旅游新媒體營銷與運營 課件 模塊5、6 網(wǎng)絡(luò)直播運營、微博運營

模塊五

網(wǎng)絡(luò)直播運營旅游新媒體營銷與運營提高溝通能力和團隊協(xié)作能力；遵守互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)規(guī)范，敬業(yè)愛崗；樹立正確的網(wǎng)絡(luò)價值觀，共建文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；熱愛祖國，積極宣傳國貨品牌和祖國的大好河山。素質(zhì)目標(biāo)熟悉直播團隊人員配置及崗位職責(zé)；掌握主播人設(shè)設(shè)定及目標(biāo)客戶群體定位的方法；掌握直播賬號準(zhǔn)備的方法；掌握直播腳本撰寫的方法和講解互動技巧；掌握直播復(fù)盤的方法。知識目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)能完成直播團隊組建并合理分工；能完成主播人設(shè)設(shè)定和直播賬號準(zhǔn)備；能完成直播腳本撰寫；能完成直播產(chǎn)品講解并和觀眾互動；能完成直播后的復(fù)盤工作。能力目標(biāo)直播腳本撰寫與產(chǎn)品講解重點目標(biāo)客戶群體定位難點重點與難點-01-直播準(zhǔn)備-02-直播開播-03-直播復(fù)盤

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CONTENTS一場高質(zhì)量的直播不是靠主播一人完成的。無論是個人還是商家，要想真正做好直播帶貨，組建直播團隊是非常必要的。直播準(zhǔn)備任務(wù)一精簡版團隊直播團隊組建直播團隊（精簡版）主播1人運營1人標(biāo)準(zhǔn)版團隊直播團隊組建直播團隊（標(biāo)準(zhǔn)版）主播1人場控1人策劃1人運營1人豪華版團隊直播團隊組建直播團隊（豪華版）主播團隊3人主播副播助理策劃1人編導(dǎo)1人場控1人運營2人攝像1人內(nèi)容領(lǐng)域定位自身分析：自身的優(yōu)勢條件、可利用的資源以及能否持續(xù)輸出01市場分析：該領(lǐng)域的友商粉絲數(shù)、市場容量、競爭強度以及當(dāng)前的趨勢和熱點話題02直播風(fēng)格定位主播人設(shè)打造挖掘閃光點要以主播自身特點為出發(fā)點，放大閃光點尋找辨識度差異化就是制勝的法寶風(fēng)格化的話術(shù)可以設(shè)計一些口頭禪來強化人物個性強化IP印象信任來源于專業(yè)，鳴來源于經(jīng)歷、愛好、情感和觀點直播風(fēng)格定位抖音申請開通櫥窗的條件是：粉絲量≥1000名、發(fā)布視頻≥10個、實名認(rèn)證櫥窗和認(rèn)證賬號準(zhǔn)備名字和頭像主頁背景圖賬號簡介直播賬號設(shè)置選品、直播腳本撰寫、直播互動話術(shù)制定直播開播任務(wù)二產(chǎn)品屬性：功能、適用人群、屬性、針對問題、需要程度等用戶屬性：用戶的年齡、性別、設(shè)備型號、職業(yè)等靜態(tài)特征定位目標(biāo)用戶用戶畫像用戶畫像的核心工作就是給用戶打標(biāo)簽，標(biāo)簽通常是人為規(guī)定的高度精煉的特征標(biāo)識，如年齡、性別、地域、興趣等。這些標(biāo)簽集合就能抽象出一個用戶的信息全貌。用戶畫像的定義用戶畫像的構(gòu)建流程用戶畫像的應(yīng)用直播商品選擇——目標(biāo)用戶分析選品方法與原則避開敏感、危險品不涉及侵權(quán)非假冒、盜版商品非“三無”品合理的利潤空間產(chǎn)品處于上升期避開品牌壟斷選品方法選品原則直播商品選擇——數(shù)據(jù)化選品直播人員成本平臺費用準(zhǔn)備物料成本推廣費用運營費用售后服務(wù)成本成本核算直播商品選擇——數(shù)據(jù)化選品尾數(shù)定價法、聲望定價法、對比定價法、錯位定價法心理策略組合定價直播商品選擇——數(shù)據(jù)化選品定價策略系列產(chǎn)品組合定價、附加品差別組合定價、成套產(chǎn)品組合定價產(chǎn)品線規(guī)劃爆款10%引流款40%利潤款30%常規(guī)款20%直播商品選擇明確直播主題傳統(tǒng)節(jié)日直播腳本撰寫電商活動類目主題品牌專場公益主題破冰暖場引爆預(yù)告設(shè)定直播節(jié)奏直播腳本撰寫反復(fù)強調(diào)整點抽獎，誘使觀眾蹲守直播間討論產(chǎn)品相關(guān)話題，引導(dǎo)觀眾發(fā)彈幕討論劇透爆款秒殺福利，吸引觀眾好奇心停留預(yù)告本場直播產(chǎn)品，引導(dǎo)觀眾瀏覽產(chǎn)品清單直播腳本撰寫——制定直播腳本開場白產(chǎn)品信息服務(wù)保障優(yōu)惠活動品牌背書直播腳本撰寫——制定直播腳本單品腳本產(chǎn)品講解需求引導(dǎo)產(chǎn)品簡介深挖優(yōu)勢直播腳本撰寫——直播講解互動用戶評價對比價格促單話術(shù)我們團隊同事都很喜歡，今天也打算在直播間搶幾份。