華北理工大學(xué)《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)華北理工大學(xué)

《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營(yíng)養(yǎng)攝入，其他方面不重要。B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問(wèn)題，保障母嬰健康。C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒(méi)有影響，不需要關(guān)注。D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要。2、在廣告效果的評(píng)估中，以下哪個(gè)方法更能客觀地反映廣告的實(shí)際效果？A.主觀評(píng)價(jià)法B.數(shù)據(jù)分析法C.專(zhuān)家評(píng)估法D.消費(fèi)者投票法3、廣告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.銷(xiāo)售增長(zhǎng)是最直接的評(píng)估指標(biāo)B.品牌知名度提升是重要方面C.只關(guān)注短期效果，忽略長(zhǎng)期影響D.消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變也是評(píng)估的重要內(nèi)容4、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來(lái)確定。以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語(yǔ)言風(fēng)格適合不同的廣告類(lèi)型和目標(biāo)受眾。B.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息。C.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象。D.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素。5、關(guān)于廣告中的語(yǔ)言風(fēng)格，以下哪種更能增強(qiáng)廣告的親和力？A.正式、嚴(yán)肅的語(yǔ)言風(fēng)格B.口語(yǔ)化、輕松的語(yǔ)言風(fēng)格C.專(zhuān)業(yè)、術(shù)語(yǔ)化的語(yǔ)言風(fēng)格D.古板、生硬的語(yǔ)言風(fēng)格6、在廣告預(yù)算分配中，以下哪個(gè)方面通常會(huì)獲得較大的比例？A.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)B.廣告媒體投放C.廣告效果評(píng)估D.廣告人員薪酬7、對(duì)于廣告中的品牌形象塑造，以下哪個(gè)因素的影響力最大？A.品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志B.品牌的廣告口號(hào)C.品牌的產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌的售后服務(wù)8、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡(jiǎn)潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長(zhǎng)但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”9、廣告中的性別角色定位會(huì)影響消費(fèi)者的感知和態(tài)度。在推廣一款運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，以下哪種性別角色定位更符合現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀？A.強(qiáng)調(diào)男性的力量和女性的柔美B.打破傳統(tǒng)性別刻板印象，鼓勵(lì)男女平等參與C.突出男性的主導(dǎo)地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的通用性10、廣告的社會(huì)影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問(wèn)題：A.鼓勵(lì)環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過(guò)度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動(dòng)的廣告11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？A.朋友之間的面對(duì)面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)12、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過(guò)于復(fù)雜D.符合品牌定位13、對(duì)于廣告中的品牌個(gè)性塑造，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵影響因素？A.品牌的歷史和傳統(tǒng)B.品牌的目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌創(chuàng)始人的性格特點(diǎn)D.品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略14、廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、數(shù)字化、互動(dòng)化和個(gè)性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢(shì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿(mǎn)足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求。B.數(shù)字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準(zhǔn)度。C.互動(dòng)化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感。D.個(gè)性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率。15、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類(lèi)型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專(zhuān)業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專(zhuān)家D.喜劇演員16、對(duì)于廣告中的音效運(yùn)用，以下哪種說(shuō)法是正確的？A.音效只是輔助作用，對(duì)廣告效果影響不大B.恰當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)廣告的氛圍和感染力C.音效越復(fù)雜多樣越好D.音效的選擇與廣告內(nèi)容無(wú)關(guān)17、跨文化廣告需要考慮不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國(guó)受歡迎的廣告推廣到西方國(guó)家時(shí)，以下哪個(gè)方面可能需要調(diào)整？A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價(jià)值觀D.以上都有可能18、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)19、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費(fèi)者認(rèn)知。對(duì)于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場(chǎng)景D.宣傳品牌的悠久歷史20、在廣告預(yù)算的控制中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是最重要的？A.預(yù)算編制B.預(yù)算執(zhí)行C.預(yù)算監(jiān)督D.預(yù)算調(diào)整二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的文案語(yǔ)言要具有親和力和友好度，請(qǐng)分析如何提升文案語(yǔ)言的親和力和友好度？2、（本題10分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾裕▽?duì)吸引受眾注意力、傳遞信息、塑造品牌形象等方面的作用，并舉例說(shuō)明。3、（本題10分）論述廣告中的品牌文化的消費(fèi)者教育功能，以及如何通過(guò)品牌文化教育消費(fèi)者。4、（本題10分）詳細(xì)探討廣告中的品牌文化傳播策略，以及如何通過(guò)廣告活動(dòng)傳承和弘揚(yáng)品牌文化。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一款保健品