuàng)建于1916年，為德系三大豪華品牌之一。

2015年1月15日，華晨寶馬旗下首款插電式混合動力車型530Le在上海宣布正式上市。此前，寶馬在中國市場先后發(fā)布了合資自主品牌之諾以及BMW

i品牌的i3、i8產(chǎn)品，至此，寶馬在華新能源汽車產(chǎn)品囊括了純電動、增程式以及插電式等領(lǐng)域，新能源產(chǎn)品在華全面落地。在寶馬在華的下一個100萬輛中，新能源車產(chǎn)品將占據(jù)重要地位。寶馬i3在電池方面與SB

Limotive

合作，專門為i3開發(fā)，每個模塊都有自己的安全系統(tǒng)。SBL電池為三元體系，采用最新的閥控技術(shù)，高純度原輔材料，以及多項自主專利技術(shù)，具有較長的浮充和循環(huán)壽命寶馬公司的為寶馬i3和寶馬i8配備了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的eDrive混合式同步電動機，該電動機具有永磁電動機和磁阻電動機優(yōu)點：即功率輸出高、扭矩大和重量輕，功率密度為2.5kw/kg。找到了一個利用含有較少稀土材料的磁體來制造高功率密度和高效率電動機的方法BMW

i系

2015全年銷量：29513輛3、歷年銷量1、新能源汽車主要產(chǎn)品2、技術(shù)路線4、競爭力分析16052174124057BMWi系各車型銷量5456車型跑車中大型車小型車2014.92015.120162017時間BMWi8BMW530leBMWi8高性能版BMWi3現(xiàn)在競品分析傳播定位01比亞迪公司概況：2003年，比亞迪收購西安秦川汽車有限責任公司，正式進入汽車制造與銷售領(lǐng)域。

在新能源汽車領(lǐng)域，主要定位插電式混合動力車。2014年，比亞迪插電式混合電動車秦的銷量實現(xiàn)爆發(fā)式增長，取得了巨大成功。強大的研發(fā)實力是比亞迪迅速發(fā)展的根本。1、新能源汽車主要產(chǎn)品3、國產(chǎn)車銷量排名電池采用自主生產(chǎn)的磷酸鐵鋰電池，能量密度為103Wh/kg，未來將升級到能量密度更高的磷酸鐵錳鋰電池，能量密度達到150Wh/Kg自主研發(fā)的高性能大功率驅(qū)動電機，電機功率質(zhì)量比可達到3.9kw/kg，有效提升了電機效率94%的覆蓋范圍，拓寬了制動回饋的高效區(qū)集成了雙向DC/DC變換器進行高低壓轉(zhuǎn)換采用自主研發(fā)的6速雙離合干式變速器，發(fā)動機燃油的消耗可降低15%推出了比亞迪“542”計劃：“5”代表所有車型0-100km/h加速在5秒內(nèi)、“4”代表全面四驅(qū)、“2”代表百公里油耗在2L內(nèi)秦2015銷量：31898輛，全國第一2、技術(shù)路線4、競爭力分析競品分析傳播定位01E150EV/EV200（A0級車，22.08萬起）紳寶ES210（B級車，34.69萬起）優(yōu)勢劣勢集成國際資源打造，與大洋電機、普萊德電池、SK電池，Atieva等多家公司展開了戰(zhàn)略合作掌握了整車系統(tǒng)集成、電控系統(tǒng)、電驅(qū)動系統(tǒng)三大關(guān)鍵核心技術(shù)科技智能化前瞻配置，先進而豐富的娛樂系統(tǒng)在全國其他區(qū)域銷售滲透率低產(chǎn)品質(zhì)量有待提高外觀內(nèi)飾-與汽油車無異，缺乏創(chuàng)造性北汽新能源公司概況2009年11月14日，北京汽車新能源汽車有限公司成立，注冊資金

20億元。在國內(nèi)大型汽車集團中第一個設(shè)立了獨立的新能源汽車公司，經(jīng)過幾年發(fā)展，北汽已成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最完整、產(chǎn)品線最整齊、產(chǎn)業(yè)和示范運行規(guī)模最大的新能源汽車企業(yè)之一。2020愿景目標：節(jié)能與新能源汽車占集團總產(chǎn)銷量的10%（50萬輛）以上。1、新能源汽車產(chǎn)品2、技術(shù)路線北汽新能源公司已成為國內(nèi)少數(shù)擁有電池、電機、電控三大核心技術(shù)，有完整核心產(chǎn)業(yè)鏈的新能源汽車公司；電池：電芯從ATL的磷酸鐵鋰切換到韓國SK的三元鋰電，改善低溫性能和能量密度。電池容量從EV160的25.6kwh提升到EV200的30kwh，

整車續(xù)駛里程從E160

EV的160km提升到EV200的200km；電機：由北汽大洋提供。高效永磁同步電機，額定功率30kw、扭矩102Nm，較一代電動汽車的額定功率20kw、扭矩64Nm，提升均超50%，在同級別電動汽車中處于領(lǐng)先的地位。3、2015銷量4、競爭力分析2015全年銷量：16731輛同比增長219%

競品分析傳播定位01上汽榮威新能源公司概況：作為國內(nèi)首家在純電動、插電強混、燃料電池三大領(lǐng)域均擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的自主車企，上汽近幾年已經(jīng)在新能源車領(lǐng)域累計投入資金60億，自主掌握了新能源汽車電機、電池、電控的“三電”核心技術(shù)，并建立了新能源汽車關(guān)鍵零部件體系。1、主要產(chǎn)品eRX5ERX5ei6e550e9503、歷年銷量2、技術(shù)路線4、競爭力分析優(yōu)勢劣勢在上海擁有獨特的地緣優(yōu)勢，全國銷量中近三分之一來自上海地區(qū)國內(nèi)首家在純電動、插電強混、燃料電池三大領(lǐng)域擁有自主產(chǎn)權(quán)的自主車企智能：與阿里巴巴合作打造的車載智能體系“斑馬”車機系統(tǒng)，是目前自主新能源車中智能化最高的價格不算便宜，純電動車續(xù)航力不高在不限牌的外地，純電和插混的競爭力十分有限上汽旗下的新能源車電池均滿足嚴苛的美國UL2580電池安全認證和IP67防塵防水等級。還采用全球領(lǐng)先的BMS電池管理系統(tǒng)，確保極端環(huán)境下電池正常使用；上汽對EDUGEN1擁有完全獨立知識產(chǎn)權(quán)。EDUGEN1獨創(chuàng)雙電機、扭矩協(xié)同驅(qū)動技術(shù)，采用雙電機、兩個離合器、單個同步器以及二檔自動變速電驅(qū)變速箱總成布局，總成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)自主正向設(shè)計，包括整個液壓系統(tǒng)深度開發(fā)的正向設(shè)計，實現(xiàn)了匹配不同發(fā)動機及齒輪速比的純電、串/并聯(lián)混動等驅(qū)動模式的智能選擇與自動切換。

Insight1、國內(nèi)外新能源汽車的發(fā)展及現(xiàn)狀對廣汽新能源的啟迪是什么？整體形勢大好，但需要全球眼光、世界資源、用戶滿意、網(wǎng)絡(luò)管理、技術(shù)創(chuàng)新、新穎營銷。3、未來一段時間新能源汽車行業(yè)的發(fā)展？勢頭大、難度大、投入大、國家支持力度大，但競爭會愈加激烈。2、目前新能源汽車行業(yè)的其他品牌對廣汽新能源業(yè)務(wù)目標的設(shè)定有何啟發(fā)？宏偉目標與客觀現(xiàn)實，愿景與目標，充滿信心與腳踏實地之間的辯證統(tǒng)一，不放嘴炮相對于其他品牌，廣汽新能源的特色是什么靠譜不騙補不放嘴炮智能科技打破傳統(tǒng)品質(zhì)車型互聯(lián)網(wǎng)思維匠人精神年輕心態(tài)車的本質(zhì)既有激昂的斗志，也有沉穩(wěn)的作風(fēng)，更有認真的心態(tài)。我們的判斷是如何改變現(xiàn)狀？大眾認知度不高+行業(yè)認可度有限2018年年度公關(guān)課題品牌使命傳播定位01改變大眾對新能源車的印象在普羅大眾的眼中，我們是樂趣橫生的性價比代表。超長續(xù)航310公里續(xù)航輕松城際穿越，超級快充。操控&配置優(yōu)質(zhì)駕控與超值配置一應(yīng)俱全，缺一不可。性價比價格與電動車大相徑庭，超高性價比。互聯(lián)網(wǎng)體驗輕松連網(wǎng)，形成優(yōu)質(zhì)整車體驗環(huán)境。品牌使命傳播定位01改變行業(yè)業(yè)態(tài)在其他品牌眼里，我們是離不開的攪局者。黃金動力組合國內(nèi)唯一擁有ATK+GMC技術(shù)的企業(yè)全新售后拋離傳統(tǒng)的前店后廠，更注重消費者體驗，輕資產(chǎn)運營模式。智慧趨向以智慧為趨向，逐步擴展產(chǎn)品領(lǐng)域。品牌價值傳播定位01廣汽新能源整車平臺智能平臺專營店/混營店底盤平臺部件新能源布局升級汽車產(chǎn)業(yè)升級汽車技術(shù)進步新經(jīng)濟增長點GS4