官方旗艦店是X元一份，在我的直播間，買二送一，活動只有這一次，買到就是賺到！不用想，直接拍，往后只會越來越貴。超值型擔(dān)保型“威脅”型直播腳本撰寫——直播講解互動今天的優(yōu)惠數(shù)量有限，只有1000個，拍完就沒有了，不會再加庫存咯。限量型互動玩法點贊促活彈幕互動抽取免單限時限量直播腳本撰寫——直播講解互動特價秒殺整點福利“復(fù)盤”原是圍棋術(shù)語，本意是對弈者下完一盤棋后，重新在棋盤上把對弈過程擺一遍，以檢查對局中招法的優(yōu)劣與得失關(guān)鍵。將“復(fù)盤”一詞引入直播營銷中，即是在直播結(jié)束后分析直播數(shù)據(jù)、總結(jié)直播經(jīng)驗。直播復(fù)盤任務(wù)三四大平臺的基本運營手段回顧目標(biāo)將直播的實際結(jié)果與目標(biāo)進行對比描述過程分析現(xiàn)實結(jié)果與希望目標(biāo)差距的依據(jù)分析原因直播團隊發(fā)現(xiàn)直播活動中存在的問題后，就要對問題產(chǎn)生的原因進行分析總結(jié)經(jīng)驗通過自我總結(jié)、團隊討論等方式對直播營銷活動的整個過程進行經(jīng)驗總結(jié)直播運營復(fù)盤核心內(nèi)容性別分布年齡分布地域分布購買偏好活躍時間分布……用戶畫像指標(biāo)直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)在線人數(shù)粉絲團數(shù)據(jù)場觀和峰值流量指標(biāo)直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)互動率轉(zhuǎn)化率互動指標(biāo)直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)成交單量引導(dǎo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)直播帶貨數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化指標(biāo)直播復(fù)盤常用數(shù)據(jù)指標(biāo)品牌曝光流量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要用來分析新粉轉(zhuǎn)化的能力和評論互動率，這類數(shù)據(jù)主要包括觀眾總數(shù)、新增粉絲數(shù)、評論人數(shù)和付費人數(shù)。粉絲增長直播流量入口主要有關(guān)注頁、直播廣場、視頻推薦、同城4個渠道，另外通過直播間用戶停留時長、互動率等數(shù)據(jù)也可以判斷流量的精準(zhǔn)度。轉(zhuǎn)化成交在直播的過程中，用戶和粉絲都是對直播內(nèi)容進行消費，而產(chǎn)品達成銷售并送到他們手上進行體驗的時候，代表從內(nèi)容消費轉(zhuǎn)向產(chǎn)品消費。直播效果判斷改進策略話術(shù)調(diào)整體驗調(diào)整產(chǎn)品調(diào)整撰寫復(fù)盤報告價格調(diào)整轉(zhuǎn)化策略調(diào)整通過回顧直播目標(biāo)、計算核心數(shù)據(jù)指標(biāo)、分析原因，把復(fù)盤結(jié)論及建議完整地呈現(xiàn)出來，供決策者參考并對下一場直播效果進行指導(dǎo)。復(fù)盤報告旅游新媒體營銷與運營模塊六

微博運營-01-微博賬號搭建-02-微博粉絲與話題營銷-03-微博內(nèi)容運營與活動策劃

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CONTENTS旅游新媒體營銷與運營新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。微博賬號搭建PART01NEWMEDIAOPERATIONTRAINING節(jié)任務(wù)在編寫時使用的微博App版本為14.1.2版，操作頁面與最新版本可能存在細微差異，但不影響讀者參考學(xué)習(xí)。微博賬號搭建PART01NEWMEDIAOPERATIONTRAINING寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院NingboCityCollegeofVocationalTechnology旅游新媒體營銷與運營旅游行業(yè)微博營銷趨勢洞察2023年出游熱度出現(xiàn)報復(fù)式增長，長線旅游選擇升溫。其中中秋國慶雙節(jié)期間實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%。與此同時2023年微博旅游內(nèi)容持續(xù)高速增長，相關(guān)熱搜數(shù)量同比增加40.4%，旅游熱點話題數(shù)量同比增加28.5%，旅游出行相關(guān)博文數(shù)量同比增加32.8%。