2021年食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)報(bào)告

研究范圍研究范圍2.研究范圍：數(shù)據(jù)說(shuō)明數(shù)據(jù)說(shuō)明-艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：-AdTracker廣告投入指數(shù)：本報(bào)告中網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)是對(duì)廣告主在展示類(lèi)廣告及信息流廣告的投入進(jìn)行推算獲得，?2021.4iResearchInc.在食品飲料賽道持續(xù)獲資本關(guān)注、線(xiàn)上渠道消費(fèi)增長(zhǎng)之下，食品飲料行業(yè)廣告主展示類(lèi)廣告投放心態(tài)積極，2021年1-3月總投入指數(shù)同比增長(zhǎng)29.9%，整體投放趨勢(shì)向好。季節(jié)波動(dòng)依舊明顯，細(xì)分行業(yè)波動(dòng)?展示類(lèi)廣告投放策略：食品、飲料和酒飲均以視頻媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主投媒體，偏愛(ài)視頻貼片及全屏廣告，并采取高頻變化的?綜藝贊助策略：食品飲料品牌綜藝節(jié)目贊助頻次逐年遞增，占比超三成。贊助排期由全年平均轉(zhuǎn)向季節(jié)性爆發(fā)，在2020Q2和Q3植入頻次大幅提升。在節(jié)目類(lèi)型選擇上，生活觀察類(lèi)與才藝競(jìng)演類(lèi)節(jié)目為主，多種類(lèi)型全?2021.4iResearchInc.食品飲料行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)回顧2020年行業(yè)融資數(shù)量和金額創(chuàng)新高，2021年Q1融資數(shù)量達(dá)56家，同比增長(zhǎng)250%企業(yè)融資數(shù)量及金額情況品類(lèi)時(shí)間公司名稱(chēng)主營(yíng)業(yè)務(wù)企業(yè)融資數(shù)量及金額情況品類(lèi)時(shí)間公司名稱(chēng)主營(yíng)業(yè)務(wù)健康速食融資金額102.1778.9354.8541.4643.2725.624.155.340.838.5311.380.690.530.090.340.160.360.690.520.520.641.8280807172849620112012201320142015201620172018201920202021奈雪的茶現(xiàn)焙茶飲融資數(shù)量（家）--融資金額（億元）--每起投資事件平均融資金額（億元）來(lái)源：IT桔子投資事件庫(kù)，2021年為1月1日至3月31?2021.4iResearchInc.?2021.4?2021.4iResearchInc.Q1廣告投入指數(shù)同比增29.9%，但未達(dá)疫前水平，2月春節(jié)當(dāng)月指9876543210投入指數(shù)20.35億9.0投入指數(shù)14.07億7.07.27.56.5--6.76.5投入指數(shù)18.29億6.86.26.64.9w廣告投入指數(shù)（億）?2021.4iResearchInc.?2021.4iResearchInc.5月開(kāi)始隨溫度升高而大幅增長(zhǎng)，并在暑期迎來(lái)營(yíng)銷(xiāo)高峰；酒飲行業(yè)整體5432103.943.723.673.725-10月為飲料投放旺季1.662020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.031.492020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122021.012021.022021.03食品（億）飲料（億）酒飲（億）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。?2021.4iResearchInc.?從投入占比來(lái)看，奶粉品類(lèi)占比三成左右，穩(wěn)坐食品行業(yè)廣告投放TOP1席位；巧克力、零食糖果因一季度春節(jié)、情人?從變化情況來(lái)看，餅干品類(lèi)連續(xù)三年在一季度投放指數(shù)上漲；方便食品在前兩年，尤其是2020疫情期間占比突出，2021年縮投；調(diào)味品、食品企業(yè)形象類(lèi)廣告投放雖有回升但較202021年1-3月投入指數(shù)占比（%）2019年1-3投入指數(shù)占比（%）2020年1-3月投入指數(shù)占比（%）2021年1-3月投入指數(shù)占比（%）奶粉奶粉28.2%奶粉 巧克力零食糖果30.0%27.7%17.4%方便食品巧克力15.7%14.0%方便食品19.1%巧克力10.5%8.0%10.3%調(diào)味品零食糖果食品企業(yè)形象口香糖奶粉奶粉28.2%奶粉 巧克力零食糖果30.0%27.7%17.4%方便食品巧克力15.7%14.0%方便食品19.1%巧克力10.5%8.0%10.3%調(diào)味品零食糖果食品企業(yè)形象口香糖餅干食用油焙烤食品冰雪食品其他食品動(dòng)物食品米粉餅干9.5%方便食品9.4%零食糖果餅干6.8%3.9% 3.8%3.5%口香糖調(diào)味品食品企業(yè)形象焙烤食品食用油口香糖8.9%調(diào)味品5.2%3.3%2.8%2.5%2.2%1.8%1.1%0.5%0.0%食品企業(yè)形象焙烤食品其他食品16.3%10.0%7.8%4.6%4.5%3.0%1.8%1.6%?2021.4iResearchInc.