《我國娛樂吐槽類短視頻市場的發(fā)展調(diào)查探究報(bào)告》14000字（論文）

I我國娛樂吐槽類短視頻市場的發(fā)展調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u32021一、我國自媒體的發(fā)展概況以及娛樂吐槽類文化的淺析 123636（一）我國自媒體的發(fā)展概況 1322811.自媒體概念 124192.自媒體類型 1183903.自媒體行業(yè)發(fā)展概述 25128（二）短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 224407（三）我國娛樂吐槽類文化的淺析 323528（四）嗶哩嗶哩平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀 316424二、前期調(diào)研分析 525918（一）總體調(diào)研方法 585601.文獻(xiàn)調(diào)查法 5183452.問卷調(diào)查法 527905（二）宏觀環(huán)境分析 581541.政治 581542.經(jīng)濟(jì) 6178573.社會(huì) 7242314.技術(shù) 831649（三）微觀環(huán)境分析 9163071.優(yōu)勢 981542.劣勢 10178573.機(jī)會(huì) 10242314.威脅 116926三、策劃提案分析 117102（一）節(jié)目定位 1122129（二）目標(biāo)受眾 1253161.粉絲畫像 12246952.目標(biāo)用戶優(yōu)勢分析 12131923.目標(biāo)用戶劣勢分析 1331048四、前期調(diào)研與策劃存在問題及優(yōu)化 131758(一）存在問題 1317581.短視頻平臺(tái)的嚴(yán)格管理導(dǎo)致剪輯“素材”版權(quán)問題 1317582.自媒體賬號(hào)井噴式發(fā)展，零基礎(chǔ)“吐槽π”如何在同類型競品中生存 1317583.如何引導(dǎo)粉絲理智吐槽與惡意玩梗 1317584.團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)不足，人手稀缺。 1311914（二）問題優(yōu)化 14162381.尊重平臺(tái)版權(quán)，規(guī)范自身內(nèi)容。 14188042.明確目標(biāo)受眾，對內(nèi)容題材和賬號(hào)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新 15143363.正確輸出價(jià)值觀，理性引導(dǎo)娛樂事件。 1515988五、結(jié)語 15我國自媒體的發(fā)展概況以及娛樂吐槽類文化的淺析我國自媒體的發(fā)展概況自媒體概念自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式。"wemedia"中文翻譯成的是"自媒體"。它是普通大眾經(jīng)由利用數(shù)字信息技術(shù)與整個(gè)全球性的知識(shí)系統(tǒng)相連之后,一種能夠提供與其他人共同分享自己的事實(shí)和信息新聞。自媒體的"自"，代表著減少了系統(tǒng)化運(yùn)作的多余性和低效,變得更加靈活而又細(xì)致。而自媒體則相較于新媒體,它已經(jīng)具備了網(wǎng)絡(luò)多媒體的技術(shù)表現(xiàn)形式,同時(shí)也將話語權(quán)移交給了大眾。自媒體所能帶來的全新屬性,稱"自"本身便是一種特征。自媒體背后的主要用戶通常都是一些個(gè)人或群體,其所傳播的信息和內(nèi)容都會(huì)帶有一種個(gè)人化的風(fēng)格,這與傳統(tǒng)媒體的制度化運(yùn)營不同,同時(shí)"自"的特質(zhì)也就決定了其所傳播信息和內(nèi)容的方式多樣性。自媒體的信息傳播與每一個(gè)人都密切息息相關(guān),不同的時(shí)代社會(huì)階層群眾基于不同的實(shí)際,有著不同的信息傳播途徑、傳播的內(nèi)容和其需要傳播的具體思路,自媒體本身就是一種能夠傳播自身觀點(diǎn)的媒體工具和信息載體,它所需要表現(xiàn)出來的都應(yīng)該是一種我們個(gè)人和相關(guān)團(tuán)體的共同靈魂和精神上的意志。因此,自媒體被普遍認(rèn)為為它是一種非常私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的\t"/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/_blank"新媒體的總稱。自媒體類型①圖文自媒體。是用一種傳統(tǒng)文字形式表現(xiàn)出來的自媒體。這里又可以分為文字類、圖集類、問答類、微頭條等。文字類是通過純文字說明和表達(dá)技巧來有吸引力的闡述事情。圖集類是圖片多于文本的一種表現(xiàn)方式,普遍去適用于商品文。問答型類別就是通過回答問題來獲得曝光度并受到粉絲的關(guān)注。微頭條主要是通過分享一種類似于朋友圈的方式來展示自己的信息,強(qiáng)曝光,同時(shí)可以商品變現(xiàn)。②視頻自媒體。這個(gè)范圍比較廣,有長視頻,短視頻,小視頻。長視頻主要指的是以電視劇和網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇為主,這個(gè)長視頻對于團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性要求相對較強(qiáng);短視頻是例如抖音、快手、美拍之類的了,一般時(shí)間較短,在15-60秒左右。③音頻自媒體?，F(xiàn)在的一些音頻分享平臺(tái)也都做的是非常廣泛,例如喜馬拉雅,企鵝音樂fn,荔枝fm等等,音頻的自媒體也都做的是相對來說比較的簡單,只是我們需要通過一種基于聲音的傳播方式使用去進(jìn)行信息分享,你可以是分享知識(shí),也可以是講笑話,甚至是朗讀文章。我們是用語音的形式進(jìn)行分享，通過收費(fèi)或者是自己的免費(fèi)音頻來獲得一定的收益以及吸引粉絲,像比較知名的波波有理。④直播自媒體。直播平臺(tái)現(xiàn)在發(fā)展越來越多元化,而且除了專業(yè)的直播平臺(tái),各種短視頻音頻平臺(tái)也都有開通直播的功能,涌現(xiàn)大批百萬級(jí)網(wǎng)紅,流量變現(xiàn)效率高,商業(yè)化也非常明顯。自媒體行業(yè)發(fā)展概述