PHEVGE3GS4

EV自建官方商城消費電商平臺輕量化電池續(xù)航越級配置“互聯(lián)網(wǎng)”智造新思維；傳統(tǒng)車企技術(shù)實力；新能源產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向；新興體驗式消費業(yè)態(tài)。體驗展廳區(qū)隔于傳統(tǒng)車企的智能科技汽車公司傳播定位支付寶改變了人們長期以來的支付習(xí)慣，讓消費變得不受時間、空間的限制滴滴之前，我們習(xí)慣了揮手招車，滴滴之后我們開啟了新的行為模式，通過小小APP開啟短途道路之行生活中我們往往會被交通所限制，ofo“解決最后一公里”，給我們的生活、工作帶來了新的機會改變是科技公司的基因，顛覆是科技公司的本能廣汽新能源品牌傳播主題傳播定位01今天我們說：START

CHANGING既已誕生，不如現(xiàn)在開始，努力實現(xiàn)目標讓改變發(fā)生傳播調(diào)性Part

II任何一種新技術(shù)的發(fā)展都需要一些敢于嘗鮮的人，——那些富有好奇心、愛冒險、足夠富有并且喜歡獨特體驗的人，在生活和工作中往往充滿活力和想象力，開放并且不做作；擁有較高的學(xué)歷，接受過大學(xué)或者更高的教育；情感豐富細膩、嗅覺敏感，擁有一些不太切合實際的幻想；但是，絕對不裝。無關(guān)年齡，但永遠年輕。科技潮流領(lǐng)導(dǎo)者和好奇的嘗鮮者techtrendsettersandearly

adopters潮流Trendy好玩Fun

科技Technology需求追求創(chuàng)意Innovation嘗鮮Fresh【極客】冒險Adventurous積極Positive專注Focus需求追求可信賴

Trustworthy

穩(wěn)定

Stable【野客】智慧Wisdom分享Share需求追求持續(xù)Consistent便捷的Portable【威客】問題解決Problemsolving效率Productivity現(xiàn)代文明Civilization需求追求實用Practical易用Accessible【創(chuàng)客】廣汽新能源品牌傳播關(guān)鍵詞傳播定位02智慧科技可靠酷憑智慧，向未來前進用科技，推動行業(yè)向前更可靠，承親人之志，用心造好車酷，是才華的外衣廣汽新能源品牌傳播體系傳播定位02讓改變發(fā)生智慧科技可靠酷極客野客威客創(chuàng)客傳播主張傳播調(diào)性目標客群區(qū)別于傳統(tǒng)車企的智能科技汽車公司傳播定位無論何時何地，任何項目圍繞“讓改變發(fā)生”的品牌傳播主張在品牌建設(shè)初期，既是向受眾傳播時說話的方式，也是媒體屬性的選擇既是溝通對象，也是溝通渠道是廣汽新能源對大眾的態(tài)度表達，又是產(chǎn)品層面的企業(yè)使命產(chǎn)品傳播調(diào)性傳播調(diào)性02讓改變發(fā)生如何在產(chǎn)品上詮釋品牌傳播主張？改變，是廣汽新能源產(chǎn)品的核心價值產(chǎn)品傳播調(diào)性傳播調(diào)性02GE3：15萬級高顏值智能純電SUV15萬級唯一純電平臺1、空間利用率高；2、實用面積大；3、人機工程學(xué)好；4、安全性好；高顏值1、最科技Low-Poly設(shè)計風(fēng)格；2、外剛內(nèi)柔設(shè)計理念；真遠航1、310km超長續(xù)航；2、30分鐘快充80%；3、最新一代三元鋰電池，4大優(yōu)勢；4、精進電機，132Kw，最高時速156km/h；智能科技1、廣小祺；2、TBOX；3、360°全景；4、旋鈕換擋；5、Aiincar（未來）；政策優(yōu)勢1、免費牌照；2、不限行；3、免購置稅；改變價格決定配置的絕對定律改變傳統(tǒng)設(shè)計美學(xué)標準改變虛報續(xù)航的行業(yè)定律改變沒有溫度的智能系統(tǒng)改變購車后的無限擔憂產(chǎn)品傳播調(diào)性傳播調(diào)性02GS4PHEV

17萬級超牛新能源SUV高品質(zhì)1、源自熱銷車型GS4，連續(xù)三年JDP冠軍以及獲獎諸多；2、沿襲GS4高顏值、高品質(zhì)、操控佳的優(yōu)勢；3、橫掃BBA高性能電池；ATK+GMC1、國內(nèi)唯一擁有該技術(shù)的企業(yè)；2、雙動力系統(tǒng)，動力強勁、省油；智能科技1、TBOX；2、旋鈕換擋；3、Aiincar（未來）；政策優(yōu)勢1、免費新能源牌照；2、不限行；3、免購置稅；改變購車后的無限擔憂改變車聯(lián)網(wǎng)華而不實現(xiàn)狀改變混動車動力不足駕駛感較差難題改變暢銷車后勁不足慣例產(chǎn)品傳播調(diào)性傳播調(diào)性02GA3S

PHEV

12萬級插電式精品家轎先進澎湃動力1、1.5LATK發(fā)動機；2、G-Mc動力耦合；智能舒適空間1、旋鈕式換擋；2、全液晶儀表；卓越安全標準1、高效能三元鋰電池；出色靈巧駕控1、四輪獨立懸掛；改變虛報續(xù)航的行業(yè)定律改變價格決定配置的絕對定律改變插電混合動力車型的動力不足駕駛感較差難題公關(guān)傳播策略及建議Part

III整合營銷策略傳播策略03從品牌出發(fā)，以整合營銷為核心制訂各個功能板塊側(cè)重點及相應(yīng)職能企業(yè)品牌傳播、企業(yè)產(chǎn)品傳播、新媒體傳播、危機管理、事件策劃與傳播、公益與企業(yè)社會責任傳播、B2B傳播、體育傳播、區(qū)域傳播社會化內(nèi)容營銷、社會化媒體應(yīng)用、移動互聯(lián)應(yīng)用、電子商務(wù)應(yīng)用、搜索引擎管理、社會化品牌文案及視覺創(chuàng)意、S-CRM及社會化數(shù)據(jù)應(yīng)用“整合公關(guān)”1.02.03.0數(shù)字戰(zhàn)略、數(shù)字內(nèi)容設(shè)計與策劃、官網(wǎng)創(chuàng)意與后期開發(fā)、數(shù)字活動策劃、病毒視頻創(chuàng)意與制作、移動網(wǎng)站開發(fā)、移動設(shè)備及平板電腦應(yīng)用創(chuàng)意及開發(fā)整合所有數(shù)字營銷接觸點的社交數(shù)據(jù)，讓CRM的用戶識別、追蹤、反饋全面延展到營銷的各個環(huán)節(jié)電子商務(wù)戰(zhàn)略與規(guī)劃電子商務(wù)平臺和用戶體驗效果營銷、數(shù)據(jù)/分析E-CommerceCRM1.0策略|精準分類傳播——好鋼用在刀刃上

DELIVERPRECISECONTENTTOMEETDIFFERENTCOMMUNICATIONOBJECTIVES在品牌建立初期，精準選擇平臺進行內(nèi)容擴散根據(jù)不同媒體類型，從合作方式，內(nèi)容產(chǎn)出，呈現(xiàn)形式等不同方面進行差異化傳播大眾類/財經(jīng)類/專業(yè)類生活類/時尚類/區(qū)域類行業(yè)消費者媒體從業(yè)者內(nèi)部工作者目標消費者合作消費者實際消費者行業(yè)關(guān)注者傾向消費者拒絕者

2.0策略|

多平臺廣度傳播——成為全國皆知的秘密WIDELY

TRANSMISSIONTOEVERYONE

依據(jù)不同類型受眾選擇不同類型平臺進行相關(guān)投放多選擇企業(yè)之間宣傳窗口的合作，而非單一傳統(tǒng)的彈窗投放3.0策略|深入內(nèi)容傳播——把鐵打成鋼

DEEPLY

CONTENT

DISSEMINATION依據(jù)建立的品牌調(diào)性和性格，產(chǎn)出Social平臺相關(guān)內(nèi)容用統(tǒng)一的形象與態(tài)度與用戶進行及時的互動與深度的溝通Roadmap2018第一季度第二季度第三季度第四季度品牌大事件產(chǎn)品提升區(qū)域促銷媒體KOL溝通會媒體KOL溝通會Master體驗中心開業(yè)傳播3D地畫懸念傳播開幕主題沙龍南京路精神新地標打造區(qū)域DLR客戶專場試駕工廠竣工傳播工程師人物志電動大神說新能源季度區(qū)域媒體試駕：雙城記北京-天津季度區(qū)域媒體試駕：雙城記廣州-珠海品牌跨界傳播廣汽新能源X螞蟻森林GE3改款上市傳播GS4

