西安外國語大學《舞臺劇本創(chuàng)作》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安外國語大學《舞臺劇本創(chuàng)作》

2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣。B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向。C.數(shù)據(jù)分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)。D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析。2、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制3、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應該具備以下哪些特點：A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力。B.與產(chǎn)品特點緊密結合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內(nèi)心。D.以上全是。4、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略5、在社交媒體平臺上，以下哪種信息傳播方式更容易引發(fā)病毒式傳播？A.專業(yè)、嚴肅的學術文章B.有趣、易懂且具有分享價值的內(nèi)容C.長篇大論、枯燥乏味的文字D.只有內(nèi)部人士才能理解的行業(yè)術語6、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格7、在紀錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝8、對于媒體的市場定位，以下哪種策略最能突出自身特色？A.與競爭對手趨同B.專注于細分領域C.涵蓋所有類型的內(nèi)容D.頻繁改變定位9、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意10、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒11、在新聞評論寫作中，以下哪種觀點更能體現(xiàn)客觀公正和理性思考？A.完全站在一方立場，強烈抨擊另一方B.基于充分的事實和證據(jù)，進行全面分析和評價C.僅憑個人喜好和直覺發(fā)表看法D.跟風主流觀點，不進行獨立思考12、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能13、在廣告的投放時機選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機投放，不考慮時間因素B.結合產(chǎn)品銷售旺季和節(jié)假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時段投放14、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長15、在紀錄片選題時，以下哪個主題更具有社會價值和關注度？A.某明星的成長歷程B.瀕危動物的保護現(xiàn)狀C.某小鎮(zhèn)的民俗風情D.高檔餐廳的美食文化16、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是17、關于廣告在傳媒中的作用，以下哪種說法是不準確的？A.廣告為媒體提供了重要的經(jīng)濟收入，支持媒體的運營和發(fā)展。B.廣告可以傳遞商品和服務的信息，促進消費和經(jīng)濟增長。C.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式能夠豐富媒體的內(nèi)容，增加觀眾的興趣。D.廣告完全不會影響媒體的獨立性和公正性。18、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選19、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是20、在網(wǎng)絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析媒體在報道文化交流和國際合作時如何增進不同國家和地區(qū)之間的相互了解和友誼？2、（本題10分）分析在廣告代言人選擇中，如何評估代言人的形象、知名度、口碑和與品牌的契合度，確保代言效果的最大化。3、（本題10分）社交媒體的發(fā)展對人際關系產(chǎn)生了深遠影響。請論述社交媒體對人際關系的積極和消極影響。4、（本題10分）廣告創(chuàng)意的品牌價值觀傳遞能夠贏得消費者的認同。請分析品牌價值觀傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用，并結合實際案例說明如何進行品牌價值觀傳遞。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題