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是自媒體初始化階段，它以BBS為代表；第二個(gè)階段是自媒體的雛形階段，主要以博客、個(gè)人網(wǎng)站、微博為代表；第三個(gè)階段是自媒體意識(shí)覺醒時(shí)代，主要是以微信公眾平臺(tái)、搜狐新聞客戶端為代表。就目前實(shí)際情況而言,自媒體的發(fā)展仍然還只是處于從沒有雛形的現(xiàn)階段發(fā)展到自身新媒體受眾認(rèn)知能力覺醒并向時(shí)代發(fā)生轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段。但是由于自媒體產(chǎn)生時(shí)間至今也不過十多年,這幾個(gè)傳播階段算是同時(shí)開始出現(xiàn)的,只不過現(xiàn)階段都主要是以微博、微信等各類公眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒體作為自媒體信息傳播的重要主機(jī),其他幾個(gè)部分則相對薄弱。在中國,自媒體的發(fā)展主要可以劃分為4個(gè)階段:首先是自媒體從2009年新浪微博正式推出，并開始進(jìn)中國大眾視野;2012年微信公眾號(hào)的誕生和推出,自媒體向移動(dòng)客戶端方面發(fā)展,移動(dòng)資訊的時(shí)代,內(nèi)容制作和傳播均逐漸走向了去中心化和新舊媒體的融合,自媒體也開始為廣大人群獲取資訊的內(nèi)容并且提供信息服務(wù),這個(gè)行業(yè)也開始釋放真正的紅利;2012—2014年門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺(tái)等紛紛投身于自媒體領(lǐng)域,平臺(tái)也越來越多樣化;2015年,直播方式逐漸興起,自媒體的表現(xiàn)形式更加豐富多樣;2016年,自媒體平臺(tái)百花齊放,呈現(xiàn)出一種井噴式的發(fā)展;2017—至今，短視頻等形式已經(jīng)成為自媒體內(nèi)容領(lǐng)域的新熱點(diǎn),隨著傳統(tǒng)媒介技術(shù)的發(fā)展,用戶資訊獲取的需求呈現(xiàn)內(nèi)容專業(yè)化，形式多元化趨勢，加速催生垂直領(lǐng)域自媒體創(chuàng)業(yè)者和信息內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀縱觀當(dāng)前時(shí)代我國社交信息媒體的不斷演變與逐步發(fā)展,大致經(jīng)歷了早期社交網(wǎng)絡(luò)雛形BBS時(shí)代、娛樂化社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、信息社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、垂直社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用時(shí)代等四個(gè)階段。社交網(wǎng)絡(luò)媒體的主要內(nèi)容信息傳遞方式類型也已經(jīng)由單純的發(fā)送文本內(nèi)容擴(kuò)展至包括圖文、音頻、視頻。在這個(gè)垂直社交互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展時(shí)代,短視頻app已經(jīng)發(fā)展成為了中國移動(dòng)終端社交互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行業(yè)的主要組成部分,豐富了垂直社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的各種類型。它的這種碎片化視頻瀏覽體驗(yàn)?zāi)Ｊ脚c視頻娛樂傳播性質(zhì)及其中的內(nèi)容分享主題也給那些喜歡參與視頻內(nèi)容錄制與影片拍攝并且希望能夠共同參與分享的視頻用戶搭建了一個(gè)交流平臺(tái)。短視頻信息平臺(tái)發(fā)展至今,通過深入地研究分析不同消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)及不同喜好,不斷地對平臺(tái)產(chǎn)品視頻內(nèi)容的創(chuàng)新功能結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化,使得平臺(tái)產(chǎn)品的視頻內(nèi)容創(chuàng)新功能和獨(dú)特性更加好地契合于視頻用戶的實(shí)際需求,以便于企業(yè)探究一種健康、穩(wěn)定的短視頻商業(yè)模式,從而有效促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。短視頻引發(fā)的熱潮正是由于短視頻行業(yè)所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，使得越來越多的平臺(tái)與私人投資者愿意與短視頻合作，以期實(shí)現(xiàn)雙方的共贏?！岸桃曨l＋”引發(fā)的熱潮一浪高過一浪，比如“短視頻＋電商”模式能夠?qū)㈦娚痰膹V告與視頻內(nèi)容有效整合，使用戶在觀看視頻時(shí)自然地接受電商廣告，邊看邊買、以看促買，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)?！岸桃曨l＋新聞”也在慢慢成為人們獲得新聞信息的重要方式，人民日報(bào)抖音短視頻平臺(tái)賬號(hào)目前已經(jīng)擁有了超過五千萬的粉絲，發(fā)布的各類視頻共收到點(diǎn)贊超二十億個(gè)。一個(gè)一個(gè)的新聞短視頻搭建了官方媒體與網(wǎng)友之間通暢交流的渠道，深受觀眾好評。5G對短視頻的影響5G的峰值速率比4G提高近10倍，傳輸延時(shí)僅有毫秒級(jí)，實(shí)現(xiàn)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)及人工智能的深度融合，賦能后的視頻傳播具有超越性的體驗(yàn)，短視頻行業(yè)進(jìn)入了高清、實(shí)時(shí)、交互的新時(shí)代。與此同時(shí)，5G時(shí)代給短視頻行業(yè)帶來巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了巨大挑戰(zhàn)。那些沒有明確定位的短視頻發(fā)布無法贏得市場，更無法獲得相應(yīng)的影響與價(jià)值。越來越多的短視頻平臺(tái)將視線投向內(nèi)容精準(zhǔn)定位，細(xì)化分類領(lǐng)域，那些打上了獨(dú)特標(biāo)簽的短視頻往往能夠占據(jù)短視頻用戶的高點(diǎn)，知名美妝博主、網(wǎng)紅打卡等字樣的短視頻產(chǎn)品牢牢地吸引住用戶的眼球。