本土廣告主逐步擴(kuò)大頭部席位，TOP15占7席業(yè)均為近三年首次上榜；然而本土廣告主整體居于榜單中下游，瑪氏中國(guó)、雀巢占據(jù)投入指數(shù)TOP2的行業(yè)地位難以動(dòng)搖。2021年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）2020年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）瑪氏中國(guó)雀巢億滋食品海普諾凱 美贊臣費(fèi)列羅9.649.022021年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）2020年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）瑪氏中國(guó)雀巢億滋食品海普諾凱 美贊臣費(fèi)列羅9.649.024.273.873.6824.54統(tǒng)一集團(tuán)飛鶴乳業(yè)3.373.26雅培公司3.20頂新集團(tuán)喜之郎2.642.47百事2.34伊利合生元生物 海天味業(yè)2.171.83瑪氏中國(guó)雀巢15.4313.45統(tǒng)一集團(tuán)9.12菲仕蘭食品7.27頂新集團(tuán)6.31惠氏 費(fèi)列羅 美樂(lè)寶億滋食品 美贊臣聯(lián)合利華喜寶豐益國(guó)際雅培公司灣仔碼頭5.515.164.994.713.373.243.223.152.862.39瑪氏中國(guó)雀巢11.75統(tǒng)一集團(tuán)7.67億滋食品 美贊臣 費(fèi)列羅紐迪希亞喜寶5.134.953.322.762.44頂新集團(tuán)伊利2.042.04格力高灣仔碼頭賢哥食品思念食品海普諾凱箭牌、德芙品牌主打細(xì)分品類(lèi)，位居廣告投入TOP2度高，寡頭品牌占據(jù)該品類(lèi)的5-7成廣告投入份額。10.92155.0%8.3571.0%326.1%3.95-21.8%3.8779.6%3.66-56.0%3.372474.0%583.7%551.5%。。19.5%29.6%115.6%159.1%33.0%231.8%3.263.202.942.642.562.472.462.442.32箭牌德芙雀巢美贊臣奧利奧統(tǒng)一飛鶴乳業(yè)雅培士力架康師傅趣多多喜之郎炫邁健達(dá)樂(lè)事口香糖口香糖巧克力奶粉奶粉奶粉奶粉餅干餅干方便面方便面奶粉奶粉奶粉奶粉巧克力巧克力方便面餅干餅干果凍果凍口香糖口香糖巧克力薯片薯片2021年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）——同比增長(zhǎng)率（%）品牌主打細(xì)分品類(lèi)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)（桌面及智能終端）。?2021.4iResearchInc.含乳飲料占據(jù)半壁江山，礦泉水/純凈水回落明顯a2019年1-3月投入指數(shù)占比（%）a2020年1-3月投入指數(shù)占比（%）a2021年1-3月投入指數(shù)占比（%）15.5%14.0%13.5%含乳飲料碳酸飲料15.5%14.0%13.5%茶飲品7.1%4.7%飲料類(lèi)企業(yè)形象7.1%4.7%礦泉水/純凈水1.4%機(jī)能飲料1.4%46.5%含乳飲料碳酸飲料礦泉水/純凈水茶飲品飲料類(lèi)企業(yè)形象含乳飲料碳酸飲料礦泉水/純凈水茶飲品飲料類(lèi)企業(yè)形象咖啡機(jī)能飲料果菜汁飲料13.2%11.1%7.1%7.1%5.2%5.2%4.2%53.0%46.9%16.8%9.7%7.9%含乳飲料碳酸飲料53.0%46.9%16.8%9.7%7.9%5.0%4.8%飲料類(lèi)企業(yè)形象果菜汁飲料5.0%4.8%礦泉水/純凈水1.5%機(jī)能飲料1.2%?2021.4iResearchInc.?2021.4iResearchInc.