在五一期間，假期前后熱搜數(shù)量1078個。中秋國慶雙節(jié)期間，旅游熱點數(shù)量較去年同期增加255%。任務(wù)一微博賬號搭建：走進微博NEWMEDIAOPERATIONTRAINING微博是一個中國社交媒體平臺，于2009年成立，由新浪公司開發(fā)。微博提供了平臺，讓用戶可以發(fā)布和分享短文、照片、視頻和鏈接，以及跟隨其他用戶和關(guān)注感興趣的話題。微博相比其他社交軟件在實時性、內(nèi)容形式、傳播方式和用戶互動等方面具有突出優(yōu)勢，吸引了廣大用戶的關(guān)注和參與。微博在旅游層面上為旅行者提供了豐富的旅游信息、實時動態(tài)和專業(yè)的咨詢，幫助他們更好地規(guī)劃和享受旅行。同時，微博也為旅游機構(gòu)和景點提供了一個促進宣傳和推廣的渠道，增加了旅游業(yè)的曝光度和影響力。一、認(rèn)識微博：隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事NEWMEDIAOPERATIONTRAINING企業(yè)認(rèn)證輔助資料提交指南-微博客服中心如何申請企業(yè)藍V認(rèn)證-微博客服中心企業(yè)認(rèn)證需要提供哪些資料-微博客服中心企業(yè)微博怎么快速通過新浪微博認(rèn)證？-知乎二、開設(shè)賬號：微博的入口設(shè)計NEWMEDIAOPERATIONTRAINING新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。微博粉絲與話題營銷PART02NEWMEDIAOPERATIONTRAININGEnterSchoolNamePART01NEWMEDIAOPERATIONTRAINING引導(dǎo)案例旅游新媒體營銷與運營新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。SinaTourismandCulturalTourismWeiboMarketingStrategies這起現(xiàn)象級旅游正能量事件，再次刷新行業(yè)對微博傳播力與影響力的想象。文旅品牌應(yīng)如何憑借微博這一輿論主陣地，形成由事件驅(qū)動的營銷機會，將目的地營銷與品牌營銷更好地融合。又將如何借勢微博的海量KOL資源，在旅游消費群體中收獲更大的影響力與好感度？營銷策略案例分析大環(huán)境對旅游業(yè)的影響仍在持續(xù)，線下文旅市場增速放緩，但線上催生的新業(yè)態(tài)、新消費不斷增長，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)正逆勢上揚，數(shù)字科技、文化創(chuàng)意和智能服務(wù)等全面融入文化和旅游生產(chǎn)和消費各環(huán)節(jié)，文旅營銷越來越頻繁地與新媒體、新技術(shù)相融合。破局社媒傳播！新浪旅游與文旅微博營銷方法跳水冠軍全紅嬋在采訪中說自己從沒去過動物園和游樂園。國內(nèi)文旅機構(gòu)紛紛通過微博向她發(fā)出游玩邀請，短短3天內(nèi)就有50+地方文旅廳（局）、80+景區(qū)、500+橙V參與其中，熱烈互動，雙話題共計閱讀量3.1億，討論量3.9萬，實現(xiàn)體育+旅游破圈聯(lián)動討論。背景介紹新浪旅游與文旅微博營銷之道PBRT02NEWMEDIAOPERATIONTRAINING知識點新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。Findprecisefans關(guān)注和參與微博上的熱門旅游話題，如#帶著微博去旅行#、#旅游攻略#等。這些話題下通常會聚集大量對旅游感興趣的用戶。在相關(guān)旅游話題下積極互動，如評論、轉(zhuǎn)發(fā)和點贊其他用戶的微博，這樣可以提高你的曝光率，吸引更多對旅游感興趣的粉絲。使用微博的搜索功能，輸入旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞，找到正在討論這些話題的用戶，然后關(guān)注或互動。通過標(biāo)簽找粉絲首先，明確想要吸引的粉絲類型。了解他們的興趣、愛好和行為習(xí)慣，這將幫助你確定合適的標(biāo)簽。在發(fā)布微博時，使用與你的目標(biāo)粉絲相關(guān)的標(biāo)簽。例如，如果你的目標(biāo)是旅游愛好者，可以使用#旅游#、#小眾#等標(biāo)簽。關(guān)注競品賬號，看看他們使用的標(biāo)簽和話題，從中獲取靈感，但同時保持你的獨特性。通過話題找粉絲尋找精準(zhǔn)粉絲Howtopublishinterestingcontent010302使用吸引人的標(biāo)題來吸引用戶的注意力。標(biāo)題應(yīng)該簡潔、有趣且能夠激發(fā)好奇心。