從2020年8月底的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，大眾觀看長視頻的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于短視頻。5G技術(shù)的發(fā)展與深化使短視頻打開了更多商機(jī)，通過上傳精準(zhǔn)定位的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，吸引百千萬用戶瀏覽、關(guān)注、評價(jià)、轉(zhuǎn)化，成為細(xì)分領(lǐng)域中的佼佼者。5G時(shí)代的信息傳遞已經(jīng)離不開視頻，這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。粗制濫造、生搬硬套、抄襲的短視頻難以博得用戶的關(guān)注。在“人人皆媒，萬物可媒”的新時(shí)代，找到亮點(diǎn)、發(fā)掘特色、細(xì)分市場是短視頻發(fā)布者的必然選擇，只有這樣才能生產(chǎn)自己的IP價(jià)值，在5G時(shí)代贏得先機(jī)。嗶哩嗶哩平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀嗶哩嗶哩又稱B站，創(chuàng)立于2009年6月，最早是以ACG內(nèi)容為主的視頻彈幕網(wǎng)站，逐步發(fā)展為覆蓋生活、游戲、娛樂、動(dòng)漫、科技和知識(shí)等多元文化和興趣內(nèi)容，以PUGV為核心、包括OGV、直播、短視頻等全場景的綜合視頻社區(qū)。截至2021年第一季度，B站平臺(tái)的月均活躍用戶突破2億大關(guān)，達(dá)到223.3百萬，同比增長30%。移動(dòng)端月活用戶達(dá)208.5百萬，較2020年同期增加33%。日活用戶破6000萬，同比增長18%。用戶日均使用時(shí)長也高達(dá)82分鐘。B站在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率達(dá)20.4%,其中35歲以下的“Z+世代”（出生于1985年-2009年間的用戶）用戶占比超過86%，每2位年輕人就有1位是B站用戶。B站認(rèn)為，他們已經(jīng)成為“Z+世代首選的視頻社區(qū)”。公司在財(cái)報(bào)中表示，隨著“Z+世代”日漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們正深刻影響著中國的文化和消費(fèi)市場。在2021年第一季度報(bào)表中，生活、游戲、娛樂、動(dòng)漫、科技和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。尤其在近幾個(gè)季度，游戲、知識(shí)和寵物品類的視頻投稿及播放量都在快速上升。嗶哩嗶哩表示，這些品類的增長反映了“Z+世代”鮮明的興趣喜好，也擴(kuò)大了B站在大眾層面的吸引力。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，到2025年視頻用戶數(shù)量將接近12億人，視頻市場規(guī)模將超1.8萬億元人民幣。對于未來的打算，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在財(cái)報(bào)中表示：伴隨著視頻化的巨大浪潮，我們將牢牢把握市場機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大在Z+世代群體的影響力。我國娛樂吐槽類文化的淺析20世紀(jì)90年代,媒介傳播技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了驚人的巨大變革,隨著移動(dòng)計(jì)算機(jī)和平板電腦的廣泛應(yīng)用普及,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也隨之而來,互聯(lián)網(wǎng)的迅速進(jìn)步發(fā)展卻也促使其新聞受眾面和群體的廣泛覆蓋度范圍越來越廣,一步步增強(qiáng)了當(dāng)前我國社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的有效性,使得任何發(fā)生在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界上隨便一個(gè)領(lǐng)域的事情都可以能夠在幾分鐘內(nèi)迅速地廣泛傳遍整個(gè)世界。就像一張蜘蛛網(wǎng)一樣，互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息被自由的傳播，同時(shí)蜘蛛網(wǎng)的各端是不同國家不同區(qū)域的網(wǎng)民。它的出現(xiàn)影響著整個(gè)時(shí)代人們社會(huì)日常生活的各個(gè)部位方方面面,同時(shí)也逐漸地地催生出了一種網(wǎng)民可以隨時(shí)借助微信、微博、微電影等社交平臺(tái),進(jìn)行吐槽的新型現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化。吐槽的中文名詞最早是來源于古代日本漫才,相當(dāng)于現(xiàn)在中國相聲界常說的一個(gè)詞眼——"捧哏"(令人滑稽,逗人開心發(fā)笑的一句話或一種肢體語言表情),其字面上的含義直譯為"往人家碗里面嘔吐",吐槽最初也只是漫才的一種溝通表達(dá),后來又逐漸擴(kuò)展而成為ACG（Animation、Comic、Game即動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化圈內(nèi)部經(jīng)常采用的一種溝通表達(dá)方式。吐槽方式作為ACG文化圈常見的一種互動(dòng)溝通交流方式,在中國青少年中也傳承了下來，被廣泛地使用和傳播。最接近的解釋是抬杠、拆臺(tái)、揭老底、唱反調(diào)、不給面子、說大實(shí)話等。如今,吐槽已逐漸成為了最為積極、受大眾歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)社交交流行為。吐槽的對象隨處可見,流量明星、社會(huì)新聞、熱映的電影等，對于這些熱點(diǎn)，人們秉承著“萬物皆可吐槽”的態(tài)度。同時(shí)人們通過這些進(jìn)行吐槽的各種行為,對外部文化世界中正在發(fā)生的某種東西和一些事情會(huì)做出各種諷刺、調(diào)侃、發(fā)牢騷、抱怨,常常都顯得帶有一些戲謔和愛開玩笑的文化元素。吐槽文化作為一種以強(qiáng)勢輿論而迅速發(fā)展的新興互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化傳播現(xiàn)象,理應(yīng)可以能夠深刻引起廣大人民群眾的高度重視、探究及深度反思。