商標(biāo)與品牌戰(zhàn)略知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分考核試卷

商標(biāo)與品牌戰(zhàn)略知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分考核試卷考生姓名：________________答題日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)不是商標(biāo)的定義？（）

A.用于區(qū)分商品或者服務(wù)的標(biāo)志

B.具有顯著特征的標(biāo)志

C.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能等

D.能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或者服務(wù)與其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志

2.商標(biāo)戰(zhàn)略不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.商標(biāo)注冊(cè)策略

B.商標(biāo)使用策略

C.商標(biāo)訴訟策略

D.商標(biāo)稅收策略

3.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌推廣

C.品牌延伸

D.品牌渠道管理

4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.商標(biāo)權(quán)

B.專利權(quán)

C.著作權(quán)

D.勞動(dòng)權(quán)

5.商標(biāo)的主要功能是？（）

A.區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源

B.表明商品質(zhì)量

C.描述商品用途

D.顯示企業(yè)規(guī)模

6.品牌價(jià)值不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.品牌稅收優(yōu)惠

7.以下哪種情況下商標(biāo)不予注冊(cè)？（）

A.與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)近似的

B.有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的

C.有損于他人姓名權(quán)的

D.系申請(qǐng)人所在地區(qū)的地理名稱

8.以下哪個(gè)不屬于馳名商標(biāo)的特點(diǎn)？（）

A.具有較高知名度

B.有良好信譽(yù)

C.在同類商品中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

D.可以在任何商品上注冊(cè)

9.品牌戰(zhàn)略中，品牌定位的目的是？（）

A.明確品牌的市場(chǎng)地位

B.提高品牌知名度

C.降低產(chǎn)品成本

D.滿足消費(fèi)者需求

10.以下哪個(gè)不屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象？（）

A.商標(biāo)

B.專利

C.著作

D.商業(yè)秘密

11.商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)向哪個(gè)機(jī)構(gòu)提出？（）

A.國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

B.國(guó)家工商行政管理局

C.地方工商行政管理局

D.世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織

12.品牌延伸的策略包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.同心延伸

B.跨界延伸

C.劣勢(shì)延伸

D.競(jìng)爭(zhēng)延伸

13.以下哪個(gè)不是品牌推廣的方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.稅收優(yōu)惠

14.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.鼓勵(lì)創(chuàng)新

B.保護(hù)創(chuàng)新成果

C.促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步

D.降低企業(yè)成本

15.商標(biāo)侵權(quán)行為不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)

B.使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)

C.在非類似商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)

D.在相同商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)完全不同的商標(biāo)

16.以下哪個(gè)不屬于品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)？（）

A.品牌滿意度

B.品牌復(fù)購(gòu)率

C.品牌推薦率

D.品牌稅收貢獻(xiàn)

17.企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪個(gè)不是需要考慮的外部因素？（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.法律法規(guī)

D.企業(yè)稅收政策

18.以下哪個(gè)不是專利權(quán)的客體？（）

A.發(fā)明

B.實(shí)用新型

C.外觀設(shè)計(jì)

D.科學(xué)發(fā)現(xiàn)

19.商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)向哪個(gè)機(jī)構(gòu)備案？（）

A.國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

B.國(guó)家工商行政管理局

C.地方工商行政管理局

D.世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織

20.以下哪個(gè)不屬于著作權(quán)法保護(hù)的作品？（）

A.文字作品

B.音樂(lè)作品

C.藝術(shù)作品

D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.商標(biāo)可以分為以下哪些類型？（）

A.文字商標(biāo)

B.圖形商標(biāo)

C.音響商標(biāo)

D.顏色商標(biāo)

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.品牌文化

D.品牌推廣

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)手段主要包括以下哪些？（）

A.法律保護(hù)

B.行政保護(hù)

C.專利保護(hù)

D.自我保護(hù)

4.以下哪些是注冊(cè)商標(biāo)的有效期？（）

A.10年

B.15年

C.20年

D.永久有效

5.品牌價(jià)值的評(píng)估可以從以下哪些方面進(jìn)行？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.品牌市場(chǎng)占有率

6.以下哪些屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？（）

A.擅自使用他人有一定影響的商品名稱

B.假冒他人注冊(cè)商標(biāo)

C.對(duì)商品的質(zhì)量、性能等作引人誤解的虛假宣傳

D.低于成本價(jià)格銷售商品

7.商標(biāo)注冊(cè)的審查過(guò)程中，以下哪些情況可能導(dǎo)致商標(biāo)被駁回？（）

A.與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似

B.缺乏顯著性

C.違反社會(huì)主義道德風(fēng)尚

D.直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能等

8.品牌推廣的方式包括以下哪些？（）

A.廣告

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.口碑營(yíng)銷

9.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的表現(xiàn)形式包括以下哪些？（）

A.未經(jīng)許可使用他人的注冊(cè)商標(biāo)

B.未經(jīng)許可使用他人的專利

C.侵犯著作權(quán)

D.侵犯商業(yè)秘密

10.以下哪些是馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.廣泛的市場(chǎng)知名度

B.較高的消費(fèi)者認(rèn)可度

C.良好的商業(yè)信譽(yù)

