自考公共關(guān)系學(xué)第八章練習(xí)題

一、單項選擇題1.從展覽的性質(zhì)看，展覽會可以分為（）。

A.宣傳展覽會和貿(mào)易展覽會

B.大型綜合展覽會和袖珍展覽

C.室內(nèi)展覽會和露天展覽會

D.單一商品展覽會和混合商品展覽會

2.開展貿(mào)易展覽會的目的是（）。

A.揭露某種騙局

B.開拓商品市場，以展促銷

C.宣傳某種思想或觀點

D.宣傳某一成果

3.從舉辦展覽的場地看，展覽會可以分為（）。

A.大型綜合展覽會和袖珍展覽

B.宣傳展覽會和貿(mào)易展覽會

C.室內(nèi)展覽會和露天展覽會

D.單一商品展覽會和混合商品展覽會

4.關(guān)于室內(nèi)展覽會和露天展覽會，下列說法錯誤的是（）。

A.室內(nèi)展覽布置較為復(fù)雜，所需費用也較大

B.露天展覽會舉辦時間不宜過長

C.大多數(shù)的展覽都在室外進行

D.露天展覽會布置工作較簡單

5.從（）看，展覽會可以分為單一商品展覽會和混合商品展覽會。

A.展覽的規(guī)模

B.展出商品的種類

C.舉辦展覽的場地

D.展覽會的性質(zhì)