對于娛樂圈的吐槽和相關(guān)自媒體的迅速崛起,表達(dá)了對中國傳統(tǒng)話語規(guī)范的嚴(yán)重挑戰(zhàn)、和對中國所謂流量明星形象的整體詮釋與形象解構(gòu)、節(jié)目和媒體受眾的雙向互動(dòng)效應(yīng)與相互影響，具有更加強(qiáng)烈的具有節(jié)目性和互動(dòng)性、自嘲性的精神，同時(shí)包含著許多后現(xiàn)代主義的文化特點(diǎn)。后現(xiàn)代主義的解構(gòu)中，碎片化、去中心化、消解權(quán)利語言和精英文化有助于人們認(rèn)知真實(shí)的自我，用一種批判思維審視自身的問題，又提倡對自我的嘲諷。其實(shí)對于明星吐槽這一類的行為本身就是一種嘲弄性的精神,用巧妙的話語和零碎的段子去輸出自己的觀點(diǎn)，將明星形象解構(gòu)，從而帶給觀眾歡樂。前期調(diào)研分析總體調(diào)研方法1.文獻(xiàn)調(diào)查法本論文將短視頻作為研究范疇，以“吐槽π”視頻作為研究對象，通過中國知網(wǎng)分別從“市場”、“文化”、“平臺(tái)”三個(gè)角度檢索博碩士文獻(xiàn)與期刊文獻(xiàn)。同時(shí)還閱讀相關(guān)數(shù)據(jù)資料并通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行資料搜集，力求全面客觀地對“吐槽π”前期市場調(diào)研進(jìn)行歸納分析。問卷調(diào)查法我們線上線下共發(fā)問卷215份，其中線上181份，有效問卷215份。通過對大眾的調(diào)研問卷初步確定自身賬號(hào)的風(fēng)格定位以及受眾群體，為以后的內(nèi)容運(yùn)營打好基礎(chǔ)。宏觀環(huán)境分析政治：2020年的7月14日，國家發(fā)展改革委等相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，其中包括支持短視頻、微電影、網(wǎng)絡(luò)直播等創(chuàng)業(yè)就業(yè)，多項(xiàng)措施對這些領(lǐng)域帶來重大利處。意見支持短視頻平臺(tái)的有序發(fā)展，鼓勵(lì)微電影等創(chuàng)新；指導(dǎo)“宅經(jīng)濟(jì)”的有序發(fā)展，促進(jìn)在線直播等新服務(wù)的綠色發(fā)展，支持在線直播等多樣化的獨(dú)立就業(yè)。其中，大力發(fā)展微觀經(jīng)濟(jì)，支持在線多元化社交網(wǎng)絡(luò)和短視頻平臺(tái)的有序發(fā)展，鼓勵(lì)微觀創(chuàng)新、微應(yīng)用，微產(chǎn)品，微電影等創(chuàng)新。然而近年來，隨著我國的短視頻產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。由于短視頻的進(jìn)入門檻低，自我檢查機(jī)制很少，在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量的庸俗內(nèi)容，虛假內(nèi)容的泛濫和內(nèi)容剽竊的問題已逐漸暴露出來。因此，我國也開始加強(qiáng)了對短視頻產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管。由于短視頻是一個(gè)相對較新的領(lǐng)域，該領(lǐng)域的法律法規(guī)仍在建設(shè)中。在法律層面，新版《中華人民共和國著作權(quán)》將于2021年6月1日起施行，將單個(gè)短視頻侵權(quán)的法律賠償定額上限提高到500萬元，下限確定為500元?！斑@部法律的推出將增加短視頻侵權(quán)成本，在將來，國家可能會(huì)加大力度懲治短視頻侵權(quán)行為?！蔽磥矶兑?、快手、B站等平臺(tái)上可能會(huì)大大減少與影視有關(guān)的剪輯，平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的素材也將受到限制或面臨“嚴(yán)格管理”浪潮。B站恰恰是剪刀手二次創(chuàng)作的“圣地”，因版權(quán)問題，許多創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作視頻被大量下架，引發(fā)了大批UP主的不滿，4月29日，B站UP主創(chuàng)作公約也進(jìn)行了更新，關(guān)于創(chuàng)作內(nèi)容也做出具體規(guī)定，作為B站這一平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)勢必也會(huì)受到相應(yīng)的影響。娛樂吐槽類節(jié)目因?yàn)闀?huì)經(jīng)常剪輯相關(guān)明星、綜藝等視頻畫面，也將會(huì)受到相當(dāng)大的影響，賬號(hào)視頻的選題角度和創(chuàng)作形式將會(huì)具有局限性、不完整性。2.經(jīng)濟(jì)：近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展，居民收入的增加和生活水平的提高，因此人們更注重精神層面的消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)已成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱，也對支撐新經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。它對促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用，有利于文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。自從疫情以來，國內(nèi)旅游業(yè)、全國影視院線以及影視公司的制作進(jìn)度被推遲。但是在線視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、在線閱讀和互聯(lián)網(wǎng)新聞等新媒體行業(yè)保持了良好的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，10歲及以上網(wǎng)民看短視頻占比升至約91.2%，用戶規(guī)模增至約7.92億人。我國在疫情與春節(jié)的影響下，用戶線上文化娛樂訴求激增，2020年第一季度中國在線文娛市場規(guī)模達(dá)1480.4億元。從行業(yè)角度來說，短視頻行業(yè)發(fā)展短短幾年，就已經(jīng)成為內(nèi)容競技賽道上的重磅選手，而且，短視頻用戶規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。