D.長(zhǎng)時(shí)間的使用歷史

11.品牌延伸策略可以分為以下哪些類型？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌形象延伸

C.品牌市場(chǎng)延伸

D.品牌渠道延伸

12.以下哪些情況可能導(dǎo)致商標(biāo)被宣告無(wú)效？（）

A.違反商標(biāo)法規(guī)定注冊(cè)的商標(biāo)

B.損害他人在先權(quán)利的商標(biāo)

C.沒(méi)有實(shí)際使用的商標(biāo)

D.超過(guò)商標(biāo)保護(hù)期限的商標(biāo)

13.商標(biāo)使用的許可方式包括以下哪些？（）

A.獨(dú)占許可

B.排他許可

C.普通許可

D.分許可

14.以下哪些屬于版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容？（）

A.文字作品

B.音樂(lè)作品

C.藝術(shù)作品

D.計(jì)算機(jī)軟件

15.以下哪些因素會(huì)影響品牌忠誠(chéng)度？（）

A.品牌滿意度

B.品牌信任度

C.品牌承諾

D.品牌形象

16.企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是內(nèi)部需要考慮的因素？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)文化

C.企業(yè)實(shí)力

D.企業(yè)稅收情況

17.以下哪些是專利法保護(hù)的對(duì)象？（）

A.發(fā)明

B.實(shí)用新型

C.外觀設(shè)計(jì)

D.新品種

18.商標(biāo)在國(guó)際分類中，以下哪些屬于同一類別的商品？（）

A.飲料

B.食品

C.煙草

D.醫(yī)藥

19.以下哪些屬于商標(biāo)使用的禁止行為？（）

A.使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)

B.使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相似的商標(biāo)

C.使用誤導(dǎo)性標(biāo)志

D.使用侵犯他人在先權(quán)利的標(biāo)志

20.以下哪些是品牌危機(jī)管理的方法？（）

A.及時(shí)公開(kāi)信息

B.積極應(yīng)對(duì)媒體

C.誠(chéng)懇道歉

D.加強(qiáng)內(nèi)部管理

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.商標(biāo)是用于識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的_______標(biāo)志。

2.品牌是一個(gè)綜合性的概念，包括品牌名稱、標(biāo)志、_______和個(gè)性等。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的專有權(quán)利，包括商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和_______等。

4.商標(biāo)注冊(cè)的有效期為_(kāi)______年，可以續(xù)展。

5.品牌定位是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)品牌在消費(fèi)者心中形成的_______的過(guò)程。

6.專利權(quán)是指國(guó)家授予發(fā)明人對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造的專利申請(qǐng)人的一種_______權(quán)利。

7.商標(biāo)的使用許可包括獨(dú)占許可、排他許可和_______許可。

8.品牌延伸是指企業(yè)利用已成功的品牌名稱，推出新的產(chǎn)品或服務(wù)，包括產(chǎn)品線延伸和_______延伸。

9.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要依靠_______和行政手段。

10.品牌危機(jī)管理是企業(yè)面對(duì)品牌形象受損時(shí)，采取的_______措施。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.商標(biāo)的設(shè)計(jì)越復(fù)雜，其顯著性越強(qiáng)。（）

2.品牌戰(zhàn)略的核心是品牌定位和品牌推廣。（）

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，只在授予國(guó)或地區(qū)有效。（）

4.商標(biāo)注冊(cè)后，無(wú)論是否使用，都可以無(wú)限期地續(xù)展。（）

5.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)品的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿。（）

6.專利權(quán)保護(hù)的是發(fā)明創(chuàng)造的技術(shù)方案，而不是已經(jīng)存在的技術(shù)。（）

7.商標(biāo)使用許可合同無(wú)需向任何機(jī)構(gòu)備案。（）

8.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場(chǎng)份額，但不會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。（）

9.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)只需要依靠法律手段。（）

10.品牌危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)該立即停止所有相關(guān)產(chǎn)品的銷售。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述商標(biāo)在品牌戰(zhàn)略中的作用，并舉例說(shuō)明商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略有何意義？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的難點(diǎn)和解決策略。

3.品牌延伸策略對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有哪些積極影響和潛在風(fēng)險(xiǎn)？請(qǐng)結(jié)合具體品牌案例進(jìn)行分析。

4.面對(duì)品牌危機(jī)，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行有效管理和應(yīng)對(duì)？請(qǐng)從策略選擇和執(zhí)行步驟兩個(gè)方面進(jìn)行論述。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.B

8.D

9.A

10.D

11.A

12.A

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.A

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.區(qū)分

2.標(biāo)識(shí)

3.著作權(quán)

4.10

5.心理印象

6.專有

7.普通許可

8.品牌相關(guān)延伸

9.法律

10.危機(jī)應(yīng)對(duì)

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略的核心，能夠區(qū)分企業(yè)商品或服務(wù)，建立品牌形象。例如，蘋(píng)果公司的蘋(píng)果標(biāo)志，不僅代表了公司，也是