6.櫥窗陳列展覽和流動車展覽屬于展覽活動中的（）。

A.袖珍展覽

B.小型展覽會

C.中型展覽會

D.綜合展覽會

7.展覽會最正規(guī)、最莊重的形式是（）。

A.博覽會

B.交流會

C.貿(mào)易展覽會

D.袖珍展覽會

8.企業(yè)開業(yè)、博覽會、交易會、重要工程竣工或奠基等大型活動的第一天舉行的慶賀儀式是（）。

A.喬遷慶典

B.開幕慶典

C.重大成果慶典

D.受到特殊嘉獎慶典

9.展覽會結(jié)束后，需要做的工作是（）。

A.準備好業(yè)務(wù)洽談處、組織好工作人員

B.對展覽會效果進行測定

C.向新聞機構(gòu)采取合適的形式發(fā)布消息，提供充足的新聞稿和資料

D.對展覽會的各項費用，要仔細預(yù)算，并報上級有關(guān)部門批準

10.某企業(yè)產(chǎn)品全國銷量第一，為將信息迅速傳播給公眾，從而進一步提高企業(yè)聲譽，該企業(yè)可以采取的慶典活動是（）。

A.開幕慶典

B.周年慶典

C.重大成果慶典

D.受到特殊嘉獎慶典

11.某煙草經(jīng)營企業(yè)為了宣傳該企業(yè)，吸引公眾注意力，不可以使用的方式是（）。

A.直接對產(chǎn)品進行廣告宣傳

B.舉辦企業(yè)周年慶典

C.為某運動會提供贊助

D.在煙草博覽會上參展

12.下列不屬于贊助的作用的是（）。

A.表明自己承擔(dān)社會責(zé)任

B.培養(yǎng)與社會公眾的良好感情

C.通過贊助活動做廣告

D.降低企業(yè)生產(chǎn)成本

13.贊助活動的最大特色就是其（）。

A.盈利性

B.排他性

C.時效性

D.利他性

14.贊助活動的實施步驟正確的是（）。

A.確實贊助政策→確定專人負責(zé)→進行前期研究→測定、評估效果

B.確定專人負責(zé)→確實贊助政策→進行前期研究→測定、評估效果

C.進行前期研究→確實贊助政策→確定專人負責(zé)→測定、評估效果

D.確定專人負責(zé)→進行前期研究→確實贊助政策→測定、評估效果

15.對外開放參觀，下列說法錯誤的是（）。

A.任何一次對外開放參觀活動都應(yīng)有明確的目的

B.開放參觀的時間最好安排在一些特殊的日子，如周年紀念日、企業(yè)開工日、節(jié)日等

C.較大規(guī)模的團體參觀可以陪同他們到幾個部門去，并介紹情況，贈送資料和紀念品等

D.從有開放參觀的構(gòu)想起一直到活動的結(jié)束，都應(yīng)有高層主管人員參與其中二、多項選擇題

1.關(guān)于室內(nèi)展覽會和露天展覽會，下列描述正確的是（）。

A.較為精致、貴重的物品多在室內(nèi)展覽

B.農(nóng)副產(chǎn)品(如各色花卉)等多在露天展覽

C.室內(nèi)展覽時間可以延長

D.露天展覽舉辦時間不宜過長

E.露天展覽會最大的特點是布置工作較簡單

2.從展覽的規(guī)模看，展覽可以分為（）。

A.大型綜合展覽會

B.中型展覽會

C.貿(mào)易展覽會

D.小型展覽會

E.袖珍展覽

3.展覽會具有的特點有（）。

A.傳播媒介的多樣性

B.傳播過程的高效性

C.雙向溝通的直接性

D.溝通方式的分散性

E.傳播方式的直觀性

4.關(guān)于展覽會的特點，下列說法正確的是（）。

A.能給組織提供與公眾直接進行雙向溝通的機會

B.是一種高度集中和高效率的溝通方式

C.參展單位可以讓公眾了解自己，但是不能即刻了解公眾對傳播意見的反映

D.一般以展出實物為主，又有專人當場進行示范、講解，形象生動

E.采用的傳播媒介包括聲音媒介、文字媒介及圖像媒介

5.下列屬于展覽會期間要做好的工作的是（）。

A.搞清楚展覽會的目的、主題和類型

B.安排好接待工作，強調(diào)工作人員尊重參觀者

C.充分做好本企業(yè)展臺傳播內(nèi)容的準備工作

D.加強新聞發(fā)布工作，搜集參觀者所反饋的信息

E.擬出知識測驗題，以有獎問答方式吸引參觀者回答

6.慶典活動的類型有（）。

A.開幕慶典

B.周年慶典

C.喬遷慶典

D.重大成果慶典

E.受到特殊嘉獎慶典

7.下列工作中需要在開幕典禮前做的是（）。

A.介紹來賓

B.安排好工作人員

C.擬定好開幕(開業(yè))典禮的程序

D.寫好熱情莊重的發(fā)言稿

E.發(fā)出邀請，落實重要人物是否出席

8.企業(yè)因某種原因遷往新址，可舉行聲勢浩大的慶?；顒樱@樣做的目的是（）。

A.擴大對企業(yè)的宣傳

B.辦好莊嚴隆重的喬遷典禮是獲得政府及有關(guān)部門重視和支持的重要環(huán)節(jié)

C.使公眾進一步了解和評價企業(yè)，增加公眾對企業(yè)的信任感

D.使公眾與企業(yè)共享成功的喜悅，并借此機會答謝公眾的支持和厚愛

E.將搬遷的信息傳達給公眾，盡量減少因搬遷給企業(yè)帶來的不利影響

9.根據(jù)贊助的對象，贊助活動可以分為（）。

A.贊助教育和科研事業(yè)

B.贊助體育活動

C.贊助新聞出版

D.贊助文化藝術(shù)事業(yè)

E.贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū)

10.組織對外開放參觀，需要認真研究的問題有（）。

A.目的和規(guī)模

B.時間和人員

C.準備宣傳材料

D.選擇參觀路線

E.做好解說和接待工作三、簡答題

1.簡述開幕(開業(yè))典禮的一般程序？

2.企業(yè)開展周年慶典活動需要注意的問題有哪些？

3.贊助具有哪些作用？

4.簡述贊助活動的實施步驟。四、論述題。1.舉辦展覽會應(yīng)做的具體工作有哪些？

答案部分一、單項選擇題1.

【正確答案】?A【答案解析】?從展覽會的性質(zhì)看，有宣傳展覽會和貿(mào)易展覽會。參見教材P180。2.

【正確答案】?B【答案解析】?貿(mào)易展覽會的目的是開拓商品市場，以展促銷。選項ACD是宣傳展覽會的目的。參見教材P180。3.

【正確答案】?C【答案解析】?從舉辦展覽的場地看，有室內(nèi)展覽會和露天展覽會。參見教材P180。4.

【正確答案】?C【答案解析】?大多數(shù)的展覽都在室內(nèi)進行，顯得較為隆重，且不受天氣影響，舉辦時間可以延長。但室內(nèi)展覽布置較為復(fù)雜，所需費用也較大。露天展覽會最大的特點是布置工作較簡單，但受氣候條件限制，時間不宜過長。參見教材P180。5.