在泛娛樂行業(yè)，短視頻用戶規(guī)模是首屈一指的，滲透率高達(dá)80%，在線視頻稍有下降；時(shí)長方面，殺死“碎片化時(shí)間”的短視頻具有絕對優(yōu)勢，人均每月使用時(shí)間超過20小時(shí)。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫懷忠在2019年6月11日的騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)上在談及未來時(shí)曾說：“我們工作的難度，跟西天取經(jīng)也差不多”，騰訊視頻的困難也是整個(gè)行業(yè)的縮影。雖然整個(gè)文娛市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但近些年，騰訊、優(yōu)酷和愛奇藝三大巨頭都在激烈競爭的市場中尋求突破口，爆款內(nèi)容難找，一邊是營收和用戶數(shù)不斷增加，一邊是虧損額的居高不下，中、短視頻強(qiáng)勢入局，長視頻市場更受排擠。在整個(gè)視頻行業(yè)創(chuàng)收困難的情況下，2020年，無論是用戶規(guī)模增加、社區(qū)生態(tài)化還是各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展中，B站都用一系列破紀(jì)錄的成績收官，全年?duì)I收120億，同比增長77%，凈虧損為26億元。第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，達(dá)2.02億；其中移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長61%，達(dá)1.87億。高質(zhì)量的用戶增長為B站商業(yè)化的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)固基礎(chǔ)。在大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)下，本季度平均每月付費(fèi)用戶用戶達(dá)到1790萬，同比快速增長103％，“90后”和“00后”消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變和付費(fèi)意愿提升，對于GDP的拉動(dòng)作用每年都會(huì)提升。以上說明，作為B站主體人群“Z世代”，大家愿意為娛樂、知識(shí)及興趣等付費(fèi)。近年來，B站不斷在內(nèi)容上進(jìn)行大量金額投資，例如購買電影電視版權(quán)、簽約扶持UP主、自制的綜藝節(jié)目等。從財(cái)務(wù)報(bào)告來看，2020年第四季度投入成本為10.21億元，2020年全年投入35億，同比增長高達(dá)191％，跟據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報(bào)告，到2025年視頻用戶數(shù)量將接近12億人，視頻市場規(guī)模將超過1.8億人民幣，在“視頻化”勢不可擋的發(fā)展下，一個(gè)充滿潛力的市場已經(jīng)開始形成。而“吐槽π”在B站用戶激增的季度開始運(yùn)營，將會(huì)得到平臺(tái)紅利，只要保證自身的視頻質(zhì)量，滿足受眾需求，將會(huì)有一部分的粉絲基礎(chǔ)。同時(shí)“吐槽π”是短視頻類型，比長視頻更具用戶優(yōu)勢，拉動(dòng)用戶則更為簡單。3.社會(huì)：二次元文化滲透到了年輕群體之中，泛二次元人群規(guī)模預(yù)估達(dá)到3.9億人。由于環(huán)境、技術(shù)、文化的影響，95后們在低門檻表達(dá)、文化入侵加劇、自我實(shí)現(xiàn)需求更強(qiáng)烈的氛圍中拉動(dòng)著二次元的興起和發(fā)展。B站隨之崛起。雖然B站的快速成長首先源于其在二次元游戲方面的初步優(yōu)勢，但在過去的兩年中，B站的業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展到向內(nèi)容生態(tài)，ACG背景持續(xù)淡化，B站開啟自己的“破圈之旅”。2009年，新出生的B站與第一代“Z世代”在互聯(lián)網(wǎng)上相遇，B站與討厭刻板俗套的年輕群體相互吸引。B站表示，他們愿與這些被稱為“Z世代”的中國年輕群體一起成長，成為中國娛樂消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力和潮流領(lǐng)導(dǎo)者。2018年，在愛奇藝上市的第二天，B站在美國納斯達(dá)克上市，并且?guī)砹怂詾榘恋摹癦世代”們站在了主流大眾面前。嗶哩嗶哩市場部總經(jīng)理?xiàng)盍琳f：“中國的Z世代在某些方面甚至比歐美更超前。”B站上男生占比52.92%，女生占比47.08%，側(cè)面顯示b站是一個(gè)綜合的的社區(qū)娛樂平臺(tái)，可同時(shí)滿足了男性和女性的不同需求。B站35歲以下的人群占主要比例，其中24歲以下人群占比最多為39.09%。B站用戶多數(shù)來自于沿海地區(qū)，尤其是廣東，占12.59％。沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚，消費(fèi)能力較強(qiáng)。很大一部分人口受過高等教育，對文化和娛樂的需求也更強(qiáng)，也更能接觸和接受國外前沿的娛樂文化，包容性更強(qiáng)。B站85%的視頻來自用戶創(chuàng)作，作為主打年輕人的短視頻平臺(tái)，B站的用戶正在逐漸長大。正如B站2020年“百大UP主”頒獎(jiǎng)禮的主題——喜歡就加油呀~，是對年輕人的尊重，是對創(chuàng)作者的支持。因此，“吐槽π”這類娛樂吐槽賬號(hào)在B站運(yùn)營時(shí)，由于吐槽文化的盛行更存在于青年人中，受眾群體相對于其他平臺(tái)將相對廣泛，不僅傳播性強(qiáng)，接受度也會(huì)更強(qiáng)，因此我們的視頻流量引入的數(shù)據(jù)目測會(huì)處于上升狀態(tài)。4.技術(shù)：大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征是全面、豐富、深度和聯(lián)接的數(shù)據(jù)。不僅可以看到每個(gè)行業(yè)中數(shù)據(jù)的各個(gè)方面，數(shù)據(jù)之間還能打通和聯(lián)接，還可以去發(fā)現(xiàn)事物背后的聯(lián)系，大數(shù)據(jù)告訴我們是什么，將來你的潛在客戶需要什么?；诖髷?shù)據(jù)和智能算法，短視頻的精準(zhǔn)分發(fā)被廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)的積累也能使得短視頻平臺(tái)能夠更好地匹配視頻和目標(biāo)用戶。