西京學(xué)院《傳播學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新媒體環(huán)境下，以下哪種媒體的公信力更容易受到質(zhì)疑？A.具有專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的權(quán)威媒體B.信息來(lái)源不明的自媒體C.受政府嚴(yán)格監(jiān)管的官方媒體D.傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體2、以下哪種媒體的廣告投放效果更容易受到季節(jié)和節(jié)假日的影響？A.戶外媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.電視媒體D.雜志媒體3、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪。B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確。C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告。D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私。4、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？A.僅依賴主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道5、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品6、在新聞采訪中，以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)7、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景8、在新聞采訪中，當(dāng)被采訪者拒絕回答問(wèn)題時(shí)，記者應(yīng)該怎么做？A.不斷追問(wèn)，直到被采訪者回答為止。B.尊重被采訪者的意愿，轉(zhuǎn)換話題或結(jié)束采訪。C.采用誘導(dǎo)性的語(yǔ)言，試圖讓被采訪者回答。D.威脅被采訪者，如果不回答將進(jìn)行負(fù)面報(bào)道。9、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋10、在電影宣傳中，預(yù)告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預(yù)告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結(jié)局C.以演員訪談為主D.強(qiáng)調(diào)電影的制作成本11、在傳媒行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新中，以下哪種技術(shù)的應(yīng)用更能提升用戶體驗(yàn)？A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用B.拒絕采用新技術(shù)，保持傳統(tǒng)模式C.對(duì)新技術(shù)盲目跟風(fēng)，不考慮實(shí)際效果D.忽視用戶反饋，自行決定技術(shù)應(yīng)用12、在傳媒倫理道德方面，以下哪種行為更嚴(yán)重地違背了職業(yè)操守？A.夸大新聞事實(shí)B.未注明新聞來(lái)源C.侵犯受訪者隱私D.報(bào)道過(guò)時(shí)新聞13、對(duì)于媒體的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最為關(guān)鍵？A.語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性B.觀點(diǎn)的新穎性C.信息的豐富性D.內(nèi)容的真實(shí)性14、在傳媒行業(yè)中，以下哪種技能對(duì)于記者來(lái)說(shuō)是最基礎(chǔ)且重要的：A.熟練掌握攝影技術(shù)B.優(yōu)秀的寫(xiě)作能力C.精通數(shù)據(jù)分析D.擅長(zhǎng)社交應(yīng)酬15、廣告創(chuàng)意的靈感可以從哪些方面獲得：A.生活中的點(diǎn)滴、社會(huì)熱點(diǎn)、文化藝術(shù)等。B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告、行業(yè)案例分析等。C.消費(fèi)者的需求和反饋、市場(chǎng)調(diào)研等。D.以上全是。16、對(duì)于媒體的國(guó)際傳播能力，以下哪個(gè)方面是最需要提升的？A.語(yǔ)言翻譯能力B.對(duì)不同文化的理解C.技術(shù)設(shè)備水平D.資金投入17、對(duì)于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是18、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌描寫(xiě)B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型19、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過(guò)程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷20、在傳媒行業(yè)中，人才是關(guān)鍵。以下哪種人才最受傳媒行業(yè)歡迎：A.具有創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力的人才。B.掌握多種技能，能夠勝任不同崗位的人才。C.具有良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作精神的人才。D.以上全是。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的公信力受到挑戰(zhàn)。闡述傳統(tǒng)媒體如何重塑公信力，贏得受眾信任。2、（本題10分）媒體在報(bào)道科技創(chuàng)新成果時(shí)，如何做到通俗易懂，讓大眾易于理解和接受？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行闡述。3、（本題10分）在媒體行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，技術(shù)更新?lián)Q代迅速，談?wù)劽襟w機(jī)構(gòu)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)技術(shù)變革帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？4、（本題10分）廣告創(chuàng)意中的故事性能夠吸引消費(fèi)者的注意力。請(qǐng)論述如何構(gòu)建一個(gè)有吸引力的廣告故事。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）社交媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)公眾輿論和社會(huì)行為具