【正確答案】?B【答案解析】?從展出商品的種類看，有單一商品展覽會和混合商品展覽會。參見教材P180。6.

【正確答案】?A【答案解析】?櫥窗陳列展覽和流動車展覽等屬于袖珍展覽。參見教材P181。7.

【正確答案】?A【答案解析】?展覽會最正規(guī)、最莊重的形式是博覽會。參見教材P181。8.

【正確答案】?B【答案解析】?開幕(開業(yè))慶典是指企業(yè)開業(yè)、博覽會、交易會、重要工程竣工或奠基等大型活動的第一天舉行的慶賀儀式。參見教材P182。9.

【正確答案】?B【答案解析】?選項ACD屬于展覽會準備階段的工作。參見教材P182。10.

【正確答案】?C【答案解析】?企業(yè)取得重大成就后，可通過舉辦慶祝活動，將信息迅速傳播給公眾，從而進一步提高企業(yè)聲譽，使公眾進一步了解和評價企業(yè)，增加公眾對企業(yè)的信任感。參見教材P185。11.

【正確答案】?A【答案解析】?煙草經(jīng)營企業(yè)不能對產(chǎn)品直接進行廣告宣傳。參見教材P185。12.

【正確答案】?D【答案解析】?選項D不屬于贊助活動的作用。參見教材P185。13.

【正確答案】?D【答案解析】?贊助活動的最大特色就是其利他性。參見教材P186。14.

【正確答案】?B【答案解析】?贊助活動的實施步驟：（1）確定專人負責(zé)；（2）確實贊助政策；（3）進行前期研究；（4）測定、評估效果。參見教材P186。15.

【正確答案】?C【答案解析】?參觀活動開展之前要確定規(guī)模的大小，從而作出相應(yīng)的安排。少數(shù)幾個人參觀，可以陪同他們到幾個部門去，并介紹情況，贈送資料和紀念品等；如果是較大規(guī)模的團體參觀，最好制定一個計劃，安排好接待次數(shù)、每次參觀人數(shù)和開放時間等。選項C說法有誤。參見教材P187-188。二、多項選擇題1.

【正確答案】?ABCDE【答案解析】?大多數(shù)的展覽都在室內(nèi)進行，顯得較為隆重，且不受天氣影響，舉辦時間可以延長。但室內(nèi)展覽布置較為復(fù)雜，所需費用也較大。露天展覽會最大的特點是布置工作較簡單，但受氣候條件限制，時間不宜過長。一般來說，較為精致、貴重的物品在室內(nèi)展覽，而農(nóng)副產(chǎn)品(如各色花卉)等則多在露天展覽。參見教材P180。2.

【正確答案】?ABDE【答案解析】?從展覽的規(guī)?？?，有大型的綜合展覽會、中型展覽會、小型展覽會和袖珍展覽。參見教材P181。3.

【正確答案】?ABCE【答案解析】?展覽會的特點是：（1）傳播媒介的多樣性；（2）傳播方式的直觀性；（3）雙向溝通的直接性；（4）傳播過程的高效性。所以展覽會是一種高度集中和高效率的溝通方式，選項D說法有誤。參見教材P181。4.

【正確答案】?ABDE【答案解析】?展覽會能給組織提供與公眾直接進行雙向溝通的機會。展覽會上，一般都有專人回答參觀者的問題，并就他們感興趣的東西進入深入的討論。這樣，參展單位在讓公眾了解自己的同時，也在了解公眾，能即刻了解公眾對傳播意見的反映。所以選項C說法有誤。參見教材P181。5.

【正確答案】?BD【答案解析】?選項AC屬于展覽會準備階段的具體工作，選項E屬于展覽會結(jié)束后的具體工作。參見教材P182。6.

【正確答案】?ABCDE【答案解析】?慶典活動是指企業(yè)主辦的各種慶賀典禮型專題活動。一般有開幕(開業(yè))慶典，周年慶典，喬遷慶典，重大成果慶典，受到特殊嘉獎慶典等。參見教材P182。7.

【正確答案】?BCDE【答案解析】?選項A屬于開幕典禮的一般程序，不是開幕前的準備工作，所以不選。參見教材P182-183。8.

【正確答案】?AE【答案解析】?選項B是對開幕慶典的描述，選項C是對重大成果慶典的描述，選項D是對受到特殊嘉獎慶典的描述。對參見教材P184。9.