短視頻行業(yè)分析指出,很多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過短視頻的形式進(jìn)行傳播，且短視頻時(shí)長大多在五分鐘以內(nèi)。隨著我國移動(dòng)智能終端的不斷普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,短平快大流量視頻內(nèi)容也逐步得到了各個(gè)傳播平臺(tái)、粉絲與社會(huì)資本的廣泛認(rèn)可。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息時(shí)代,短視頻已經(jīng)開始發(fā)展成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播形態(tài)，且隨著時(shí)代發(fā)展短視頻已逐步成為一種趨勢。2012年以來,各類短視頻播放平臺(tái)不斷洶涌出現(xiàn),他們在產(chǎn)品定位與運(yùn)營玩法上面也進(jìn)行了不斷的重新探索與不斷創(chuàng)新,而一些傳統(tǒng)視頻播放平臺(tái)也在不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型,以利于順應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代短視頻的行業(yè)發(fā)展新趨勢。在將來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村的進(jìn)一步普及，短視頻仍具有非常樂觀的增長前景。同時(shí)AR、VR、無人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日趨成熟和應(yīng)用，也將為觀眾帶來越來越好的視覺體驗(yàn)，有力地推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。隨著短視頻平臺(tái)進(jìn)一步的發(fā)展，自媒體賬號(hào)也會(huì)穩(wěn)定增長，但是“吐槽π”如何在一眾自媒體賬號(hào)中脫穎而出，與以后的運(yùn)營策略以及內(nèi)容質(zhì)量分不開，因此我們團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制定相關(guān)的運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)流量增長。（三）微觀環(huán)境分析1.優(yōu)勢在平臺(tái)方面，我們的優(yōu)勢在于：①平臺(tái)多元化的創(chuàng)作氛圍，B站共有24個(gè)分區(qū)，UP主類型多元化，7000+的文化圈層實(shí)現(xiàn)“你想看的都在B站”全量覆蓋。UP主創(chuàng)作類型不受限制，任何小眾的話題都可以在B站找到同好。②平臺(tái)對創(chuàng)作者激勵(lì)體系，對于粉絲數(shù)少于20萬的小up主，B站有許多日?；顒?dòng)，以鼓勵(lì)他們進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。比如，“BiliBili新星計(jì)劃”是一項(xiàng)定期活動(dòng)，旨在為粉絲數(shù)少于5萬的UP主提供支持。對于腰部以上的up主，B站的“排行榜”入口是腰部up主獲得流量的主要渠道，也是許多創(chuàng)作者的奮斗目標(biāo)。對于頭部up主，B站每年都會(huì)選出前一百名up主，為他們送去“BiliBili百大UP主”的獎(jiǎng)杯。由于B站的內(nèi)容創(chuàng)作者中，腰部up主占絕大多數(shù)。所以UP主最需注意仍然是內(nèi)容質(zhì)量，不用太過擔(dān)心新人引流的問題。③去中心化的推薦機(jī)制。在推薦機(jī)制上去中心化，F(xiàn)eed流可以按照“投稿時(shí)間”進(jìn)行排序（Feed流是一種給用戶持續(xù)提供內(nèi)容的數(shù)據(jù)形式）。粉絲量少的up主，如果利用好B站的創(chuàng)作者活動(dòng)專區(qū)，保證自身視頻質(zhì)量，就不需要發(fā)愁漲粉的問題。④豐富的流量入口，B站用戶對各個(gè)興趣的分布相對分散，盡管該游戲名列前茅，但與排名最后的旅游出行僅相差15％。與其他的視頻網(wǎng)站相比，B站各個(gè)區(qū)域的流量分布較為均勻，功能發(fā)揮性更強(qiáng)，這也使具有不同興趣和偏好的用戶可以在B站上觀看他們喜歡的內(nèi)容。UP主創(chuàng)作視頻可以從自身感興趣的領(lǐng)域開始。常見的社區(qū)流量入口如排行榜、熱門推薦、搜索欄等將在多個(gè)頁面上重復(fù)分布。在分發(fā)邏輯層面，B站采用的是相對公平的流量分配機(jī)制，依賴于粉絲關(guān)系和興趣推送的分配機(jī)制，以及基于用戶興趣數(shù)據(jù)的定制推薦。對腰部以下up主在推薦上友好。在自身賬號(hào)方面，我們擁有：①年輕化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，視頻定位于娛樂＋吐槽向，節(jié)目風(fēng)格也屬于輕松吐槽的類型。而目標(biāo)用戶25歲以下居多，其中16歲以下用戶最多，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與目標(biāo)用戶群體兩者之間的年齡高度重合，所以在關(guān)注的話題，發(fā)表觀感上都有一定的共通之處，容易引起共鳴。②合適的選題，方向在選題的選擇問題上，合適的選題對于一個(gè)視頻的最終播放效果至關(guān)重要，避免沒有熱度的話題及大V集中討論的話題，選擇一些相對小眾，擁有固定受眾，垂直細(xì)分領(lǐng)域的話題，更能贏得用戶的關(guān)注。③原創(chuàng)性強(qiáng)的內(nèi)容在流量至上的時(shí)代，內(nèi)容抄襲、二傳二改，融梗現(xiàn)象頻發(fā)，在此情況下，堅(jiān)持所有內(nèi)容原創(chuàng)，以吐槽的形式，獨(dú)特的角度創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容至上，拒絕抄襲，以質(zhì)量高、原創(chuàng)性強(qiáng)，形成自身的核心競爭力。2.劣勢平臺(tái)審核速度慢。B站審核是依靠人工+機(jī)器審核，所有內(nèi)容都需要過人審核，外加機(jī)器的輔助。由于審核時(shí)間大幅變長，很多針對熱點(diǎn)話題的稿件不能及時(shí)發(fā)出。