端午節(jié)商場活動策劃方案

端午節(jié)商場活動策劃方案演講人：日期：未找到bdjson目錄活動背景與目的目標客戶群體分析活動主題創(chuàng)意及宣傳語設計活動內容策劃及執(zhí)行方案合作伙伴邀請及資源整合預算編制與成本控制策略活動效果評估與總結反饋活動背景與目的01端午節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日之一，具有豐富的文化內涵和歷史傳承，通過商場活動向顧客傳遞端午節(jié)的傳統(tǒng)文化知識，增強民族文化認同感。在商場內布置端午節(jié)相關的裝飾、道具等，營造濃厚的節(jié)日氛圍，讓顧客在購物的同時感受到端午節(jié)的獨特魅力。端午節(jié)文化傳承營造節(jié)日氛圍弘揚傳統(tǒng)文化借助端午節(jié)這一契機，商場可以推出各類促銷活動，吸引顧客前來購物，從而提升銷售額。促進銷售增長通過有針對性的促銷活動，商場可以吸引更多潛在顧客，擴大市場份額，提高競爭力。擴大市場份額商場促銷活動意義強化品牌形象通過精心策劃的端午節(jié)活動，展示商場獨特的品牌形象和文化底蘊，提升顧客對商場的認知度和好感度。增加媒體曝光借助媒體宣傳報道端午節(jié)商場活動，提高商場的知名度和影響力，進而吸引更多顧客關注。提升品牌形象與知名度吸引客流通過舉辦端午節(jié)特色活動、提供優(yōu)惠促銷等方式，吸引顧客前來商場購物、消費。提升客單價在促銷活動中推出組合套餐、滿額贈品等營銷手段，鼓勵顧客增加單次消費金額，提升客單價。同時，通過優(yōu)質的服務和體驗，增強顧客的忠誠度和復購率。吸引客流及促進消費目標客戶群體分析02123他們通常具有較高的消費能力和活躍的社交生活，對新穎、時尚的端午節(jié)活動感興趣，如創(chuàng)意粽子制作、互動游戲等。年輕人群（20-35歲）這部分人群關注家庭親子活動和傳統(tǒng)文化體驗，如家庭包粽子大賽、端午文化講座等，他們愿意為家庭成員的消費買單。家庭客戶（35-50歲）他們重視傳統(tǒng)習俗和養(yǎng)生健康，對端午節(jié)的傳統(tǒng)活動如舞龍舞獅、中醫(yī)養(yǎng)生講座等感興趣，消費能力相對穩(wěn)定。中老年人群（50歲以上）年齡層次與消費能力

購物習慣與偏好特征線上購物傾向部分客戶習慣通過線上平臺了解和參與商場活動，商場需加強線上宣傳和活動預約服務。體驗式購物越來越多的客戶重視購物體驗，商場可提供端午節(jié)主題的互動體驗區(qū)，如粽子DIY體驗、端午文化展覽等。品牌忠誠度部分客戶對特定品牌有較高忠誠度，商場可聯(lián)合知名品牌推出端午節(jié)獨家優(yōu)惠或聯(lián)名產品。商場周邊核心商圈的居民是主要的客戶群體，他們到達商場便捷，消費頻率高。核心商圈客戶地鐵沿線客戶遠程客戶地鐵沿線的居民也是潛在客戶群體，商場可利用地鐵交通便利性吸引這部分客戶。對于距離較遠的客戶，商場可提供端午節(jié)期間的特別交通服務，如定制公交、打車優(yōu)惠等。030201地域分布及到達商場便捷性社交媒體粉絲會員數(shù)據(jù)庫營銷合作伙伴資源共享社區(qū)及團體合作潛在客戶群體挖掘01020304商場可通過社交媒體平臺發(fā)布端午節(jié)活動信息，吸引粉絲關注和參與。商場可利用會員數(shù)據(jù)庫進行精準營銷，向潛在客戶推送個性化的端午節(jié)活動信息和優(yōu)惠。