青島黃海學(xué)院《影視廣告策劃與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁青島黃海學(xué)院《影視廣告策劃與制作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計動畫，以下哪種動畫風格可能更受歡迎？A.寫實風格B.卡通風格C.水墨風格D.抽象風格2、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹3、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳。B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實踐活動等。C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣。D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容。4、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？A.強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計5、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小。B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素。C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預(yù)進行改變。D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔心。6、關(guān)于廣告中的品牌延伸策略，以下哪種說法是正確的？A.品牌延伸一定能成功B.品牌延伸應(yīng)基于品牌的核心價值和形象C.任何品牌都適合進行延伸D.品牌延伸不需要考慮消費者的接受度7、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播8、對于廣告中的品牌故事講述，以下哪個要點不是關(guān)鍵的？A.故事的真實性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價值的關(guān)聯(lián)D.故事的傳播渠道9、對于廣告代言人的選擇，以下哪個方面不是重點考慮的因素？A.代言人的知名度和影響力B.代言人的形象與品牌形象的契合度C.代言人的個人生活隱私D.代言人在目標受眾中的受歡迎程度10、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果11、關(guān)于廣告的社會影響，以下哪種說法是不準確的？A.廣告可以引導(dǎo)消費觀念和生活方式B.廣告只對商業(yè)活動有影響，對社會文化沒有作用C.廣告有時會引發(fā)社會爭議和道德問題D.廣告能夠促進社會經(jīng)濟的發(fā)展12、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調(diào)其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果13、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史14、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個說法是準確的？A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實際應(yīng)急工作沒有幫助。B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力。C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況。D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少。15、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內(nèi)涵。當推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)16、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機構(gòu)的評測進行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢17、廣告中的文化元素運用需要謹慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故18、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂19、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛20、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點B.讓產(chǎn)品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌形象塑造要持續(xù)不斷，請闡述品牌形象塑造在廣告中的長期性和持續(xù)性？2、（本題10分）廣告中的品牌社群建設(shè)對于增強消費者忠誠度具有重要意義，請分析如何通過廣告促進品牌社群的形成和發(fā)展。3、（本題10分）詳細探討廣告中的品牌個性的塑造與品牌定位的協(xié)同策略，確保兩者相互支持。4、（本題10分）關(guān)于疫苗的安全性監(jiān)測，以下哪種情況需要特別關(guān)注？A.輕微的局部疼痛和紅腫B.短暫的發(fā)熱C.嚴重的過敏反應(yīng)D.乏力和嗜睡三、分析題（