選擇微博名稱時，可以考慮結(jié)合你的個人風(fēng)格、旅行偏好或者你想要傳達的旅行理念，這樣更容易吸引到志同道合的粉絲。同時，名稱應(yīng)簡潔易記，便于傳播。使用高質(zhì)量的圖片和視頻來吸引視覺注意力。人們往往對視覺內(nèi)容更感興趣，而且這些內(nèi)容更容易被分享。清晰度：圖片和視頻應(yīng)具有高分辨率，確保在不同設(shè)備上查看時清晰無模糊。視頻應(yīng)避免抖動和模糊，使用三腳架或穩(wěn)定器可以提高穩(wěn)定性。圖片和視頻應(yīng)具有吸引力，內(nèi)容應(yīng)與微博主題相關(guān)，能夠引起用戶的興趣。細分定位創(chuàng)意標(biāo)題形式提高內(nèi)容質(zhì)量如何發(fā)布有趣內(nèi)容Enhancefaninteraction話題參與與投票鼓勵粉絲參與互動。這可以增加用戶的參與度并促進內(nèi)容的傳播。評論：用戶可以在任何微博下發(fā)表評論，對內(nèi)容進行反饋、提問或分享觀點。這是最直接的互動方式。轉(zhuǎn)發(fā)：用戶可以將感興趣的微博內(nèi)容分享到自己的微博主頁，同時可以附上自己的評論，這樣可以讓更多人看到并參與討論。點贊與私信提問、發(fā)起投票或挑戰(zhàn)用戶可以參與特定的微博話題（使用#話題#標(biāo)簽），在話題下發(fā)表自己的觀點或分享相關(guān)內(nèi)容。發(fā)布帶有投票功能的微博，讓用戶參與投票，這是一種有效的互動方式，可以收集用戶意見。對于喜歡的微博內(nèi)容，用戶可以通過點贊來表達支持和喜愛，點贊數(shù)也是衡量微博受歡迎程度的一個指標(biāo)。用戶可以通過私信功能與他人進行私密溝通，分享信息或討論話題。增強粉絲互動Clearlydefinecontentpreferences020301故事講述提供有價值的信息或教育性內(nèi)容，旅游類賬號的教育類內(nèi)容一般包括：旅游攻略、文化教育、環(huán)保意識、安全提示、語言學(xué)習(xí)、攝影技巧、旅行禮儀、健康與健身、旅行心理學(xué)、旅游法規(guī)、旅游經(jīng)濟學(xué)、旅游科技。結(jié)合當(dāng)前的熱點事件或流行文化，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。這可以提高內(nèi)容的時效性和相關(guān)性。教育性內(nèi)容人們喜歡故事。嘗試通過故事來傳達信息，無論是個人經(jīng)歷、品牌故事還是用戶故事。時事熱點明確內(nèi)容偏好Creativetopicmarketing話題營銷步驟熱點營銷挖掘熱點內(nèi)容、構(gòu)思話題創(chuàng)意、提供高質(zhì)量的內(nèi)容、推廣渠道合作、分析監(jiān)控數(shù)據(jù)、注重話題時效。熱搜帶來的優(yōu)勢包括：增加人氣和流量、提高話題度、增加曝光幾率。很多人碎片化時間就會用來刷微博，看看今天熱搜都有些什么新聞，如果某個明星上了熱搜，就會引起很多人的關(guān)注，從而為這個明星增加了人氣和流量。創(chuàng)意話題營銷Creativetopicmarketing創(chuàng)意話題營銷Creativetopicmarketing創(chuàng)意話題營銷PCRT03NEWMEDIAOPERATIONTRAINING寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院NingboCityCollegeofVocationalTechnology知識拓展旅游新媒體營銷與運營新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。AnalysisofDisneyFanEconomyMarketing0102迪士尼贏利模式淺析迪士尼粉絲經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)營銷之道迪士尼微博營銷策略迪士尼粉絲經(jīng)濟營銷解析AnalysisofDisneyFanEconomyMarketing迪士尼粉絲經(jīng)濟營銷解析PDRT04NEWMEDIAOPERATIONTRAINING寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院NingboCityCollegeofVocationalTechnology實踐演練旅游新媒體營銷與運營新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。TaskList:CulturalandTourismWeiboFansandTopicMarketing0105020403實踐主題了解旅游類微博賬號如何吸引和維護粉絲。學(xué)習(xí)如何通過話題營銷提升旅游目的地的知名度和吸引力。活動要求學(xué)生自評、互評與教師評價相結(jié)合，通過提交的報告和個人體驗分享，評估學(xué)生對旅游類微博賬號粉絲和話題營銷的理解程度。