本土廣告主在TOP15榜單中牢牢占據(jù)10個(gè)席位，其中超過(guò)一半為常駐TOP10榜單的老牌廣告主；位居TOP10~15的廣告伊利11.64伊利7.03可口可樂(lè)7.50蒙牛乳業(yè)伊利頂新集團(tuán)喜之郎伊利11.64伊利7.03可口可樂(lè)7.50蒙牛乳業(yè)伊利頂新集團(tuán)喜之郎3.973.21.025雀巢百事2.962.42統(tǒng)一集團(tuán)維他奶集團(tuán)2.202.11養(yǎng)樂(lè)多達(dá)利集團(tuán)光明乳業(yè)北京三元食品王老吉0.720.690.450.37益力多0.325.502.442.270.62可口可樂(lè)雀巢百事可口可樂(lè)蒙牛乳業(yè)頂新集團(tuán)5.502.442.270.62可口可樂(lè)雀巢百事可口可樂(lè)蒙牛乳業(yè)頂新集團(tuán)喜之郎維他奶集團(tuán)4.103.583.482.91蒙牛乳業(yè)旺旺集團(tuán)頂新集團(tuán)喜之郎維他奶集團(tuán)王老吉3.213.182.882.641.93百事雀巢景田食品農(nóng)夫山泉2.17達(dá)能川寧MAYORA統(tǒng)一集團(tuán)1.15養(yǎng)元飲品元?dú)馍?.65voss娃哈哈0.609.346.273.450.94農(nóng)夫山泉東鵬飲料0.870.68?2021.4iResearchInc.農(nóng)夫山泉東鵬飲料0.870.68?2021.4iResearchInc.傳統(tǒng)老牌地位穩(wěn)固，含乳飲料類(lèi)品牌表現(xiàn)亮眼2021年一季度廣告投放TOP15品牌中，除了由老牌食品企業(yè)進(jìn)軍飲料領(lǐng)域的達(dá)利集團(tuán)、三元食品外，其余均為消費(fèi)者所熟知的飲料類(lèi)傳統(tǒng)老牌。含乳飲料類(lèi)品牌在TOP15榜單中占比近一半，其中蒙牛、伊利強(qiáng)勢(shì)占據(jù)TOP2位置，養(yǎng)樂(lè)多、達(dá)8462.0%6585.2%6.026585.2%6.0236.2%14.1%-7.8%28.0%79.6%-17.1%-31.4%-12.9%4.103.96-25.3%2.602.022.000.770.720.6946.8%5.251490.3%267.8%0.44蒙牛伊利可口可樂(lè)康師傅優(yōu)樂(lè)美雀巢雪碧統(tǒng)一百事維他奶養(yǎng)樂(lè)多美汁源達(dá)利集團(tuán)光明乳業(yè)三元食品2021年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）--同比增長(zhǎng)率（%）?2021.4iResearchInc.?2021.4iResearchInc.白酒類(lèi)廣告投放增幅突出，首次超過(guò)啤酒躍居行業(yè)TOP1啤酒71.1%啤酒71.1%洋酒其他酒類(lèi)酒精類(lèi)企業(yè)形象洋酒其他酒類(lèi)酒精類(lèi)企業(yè)形象洋酒葡萄酒其他酒類(lèi)50.6%20.5%20.5%4.8%3.1%2020年1-3月投入指數(shù)占比（%）2021年1-3月投入指數(shù)占比（%）83.9%83.9%啤酒29.0%73.4%啤酒49.3%洋酒酒精類(lèi)企業(yè)形象其他酒類(lèi)啤酒49.3%洋酒酒精類(lèi)企業(yè)形象其他酒類(lèi)13.2%2.8%0.1%44.4%14.0%6.8%5.8%?2021.4iResearchInc.?2021.4iResearchInc.百威英博仍領(lǐng)跑榜單，白酒類(lèi)廣告主占比六成2021年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）2019年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）2020年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）2021年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）2019年1-3月投入指數(shù)（千萬(wàn)）百威英博嘉士伯喜力LVMH集團(tuán)人頭馬集團(tuán) 保樂(lè)力加百威英博郎酒集團(tuán)百威英博嘉士伯喜力LVMH集團(tuán)人頭馬集團(tuán) 保樂(lè)力加百威英博郎酒集團(tuán)江小白水井坊4.703.173.17人頭馬集團(tuán)2.78劍南春2.38保樂(lè)力加嘉士伯喜力2.36瀘州老窖茅臺(tái)集團(tuán) 西鳳酒口子酒業(yè) 酒鬼酒重慶啤酒0.970.850.450.350.340.348.425.796.802.94水井坊1.66郎酒集團(tuán)1.49郎酒集團(tuán)1.491.531.531.29凱仕麗勁牌公司LVMHLVMH集團(tuán)1.09勁牌公司勁牌公司洋河酒廠(chǎng)銳澳舍得酒業(yè) 劍南春雪花啤酒口子酒業(yè)重慶啤酒0.880.780.780.560.380.310.30劍南春水井坊江小白雪花啤酒茅臺(tái)集團(tuán)古井集團(tuán)江西四特大理啤酒0.990.960.990.960.660.600.460.380.290.18?2021.4iResearchInc.