青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合級(jí)實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合級(jí)實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中大數(shù)據(jù)營(yíng)銷作用的是（）A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.客戶關(guān)系管理C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.增加營(yíng)銷成本2、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）A.具有較高的可信度B.傳播速度快C.容易控制傳播內(nèi)容D.成本較低3、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)分析方法？（）A.對(duì)比分析B.趨勢(shì)分析C.占卜分析D.關(guān)聯(lián)分析4、（）不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷道德問(wèn)題。A.虛假宣傳B.侵犯隱私C.網(wǎng)絡(luò)暴力D.產(chǎn)品質(zhì)量5、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的視覺(jué)營(yíng)銷，說(shuō)法正確的是（）A.不重要B.能提升品牌形象C.只注重美觀D.對(duì)銷售無(wú)影響6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的場(chǎng)景營(yíng)銷基于（）A.消費(fèi)者的生活場(chǎng)景B.企業(yè)的生產(chǎn)場(chǎng)景C.產(chǎn)品的銷售場(chǎng)景D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的場(chǎng)景7、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，提高客戶忠誠(chéng)度的關(guān)鍵是（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.良好的客戶服務(wù)C.頻繁的促銷活動(dòng)D.個(gè)性化推薦8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的用戶體驗(yàn)優(yōu)化，以下哪個(gè)不是重點(diǎn)？（）A.頁(yè)面設(shè)計(jì)B.內(nèi)容質(zhì)量C.加載速度D.員工工作環(huán)境9、（）不是網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式。A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.報(bào)紙廣告D.視頻廣告10、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的跨平臺(tái)營(yíng)銷，需要注意（）A.平臺(tái)特點(diǎn)B.內(nèi)容一致性C.用戶體驗(yàn)D.以上都是11、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的營(yíng)銷自動(dòng)化工具？（）A.郵件營(yíng)銷自動(dòng)化B.社交媒體管理工具C.員工考勤系統(tǒng)D.客戶關(guān)系管理系統(tǒng)12、（）不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的新媒體類型。A.數(shù)字電視B.戶外廣告C.移動(dòng)電視D.網(wǎng)絡(luò)廣播13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的產(chǎn)品生命周期策略不包括（）A.引入期策略B.成長(zhǎng)期策略C.衰退期策略D.生產(chǎn)期策略14、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，提高網(wǎng)站可信度的方法不包括（）A.展示權(quán)威認(rèn)證B.頻繁更新內(nèi)容C.使用夸張的廣告語(yǔ)D.提供客戶評(píng)價(jià)15、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的定價(jià)策略？（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.隨機(jī)定價(jià)16、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的是（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.自然風(fēng)險(xiǎn)17、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，4P策略不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.人員18、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)分析工具（）A.ExcelB.SPSSC.PhotoshopD.GoogleAnalytics19、以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的精準(zhǔn)營(yíng)銷，說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.能降低成本B.提高效果C.容易實(shí)現(xiàn)D.依賴數(shù)據(jù)20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)（）A.智能化B.標(biāo)準(zhǔn)化C.個(gè)性化D.移動(dòng)化二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)積累策略。2、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌聯(lián)合策略。3、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)的文化營(yíng)銷。4、（本題10分）簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)保護(hù)策略。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）某電商平臺(tái)，為了提高用戶活躍度，推出了會(huì)員制度，提供積分、優(yōu)惠券等福利。但會(huì)員注冊(cè)和活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)緩