爆款話題制造活動時間約1周，活動地點在微博平臺?；顒臃绞綖榫€上、展示、交流、討論。實踐評價實踐目標(biāo)賬號研究、內(nèi)容分析、話題參與、粉絲互動、案例研究、數(shù)據(jù)分析、報告撰寫。實踐方案任務(wù)單：文旅類微博粉絲與話題營銷PERT05NEWMEDIAOPERATIONTRAINING思考題新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。AnalysisofContentTypesonTourismWeibo分析旅游類微博賬號發(fā)布的內(nèi)容類型（如攻略、文化介紹、實時分享等），并討論這些內(nèi)容如何吸引和維護粉絲。成功案例探討內(nèi)容類型分析選擇一個成功的旅游話題營銷案例，探討其成功的關(guān)鍵因素，并提出你認(rèn)為可以改進的地方。分析旅游類微博賬號發(fā)布的內(nèi)容類型旅游微博內(nèi)容類型分析新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。營銷案例與活動策劃PART03NEWMEDIAOPERATIONTRAININGPART01NEWMEDIAOPERATIONTRAINING引導(dǎo)案例旅游新媒體營銷與運營新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。SinaandWeiboTourismDevelopment2009年正式上線2014年微博旅游成立微博旅游成立微博旅游IP項目新浪網(wǎng)成立#帶著微博去旅行#、#不止旅行#等新浪微博上線1998年成立，2008年旅游頻道上線新浪網(wǎng)與微博旅游發(fā)展CaseStudyofZiboMunicipalBureauofCultureandTourism博主線上視頻→線下打卡，完成社交媒體引流淄博燒烤走紅淄博燒烤一度走紅網(wǎng)絡(luò)，五一期間消費額環(huán)比增長73%微博旅游助力淄博市文旅局案例HangzhouAsianGamesandWeiboTourism杭州亞運會吸引全世界關(guān)注微博旅游角色亞運會關(guān)注微博具有媒體屬性與社交屬性，助力城市走紅杭州亞運會與微博旅游Weibotourismmarketingstrategy城市營銷實踐圍繞搜索、熱搜生態(tài)、熱點策劃等方式，實現(xiàn)城市出圈營銷推出新欄目，如微博旅行家計劃，提升旅游內(nèi)容生態(tài)氛圍微博旅游新欄目微博旅游營銷策略Weibotourismmarketingstrategy微博旅游營銷策略PBRT02NEWMEDIAOPERATIONTRAINING知識點旅游新媒體營銷與運營新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。ConceptofWeiboContentMarketing內(nèi)容營銷定義通過策劃、創(chuàng)作、發(fā)布和管理內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，增強用戶粘性微博內(nèi)容營銷概念ConceptofWeiboContentMarketing微博內(nèi)容營銷概念ConceptofWeiboContentMarketing微博內(nèi)容營銷概念ConceptofWeiboContentMarketing微博內(nèi)容營銷概念Keypointsofcontentmarketing0105020403塑造內(nèi)容價值企業(yè)微博應(yīng)具有感情、思考、回應(yīng)和個性增加互動頻次將微博納入整體營銷規(guī)劃，發(fā)揮更多作用企業(yè)微博應(yīng)成為給予平臺，提供專業(yè)持續(xù)的價值服務(wù)注重定時、定量、定向發(fā)布內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣塑造系統(tǒng)布局挖掘微博個性通過活動和回復(fù)留言增加互動，換取情感認(rèn)同連續(xù)發(fā)布內(nèi)容內(nèi)容營銷要點Weiboeventmarketingplanning從明確目標(biāo)到后續(xù)跟進，確?；顒訝I銷策劃的系統(tǒng)性和有效性掌握策劃基本步驟包括活動目標(biāo)、主題、時間、形式、內(nèi)容、參與方式等明確活動營銷策劃要點微博活動營銷策劃PCRT03NEWMEDIAOPERATIONTRAINING知識拓展旅游新媒體營銷與運營新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。CreatingaTourismCarnivalwithUsersastheCore旅游成為休閑娛樂的重要組成部分微博旅游活動示范用戶與微博關(guān)系的集中呈現(xiàn)，形成