食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略觀察2021年Q1食品飲料行業(yè)廣告主主要營(yíng)銷(xiāo)策略非內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)逐年遞增生活觀察類(lèi)和才藝競(jìng)演類(lèi)綜藝為主，多種類(lèi)型全面契合多樣化的組合搭配，美妝護(hù)膚、美食、好物推薦等多元KOL跨區(qū)合作知識(shí)科普、創(chuàng)意展示、產(chǎn)品評(píng)測(cè)等視頻媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主覆蓋娛樂(lè)、新聞場(chǎng)景視頻貼片廣告為主明星與slogan雙向強(qiáng)化品牌力健康當(dāng)?shù)溃煞种辽?2021.4iResearchInc.食品、飲料和酒飲均以視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為主投媒體|食品行業(yè)TOP5媒體類(lèi)型|飲料行業(yè)TOP32.6%29.9%84.5%68.9%49.8%43.64.543.64.52.41.848.9投入指數(shù)（千萬(wàn)）425.5%271.3%151.9%-4.8%-17.5%22.3投入指數(shù)（千萬(wàn)）--同比增長(zhǎng)率（%）526.7%526.7%140.4%22.5%-44.6%37.0%20.0投入指數(shù)（千萬(wàn)）?2021.4iResearchInc.?2021.4iResearchInc.偏愛(ài)視頻貼片及全屏廣告，以視覺(jué)和情緒感知來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)聲影結(jié)合的視頻貼片以視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、信息傳達(dá)豐富、送達(dá)率高等優(yōu)勢(shì)成為食品飲料廣告主最鐘情的廣告形式；同樣具有|飲料行業(yè)TOP5廣告形式475.9%220.8%126.3%-83.7%-71.1%77.5%51.2%35.4%220.8%126.3%-83.7%-71.1%77.5%51.2%29.3%91.83-72.2%98.3%-2.2%17.2%-95.7%29.3%91.83-72.2%98.3%-2.2%17.2%-95.7%35.8731.2535.879.402.751.290.370.092.750.210.214.709.402.751.290.370.092.750.210.21焦點(diǎn)圖信息流廣告網(wǎng)幅廣告全屏廣告視頻貼片廣告視全焦點(diǎn)圖信息流廣告網(wǎng)幅廣告全屏廣告視頻貼片廣告視全網(wǎng)長(zhǎng)信頻屏幅橫息貼廣廣幅流片告告大廣廣尺告告寸廣告頻屏幅方息貼廣廣形流片告告大廣廣尺告告寸廣告來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)AdTracker多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)?2021.4iResearchInc.采取高頻變換的創(chuàng)意投放策略，注重曝光頻次2021年Q1食品飲料各細(xì)分行業(yè)廣告主均采取大規(guī)模高頻次更換創(chuàng)意的策略，相較歷史同期投入更多創(chuàng)意組數(shù)以及更高投行業(yè)展示類(lèi)廣告創(chuàng)意組數(shù)同比行業(yè)展示類(lèi)廣告投放天次同比2724002263353024999436252724002263353024999436253.432.496.824.933.902.422019Q12020Q12021Q12019Q12020Q12021Q1食品類(lèi)（萬(wàn)天次）飲料類(lèi)（萬(wàn)天次）酒飲類(lèi)（萬(wàn)天次）食品類(lèi)（組）飲料類(lèi)（組）酒飲類(lèi)（組）?2021.4iResearchInc.?2021.4iResearchInc.1）明星代言：選擇與品牌形象相符合的明星作為品牌代言人是傳達(dá)品牌個(gè)性的常用手段。其中飲品類(lèi)中奶粉行業(yè)青睞選擇已婚已育明星為品牌強(qiáng)背書(shū)；碳酸飲料廣告主則愿意選擇流量明星來(lái)吸引年輕消利用利用明星效應(yīng)為品牌背書(shū)，樹(shù)立品牌形象通過(guò)宣傳通過(guò)宣傳語(yǔ)凸顯品牌調(diào)性，傳遞品牌精神基于消費(fèi)者對(duì)于健康生活的高需求，通過(guò)展示產(chǎn)品側(cè)的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)獲得消費(fèi)者的信任和好感展現(xiàn)特展現(xiàn)特殊工藝，烘托產(chǎn)品的特色洞察洞察消費(fèi)者訴求，主張健康生活方式?2021.4?2021.4iResearchInc.通過(guò)個(gè)性、便捷、綠色潮流包裝來(lái)打造差異化亮點(diǎn)，提升購(gòu)買(mǎi)欲材質(zhì)：可持續(xù)化、環(huán)?