EV

260KM上市傳播GS4

PHEV上市傳播GE3

400KM上市傳播+全國核心媒體試駕日常媒體深度試駕/產(chǎn)品力持續(xù)傳播/產(chǎn)品熱銷傳播季度區(qū)域媒體試駕：雙城記上海-蘇州季度區(qū)域媒體試駕：雙城記廣州-深圳北京車展廣州車展品牌擴散期品牌建設(shè)期產(chǎn)品推廣期產(chǎn)品塑造期口碑建設(shè)期品牌大事件1.廣新“Master”體驗中心2.跨界品牌合作3.車展項目傳播4.工廠竣工專項傳播廣新“Master”體驗中心打破慣有思維，敢于顛覆，勇于創(chuàng)新，用于做不一樣的改變。它不僅僅是概念上的、是態(tài)度上的，更是行動上的。他追求一種極致，極致的體驗、極致的享受、極致的交流······他們用改變開啟一個新的時代Master

=01創(chuàng)意推導(dǎo)Master——讓·呂克·戈達爾我一切工作的樂趣，就是盡量主動去尋求，去學(xué)習(xí)自己對事物的感覺，而不是被動的接受外界強加于我的印象和感覺。01創(chuàng)意推導(dǎo)Master——安迪·沃霍爾我一向喜歡拿剩余的東西來創(chuàng)作，做剩余物的作品。那些被丟棄的東西，每個人都知道是不好的東西，我一向認為其很有潛力會變得有趣。01創(chuàng)意推導(dǎo)01創(chuàng)意推導(dǎo)打造廣汽新能源的Master時代改變傳統(tǒng)體驗中心認知廣汽新能源=MasterMaster體驗中心驚喜上線02活動傳播整體規(guī)劃02活動傳播整體規(guī)劃功能擴大知曉度區(qū)別競品傳遞品牌理念內(nèi)容方向Master文化體驗館活動預(yù)告、揭幕、回顧目標以Master、潮流文化、科技內(nèi)容為基礎(chǔ)打造品牌文化輸出的線上平臺傳遞品牌精神，并向線下引流合作與氣質(zhì)契合的線上傳播平臺進行內(nèi)容與活動合作現(xiàn)代傳播/尤倫斯/蜂鳥網(wǎng)/文藝連萌等懸念預(yù)熱開幕前線上、線下鋪設(shè)懸念Master氣場側(cè)漏，吸引受眾開幕揭曉Master體驗中心上線推出體驗中心各項計劃活動傳播人群精準：Master體驗中心，精神綠洲02活動傳播整體規(guī)劃預(yù)熱：鋪設(shè)懸念展廳以黑色帷幕完全遮擋，帷幕及屏幕上展示倒計時和文案，文案流露出先鋒氣場制作3D地畫、“什么是Master體驗中心？”競猜H5，吸引游客猜測、拍照、分享02活動預(yù)熱期天空不只在我們頭頂它一直延伸至大地我們抬起腳，就走在天空里5

DaysMaster體驗中心這個有逼格的倒計時是什么？廣汽新能源驚現(xiàn)神秘倒計時Chrison克里森品玩微信、微博大號傳播選擇相關(guān)性高的時尚生活賬號，擴散懸念02活動預(yù)熱期預(yù)熱期傳播視頻創(chuàng)意——圍繞Master概念，打造品牌故事Master人物Master內(nèi)容Master態(tài)度Master行動拒絕一成不變拒絕千篇一律拒絕

墨守成規(guī)拒絕畏葸不前Master體驗中心·上線03活動開幕期活動期傳播運營期傳播04體驗館運營期Master體驗中心專屬公眾賬號打造專屬廣新Master新展

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Master體驗中心最新展出預(yù)告約否

-講座等互動活動報名MasterNews

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Master藝術(shù)?？萍碱I(lǐng)域信息聚合其他

-非固定欄目相關(guān)內(nèi)容跨界品牌合作螞蟻森林養(yǎng)成計劃兩大IP強強聯(lián)合貼合習(xí)慣軌跡，滲透性傳播強大資源合作，積里程捐助“廣新車主森林”打造正向品牌形象，發(fā)揮企業(yè)影響力，引導(dǎo)大眾樹立綠色出行觀01創(chuàng)意思路螞蟻森林是阿里旗下，依托支付寶強大平臺，利用其強大用戶資源發(fā)起的“低碳”生活公益行動。通過有趣的參與方式吸引了大批青年用戶開展一些列低碳行動，積攢能量，認養(yǎng)沙地樹苗，用實際行動支持環(huán)保，改變生態(tài)。關(guān)于螞蟻森林01創(chuàng)意思路環(huán)保公益生態(tài)圈聯(lián)合支付寶“螞蟻森林”平臺，發(fā)起“廣新車主森林里程捐贈計劃”認養(yǎng)林地：通過“螞蟻森林”綁定廣新智能系統(tǒng)，記錄行駛里程，將清潔能源行駛里程換算為“碳減排”數(shù)據(jù)，廣新以車主名義認養(yǎng)林地影像輸出：定時輸出廣新認養(yǎng)林地的視頻及圖片例如：廣新車主每共同捐贈100000km→廣新認養(yǎng)1畝林地→壯大廣新車主森林02合作方式這是一次社會性的全民公益行動，廣新通過公益形象的塑造，從而提升品牌高度充分利用社交媒體進行口碑擴散KOL、雙微發(fā)布品牌合作預(yù)熱期活動期《H5中的一股清流》H5“拯救大冒險”“廣新車主森林”支付寶首屏廣告媒體合作+5+6媒體擴散《比起銷售更重要的是責任——廣汽新能源身體力行打造綠色出行》軟文傳播節(jié)奏03傳播節(jié)奏車展項目傳播北京車展2018（第十五屆）北京國際汽車展覽會（AutoChina2018）（以下簡稱2018北京車展）將于2018年4月25日—5月4日在北京中國國際展覽中心新館和中國國際展覽中心老館舉行廣州車展第十六屆廣州車展將于2018年11月16日至25日在中國進出口商品交易會展館舉辦。01背景介紹產(chǎn)品傳播產(chǎn)品亮點，提升價格預(yù)期品牌傳播領(lǐng)先的造車理念，提升品牌形象企業(yè)傳播政策利好與市場業(yè)績，增強公眾對廣汽新能源發(fā)展信心02傳播目標Purpose03車展核心信息多維創(chuàng)新全面領(lǐng)先廣汽新能源：領(lǐng)先的新能源汽車品牌企業(yè)（銷量與創(chuàng)新）品牌（智能體驗）產(chǎn)品1-4月純電動車銷量領(lǐng)先以車和充電樁兩個核心，構(gòu)建多種銷售模式及盈利模式跨領(lǐng)域布局租賃市場體驗中心布局開啟以體驗帶動開發(fā)新時代真正融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的智能系統(tǒng)充滿樂趣的車聯(lián)網(wǎng)生活體驗（GS4EV、GS3）樂趣十足的人機交互系統(tǒng)超長續(xù)航里程時尚外觀設(shè)計、精致內(nèi)飾設(shè)計媒體專訪領(lǐng)導(dǎo)講話新聞稿車展發(fā)布會展臺互動體驗核心媒體前期溝通會核心媒體前期溝通會試乘試駕（后續(xù)）產(chǎn)品說明稿件信息平臺概念北京車展廣州車展1-10月純電動車銷量領(lǐng)先廣汽智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的導(dǎo)入新的產(chǎn)品布局規(guī)劃社會責任承擔（GS4PHEV/GS3400km）人機交互系統(tǒng)續(xù)航里程外觀設(shè)計、內(nèi)飾設(shè)計作為獨立品牌身份首次亮相參展，打造品牌智能高端形象發(fā)布18年品牌戰(zhàn)略及市場規(guī)劃年終盤點：品牌盤點-通過媒體發(fā)聲、消費者口碑、獎項背書，引導(dǎo)市場將廣新定位為“行業(yè)變革者”產(chǎn)品銷量盤點廣汽新能源參展陣容產(chǎn)品特點介紹體驗中心布局,體驗帶動產(chǎn)品力開發(fā)廣汽智聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)園預(yù)熱期發(fā)布期后續(xù)傳播傳播信息企業(yè)理念、業(yè)績引領(lǐng)純電動車市場打造新能源汽車銷售和服務(wù)的渠道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品亮點產(chǎn)品布局社會責任承擔產(chǎn)品優(yōu)勢、競品對比智能互聯(lián)系統(tǒng)體驗用戶形象和生活態(tài)度理性信息釋放提升價格預(yù)期傳播目標傳遞企業(yè)市場佳績，提升企業(yè)形象聚焦互聯(lián)，提升品牌形象傳遞產(chǎn)品亮點，制造創(chuàng)新產(chǎn)品體驗收集銷售線索分節(jié)奏持續(xù)提升關(guān)注度，分別為其改款上市準備傳遞用戶形象和生活方式提升到店率，促成轉(zhuǎn)化媒體選擇科技類媒體汽車類媒體新能源汽車類媒體汽車及行業(yè)類媒體、科技類媒體中央及政府類媒體、經(jīng)濟類媒體新聞類媒體、新能源汽車類媒體汽車類媒體科技類媒體生活方式類媒體傳播渠道傳播受眾核心媒體前期溝通會預(yù)熱稿件展臺體驗領(lǐng)導(dǎo)講話媒體專訪新聞稿和產(chǎn)品說明產(chǎn)品對比高峰論壇魔性視頻核心媒體專業(yè)媒體公眾潛在用戶潛在用戶產(chǎn)品企業(yè)、品牌、產(chǎn)品產(chǎn)品、品牌聚焦04車展傳播規(guī)劃企業(yè)展示市場銷量業(yè)績，確認領(lǐng)先者地位展示充電設(shè)施建設(shè)的豐碩成果，迎合政策熱點展示創(chuàng)新商業(yè)模式，塑造創(chuàng)新的企業(yè)形象品牌脫離傳統(tǒng)汽車傳播思路，利用體驗中心開業(yè)，傳播互聯(lián)網(wǎng)體驗式造車理念制造“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的”品牌體驗，在鋪天蓋地的傳統(tǒng)傳播中脫穎而出產(chǎn)品提前釋放產(chǎn)品理性信息通過創(chuàng)新的展臺體驗，傳遞產(chǎn)品亮點05北京-傳播思路作為獨立品牌身份首次亮相參展，打造品牌智能高端形象發(fā)布2018年品牌戰(zhàn)略及市場規(guī)劃北京魔性視頻燒轉(zhuǎn)朋友圈視頻傳播KOL加持對北京展臺進行創(chuàng)意性設(shè)計，將活動搭建過程剪輯編輯為正序播放-倒序播放兩版視頻，將兩版視頻進行整合，并以4倍速度播放；配以文案視頻由娛樂類、汽車類KOL大號分享，在微博、微信及視頻APP上傳播06車展話題制造北京微博打榜+視頻APP推薦+朋友圈擴散活動期《你有一條視頻信息》視頻傳播節(jié)奏炒熱話題廣傳播首場品牌媒體活動