商場可與合作伙伴共享客戶資源，通過聯(lián)合推廣和活動互動吸引更多潛在客戶。與周邊社區(qū)、學校、企事業(yè)單位等合作，組織端午節(jié)特色活動，吸引團體客戶參與?；顒又黝}創(chuàng)意及宣傳語設計03以端午節(jié)傳統(tǒng)文化為背景，結合商場特色，打造獨具匠心的主題活動。例如，可以舉辦“端午粽香飄萬家”的包粽子大賽，讓顧客在購物的同時，體驗傳統(tǒng)文化的魅力。利用端午節(jié)的習俗和傳統(tǒng)元素，設計商場裝飾和布置，如懸掛艾葉、菖蒲等，營造濃郁的節(jié)日氛圍。推出與端午節(jié)相關的特色商品和美食，如粽子、五黃酒等，滿足顧客的節(jié)日消費需求。突出端午節(jié)文化元素0102創(chuàng)意獨特、吸引眼球的主題名稱主題名稱要簡潔明了、易于記憶，同時能夠凸顯活動的核心內容和亮點。針對端午節(jié)商場活動，可以設計一些富有創(chuàng)意和吸引力的主題名稱，如“粽情端午，樂購一夏”、“端午盛宴，購物狂歡”等。宣傳語是商場活動的重要傳播手段，要力求簡潔明了、易于傳播。例如，“端午粽飄香，購物更瘋狂”、“歡樂端午，盡在XX商場”等。宣傳語可以結合商場的優(yōu)惠活動和特色商品，吸引顧客的關注和興趣。同時，要注意與主題名稱和活動內容相呼應，形成統(tǒng)一的宣傳風格。宣傳語簡潔明了、易于傳播通過商場內外的環(huán)境布置、音樂播放等手段，營造歡樂、祥和的節(jié)日氛圍，激發(fā)顧客的購物熱情。推出豐富多彩的互動活動和游戲，如抽獎、表演等，吸引顧客積極參與，提高活動的趣味性和互動性。同時，可以設置一些與端午節(jié)相關的互動環(huán)節(jié)，如讓顧客親手包粽子等，增強顧客的參與感和體驗感。營造節(jié)日氛圍和購物熱情活動內容策劃及執(zhí)行方案04在商場外觀懸掛端午節(jié)主題橫幅，利用氣球、彩旗等裝飾物營造節(jié)日氛圍。商場外觀在商場內部設置端午節(jié)主題展區(qū)，利用龍舟、粽子等元素進行裝飾，吸引顧客關注。室內布置播放端午節(jié)相關的背景音樂，如傳統(tǒng)民謠、龍舟賽歌等，增強節(jié)日氛圍。背景音樂商場內外環(huán)境布置與氛圍營造打折促銷針對端午節(jié)期間，推出各類商品打折活動，吸引消費者購買。滿額贈品設定消費滿額即可獲得端午節(jié)特色禮品，如粽子、五彩繩等，刺激消費者消費。抽獎活動設置抽獎環(huán)節(jié)，消費者購物后可參與抽獎，贏取豐厚獎品。各類促銷活動設置及參與方式03包粽子比賽組織消費者現(xiàn)場參與包粽子比賽，評選出最佳粽子，頒發(fā)獎品。01龍舟比賽游戲模擬龍舟比賽，設置游戲賽道和龍舟模型，讓消費者參與游戲互動，體驗端午節(jié)傳統(tǒng)文化。02猜謎活動設置端午節(jié)相關的謎語題目，讓消費者猜謎解謎，增加趣味性?；佑螒颦h(huán)節(jié)增加趣味性消費者購物累積積分可兌換端午節(jié)特色禮品。積分兌換設置抽獎環(huán)節(jié)獎品，如電子產品、家居用品等實用獎品。抽獎獎品針對互動游戲環(huán)節(jié)設置獎品，如小玩具、紀念品等。同時，對于獲勝者或表現(xiàn)出色的參與者可額外頒發(fā)大獎，如旅游券、購物券等。游戲獎品禮品兌換規(guī)則及獎品設置合作伙伴邀請及資源整合05篩選與端午節(jié)主題相符的品牌商家，如粽子品牌、傳統(tǒng)手工藝品品牌等。與品牌商家進行深入溝通，了解其合作需求和期望。