隨著B站用戶越來越多，創(chuàng)作者也越來越多，單純的對審核人員進(jìn)行擴(kuò)充，恐難以解決問題。其次，由于平臺(tái)搜索推薦機(jī)制設(shè)置不精確，投稿者自身注重搜索優(yōu)化，設(shè)置分區(qū)、關(guān)鍵字、話題tag不準(zhǔn)確，用戶有時(shí)難以準(zhǔn)確地找到目標(biāo)視頻。我們自身團(tuán)隊(duì)也有相關(guān)的劣勢：①人力緊缺。以四人小隊(duì)，負(fù)責(zé)選題選擇，內(nèi)容策劃，拍攝視頻，剪輯視頻，運(yùn)營賬號(hào)等一系列工作，還有一些突發(fā)事件需要在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)出稿并制作視頻。工作量大，人手卻不足以按時(shí)完成這些任務(wù)，在產(chǎn)出時(shí)經(jīng)常滯后，以致于跟不上熱度②經(jīng)驗(yàn)不足。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)未曾有過運(yùn)營新媒體賬號(hào)的相關(guān)經(jīng)歷，在賬號(hào)成長過程中完全沒有經(jīng)驗(yàn)，摸著石頭過河，一邊運(yùn)營，一邊吸取經(jīng)驗(yàn)，在不斷試錯(cuò)中成長。③團(tuán)隊(duì)合作低效每個(gè)團(tuán)隊(duì)都需要有一個(gè)適應(yīng)的過程，團(tuán)隊(duì)成員之間缺乏默契，這是每個(gè)新組建的團(tuán)隊(duì)必須面對的問題。如何高效地進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作，是目前面臨的問題之一。3.機(jī)會(huì)在平臺(tái)方面，我們擁有以下機(jī)會(huì)：①B站鼓勵(lì)政策。B站對于新人UP有很多推薦活動(dòng)，鼓勵(lì)其創(chuàng)作。B站去中心化的推薦機(jī)制及豐富的流量入口，也給腰部以下UP主帶來更多機(jī)會(huì)，讓內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新人UP主有上升渠道，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”。②娛樂分區(qū)發(fā)展?jié)摿Υ髪蕵贩謪^(qū)在B站分區(qū)，排行第三，有廣大的受眾基礎(chǔ)，競爭壓力不敵游戲、生活排名靠前的兩個(gè)分區(qū)，競爭相對較小，發(fā)展?jié)摿^大。③內(nèi)容類型包容性強(qiáng)。B站包容性強(qiáng)，創(chuàng)作題材內(nèi)容豐富，娛樂吐槽類型視頻在B站都有一定的受眾市場。開放、輕松，用戶素質(zhì)較高，接受度廣的創(chuàng)作環(huán)境，有利于提高創(chuàng)作者的創(chuàng)作興趣，同時(shí)也有一定的流量優(yōu)勢。4.威脅最新的B站公約規(guī)定了一系列關(guān)于稿件的要求，拒絕未加工的搬運(yùn)、錄頻等投稿視頻，加大了對版權(quán)的保護(hù)。未來必將繼續(xù)加大對版權(quán)的保護(hù)措施。其次是競爭的壓力大，在2020年bilibili營銷伙伴面對面會(huì)議上，B站副董事長首席運(yùn)營官李旎對外透露，2020年8月B站的每月活躍用戶首次超過2億，每兩個(gè)年輕人中就有一個(gè)B站用戶。而每一個(gè)B站的用戶都可以成為UP主。在如此龐大的競爭中，突出重圍是十分困難的。尤其對于一個(gè)零基礎(chǔ)的新媒體賬號(hào)，無疑更為艱難。策劃提案分析（一）節(jié)目定位“定位”的理念源自市場營銷學(xué)，起初主要涉及產(chǎn)品售賣過程中的廣告投放。隨著市場化概念深入人心，媒介領(lǐng)域的定位需求日益顯著。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介定位以報(bào)道內(nèi)容的選擇、版面格局的安排、受眾類型的調(diào)查等為著眼點(diǎn)；到了新媒體時(shí)代，這些定位的邏輯依然適用，只是表現(xiàn)的形式更加多元。我們關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營策略的實(shí)施是基于充分的市場考量，在內(nèi)容定位與用戶定位方面力求實(shí)現(xiàn)差異化與精準(zhǔn)化。根據(jù)前期市場調(diào)研，在B站的分區(qū)中，娛樂區(qū)、生活區(qū)、影視區(qū)流量基數(shù)大。而視頻類型里科普類、影視混剪類、搞笑類最受人青睞，吐槽類、raction類次之。但是由于科普類、影視混剪類、搞笑類在B站吸引了大半流量，市場幾近飽和，競爭壓力過大。因此在制作視頻時(shí)，選擇在娛樂區(qū)做吐槽類或者raction類的視頻，競爭壓力較小，并且有一定的上升空間。結(jié)果并結(jié)合自身情況綜合考慮，我們確定了其自身定位是——原創(chuàng)娛樂吐槽類賬號(hào)。該賬號(hào)主要針對熱愛娛樂的年輕女性，定位為輕松幽默，所以選題范圍多為娛樂性話題或者是年輕受眾所感興趣的一些話題。根據(jù)微博、豆瓣、知乎等熱搜榜來確定選題。而我們的視頻內(nèi)容應(yīng)具有以下三個(gè)特征：①內(nèi)容年輕化，用年輕化的內(nèi)容形態(tài)構(gòu)建新的話語體系，尊重年輕消費(fèi)者的話語權(quán)，了解年輕用戶的習(xí)慣，在年輕人中進(jìn)行觀念價(jià)值滲透，讓用戶參與傳播。②互動(dòng)娛樂性強(qiáng)讓所有的用戶都愿意參與、轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散內(nèi)容，比如在B站可以參與彈幕交流。③原創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容一定有很好的可被傳播的內(nèi)容，保證內(nèi)容質(zhì)量才是關(guān)鍵。內(nèi)容為王是亙古不變的話題，所以需要堅(jiān)持去持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，打造更好的用戶體驗(yàn)和互動(dòng)，才能與用戶的關(guān)系更密切。④從多方面、多角度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。（二）目標(biāo)受眾1.粉絲畫像網(wǎng)絡(luò)迭代所引發(fā)的受眾迭代使自媒體賬號(hào)運(yùn)營者進(jìn)而認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)全新競賽中用戶思維的重要性，只有勾勒出用戶的清晰畫像，了解其真正需求，才能不斷推出解決用戶痛點(diǎn)的爆款產(chǎn)品。