——媒體KOL溝通會北京06車展話題制造延續(xù)期深度延展車展傳播內(nèi)容在車展期間爭奪更多媒體資源志趣相投深度解讀我們的目標：改變形式概述打造以TopGear為創(chuàng)意形式的KOL溝通會創(chuàng)意思路：借鑒英國BBC汽車欄目TopGear的形式，邀請核心KOL，以輕松、詼諧的方式進行內(nèi)容溝通，非常生動直觀的形式，打破以往的刻板首場品牌媒體活動改變傳統(tǒng)溝通會展現(xiàn)形式溝通內(nèi)容首場品牌媒體活動李安定：網(wǎng)通社從人的角度來說，每一個用戶最喜歡的還是那些能夠提升自己駕駛感受的座駕，而不是那些開起來像玩具一樣的東西，但是新能源車與傳統(tǒng)汽車之間的區(qū)別，始終是一道不可跨越的鴻溝，廣汽新能源如何能夠解決這個問題。吳迎秋：寰球汽車傳媒新能源一直難以解決的兩個問題，一是續(xù)航里程，隨之而來的是充電樁的問題，現(xiàn)在始終都不太靠譜，二是高價低配，盡管國家有補貼，這是整個行業(yè)的問題，真正能解決這兩個問題的企業(yè)，才是新能源車行業(yè)的未來。媒體站臺企業(yè)證言“用高新科技企業(yè)思路，在新能源領(lǐng)域內(nèi)還原汽車的本質(zhì)?！睂V汽新能源汽車高層進行獨立采訪，理順廣新的營銷戰(zhàn)略，體現(xiàn)出品牌的互聯(lián)網(wǎng)思想以及對汽車本質(zhì)的追求與還原，完成品牌、產(chǎn)品營銷策略層面的向外擴散，在行業(yè)內(nèi)引起話題討論。企業(yè)展示市場銷量業(yè)績，確認領(lǐng)先者地位展示充電設(shè)施建設(shè)的豐碩成果，迎合政策熱點展示創(chuàng)新商業(yè)模式，塑造創(chuàng)新的企業(yè)形象品牌脫離傳統(tǒng)汽車傳播思路，利用體驗中心開業(yè)，傳播互聯(lián)網(wǎng)體驗式造車理念制造“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的”品牌體驗，在鋪天蓋地的傳統(tǒng)傳播中脫穎而出產(chǎn)品提前釋放產(chǎn)品理性信息通過創(chuàng)新的展臺體驗，傳遞產(chǎn)品亮點廣州-傳播思路年終盤點：品牌盤點——通過媒體發(fā)聲、消費者口碑、獎項背書，引導(dǎo)市場主動將廣新定位為“行業(yè)變革者”產(chǎn)品銷量盤點廣州0708車展話題制造廣州高峰論壇權(quán)威解讀廣新“新時代最具智慧的科技車企”政府官員、專家學(xué)者、相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)高層及行業(yè)領(lǐng)袖、環(huán)保公益人士、社會/汽車核心媒體，精英聚頭就政策趨勢、汽車市場、環(huán)境保護、新能源發(fā)展趨勢等議題舉行高峰論壇權(quán)威發(fā)布、解讀廣新“智慧科技類車企”的戰(zhàn)略，順應(yīng)政策、市場，與時俱進、行業(yè)領(lǐng)先政策環(huán)保傳播節(jié)奏雙微、官網(wǎng)發(fā)起活動+微直播預(yù)熱期活動期《叫好是否等于叫座？》熱門話題《高端峰會》活動《圓桌啟示錄》圖文直播媒體合作+5+6媒體擴散《揭秘新能源》《廣新與大佬們不得不說的故事》延續(xù)期緊密的品牌媒體活動

——媒體KOL溝通會廣州08車展話題制造延續(xù)期深度延展車展傳播內(nèi)容在車展期間爭奪更多媒體資源概述第二次品牌媒體活動向傳統(tǒng)單一媒體說NO！創(chuàng)意思路：1-除邀請汽車行業(yè)之外，同時邀請具有個人鮮明特點且其專業(yè)或特長與廣新產(chǎn)品技術(shù)特性有一定共通性的、具有一定影響力代表人物，參與Workshop的討論及演講。2-以全球新能源汽車最新技術(shù)應(yīng)用及趨勢為議題，現(xiàn)場視頻解讀+真車體驗，近距離感受廣新在技術(shù)上的突破與創(chuàng)新。改變傳統(tǒng)媒體邀約年度品牌媒體活動配合內(nèi)容傳播在汽車領(lǐng)域內(nèi)選取知名KOL，通過媒體合作，提升傳播內(nèi)容的深度，通過多渠道選擇增加溝通渠道的廣度邀請科技、文化、生活、營銷等跨行業(yè)媒體，多角度闡述廣新，全面覆蓋人群工廠竣工專項傳播概述01傳播思路傳播思路傳播=優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強勢平臺這是一個以內(nèi)容取勝的時代改變傳統(tǒng)品牌故事輸出形式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和事件制造帶動品牌故事、品牌內(nèi)核的傳遞02話題制造工程師專業(yè)解析廣新新能源技術(shù)為廣新造車工程師、技術(shù)研發(fā)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理做技術(shù)解析專題采訪深入解析廣新新能源技術(shù)，為廣新技術(shù)領(lǐng)先實力證言系列專題采訪打造廣新明星團隊，以“人”為切入點，讓科技不再神秘冰冷，同時包裝廣新工程師匠人精神助力技術(shù)品牌化走進廣汽新能源，了解他們的前世今生02話題制造工程師專業(yè)解析廣新新能源技術(shù)走進廣汽新能源，了解他們的前世今生傳播節(jié)奏媒體合作媒體擴散中期后期《人物志》專題采訪視頻《那一輛GE3，走出來的一位英雄》稿件專注造車技術(shù)解析工程師人物志02話題制造電動大神說新能源以竣工工廠為活動陣地，開展行業(yè)workshop，同時制作音頻為邀請行業(yè)KOL從社會大環(huán)境和汽車消費市場不同角度切入，闡述發(fā)展新能源的大勢所趨，宣導(dǎo)低碳出行，推廣新能源未來生活行業(yè)KOL與受眾互動，答疑解惑，解析新能源知識，使新能源概念深入人心，科普大眾延續(xù)GE3400KM版上市話題性行業(yè)KOL解析新能源知識，讓新能源成為新常態(tài)02話題制造電動大神說新能源行業(yè)KOL解析新能源知識，讓新能源成為新常態(tài)深挖廣推行業(yè)KOL傳播節(jié)奏媒體合作廣播節(jié)目、微博預(yù)熱期活動期《你有一個約會邀請》微博音頻《電動大牛說新能源》音頻APP，例：喜馬拉雅媒體合作+5+6媒體擴散《當汽車遇到電波，廣新又出新玩法》軟文產(chǎn)品傳播1.新車上市傳播2.區(qū)域媒體試駕新車上市傳播GE3改款及共享版上市開售開年第一波持續(xù)傳播延續(xù)2017影響力

