商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效應(yīng)探析

【摘要】商品外包裝作為購(gòu)買商品的第一視覺(jué)沖擊力對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為發(fā)揮著重要的作用。包裝設(shè)計(jì)的樣式，色彩，畫(huà)面版式對(duì)消費(fèi)者的心理暗示作用，影響著商品本身是否能被購(gòu)買的可能性，因此，在商品的包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中要重視消費(fèi)者心理等要素，不僅要直觀地展示商品的信息和價(jià)值功能，還應(yīng)從消費(fèi)者心理角度重其視覺(jué)效應(yīng)的作用?！娟P(guān)鍵詞】商品包裝;包裝設(shè)計(jì);視覺(jué)效應(yīng);消費(fèi)者心理包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)漸漸地融入了商品的一部分，具有強(qiáng)大的促銷力，它直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。隨著現(xiàn)代都市人生活水平和審美情趣提升，消費(fèi)者的追求也在發(fā)生著不斷的變化，人們對(duì)商品的要求不僅是看其的性能和價(jià)格，對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能首先吸引到消費(fèi)者，并且有主導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念的作用。包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)它本身的信息。一、商品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效應(yīng)包裝的視覺(jué)效應(yīng)通俗點(diǎn)說(shuō)是指一件商品的外包裝的顏色及樣子給人們帶來(lái)的第一感覺(jué)和感觀，把這樣向受眾生動(dòng)、形象、直觀地提供和展現(xiàn)立體的生活畫(huà)面，從而讓我們簡(jiǎn)單而又明了便捷地產(chǎn)生美的想象效果，就稱之為視覺(jué)效應(yīng)。換句話說(shuō)，裝飾、裝修就是利用人類現(xiàn)有的一切材料和手段，創(chuàng)造最佳的視覺(jué)效應(yīng)，以滿足人類對(duì)美的追求。識(shí)別功能：在當(dāng)今市場(chǎng)，同類競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，比如說(shuō)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，兩個(gè)相同的產(chǎn)品，他們的口味，性能，質(zhì)量甚至價(jià)格都大同小異，其差別就在他們的包裝設(shè)計(jì)上，可口可樂(lè)是以紅色主打，而百事可樂(lè)是以藍(lán)色主打。因此，包裝就成為他們的差異因素之一。比如說(shuō)年輕人喜愛(ài)的可口可樂(lè)的包裝，從來(lái)都是以紅色底色和白色的logo為基礎(chǔ)，在這些基礎(chǔ)上添加各種圖案做以修改，來(lái)作為新一季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但以往不變的風(fēng)格早已在我們心中留下了深刻的印象。便利功能：現(xiàn)代設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)商品的外包裝都能有效的抓住消費(fèi)者的心，不僅僅要美觀還要便捷。前文有提到一個(gè)好的包裝能夠保護(hù)商品，而一個(gè)方便的包裝，則便于消費(fèi)者使用。小桶裝奧利奧，之前的奧利奧包裝設(shè)計(jì)都是以袋裝的形象映入消費(fèi)者的眼簾，現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了奧利奧mini版，更有利于出行旅游的人們，方便快捷?？傊?，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師不再單調(diào)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)前總會(huì)分析消費(fèi)者的心理然后根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需要，讓消費(fèi)者覺(jué)得方便。美化功能：現(xiàn)代商品包裝越來(lái)越注重其個(gè)性化和藝術(shù)性，用完美的設(shè)計(jì)來(lái)刺激消費(fèi)者眼球讓其賞心悅目，讓他們看到它的第一眼就覺(jué)得這個(gè)包裝很精致，一款來(lái)自意大利布魯尼的斜角罐蜂蜜，在同類商品中它顯得比較出眾，精致且別具一格的設(shè)計(jì)令人賞心悅目，會(huì)勾起人們無(wú)限的購(gòu)買欲望。