；庑危罕憬莼⑷の痘L(fēng)格：年輕化、個(gè)性化星巴克用咖啡渣制作的咖啡杯餓了么推出可食用筷子，可一周降解微熱山丘用帆布袋、牛皮紙作為包裝喜茶采用PLA材質(zhì)：可持續(xù)化、環(huán)?；庑危罕憬莼⑷の痘L(fēng)格：年輕化、個(gè)性化星巴克用咖啡渣制作的咖啡杯餓了么推出可食用筷子，可一周降解微熱山丘用帆布袋、牛皮紙作為包裝喜茶采用PLA可降解吸管元?dú)馍中」逇馀菟D半咖啡的小巧個(gè)性包裝TNO凍干茶粉“美妝蛋”形包裝永璞飛碟造型凍干咖啡江小白果酒用甜味色彩塑造視覺(jué)沖擊力元?dú)馍峙c迪士尼的聯(lián)名合作包裝落飲將傳統(tǒng)古韻融入包裝中?2021.4iResearchInc.食品飲料已是綜藝商業(yè)化最大客戶(hù)，越來(lái)越多新品牌借綜藝植入打食品飲料行業(yè)廣告主贊助頻次連續(xù)三年上升，占比漲至全行業(yè)30.92020201920202019食品飲料網(wǎng)絡(luò)服務(wù)日化電子商務(wù)服裝飾品201820192020來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。?2021.4iResearchInc.31.0%31.0%31.2%40.8%28.3%32.5%36.4%成熟品牌大眾品牌新興品牌來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。?2021.4iResearchInc.綜藝營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值增強(qiáng)，食品飲料在2020Q2和Q3植入頻次大幅提升相較于2019年各季較為平均的贊助態(tài)勢(shì)，2020年食品飲料的贊助熱情在Q2和Q3高漲，節(jié)目數(shù)與品牌數(shù)雙升，并第四季》共3個(gè)；7月廣告主集中在《中餐廳》（5SVC-2019年1月-2021年2月首播的網(wǎng)2019年2020年2021年2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月6月7月8月9月10月11月12月節(jié)目數(shù)品牌數(shù)54273779363537369?2021.4iResearchInc.生活觀察類(lèi)和才藝競(jìng)演類(lèi)綜藝為主，多種類(lèi)型全面契合作為日常消費(fèi)品，食品飲料類(lèi)品牌受節(jié)目類(lèi)型的限制較小，加之受眾群體廣泛，幾乎可以與綜藝類(lèi)節(jié)目實(shí)現(xiàn)全面契合。|全部網(wǎng)播綜藝類(lèi)型|食品飲料品牌贊助的綜藝類(lèi)型668759生活觀察類(lèi)綜合游戲類(lèi)才藝競(jìng)演類(lèi)談話(huà)/脫口秀類(lèi)4747567 96生活觀察類(lèi)綜合游戲類(lèi)才藝競(jìng)演類(lèi)談話(huà)/脫口秀類(lèi)創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)意類(lèi)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。?2021.4iResearchInc.生活觀察類(lèi)和才藝競(jìng)演類(lèi)綜藝為主，多種類(lèi)型全面契合?面向年輕人的圈層綜藝《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》《中國(guó)新說(shuō)唱2020》《這！就是街舞》節(jié)目本身帶有鮮明的態(tài)度和文化基調(diào)，節(jié)目名稱(chēng)節(jié)目類(lèi)型總品牌數(shù)節(jié)目名稱(chēng)節(jié)目類(lèi)型總品牌數(shù)87品牌細(xì)覽八喜、三元72℃鮮牛乳、六必居、王致和、大紅門(mén)、月盛齋、古船、裕農(nóng)港榮食品、特種兵生榨椰子汁、元?dú)馍譄o(wú)糖氣泡水正大玉膳房、Myfoodie麥富迪、君樂(lè)寶奶粉可愛(ài)多獨(dú)角獸、有你一面、RIO微醺、blueriver藍(lán)河、Myfoodie麥富迪純甄美粒小蠻腰、海天、道道全、開(kāi)小灶、炊煙時(shí)代小炒黃牛肉自嗨鍋、戰(zhàn)馬能量型維生素飲料、每日黑巧、付小姐在成都、ffit8每益添小白乳、亨氏番茄沙司、味事達(dá)、立頓佳貝艾特羊奶粉、伊利金典、奧利奧、益達(dá)今麥郎一桶半、蒙牛冠益乳、雅士利奶粉、瑞哺恩勇闖天涯superX、皇家美素佳兒、雀巢茶萃、德克士品牌數(shù)跨界歌王第五季明星競(jìng)演類(lèi)跨界歌王第五季明星競(jìng)演類(lèi)8最強(qiáng)大腦第七季創(chuàng)意類(lèi)7朋友請(qǐng)聽(tīng)好生活觀察類(lèi)5中餐廳第四季生活觀察類(lèi)5中國(guó)新說(shuō)唱2020才藝競(jìng)演類(lèi)5拜托了冰箱第六季談話(huà)/脫口秀類(lèi)4乘風(fēng)破浪的姐姐明星競(jìng)演類(lèi)4王牌對(duì)王牌第五季綜合游戲類(lèi)4這！