01傳播思路背景：2017年底搖號指標再次縮水，國家繼續(xù)政策鼓勵新能源車的購買，同時新能源車牌已排號到2019年作為新年首輪改款傳播，緊隨國家最新購車制度，以區(qū)域為核心，開展促銷傳播，擴大產(chǎn)品聲量，助力銷售轉(zhuǎn)化廣新GE3改款上市全面多平臺曝光上市信息產(chǎn)品信息&服務(wù)品牌深度解讀傳播目標傳播通路上市傳播（平面+網(wǎng)絡(luò)）稿件傳播（平面+網(wǎng)絡(luò)）區(qū)域促銷（指導(dǎo)區(qū)域傳播）媒體試駕（網(wǎng)絡(luò)媒體）選題合作（廣播+網(wǎng)絡(luò)）微博微信論壇傳播GE3改款上市車型配置價格服務(wù)品牌用戶形象先行者無所不能15萬級車價格25萬級體驗空間駕乘續(xù)航智能服務(wù)核心信息用戶形象輸出突破挑戰(zhàn)理性高端雜志軟文合作02傳播規(guī)劃上市信息告知傳播概述：廣新GE3改款上市新聞告知及廣新營銷戰(zhàn)略發(fā)布告知，典型用戶形象輸出，全面覆蓋全國及區(qū)域媒體稿件規(guī)劃：1篇上市新聞稿新聞通稿_《先行者無所不能—廣新GE3改款重裝上市》新聞稿微博微信擴散傳播概述：微博微信信息上市預(yù)告，第一時間與用戶進行信息溝通/互動媒體范圍：新浪微博平臺+騰訊微信平臺話題_#GE3改款，廣汽新能源又放大招#03傳播執(zhí)行深度解析新聞稿傳播概述：上市期后針對車型信息與服務(wù)品牌詳細內(nèi)容進行深度解讀，提升整體的市場競爭力傳播規(guī)劃：服務(wù)品牌深度稿1篇（同步傳統(tǒng)稿件）+產(chǎn)品稿1篇（網(wǎng)絡(luò)稿件）產(chǎn)品稿《廣新GE3觸手可及的理想》電臺選題合作項目概述：上市后，對服務(wù)品牌內(nèi)容及GE3產(chǎn)品物性優(yōu)勢進行主動傳播通過廣播欄目選題合作、軟文合作、評論訪談等形式進行深度傳播03傳播執(zhí)行深度解析傳統(tǒng)區(qū)域促銷專業(yè)媒體試駕稿傳播概述：GE3區(qū)域上市及區(qū)域試駕促銷傳播，覆蓋區(qū)域媒體傳播規(guī)劃：1篇促銷稿（指導(dǎo)區(qū)域發(fā)布）促銷稿_《越級享受，GE3讓駕駛無所不能》傳播概述：集中邀請專業(yè)媒體對GE3進行試駕，結(jié)合新車型性能上市后集中發(fā)布引發(fā)關(guān)注傳播規(guī)劃：由媒體自主撰寫車型試駕稿，每家媒體出稿一篇試駕稿_《試駕改款GE3，配置提升不止一點不同》03傳播執(zhí)行延續(xù)滲透微博微信論壇傳播項目概述：利用社會化媒體平臺，深度解讀GE3產(chǎn)品信息，強化服務(wù)理念和細節(jié)解讀話題

《GE3共享版開回家—GE3全新共享版提車記》以一位購車者的角度描述對比，購車等過程。

《廣新這些服務(wù)，你體驗了么？》

以廣新車主身份，通過親身體驗解讀服務(wù)品牌。雜志軟文合作-用戶形象項目概述：上市會后，通過雜志媒體對典型車主代表繼續(xù)進行軟性內(nèi)容的露出，詮釋代言人經(jīng)歷、理想，形成受眾感召同時發(fā)掘新的典型車主（例：北京大學(xué)教授），進行車主故事內(nèi)容的露出軟文稿_《共享時代下北大教授的育人之道》03傳播執(zhí)行GS4EV260km上市開售：一場全面的口碑傳播需建立產(chǎn)品認知內(nèi)容聚力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度解析產(chǎn)品力家族資源強化關(guān)聯(lián)資源借力口碑發(fā)力典型用戶背書產(chǎn)品層面?zhèn)鞑用嬗脩魧用鎯?yōu)勢聲量持續(xù)競品陣地待攪動刺激轉(zhuǎn)化口碑強化個性產(chǎn)品形象GS4EV260km版開售01傳播任務(wù)解讀階段任務(wù)釋放產(chǎn)品信息引發(fā)用戶期待深度溝通GS4EV260km產(chǎn)品力，強化其科技、美學(xué)設(shè)計屬性核心目標內(nèi)容要點圈層體驗產(chǎn)品力上市大事件溝通本品&競品車型對比體驗跨界高端KOL系列評測產(chǎn)品USP全面解讀科技、設(shè)計解讀訪談直播：對話藝術(shù)KOL感受設(shè)計之美KOL視頻測試塑造個性化產(chǎn)品價值激發(fā)用戶共鳴傳播陣地論壇媒體原生廣新/綜合論壇垂直媒體雙微平臺官微/微信自媒體社群車友會/圈層社群預(yù)熱期2017.7上市期2017.8延續(xù)期2017.9傳播階段認知構(gòu)建圈層體驗價值塑造02傳播規(guī)劃預(yù)熱期媒體+KOL以垂直生態(tài)及官方平臺為主陣地預(yù)熱信息全面擴散，配置曝光、上市日期確定；全新?lián)Q代“新”意呈現(xiàn)，競爭力分析；深度解析產(chǎn)品力；預(yù)熱稿《它駕電而來，讓星輝失色》用戶論壇+朋友圈試駕GS4EV論壇網(wǎng)友招募網(wǎng)友試駕作業(yè)產(chǎn)出產(chǎn)品USP信息曝光，價格預(yù)測網(wǎng)友訂車作業(yè)話題《據(jù)說是個大招要不要期待一下》官微平臺官方產(chǎn)品力解讀，上市預(yù)告產(chǎn)品力釋放為上市預(yù)熱造勢03傳播執(zhí)行03傳播執(zhí)行上市期全平臺聯(lián)合發(fā)力，高聲量全覆蓋媒體原生上市信息傳播、價格公布、核心USP露出高端意見領(lǐng)袖體驗新聞稿《廣新顏值擔當GS4EV260KM上市來襲》知乎熱門話題互動產(chǎn)品力解析話題#最期待的純電SUV究竟是哪款？#KOL、自媒體汽車&跨界行業(yè)大號發(fā)聲評測科技感，設(shè)計感，運動感，強化優(yōu)勢媒體合作《體驗性能至上，動靜皆美學(xué)的全新GS4EV260KM》微信稿《幾款純電SUV大對比干活全在這了》微博論壇熱門話題傳播，打造上市熱度實時與社區(qū)網(wǎng)友互動論壇稿《發(fā)現(xiàn)山中不同》上市大事件報道，圈層體驗產(chǎn)品力03傳播執(zhí)行官微平臺今日頭條官方產(chǎn)品力解讀價格公布稿件《代言科技美學(xué)全新GS4EV盛大上市》KOL解讀產(chǎn)品力人群包信息流助推甄選符合廣新家族的頭條號輸出產(chǎn)品定制內(nèi)容，根據(jù)人群包定向投放上市期全平臺聯(lián)合發(fā)力，高聲量全覆蓋上市大事件報道，圈層體驗產(chǎn)品力官微平臺今日頭條官方產(chǎn)品力解讀價格公布稿件《代言科技美學(xué)全新GS4EV盛大上市》KOL解讀產(chǎn)品力人群包信息流助推甄選符合廣新家族的頭條號輸出產(chǎn)品定制內(nèi)容，根據(jù)人群包定向投放03傳播執(zhí)行延續(xù)期以媒體原生、跨界類微信KOL大號、論壇為主要傳播陣地塑造個性化產(chǎn)品形象，提振產(chǎn)品價值官微平臺媒體原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺創(chuàng)意內(nèi)容深度解讀產(chǎn)品力政策解讀官微稿《再不行動我就不讓你了》跨界解讀科技、設(shè)計美學(xué)主編體驗、眾編輯評測測評稿《最權(quán)威的GS4EV測評報告來了》KOL、自媒體微博論壇車主證言：本競品產(chǎn)品體驗攝影大片、選車提車作業(yè)，全面解析產(chǎn)品USP論壇稿《生活還有GS4EV和遠方

》話題#你到的最遠的距離#KOL新車視頻首測，解析產(chǎn)品科技直播《全面測試GS4EV現(xiàn)在！NOW！》GS4PHEV改款上市：一次職業(yè)人VS自然人的事件炒作事件炒作