【正確答案】?ABCDE【答案解析】?選項ABCDE都屬于贊助活動的分類。參見教材P186。10.

【正確答案】?ABCDE【答案解析】?選項ABCDE都屬于需要認真研究的問題。參見教材P187-188。三、簡答題1.

【正確答案】?(1)主持人宣布典禮開始，奏國歌或奏樂等。???

(2)介紹來賓。由企業(yè)內(nèi)地位較高的人員或主持人介紹來賓。???

(3)剪彩、題詞等。一般由來賓中地位或名望較高的人擔(dān)任。???

(4)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和來賓致詞。這是典禮的主要內(nèi)容。???

(5)安排其他助興節(jié)目。如文藝演出、舞會、電影等?！敬鸢附馕觥?參見教材P183。2.

【正確答案】?企業(yè)的周年慶典活動的具體形式要根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的特點、企業(yè)自身的發(fā)展歷史、企業(yè)所能投入的經(jīng)費來決定，無論慶典活動采取什么形式，策劃者都應(yīng)牢記這樣一點：慶典活動的策劃要以激起廣大公眾的興趣，尤其是激起廣大新聞媒介公眾的興趣為出發(fā)點和追求目標，只有達到了這一目的的慶典活動才能算是成功的。怎樣達到這一目的呢?三個字——新、奇、特，即要求慶典活動與眾不同?！敬鸢附馕觥?參見教材P184。3.

【正確答案】?（1）表明自己承擔(dān)社會責(zé)任。企業(yè)向社會掏腰包，表明企業(yè)作為社會一員，樂于承擔(dān)一定的社會責(zé)任和義務(wù)，是為公眾做貢獻，必然獲得公眾好評，并因此贏得更大收益，達到“名利雙收”的效果。???

（2）培養(yǎng)與社會公眾的良好感情。贊助的對象是單位或個人，通過贊助，可密切企業(yè)與公眾的關(guān)系，培養(yǎng)與公眾的良好感情。

（3）通過贊助活動做廣告。贊助的社會活動，通過新聞媒體宣傳，容易引起公眾興趣和關(guān)注，贊助單位的名稱或產(chǎn)品都可能出現(xiàn)在贊助活動的現(xiàn)場，必然起到廣告的作用?！敬鸢附馕觥?參見教材P185。4.

【正確答案】?(一)確定專人負責(zé)

指定負責(zé)人，具體負責(zé)處理贊助活動的有關(guān)事宜。

(二)確定贊助政策

贊助機構(gòu)首先要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營管理方針政策，結(jié)合企業(yè)的公共關(guān)系目標，企業(yè)具體情況以及

發(fā)展趨勢，確定企業(yè)贊助政策。

(三)進行前期研究???|

無論是主動選擇的贊助，還是被要求的贊助，都要進行前期研究。

(1)研究企業(yè)贊助是否具有積極的社會意義和廣泛的社會影響。

(2)研究贊助的價值，受贊助單位與本企業(yè)經(jīng)營方向和經(jīng)營政策的關(guān)系，看企業(yè)互利互惠的原則是否得到實現(xiàn)。

(3)研究贊助數(shù)目的多少。

(4)要想方設(shè)法吸引新聞界注意，使之予以報道，擴大影響。

(5)通過調(diào)查研究，要堅決杜絕贊助那些以社會公益事業(yè)為名，實為騙人騙財勾當?shù)氖虑榘l(fā)生。

(6)適當?shù)靥岢鲑澲蟆?/p>

(四)測定、評估效果???|

贊助活動結(jié)束，要對其效果進行測定，測定時將贊助的具體實施情況和贊助之后社會公眾畢

新聞界的反應(yīng)，與方案中的預(yù)期目標進行對照，以檢查贊助方案的完成情況，找出存在的問題以及沒有達到預(yù)期效果的原因。最后寫出文字報告存檔，為以后贊助活動提供依據(jù)?！敬鸢附馕觥?參見教材P186-187。四、論述題。(1).【正確答案】?舉辦展覽會應(yīng)做的具體工作如下：???|

（一）準備階段???|

第一，先要搞清楚展覽會的目的、主題和類型。

第二，充分做好本企業(yè)展臺傳播內(nèi)容的準備工作。

第三，邀請參觀者，要采用不同方式發(fā)出請柬，并同時告知展覽會的主題、類型、要求、時間、地點等。