根據(jù)《益普索：2020年短視頻白皮書》顯示，青年人目前仍是短視頻APP用戶使用的主力軍，他們的使用頻率、時(shí)長、參與度都高于中年人。中年人的使用習(xí)慣正在培養(yǎng)，越來越多的中年用戶成為短視頻APP的忠實(shí)用戶，短視頻受眾向“全年齡”發(fā)展。用戶的總體趨勢是年輕化。這也從側(cè)面反映了“網(wǎng)絡(luò)移民”與“網(wǎng)絡(luò)原住民”在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變遷中交替發(fā)揮作用的現(xiàn)實(shí)情況。并且由于用戶的性別差異和年齡差異，各種類型的短視頻受眾也有所不同。從性別差異的角度來看，該報(bào)告顯示男性用戶更喜歡金融，體育和電子競技領(lǐng)域的內(nèi)容。這些內(nèi)容具有很高的實(shí)操作性，并符合男性性格活躍的特征；女性用戶更喜歡時(shí)尚，旅行，食物和生活板塊的內(nèi)容，反映了女性熱衷潮流，注重細(xì)節(jié)性格特征。同時(shí)根據(jù)前期的市場調(diào)查報(bào)告分析得出，在19-25歲的年輕女性，受教育程度較高，對影視混剪、搞笑、吐槽類視頻有極大興趣，多習(xí)慣于在周末且深夜21：00-0：00等時(shí)間段觀看視頻，且較為喜歡的視頻時(shí)長多為5-10分鐘，習(xí)慣于使用移動(dòng)端觀看，因此以上為目標(biāo)核心用戶。2.目標(biāo)用戶優(yōu)勢分析①用戶年輕化。根據(jù)調(diào)查可知，目標(biāo)用戶年齡主要集中在19-25歲，女性群體居多。該群體特點(diǎn)為對新鮮、年輕化的事物及觀點(diǎn)的接受能力強(qiáng)，并且包容度高。且目標(biāo)用戶感興趣領(lǐng)域多集中于娛樂、影視等方面，涉獵較為廣泛。由此使得創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí),類型可以更加豐富、多樣化。策劃團(tuán)隊(duì)整體年齡與目標(biāo)用戶年齡相仿?？梢愿玫夭蹲侥贻p人感興趣的話題，達(dá)到最佳的視頻投放效果。②南方城市用戶滲透率高。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣東、福建、浙江等南方地區(qū)用戶對娛樂類型視頻關(guān)注度更高。南方地區(qū)較北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好，生活節(jié)奏快，碎片化時(shí)間多，用戶對娛樂類視頻需求大。娛樂產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)發(fā)展更為成熟，娛樂產(chǎn)業(yè)體系更完善。據(jù)調(diào)查顯示，湖南、江蘇、浙江、東方等南方上星衛(wèi)視節(jié)目收視率更高，在全國處于領(lǐng)先地位。以湖南衛(wèi)視為例，該衛(wèi)視一直以娛樂化內(nèi)容立臺(tái)，娛樂節(jié)目占比大，給當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。③用戶活躍度高，互動(dòng)性強(qiáng)。B站平臺(tái)共有34個(gè)分區(qū)，2726個(gè)頻道，其中熱門頻道有99個(gè)。日活躍用戶高達(dá)5400萬，用戶日均使用時(shí)長可達(dá)70多分鐘。B站用戶活躍度高。據(jù)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，有近一半的用戶觀看視頻時(shí)習(xí)慣于點(diǎn)贊、收藏、開彈幕等互動(dòng)行為。由此可知，目標(biāo)用戶互動(dòng)性強(qiáng)。運(yùn)營時(shí)，可根據(jù)B站平臺(tái)提供的興趣標(biāo)簽對內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓內(nèi)容觸達(dá)更精準(zhǔn)，效果更直接，給運(yùn)營帶來更多的便利。④“路人盤”大，可挖掘性強(qiáng)。B站是一個(gè)年輕人潮流文化社群，據(jù)2020年B站季度財(cái)報(bào)月活躍用戶達(dá)1.72億，日活躍用戶突破5千萬。75%的用戶年齡都在24歲以下。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每兩個(gè)年輕人中就有一個(gè)人在用B站。由此可見，B站具有龐大的“路人盤”，潛在市場的可挖掘性很強(qiáng)。并且在當(dāng)今這個(gè)流量為王的時(shí)代，B站自身帶有巨大流量，對于一個(gè)自媒體賬號(hào)來說更容易吸引流量，使得最終的視頻投放效果達(dá)到最佳。3.目標(biāo)用戶劣勢分析①用戶質(zhì)量參差。從地區(qū)分布來看，B站用戶主要分布在一二線城市和一些東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，這些地域教育水平較高，年輕群體綜合素質(zhì)更高，更樂于擁抱新潮事物和多元文化。但是從年齡分布來看，90后和00后占據(jù)主要年齡圈層，對于這部分過于年輕的用戶群體，由于自身文化水平的局限性，以及過度標(biāo)榜個(gè)性，不利于打破圈層文化，但隨著B站規(guī)模的不斷擴(kuò)大，它的破圈之路也在不斷加深。例如B站“宅舞”“漢服”等小眾文化逐漸打破圈層，走進(jìn)大眾視野。②用戶玩梗過度，缺乏嚴(yán)肅性。從這些年B站的熱梗，例如“蔡徐坤打籃球”、“改革春風(fēng)吹滿地”、“惡搞三國演義諸葛亮大罵王司徒”等，可以看出B站用戶獵奇心重，脫口秀、鬼畜、電競等亞文化在B站更是盛行。網(wǎng)友的過度玩梗，對蔡徐坤本人造成了人身傷害。以上諸多事件對于運(yùn)營一個(gè)自媒體賬號(hào)具有啟示性意義，在創(chuàng)作娛樂性質(zhì)的內(nèi)容時(shí)，不可避免地會(huì)適應(yīng)到網(wǎng)絡(luò)熱梗，但要堅(jiān)持適度原則，不要給話題人物帶來傷害。前期調(diào)研與策劃存在問題及優(yōu)化(一）存在問題1.短視頻平臺(tái)的嚴(yán)格管理導(dǎo)致剪輯“素材”版權(quán)問題無論是在抖音和快手追劇、追綜，還是在B站觀看UP主根據(jù)影視內(nèi)容進(jìn)行的創(chuàng)意剪輯，已經(jīng)讓年輕人形成了常態(tài)化消費(fèi)習(xí)慣。例如，用戶會(huì)因?yàn)榭吹健洞箫L(fēng)吹》的唱歌片