鋪墊上市氣氛營造大面積關(guān)注氛圍以事件帶動核心產(chǎn)品信息露出，扭轉(zhuǎn)專業(yè)背書刻板印象01傳播思路廣新GS4PHEV改款上市事件炒作集中曝光產(chǎn)品信息解讀傳播目標傳播通路稿件傳播（平面+網(wǎng)絡(luò)）區(qū)域促銷（指導(dǎo)區(qū)域傳播）微博微信論壇傳播GS4PHEV改款上市極致低碳賽車手加持實力新主流無所不能17萬級超牛新能源SUVGS4PHEV改款上市ATK+GMCGS4持續(xù)JDP冠軍核心信息經(jīng)銷商招募微直播稿件合作+測評雙微話題傳播02傳播規(guī)劃事件炒作職業(yè)選手VS普通用戶話題最大化邀請廣新車主/專業(yè)車手，駕駛GS4PHEV改款混合動力車，進行節(jié)能挑戰(zhàn)賽，在同樣只有10L油的情況下，比拼行駛里程，制造話題事件，引發(fā)大眾關(guān)注，固化廣新極致低碳的品牌烙印賽后采訪參賽者，分享極致低耗的駕控技巧，使傳播內(nèi)容立體化，留出與用戶的互動空間打造廣新節(jié)能挑戰(zhàn)賽熱點事件，極致低碳03傳播執(zhí)行03傳播執(zhí)行職業(yè)選手VS普通用戶話題最大化打造廣新節(jié)能挑戰(zhàn)賽熱點事件，極致低碳傳播節(jié)奏節(jié)能PK挑戰(zhàn)雙微，經(jīng)銷商平臺發(fā)起招募活動+微直播預(yù)熱期活動期《Youcanyouup》熱門話題節(jié)能PK賽線上KOL直播媒體合作+5+6媒體擴散《別說話，跑起來》稿件合作+測評延續(xù)期產(chǎn)品信息解讀新聞稿傳播概述：上市期后針對車型信息詳細內(nèi)容進行深度解讀，提升整體的市場競爭力傳播規(guī)劃：

產(chǎn)品稿1篇產(chǎn)品稿《實力主流，極致低碳踐行者》傳統(tǒng)區(qū)域促銷傳播概述：

GS4PHEV區(qū)域上市及區(qū)域試駕促銷傳播，覆蓋區(qū)域媒體傳播規(guī)劃：1篇促銷稿（指導(dǎo)區(qū)域發(fā)布）促銷稿_《改款GS4PHEV震撼開售》微博微信論壇傳播項目概述：利用社會化媒體平臺，深度解讀

GS4PHEV產(chǎn)品信息，強化服務(wù)理念和細節(jié)話題

《我Diss了專業(yè)賽車手》以一位用戶的角度描述炒作事件，體驗GS4PHEV改款性能03傳播執(zhí)行GE3400km直播上市：一場有趣的上市活動

一系列緊湊的公關(guān)傳播讓改變發(fā)生智能有趣活動關(guān)鍵詞形式體現(xiàn)核心內(nèi)容品牌理念互聯(lián)網(wǎng)科技01上市活動趣玩，Let’sbeginning將發(fā)布會的外場互動區(qū)、展示區(qū)、簽到區(qū)、內(nèi)場主舞臺，以科技、樂趣為核心元素打造廣汽新能源帶你，趣體驗將發(fā)布會的各個環(huán)節(jié)以科技為形式核心，樂趣為內(nèi)容線索讓環(huán)節(jié)不再枯燥無味，讓嘉賓可以全程感受的到，廣汽新能源，不止有趣讓這場發(fā)布會，不止有趣形式之趣環(huán)節(jié)之趣高科技的手段，互聯(lián)網(wǎng)的形式，趣味的內(nèi)容，打造一場有趣的，不一樣的發(fā)布會通過科技的手段，趣味的體驗，用心的安排，靜下心，廣汽新能源邀你一同趣感受感受之趣呈現(xiàn)一場以“趣玩”為主題的發(fā)布會01上市活動前期向嘉賓遞送手機3D全息投影儀前期制作全息視頻小片嘉賓將手機置于3D全息投影儀上，播放視頻，可觀看到活動全息邀請視頻前期邀請全息3D邀請，發(fā)布會搶先“另眼看”有趣感受之趣參考視頻01上市活動有趣簽到一罐空氣罐頭，滿載最純粹的味道嘉賓在簽到時，將會得到來自新能源的空氣罐頭清新氣味，來自廣新的深切問候感受之趣01上市活動形式之趣科技展示區(qū)01上市活動形式之趣科技互動區(qū)01上市活動科技開場舞樂趣關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、科技、震撼科技的創(chuàng)新連接人與車、車與生活，智能互聯(lián)電動車，為改變而生環(huán)節(jié)

之趣01上市活動科技環(huán)節(jié)節(jié)目樂趣以新能源樂趣標桿-電動平衡車為視覺載體配以動感、時尚的舞蹈，震撼演繹環(huán)節(jié)

之趣01上市活動環(huán)節(jié)

之趣發(fā)布形式參考視頻科技發(fā)布震撼關(guān)鍵詞：科技、震撼、創(chuàng)新3Dmapping與車的立體結(jié)合，以震撼的視覺體現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的發(fā)布要素01上市活動一系列緊湊的公關(guān)活動傳播課題Q1：如何在上市期間強化續(xù)航傳播Q2：如何讓上市活動真正實現(xiàn)服務(wù)于產(chǎn)品傳播的作用02公關(guān)傳播攜手開啟一場前所未有的全天拉力賽由運動野客與廣汽新能源事件制造02公關(guān)傳播挑戰(zhàn)“全天續(xù)航”Step3助力公益Step1挑戰(zhàn)方式Step2互動傳播邀請馬拉松愛好者對話GE3，共同完成“挑戰(zhàn)全天續(xù)航”，馬拉松接力賽馬拉松參賽者以接力的方式和GE3一起挑戰(zhàn)全天賽程8小時內(nèi)GE3持續(xù)續(xù)航PK馬拉松愛好者率先完成賽程廣新&馬拉松愛好者官微發(fā)起話題預(yù)熱，以圖文、視頻展示全過程廣新線上發(fā)起貢獻“能量”助力站隊活動，吸引網(wǎng)友為對戰(zhàn)雙方投票，投票正確方有機會贏取廣信提供的抽獎禮品02公關(guān)傳播深入購車者對新能源車的本質(zhì)痛點，圍繞續(xù)航展開話題助力公益，提升品牌形象在活動過程中產(chǎn)生的銷售金額，廣新將全部用于公益事業(yè)捐助廣新發(fā)布被捐助活動信息，以示公開公正發(fā)布會倒計時動態(tài)海報誰，可堪稱這個時代的新能源翹楚？誰，可能突破SUV設(shè)計領(lǐng)域的瓶頸？誰，可創(chuàng)造新的續(xù)航神話？誰，可重整新能源生態(tài)秩序？發(fā)起活動話題在社交平臺引發(fā)討論為活動造熱微博、微信話題擴散一場不得不說的發(fā)布會預(yù)熱期02公關(guān)傳播直播平臺：

一直播/斗魚廣新官方微信&微博鏈接入口，同步直播話題示意：2018款GE3出場姿勢，進來揭曉！直播平臺直播期間與現(xiàn)場觀眾進行互動，號召現(xiàn)場觀眾上傳在社交平臺上傳照片、短視頻，贏得現(xiàn)場禮品邀請媒體，聯(lián)動經(jīng)銷商在社交平臺上傳活動照片、短視頻朋友圈刷屏02公關(guān)傳播活動現(xiàn)場直播直播平臺：

一直播/斗魚廣新官方微信&微博鏈接入口，同步直播話題示意：2018款GE3出場姿勢，進來揭曉！直播期間與現(xiàn)場觀眾進行互動，號召現(xiàn)場觀眾上傳在社交平臺上傳照片、短視頻，贏得現(xiàn)場禮品邀請媒體，聯(lián)動經(jīng)銷商在社交平臺上傳活動照片、短視頻改變一般產(chǎn)品發(fā)布形式，場內(nèi)場外互動直播，增加參與數(shù)量，延展影響范圍后續(xù)傳播活動花絮流出充分利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺多渠道擴散利用活動視頻，在廣新官方微信&微博、朋友圈（10秒視頻）、視頻網(wǎng)站發(fā)布，保持上市傳播熱度傳播示意：上市現(xiàn)場，GE3是如何出盡風(fēng)頭的？

舞場競技，GE3直Dancer！稿件定調(diào)，延續(xù)話題傳播示意：前方高能注意，廣汽新能源開了一場有趣的發(fā)布會02公關(guān)傳播全國核心媒體試駕GE3400km的到來，將改變你的出行方式老首鋼我國近代工業(yè)發(fā)展的縮影一個時代的工業(yè)記憶基于上述觀點，我們將試駕場地鎖定在，場地規(guī)劃第一站：電之泉第二站：廠區(qū)試駕第三站：油之冢第四站：風(fēng)之谷電之泉在電之泉，這里是象征純凈健康生活的烏托邦，清潔的能源，完全零排放，還有幸福的人們……環(huán)節(jié)設(shè)定：試駕說明會體現(xiàn)USP：快充(至80%)只要30min廠區(qū)試駕利用首鋼的四大功能區(qū)設(shè)置四大體驗項目營造新舊時代的沖擊感環(huán)保特權(quán)在高爐區(qū)入口，豎立著環(huán)保特權(quán)警示牌，試駕者必須按照警示，在藍色特權(quán)燈的指引下通過高爐區(qū)體現(xiàn)USP：零排放、環(huán)保、操控性無聲穿越鐵區(qū)內(nèi)排列著聲控燈，媒體穿越鐵區(qū)，聲控燈完全沒有亮起的話，將獲得禮品一份體現(xiàn)USP：靜音駕駛車聯(lián)生活鐵區(qū)內(nèi)秘密執(zhí)行任務(wù)媒體在執(zhí)行任務(wù)前，將通過智能渠道獲得一張地形圖，在執(zhí)行任務(wù)中將通過智能系統(tǒng)與外界的移動互聯(lián)的到達指定地點，完成指定任務(wù)體現(xiàn)USP：智能系統(tǒng)+車聯(lián)網(wǎng)節(jié)能下的加速度在舊工業(yè)時代的物流線旁，進行GE3的加速體驗，感受新舊動力的強烈碰撞體現(xiàn)USP：起步加速油之冢在油之冢，媒體老師打破舊思維，舊規(guī)則，向舊能源，舊時代做告別儀式環(huán)節(jié)設(shè)定：油樁告別儀式向汽油SayGoodbye風(fēng)之谷在風(fēng)之谷，體驗GE3的100公里生活圈，山路，彎道，屬于SUV的天堂品味有機茶歇，聆聽風(fēng)聲……環(huán)節(jié)設(shè)定：道路試駕，有機茶歇日期時間活動內(nèi)容USP結(jié)合點Day1全天媒體接機