俗話說(shuō)“三分人才，七分打扮”，就是指一個(gè)再完美的人也需要外在的修飾，好比包裝，再好特性的商品也要靠精致和美麗的外形來(lái)裝飾自己，才會(huì)顯得更加萬(wàn)眾矚目，從而贏得消費(fèi)者的歡心，所以說(shuō)外部的形象對(duì)人們的心理具有很重要的作用。聯(lián)想功能：一個(gè)奢華高貴的包裝設(shè)計(jì)不僅提高了商品本身的檔次，還讓消費(fèi)者在心理上得到了極大的滿足，所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)具有象征作用。紅酒包裝設(shè)計(jì)一般很奢華靚麗，給人的第一印象就是很高貴，讓人聯(lián)想翩翩，它可以象征著愛(ài)情或是友情或是親情。富有創(chuàng)意的國(guó)外酒包裝設(shè)計(jì)，它與眾不同的包裝視覺(jué)效應(yīng)會(huì)讓人不禁聯(lián)想其的設(shè)計(jì)含義，特別吸引我的是純白的底色配上創(chuàng)意十足的插畫(huà)，正正好恰到好處，所以說(shuō)好的商品包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力。體現(xiàn)價(jià)值的功能：商品價(jià)值的高低主要由核心商品決定，一般作為外行或尚不明商品功效的社會(huì)大眾并不知曉核心商品所具有的價(jià)值，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)對(duì)商品價(jià)值的感受往往是從包裝開(kāi)始的。二、商品包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用包裝的視覺(jué)效應(yīng)，無(wú)論是商場(chǎng)，還是超市都不可能讓商品單獨(dú)地陳列在貨架上，所有的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)考慮其擺在一塊兒時(shí)的整體效果，每種商品給消費(fèi)者留下的印象只有零點(diǎn)零幾秒，除去其功能和價(jià)錢(qián)因素外，要從其商品外觀的整體和一致性來(lái)考慮是否能吸引消費(fèi)者的注意力，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品外包裝要給消費(fèi)者一個(gè)看下去的理由，刺激消費(fèi)者的第一感官。所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的整體效應(yīng)也影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。設(shè)計(jì)師要表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和創(chuàng)意，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，就必須要分析其色彩情感中的各種因素。同樣一種顏色，可能因?yàn)槿怂幍牡乩砦恢煤铜h(huán)境的不同，感受不同。由于年齡和性別的不同，對(duì)色彩的喜好也有著不同的差異，比如孩子和年輕人喜歡鮮艷亮麗的顏色，老年人喜歡比較穩(wěn)重的顏色，男人喜歡深沉穩(wěn)重的顏色，而女人大部分喜歡鮮艷亮麗的顏色。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及物質(zhì)文化生活水平的提高，包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出“以人為本”的原則，設(shè)計(jì)的人性化雖然是多方面因素構(gòu)成的，但色彩的作用最為直觀，人們看到商品包裝的第一觸覺(jué)是色彩給眼球所帶來(lái)的沖擊力，然而色彩能直接傳遞產(chǎn)品的情感。三、商品包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者心理分析在消費(fèi)者不了解一個(gè)產(chǎn)品前，首先看到的是商品的色彩和包裝。消費(fèi)者和設(shè)計(jì)之間存在著一種互動(dòng)的關(guān)系，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的商品要深受消費(fèi)的喜愛(ài)，所以說(shuō)商品的包裝設(shè)計(jì)作為商品給消費(fèi)者的第一感官對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生重要的影響。隨著現(xiàn)在人們生活水平的提高，也拉動(dòng)了人們的消費(fèi)需求，可以說(shuō)我們對(duì)一件商品的喜愛(ài)不純粹是因?yàn)樗男阅芑蚴撬男詢r(jià)比，大家開(kāi)始注重其外觀，一件好的商品離不開(kāi)好的外觀，一個(gè)視覺(jué)效應(yīng)強(qiáng)烈且吸引人的包裝會(huì)更加吸引我們的注意，讓我們有想消費(fèi)的沖動(dòng)。四、結(jié)語(yǔ)消費(fèi)者通常對(duì)要購(gòu)買的商品前有個(gè)目標(biāo)期望，如果現(xiàn)實(shí)的商品造型美超過(guò)了消費(fèi)者對(duì)它的期望水平，這將