就是街舞第三季才藝競(jìng)演類(lèi)4?奶粉、調(diào)味品、零食糖果、啤酒品類(lèi)的贊助頻次增加主?碳酸飲料、方便食品、動(dòng)物食品品類(lèi)的贊助頻次增加則主要由新銳品牌貢獻(xiàn)。如元?dú)馍?、自嗨鍋等。新興品牌通過(guò)連97524493777元?dú)馍?5元?dú)馍?5自嗨鍋+3開(kāi)小灶+1有你一面+1ffit8+1麥富迪+6含乳飲料奶粉碳酸飲料方便食品調(diào)味品白酒類(lèi)動(dòng)物食品零食糖果啤酒食用油2019年（次）2020年（次）來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)SponsorshipValueCreator贊助效果評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。?2021.4iResearchInc.大比例的總冠植入對(duì)含乳飲料贊助效果有明顯拉升作用，啤酒品牌旗幟鮮明的選擇圈層綜藝，獲得年輕人好感。80%70%未看節(jié)目的品牌認(rèn)知度60%未看節(jié)目的品牌認(rèn)知度50%40%30%20%0%礦泉水/純凈水碳酸飲料白酒類(lèi)調(diào)味品含乳飲料食用油方便食品奶粉.啤酒.動(dòng)物食品607080901001101201 ?2021.4iResearchInc.注釋?zhuān)嘿Y產(chǎn)提升指數(shù)為認(rèn)知度、喜愛(ài)度、推薦度提升情況計(jì)算得出，該指數(shù)以100為基準(zhǔn)值，指 ?2021.4iResearchInc.注釋?zhuān)嘿Y產(chǎn)提升指數(shù)為認(rèn)知度、喜愛(ài)度、推薦度提升情況計(jì)算得出，該指數(shù)以100為基準(zhǔn)值，指美妝護(hù)膚與美食類(lèi)KOL最佳，多類(lèi)型搭配最香同綜藝贊助營(yíng)銷(xiāo)中受節(jié)目類(lèi)型的限制較小，食品飲料產(chǎn)品的快消普適性也使得在KOL營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)合作KOL沒(méi)有類(lèi)型上的強(qiáng)性O(shè)neMedia-2021年2月食品女 男24歲及以下女 男24歲及以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲41歲及以上54.4%45.6%帶貨/好物推薦18.0%10.0%29.2%22.6%情感/情侶CP劇情/搞笑18.0%10.0%29.2%22.6%20.2%情感/家庭生活時(shí)尚穿搭明星20.2%22.0%22.0%21.0%16.0%10.0%7.0%5.0%5.0%4.0%4.0%4.0%?2021.4iResearchInc.匹配KOL風(fēng)格，將產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景及情感傳遞深度結(jié)合是趨勢(shì)加品牌受眾面贏得更多消費(fèi)者。比如通過(guò)講述產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程來(lái)強(qiáng)化品牌認(rèn)知與信任感；開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特吃法吸引消費(fèi)者嘗試；將把生產(chǎn)過(guò)程放到臺(tái)面上，把生產(chǎn)過(guò)程放到臺(tái)面上，▲元?dú)馍諼手繪類(lèi)KOL@小紅書(shū)：分享畫(huà)有元?dú)馍值拿朗呈仲~▲元?dú)馍諼手繪類(lèi)KOL@小紅書(shū)：分享畫(huà)有元?dú)馍值拿朗呈仲~▲江小白X美食類(lèi)KOL@快手：將江小白與其他飲品混搭制作吸引消費(fèi)者的好奇心全方位展示產(chǎn)品增加好感▲梅見(jiàn)X美食分區(qū)KOL@B站：講述梅見(jiàn)青梅酒的制作工藝與過(guò)程▲三只松鼠X劇情類(lèi)KOL@抖音:產(chǎn)品成為劇情中夫妻之間傳遞關(guān)愛(ài)的方式?2021.4iResearchInc.▲辣味客X評(píng)測(cè)類(lèi)KOL@快手：從成分、▲辣味客X評(píng)測(cè)類(lèi)KOL@快手：從成分、口感等專(zhuān)業(yè)角度測(cè)評(píng)產(chǎn)品吸引觀眾注意力▲榮誠(chéng)月餅X動(dòng)畫(huà)分區(qū)KOL@B站：創(chuàng)造品牌動(dòng)畫(huà)人物，營(yíng)造輕松的氛圍，助力傳統(tǒng)品牌年輕化匹配KOL風(fēng)格，將產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景及情感傳遞深度結(jié)合是趨勢(shì)▲德克士X美食類(lèi)KOL@抖音：探店分享美食，挑起觀眾食欲風(fēng)格化產(chǎn)品調(diào)性風(fēng)格化產(chǎn)品調(diào)性▲喜茶X美妝類(lèi)KOL@小紅書(shū)：以“鹽系妝容”聯(lián)動(dòng)海鹽氣泡水?2021.4iResearchInc.