18:00-20:00媒體自助餐

Day209:00-09:30媒體移動（酒店-老首鋼）

09:30-10:00電之泉

·試駕說明會快充（至80%），只要30min10:00-12:00廠區(qū)試駕零排放、環(huán)保、操控性

靜音駕駛

智能系統(tǒng)+車聯(lián)網(wǎng)

起步加速12:00-14:00午餐/休息

14:00-14:30油之?！じ鎰e儀式

14:30-14:40發(fā)車儀式

14:40-16:00風(fēng)之谷·風(fēng)景試駕SUV特性16:00-17:00有機茶歇體驗

17:00-17:30領(lǐng)導(dǎo)專訪

18:00-20:00媒體晚宴

Day3全天媒體送機

流程回顧區(qū)域媒體試駕雙城記我們身邊的很多同齡人都在過著雙城生活，像鐘擺一樣，在兩個城市之間來回擺動平時在一個城市工作，節(jié)假日或者下班后又在另外一個城市與家人團聚他們，需要一部車：一部經(jīng)濟實惠，滿足每天的里程需要，性價比還高的車01創(chuàng)意描述以“雙城記”為傳播噱頭，邀請城區(qū)相鄰的區(qū)域參加跨城試駕活動以“雙城生活”為傳播預(yù)熱，創(chuàng)意不同主題的雙城故事推動傳播以“媒體試駕”為主軸，借住雙城記影響力，作進一步媒體證言創(chuàng)意概念以以下區(qū)域城市事例：包裝京津愛情故事廣州-深圳創(chuàng)業(yè)者北京-天津為愛牽線上海-蘇州雙城生活內(nèi)容幸福的一家夢想+樂園出發(fā)吧朋友廣州–珠海一起環(huán)保體驗核心產(chǎn)品USP01創(chuàng)意描述打破一成不變的媒體試駕傳播方式，增加情節(jié)性互動，使媒體試駕同樣能夠輻射廣大目標客群推薦試駕地點：廣州-珠海這里有南部最激情的賽道這里蘊含著自然和人文的沖突之美這里還和科技有著不解之緣在這里讓我們一起去發(fā)現(xiàn)廣新的多元魅力02場地推薦02場地推薦推薦試駕地點：廣州-深圳這里有南部最激情的賽道這里蘊含著科技和設(shè)計的包容之象這里還連接了南部最發(fā)展最迅速的幾大城市在這里讓我們一起去探索廣新的科技之夢推薦試駕地點：北京-天津這里凝聚著中華古代文明的精華這里也是現(xiàn)代化的最前沿陣地這里更是挑戰(zhàn)者們奮斗的天堂在這里讓廣新帶我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)新的天地02場地推薦推薦試駕地點：上海-蘇州這里是中國最前端的陣地，承載著與世界溝通的重任這里也是靜謐者的天堂，有著最有底蘊的園林風(fēng)光在這里讓廣新帶我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)不一樣的道路之旅02場地推薦03傳播定位一次發(fā)現(xiàn)故事的旅程一次Master的思想對話結(jié)合“雙城記”，選取有“故事”的試駕路線，增加試駕活動的話題性，從而提升客群關(guān)注度試駕地點跨越兩個城市，在展現(xiàn)續(xù)航的同時展現(xiàn)其完備的充電布局邀請有影響力的賽車手、媒體人、藝術(shù)家、極客分別闡述“與廣新不得不說的那點事”，利于名人效應(yīng)站臺后期利用媒體、賽車手進行微博、朋友圈擴散，以借助口碑傳播，影響大眾選擇取向04傳播信息豐富試駕層次，增加媒體輸出信息安靜之美新能源車與傳統(tǒng)汽車相比由于無發(fā)動機的噪聲駕駛室安靜無憂

獨特設(shè)計與城市相結(jié)合靜態(tài)拍攝體現(xiàn)車輛設(shè)計獨特美學(xué)道路試駕城市路段，山路路段試駕體驗試駕車輛的核心USP對比競賽通過與卡宴對比100米直線加速突顯純電車起步加速優(yōu)越性能對話科技產(chǎn)品智能系統(tǒng)體驗體現(xiàn)車輛功能性電車也瘋狂結(jié)合廣新優(yōu)越的駕駛感受，分別以賽車手、媒體人、藝術(shù)家、極客為連接，邀請其作為特別嘉賓參與試駕活動開啟由行業(yè)人群到專業(yè)人士的廣新體驗之旅他們是表現(xiàn)自我的新知階層有影響力的社會身份有體現(xiàn)品位的物質(zhì)需求有獨立的思想追求渴望追隨自己的興趣他們是廣新的目標消費者并對速度、藝術(shù)、智能有權(quán)威發(fā)言權(quán)通過參與Q試駕體驗活動形成強有力的口碑傳播網(wǎng)絡(luò)話題示例

#出乎意料的時間#（表現(xiàn)續(xù)航、電池）#人群中的少數(shù)派#（外觀內(nèi)飾設(shè)計）

#當速度遇上董荷斌#（駕乘體驗）05話題制造區(qū)域促銷——DLR客戶試駕會目標增加現(xiàn)有客戶黏性，保持社區(qū)活躍度將品牌理念下落，增加廣新“科技造車”形象認知拉升潛客對產(chǎn)品力的信賴，促進銷售轉(zhuǎn)化以持續(xù)的區(qū)域客戶試駕體驗為基礎(chǔ)，配合互動性為主的傳播方式，從而增加口碑傳播，帶動區(qū)域品牌活力，制造促銷機會策略01活動創(chuàng)意用一個周末讓我們走到戶外去踏青郊游感受自然在清新空氣中暢快呼吸回歸自然純真的生活方式我們打造專屬廣新伙伴體驗游園會02活動亮點將簽到背板設(shè)計為綠色仿真植物墻面鑲嵌懸掛白色主題字打造獨特空間設(shè)計配合整體會場自然綠色氛圍清新自然生態(tài)環(huán)境映入眼簾綠植背板墻充電站由車輛向外部供電來賓可隨心為手機等移動設(shè)備充電在感受貼心周到服務(wù)的同時直觀體驗廣汽新能源先進技術(shù)充電站動感單車發(fā)電站來賓分組比拼騎動感單車通過騎單車發(fā)電點亮logo墻趣味挑戰(zhàn)賽增加現(xiàn)場互動性緊貼低碳出行概念場面火爆引發(fā)自傳播單車發(fā)電站制造話題，吸引公眾注意前期招募，以線上傳播為手段，運用具有趣味性的互動，讓更多人能夠參與到活動中來，收集數(shù)據(jù)，為銷售轉(zhuǎn)化做準備后續(xù)傳播，以媒體合作為主，邀請專業(yè)KOL進行深入報道，對活動進行全面解析。傳播策略媒介策略選擇北京區(qū)域資深KOL媒體人，在汽車行業(yè)內(nèi)具有一定的影響力以電動類新媒體為首選，參會后撰寫深度稿件，同時可集合PC端、APP端（今日頭條、汽車頭條、新浪APP、搜狐APP端等）做資源打包整合傳播，同步推送，擴大活動的宣傳度04傳播思路吸引新用戶購車+提升老用戶的粘性打造有溫度的用戶維系活動04傳播規(guī)劃信息文稿預(yù)熱期活動期持續(xù)期《廣新試駕體驗會，究竟還有多少驚喜？》《車主眼中的廣新溫度》《黑科技發(fā)燒友與廣新的親密接觸》發(fā)布海報招募H5微博直播《從“新”出發(fā)，別樣精彩》微博微信傳播目標專業(yè)媒體深度報道，打造關(guān)注熱點，促進更多公眾參與后續(xù)活動通過生活方式體驗及實車體驗，感受廣新，促進銷售通過持續(xù)傳播與相關(guān)稿件，產(chǎn)生情感共鳴擴大活動影響力前期招募：互動設(shè)置：趣味性互動，契合此次活動主題，讓用戶擁有