洽談合作細節(jié)，包括合作方式、資源互換、費用分攤等，并達成共識。品牌商家合作洽談與異業(yè)聯(lián)盟成員探討資源共享的可能性，如互相推廣、聯(lián)合營銷等。制定資源共享方案，明確各方的責任和義務，確保資源得到充分利用。尋找與端午節(jié)活動相關的異業(yè)聯(lián)盟，如旅游、餐飲、娛樂等行業(yè)。異業(yè)聯(lián)盟資源共享了解當?shù)卣畬τ诙宋绻?jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的支持政策。與政府部門進行溝通，闡述商場活動的意義和價值，爭取政策支持和資源傾斜。獲得政府部門的認可和支持后，將其納入活動策劃中，為活動增添官方色彩和權威性。政府部門支持政策爭取梳理與商場活動相關的媒體報道渠道，包括電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等。與各媒體報道渠道建立聯(lián)系，了解其報道需求和宣傳重點。策劃媒體宣傳方案，包括新聞稿撰寫、媒體采訪安排、廣告投放等，提高活動的曝光度和影響力。媒體報道渠道拓展預算編制與成本控制策略06人力成本物力成本禮品成本宣傳成本活動成本構成分析包括策劃、執(zhí)行、安保等人員的工資和福利。贈送給參與者的禮品、優(yōu)惠券等費用。包括場地租賃、裝飾布置、音響燈光等設備的租賃和購買費用。包括廣告、傳媒、印刷等宣傳費用。預算應涵蓋所有與活動相關的成本，避免遺漏。全面性原則根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和市場行情，合理估算各項成本。合理性原則預算應留有一定余地，以應對不可預見的支出。靈活性原則可以采用零基預算、增量預算等方法，根據(jù)實際情況選擇。預算編制方法預算編制原則和方法論述比價采購，選擇性價比高的供應商。嚴格采購管理優(yōu)化活動流程鼓勵志愿者參與節(jié)約宣傳費用減少不必要的環(huán)節(jié)，提高效率。降低人力成本。利用社交媒體等低成本宣傳渠道。成本控制措施實施活動吸引的參與人數(shù)、互動次數(shù)等。參與度指標參與者對活動的整體滿意度評價。滿意度指標活動期間商場的銷售額增長情況。銷售額指標活動對商場品牌形象的提升程度。品牌影響力指標效果評估指標體系建立活動效果評估與總結反饋07客流量變化趨勢分析對比活動前、中、后期的客流量變化，分析活動對客流的吸引力。客流構成分析了解不同年齡、性別、消費能力的顧客比例，為后續(xù)活動策劃提供參考?；顒悠陂g客流量統(tǒng)計通過商場入口計數(shù)器、樓層客流監(jiān)控等設備，收集活動期間每日客流量數(shù)據(jù)。客流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析銷售額增長情況對比活動期間銷售額統(tǒng)計記錄活動期間每日銷售額，包括各品類、各品牌的銷售數(shù)據(jù)。銷售額增長幅度對比將活動期間銷售額與同期歷史數(shù)據(jù)進行對比，分析增長幅度。銷售額構成分析分析各品類、各品牌銷售額占比，了解消費者購買偏好。調查問卷發(fā)放與回收通過線上、線下渠道發(fā)放問卷，并設定合理回收期限。調查結果分析對回收的問卷進行數(shù)據(jù)分析，了解客戶對活動的滿意度及改進建議?？蛻魸M意度調查問卷設計針對活動體驗、商品質量、服務態(tài)