抖音平臺(tái)中，食品、飲料和酒飲品牌均建議與美食和美妝類(lèi)創(chuàng)作者合作為佳，同時(shí)酒飲品牌可選KOL類(lèi)型更豐富序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1Lookocherry.大徐88.920.94%2胡楚靚88.613.21%3凌晨??影視剪輯88.431.33%4李佳琦Austin88.195.11%5廣式老吳88.141.62%6廚房歷險(xiǎn)記87.951.61%7噗噗嘰嘰87.73.19%8納豆夫婦的日常87.671.41%9王囡囡（6號(hào)大直播10:30）87.662.45%蜀中桃子姐87.632.30%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1Lookocherry.大徐87.730.826%2胡楚靚87.612.978%3廣式老吳87.341.533%4李佳琦Austin87.174.805%5王囡囡87.112.419%6老爸評(píng)測(cè)87.060.976%7豆豆_Babe86.842.817%8美洋MEIYANG86.841.514%9納豆夫婦的日常86.771.331%潘雨潤(rùn)PanYR86.660.959%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1Lookocherry.大徐85.520.631%2老爸評(píng)測(cè)85.280.804%3黑馬哥84.771.61%4王囡囡84.671.861%5張小斐011084.534.987%6南哥說(shuō)車(chē)84.470.722%7Ashlee福福84.381.499%8小鹿愛(ài)追劇84.380.743%9胡楚靚84.342.083%商業(yè)小紙條real84.331.339%注釋?zhuān)?.廣告價(jià)值指數(shù)，結(jié)合TGI、TA觸達(dá)設(shè)備數(shù)、粘性指數(shù)，對(duì)KOL廣告價(jià)值的綜合打分。分值在0～100分之間，分值越高說(shuō)明該KOL對(duì)目標(biāo)群體的廣告價(jià)值越大；2.觸達(dá)率，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，TA人群訪(fǎng)問(wèn)該KOL的去重移動(dòng)設(shè)備數(shù)/TA人群設(shè)備數(shù)*100%；3.本表格中的所有數(shù)據(jù)均基?2021.4iResearchInc.快手平臺(tái)中，食品和飲料品牌主可合作KOL重合度較高，以美食和美妝類(lèi)為主；酒飲則主推車(chē)評(píng)類(lèi)KOL序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1貓七七姑娘87.941.75%2小蘭（在深圳的日子）87.090.27%3韓國(guó)雅雅樂(lè)太子妃86.960.99%4網(wǎng)戀夫婦酌樸實(shí)生活86.850.23%5殷世航86.761.55%6目蛋蛋小盆友目86.691.88%7愛(ài)美食的貓妹妹@86.50.98%8套路璐留86.281.00%9瑜大公子86.181.45%85.960.17%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1貓七七姑娘86.231.421%2韓國(guó)雅雅樂(lè)太子妃86.070.832%3小蘭（在深圳的日子）85.880.21%4殷世航85.791.361%5目蛋蛋小盆友目85.681.538%6網(wǎng)戀夫婦酌樸實(shí)生活85.520.173%7套路璐留85.320.841%8炫邁妹兒it（口香糖）85.140.298%9愛(ài)美食的貓妹妹@85.130.783%85.080.412%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1虎哥說(shuō)車(chē)84.580.74%2久牛星-牛哥說(shuō)車(chē)84.530.367%3阿梁??東京84.440.282%4猴哥說(shuō)車(chē)84.391.155%5車(chē)壇老炮兒84.280.689%6靜靜說(shuō)手機(jī)84.090.169%7小剛學(xué)長(zhǎng)83.960.965%8中國(guó)好維修（手機(jī)）83.930.253%9汽車(chē)系超老師83.890.162%玩車(chē)報(bào)告83.740.526%注釋?zhuān)?.廣告價(jià)值指數(shù)，結(jié)合TGI、TA觸達(dá)設(shè)備數(shù)、粘性指數(shù)，對(duì)KOL廣告價(jià)值的綜合打分。分值在0～100分之間，分值越高說(shuō)明該KOL對(duì)目標(biāo)群體的廣告價(jià)值越大；2.