體育宣傳視頻分析-NBA全明星賽廣告分析

本次我所要介紹的是一部NBA09-10賽季菲尼克斯全明星賽的宣傳視頻，這部全明星賽的宣傳視頻是有史以來(lái)給我沖擊力最大，并且印象最為深刻的一部籃球宣傳片。而我將從拍攝特點(diǎn)，影片特效以及整部影片的立意來(lái)分析為何我如此喜歡這部宣傳片。首先，NBA作為當(dāng)今世界上最頂尖的籃球聯(lián)賽吸引了來(lái)自全球幾乎所有籃球愛(ài)好者的注意，那么作為NBA的特別賽（全明星賽）也當(dāng)仁不讓的成為了我們每年都熱切期盼的一場(chǎng)盛事。NBA的全明星賽如今已不僅僅是一場(chǎng)表演賽了，它所傳遞的一些籃球分化將全明星周末改變成所有籃球迷的狂歡嘉年華和節(jié)日。NBA的全名新賽主要包括了：新秀對(duì)抗賽、三分球大賽、扣籃大賽、元老球員對(duì)抗賽、NBA慈善賽和全明星正賽。而參加的這些別賽的唯一列外都是一些由全世界球迷共同選出的NBA超級(jí)巨星與NBA的未來(lái)之星，加上來(lái)自其他領(lǐng)域的超級(jí)明星加入，讓全明星賽“星”光璀璨。09-10賽季的全明星賽舉辦地位美國(guó)西部城市“菲尼克斯”，這座城市因?yàn)橛辛水?dāng)年太陽(yáng)隊(duì)的炮轟戰(zhàn)術(shù)在我國(guó)也有不少的粉絲支持者。作為一個(gè)在沙漠上建立起來(lái)的城市，“菲尼克斯”（意為：鳳凰）體現(xiàn)出了這個(gè)城市的面貌，本片的全部場(chǎng)景也是在一個(gè)黃昏的沙漠戈壁灘中展開(kāi)的。影片中的主角是一位印第安老人，這與西部曾經(jīng)的土著民有關(guān)，他坐在一堆篝火前舉行著一個(gè)古老的儀式。當(dāng)他灑下第一把魔粉時(shí)，篝火中突然出現(xiàn)了一只“火熊“的身影。那只”火熊“張牙舞爪的想老人撲去，隨即鏡頭就切換到了“霍華德”、“奧尼爾”以及“姚明”的激烈比賽鏡頭，其中包括了蓋帽、籃下地位強(qiáng)打和雙手灌籃。而這些前面篝火中出現(xiàn)的熊也是象征了這群像“怪物”傳奇中鋒的力量和在比賽比賽中絕對(duì)的統(tǒng)治地位。同時(shí)當(dāng)我再次看到奧尼爾和姚明這兩位退役的傳奇內(nèi)線，心中勾起來(lái)了那已經(jīng)埋沒(méi)的回憶。當(dāng)年的姚鯊對(duì)決場(chǎng)場(chǎng)都是釣足了人們的胃口，他們兩個(gè)也代表了一個(gè)時(shí)代。接下來(lái)，印第安人往火里灑下了第二把魔粉，這次出現(xiàn)的是象征著敏捷的蛇。同樣全部畫(huà)面再次來(lái)到比賽的鏡頭，看著克里斯保羅的轉(zhuǎn)生上籃，艾倫艾弗森標(biāo)志性的CROSSOVER過(guò)人+上籃，閃電俠韋德的歐洲步，法國(guó)小跑車(chē)帕克的過(guò)人。他們的速度，矯捷的生手每每都給比賽帶來(lái)不一樣的亮點(diǎn)，而蛇的表狡詐耐性與出其不備也如同這些后衛(wèi)們?cè)诒荣悎?chǎng)上見(jiàn)縫插針的進(jìn)攻類(lèi)似。隨后的第三把粉，出現(xiàn)的一個(gè)代表勇氣和對(duì)同伴堅(jiān)定友誼的獵手“狼”。而在賽場(chǎng)上那些前鋒也是這高傲獵手的代表。同樣影片選擇了五位代表性的全明星前鋒：蒂姆鄧肯、保羅皮爾斯、丹尼格蘭杰、德克諾維斯基和“狼王”凱文加內(nèi)特。熟悉NBA的人都知道這些前鋒在比賽中不但有著出色單打能力也有著與隊(duì)友配合的合作精神，在球隊(duì)最危難的時(shí)候擔(dān)負(fù)起一個(gè)狼群中頭狼的角色。最后，印第安人將一把魔粉吹向空中，頓時(shí)篝火沖天一只鷹從熊熊火焰中劃破天際。畫(huà)面則立刻切換到了現(xiàn)今NBA的兩位天王巨星“小皇帝”勒布朗詹姆斯和“小飛俠”科比布萊恩特上，只見(jiàn)詹姆斯一些列標(biāo)志性的戰(zhàn)斧式劈扣和與科比的變相突破扣籃，將整部宣傳片推向了一個(gè)高潮。而鷹在其中也代表了孤高和智慧與這兩位巨星給人的感覺(jué)完全符合。在這里再補(bǔ)充一個(gè)個(gè)人觀點(diǎn)：最后一個(gè)火鷹也能視為一個(gè)鳳凰，這與當(dāng)時(shí)舉辦地菲尼克斯產(chǎn)生了一個(gè)很好的聯(lián)系，在觀眾欣賞全篇的同時(shí)也在另一面宣傳這個(gè)城市。全片結(jié)尾也慣用了NBA的老套路，將此次參賽的明星球員的精彩鏡頭悉數(shù)登場(chǎng)再次引發(fā)全片的高潮。最終，喧囂落下鏡頭拉遠(yuǎn)在黑夜中整個(gè)由火焰形成的“菲尼克斯全明星賽”LOGO出現(xiàn)，全片完美ENDING。當(dāng)我們看完整部宣傳片的時(shí)候可以說(shuō)是熱血沸騰，有著一種迫切希望快點(diǎn)看到整個(gè)NBA全明星賽周末的沖動(dòng)。通過(guò)每年不同的宣傳片，NBA也在潛移默化的引導(dǎo)我們，無(wú)論是充滿激情的包括，亦或者是讓人瞠目結(jié)舌的空中接力又或者是那些匪夷所思的傳球。雖然只有一部分段在片段的穿插，但是足以詮釋NBA在入境地球籃球上絕對(duì)的霸主地位。雖然只是個(gè)宣傳片，但是我們不難發(fā)現(xiàn)制作人員還是運(yùn)用了當(dāng)時(shí)較為先進(jìn)的3D成像特效，將象征量的“熊”、象征狡詐的“蛇”、代表勇氣的“狼”和寓意高傲的“鷹”表象的淋漓盡致。為了讓所有人都有一定的視覺(jué)沖擊力，NBA的宣傳片題材中絕對(duì)不會(huì)缺少那些當(dāng)家球星的格式扣籃。因?yàn)榭刍@鏡頭可以說(shuō)是籃球比賽中最具有觀賞性的一種進(jìn)球，同時(shí)也能表達(dá)出比賽緊張與激烈，那么對(duì)于任何一個(gè)觀看宣傳片的