煥然一新的樂趣體驗虛擬會場：給予用戶身臨其境之感，并與實際現(xiàn)場相匹配，吸引公眾前來現(xiàn)場體驗利用網(wǎng)絡(luò)紅人協(xié)助我們進行傳播，吸引公眾注意的同時，借助他們的聲音對H5招募進行傳播推廣。H5創(chuàng)意亮點海報將活動相關(guān)信息編輯在海報中，形成圖文，于官方微博微信賬號同步發(fā)布，并在微博上針對話題組同時在各大經(jīng)銷商店發(fā)布店頭海報，以吸引新老用戶參與報名。稿件預(yù)熱《廣新試駕體驗會，究竟還有多少驚喜？》試駕體驗期：微博直播在廣新微博對試駕活動直播通過九宮格圖片直播、視頻錄制直播、文字直播等形式展示。廣新車主和受眾可以通過微博直播第一時間對活動進行了解，并且吸引潛在消費者進行購車持續(xù)期：稿件定調(diào)《黑科技發(fā)燒友與廣新的親密接觸》自媒體擴散《從“新”出發(fā)，別樣精彩》雙微運營策略及建議Part

IVBusinessDevelopment雙微運營策略及建議04在“大公關(guān)”策略之下，根據(jù)雙微的特點及發(fā)展趨勢，圍繞“加粉”和“玩活”兩大核心，使之成為對外發(fā)聲+與粉絲良性互動的平臺。重新看待雙微的生態(tài)關(guān)系雙微運營策略及建議04活社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

點對面，迭代互動平臺化傳播，公開訂閱、互動自動回復(fù)+人工回復(fù)瞬時（信息發(fā)布）為移動而生，占領(lǐng)碎片平臺屬性用戶關(guān)系傳播方式媒體定位互動特性時間特性移動屬性受眾面廣適合互動及造勢微博以“熱點”為核心的傳播模式塑造了淺閱讀的生活方式活力·熱點影響力減弱但適合熱點的打造易于激發(fā)大規(guī)模話題/傳播重新看待雙微的生態(tài)關(guān)系雙微運營策略及建議04深社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

點對點，對等雙向閉環(huán)傳播，私密，交流訂閱、精選、精準自動回復(fù)+人工回復(fù)瞬時（信息發(fā)布）為移動而生，占領(lǐng)碎片平臺屬性用戶關(guān)系傳播方式媒體定位互動特性時間特性移動屬性受眾明確適合精準傳播微信碎片化的傳播特性不斷擴展著用戶群深度·公信影響力增強但依然是圈子影響力很難激發(fā)大規(guī)模話題/傳播2018年廣汽新能源雙微運營策略協(xié)同管理構(gòu)建媒體矩陣，建立“中央廚房”的生產(chǎn)機制建立同盟通過加入藍V聯(lián)盟，官微之間互動，互換粉絲與流量在微信平臺打造王牌欄目，及富具針對性的高參與度互動活動，緊跟熱點，利用朋友圈信息傳播及時性為微信平臺引流，培養(yǎng)粉絲對于廣汽新能源品牌的粘性與忠誠度。微博整體上是下滑的，一二線城市的用戶出現(xiàn)嚴重的流量滑坡微博運營建議雙微運營策略及建議04微博的兩大趨勢趨勢一微博的營銷價值是在降低的，原因在于微任務(wù)和信息池的原因，預(yù)算增加趨勢二微博的兩大運營構(gòu)建媒體矩陣，建立中央廚房的生產(chǎn)機制協(xié)同管理通過加入一些藍V聯(lián)盟，官微之間互動，互換品牌粉絲和流量建立同盟微博運營建議雙微運營策略及建議04協(xié)同管理中央廚房機制深度、互動、貼近簡潔、互動、更具即時性內(nèi)容專業(yè)性強、有趣但不調(diào)侃調(diào)侃性質(zhì)更強、內(nèi)容更具草根特點新聞性、即時性構(gòu)建品牌在碎片化時代的合理媒體矩陣，同事在內(nèi)容上建立“中央廚房”的生產(chǎn)機制，降低維護不同平臺的內(nèi)容生產(chǎn)成本。微博運營建議雙微運營策略及建議04雙殺外婆家和漢拿山，還怕什么半夜餓醒雙殺格力和奧克斯，還怕什么半路瞌睡雙殺愛瑪和EVcar，還怕什么半路掉隊廣汽新能源漢堡王中國美的OFO小黃車微博藍V聯(lián)盟-依托社交媒體，提供跨領(lǐng)域跨行業(yè)的品牌深度合作的平臺-可通過自有媒體、服務(wù)機構(gòu)以及社群運作，幫助品牌轉(zhuǎn)型及價值升級。-可以幫助新媒體運營實現(xiàn)多品牌聯(lián)合活動或評論助攻建立同盟通過建立同盟，進行官微之間的話題互動，互換品牌之間的粉絲和流量雙殺比亞迪宋和大眾POLO，還怕什么半路斷電微信運營建議雙微運營策略及建議04模塊IP化12345內(nèi)容原生化流量效果化品牌網(wǎng)格化平臺運營化微信運營建議雙微運營策略及建議04圖文傳播漫畫傳播GIF圖傳播H5傳播短視頻傳播利用圖文結(jié)合形式傳播植入產(chǎn)品信息，提升閱讀的觀感性，有助于信息有效傳達。通過趣味性漫畫植入USP，以用戶感興趣內(nèi)容，引發(fā)用戶的轉(zhuǎn)載與分享；通過與漫畫合作形式，利用漫畫家粉絲客群傳播覆蓋。提升閱讀的趣味性及觀賞性，助于客群主動傳播分享；可作為游戲截圖的互動形式，提升品牌發(fā)布內(nèi)容的趣味比例。利用H5展示形式，傳播車型和品牌相關(guān)信息。有助于作為媒體案例傳播，提升信息傳播度。-活動類圖文-USP植入類圖文-熱點結(jié)合類圖文等-有助于在朋友圈傳播-作為媒體案例傳播-自創(chuàng)漫畫形式-合作漫畫形式-趣味傳播-游戲截圖互動-品牌類-產(chǎn)品類-人物專訪類等動態(tài)畫面更利于加深印象，

提升受眾對信息的理解；利于其他視頻媒體轉(zhuǎn)播，提升視頻傳播覆蓋率。123品牌傳播通過品牌傳播，廣汽新能源的產(chǎn)品實力和優(yōu)勢，強化用戶體驗更有助于強化用戶的認知考慮-理念傳播-優(yōu)勢傳播-服務(wù)傳播深挖、精耕、對味、有趣味、重體驗、巧借勢微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04微信：講故事車主永遠是我們最大的媒體群，車主故事的征集讓微信更走心感同身受的故事才是最好的故事講故事似乎很簡單，但只講自己的故事，很枯燥！要利用我們最大的媒體群——用戶！利用“車主——廣汽新能源——生活”的模式講故事！以上畫面僅供參考，不作為最終定板微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04微信：講產(chǎn)品講產(chǎn)品不是冷冰冰的配置單為了講產(chǎn)品而講產(chǎn)品永遠只是冰冷的利用微信公眾號平臺，將廣汽新能源主推產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)及品牌傳播主張進行傳播。增加“客服”功能，對相關(guān)問題進行解答，并將此變成常態(tài)化。以上畫面僅供參考，不作為最終定板微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04微信：講技術(shù)講技術(shù)不是晦澀難懂的單詞貼合粉絲淺閱讀的方式借助流行傳播形式進行技術(shù)解讀利用微信公眾號平臺，將廣汽新能源主推產(chǎn)品、技術(shù)張進行傳播。通過技術(shù)小課堂，結(jié)合當下熱點品牌和話題通過漫畫形式解讀技術(shù)難題以上畫面僅供參考，不作為最終定板微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04微信：講生活單講品牌永遠只是名詞與修飾，融入生活才能更好理解技術(shù)產(chǎn)品是為了生活的更美好為配合“讓改變發(fā)生”的核心理念，廣汽新能源對生活的改變需要放大說明對于廣汽新能源與生活的解讀，彰顯廣新新能源的對于用戶生活的影響。通過與自媒體人合作約稿的方式，對廣汽新能源的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌進行生動的說明，貼近生活。以上畫面僅供參考，不作為最終定板高寒預(yù)警！13-15日對抗中東部大范圍降雪攻略就算是佛系車主，也不能隨便洗發(fā)動機啊不好意思，我們走了很多彎路……為什么男神的背是背，你的背就是厚切里脊叮！你夢想中的湖景房已經(jīng)加載完畢微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04節(jié)日熱點海報設(shè)計端午節(jié)清明節(jié)愚人節(jié)微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04節(jié)日熱點海報設(shè)計中秋節(jié)萬圣節(jié)中秋節(jié)微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04節(jié)日熱點海報設(shè)計春節(jié)微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04

以當下熱門的一鏡到底類H5形式，結(jié)合炫酷的畫面以及動畫效果，依次體現(xiàn)GE3的安全、科技、外觀、內(nèi)飾的全新賣點，最后出現(xiàn)主k畫面＋預(yù)售留資（帶車圖）新車上市：一鏡到底類H5，趣味新穎形式促進留資微信運營規(guī)劃雙微運營策略及建議04新車上市：GE3

400km上市H5互動設(shè)計不同凡響，極客破解iOS的全新版