觸達(dá)率，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，TA人群訪(fǎng)問(wèn)該KOL的去重移動(dòng)設(shè)備數(shù)/TA人群設(shè)備數(shù)*100%；3.本表格中的所有數(shù)據(jù)均基?2021.4iResearchInc.小紅書(shū)平臺(tái)中，三類(lèi)品牌主可合作KOL重合度較低，且各KOL類(lèi)型序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1老爸評(píng)測(cè)85.240.35%2范冰冰85.130.64%3姚星星今天自律了嗎84.740.14%4其斤小小84.440.23%5李良姜減脂日記84.330.15%6趙露思84.290.47%7深夜小魚(yú)干兒84.190.22%8二美食記84.190.13%9BB雞醬84.060.22%我系A(chǔ)urora84.020.31%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1一枚油餅兒85.910.092%2老爸評(píng)測(cè)84.870.387%3范冰冰84.850.767%4李良姜減脂日記84.790.189%5直播課代表84.730.15%6優(yōu)奢易拍84.730.29%7姚星星今天自律了嗎84.720.163%884.700.137%9沈夢(mèng)辰84.600.226%深夜徐老師84.550.248%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1愛(ài)折騰的春姐86.940.143%2老爸評(píng)測(cè)85.380.291%3住范兒84.610.079%4生活家陳守二84.340.079%5穿拖鞋的貓爺84.230.04%6深夜徐老師84.110.172%7靜默兒83.640.081%8土司在拍照83.510.137%9老張姑娘83.470.03%GAGA的干貨星球83.450.031%注釋?zhuān)?.廣告價(jià)值指數(shù)，結(jié)合TGI、TA觸達(dá)設(shè)備數(shù)、粘性指數(shù)，對(duì)KOL廣告價(jià)值的綜合打分。分值在0～100分之間，分值越高說(shuō)明該KOL對(duì)目標(biāo)群體的廣告價(jià)值越大；2.觸達(dá)率，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，TA人群訪(fǎng)問(wèn)該KOL的去重移動(dòng)設(shè)備數(shù)/TA人群設(shè)備數(shù)*100%；3.本表格中的所有數(shù)據(jù)均基?2021.4iResearchInc.淘寶直播平臺(tái)中，三類(lèi)品牌均推薦頭部頂流播主以及明星；但值得注意的是，同一淘直播KOL給酒飲品牌帶來(lái)的廣告價(jià)值指數(shù)均不及OneMedia-2021年2月序號(hào)KOL廣告價(jià)值指序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1薇婭viya84.807.132%2胡可83.360.774%3李艾83.320.621%4葉一茜83.290.646%5李佳琦Austin82.886.394%6吉杰82.550.862%7林依輪82.401.198%8柯柯baby82.050.56%9南風(fēng)Cheney81.950.537%小七金娟81.890.272%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1薇婭viya86.7610.57%2李佳琦Austin86.499.44%3葉一茜85.731.04%4胡可85.581.18%5雪梨_Cherie85.564.64%6曾虹暢85.410.92%7李艾85.10.89%8李靜84.810.75%9吉杰84.81.28%金星完美生活家84.770.68%序號(hào)KOL廣告價(jià)值指數(shù)TA觸達(dá)率（%）1薇婭viya86.2610.599%2李佳琦Austin86.029.818%3葉一茜85.401.026%4雪梨_Cherie84.984.393%5胡可84.851.182%6李艾84.770.915%7林依輪84.541.923%8李靜84.500.736%9吉杰84.301.291%張大奕eve83.970.786%注釋?zhuān)?.廣告價(jià)值指數(shù)，結(jié)合TGI、TA觸達(dá)設(shè)備數(shù)、粘性指數(shù)，對(duì)KOL廣告價(jià)值的綜合打分。分值在0～100分之間，分值越高說(shuō)明該KOL對(duì)目標(biāo)群體的廣告價(jià)值越大；2.觸達(dá)率，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，TA人群訪(fǎng)問(wèn)該KOL的去重移動(dòng)設(shè)備數(shù)/TA人群設(shè)備數(shù)*100%；3.本表格中的所有數(shù)據(jù)均基?2021.4iResearchInc.