電影營銷策劃方案

電影營銷策劃方案《泰囧》前期的營銷方案的推廣非常成功自上映以來從不到3000萬的影片成本上映一周后獲得突破4億的票房創(chuàng)造了票房神話下面小編為大家介紹一下關(guān)于電影營銷策劃方案吧！（一)明星營銷：明星品牌——“喜劇王牌組合”——徐崢、王寶強(qiáng)以及黃渤另外更有范冰冰大腕加盟（二）質(zhì)量好而且滿足觀眾需求：《泰囧》色彩明快、風(fēng)格鮮明、笑料十足以其輕松、幽默、喜慶的喜劇片類型迎合快過年的喜慶氛圍與觀眾的歡樂心情（三）時期選取的適當(dāng)：選在賀歲片的“低谷”時期避開了競爭力比較大的影片比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等（四）口碑營銷：在電影正式上映之前在不同城市舉行試映會精心挑選試映族群限制一人只發(fā)一張電影票并在每場電影放映后現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行座談不斷加深觀眾印象制造“先生看了會帶太太來老師看了推薦學(xué)生來看”的效果良好的口碑開始在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵（五）炒作：有媒體以圖文形式刊載報道稱目擊徐崢趁小陶虹離京之際獨自幽會一位神秘美女幽會長達(dá)八個小時”緋聞與正處宣傳期的電影新聞同天出現(xiàn)不免惹來借緋聞博版面、關(guān)注度等提升（六）制造網(wǎng)民熱：徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤組成的“囧神組合”被網(wǎng)友將之與當(dāng)年的“葛優(yōu)+馮小剛（微博）”組合相媲美他們的角色形象成為網(wǎng)民競相創(chuàng)作的靈感來源在影片掀起“末日狂歡”前網(wǎng)絡(luò)上已悄然刮起了“全民P圖”風(fēng)2B歡樂囧神互聯(lián)網(wǎng)無處不在（七）廣告營銷：在360、支付寶以及全國各地電視臺的民生新聞上都做廣告包括地鐵、公交、機(jī)場、藥店、醫(yī)院、大學(xué)校園、火車、飛機(jī)做推廣；在百度搜索首頁右上方官網(wǎng)宣傳；在PPTV、PPS、優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站捆綁廣告在醒目位置進(jìn)行宣傳造勢（八）創(chuàng)意營銷：《泰囧》定制視頻短片頗有新意：（1）它的提前版預(yù)告片將歷史名片的片段匯聚一體讓人耳目一新；（2）《觀影指南》更是全方位展示了其超級爆笑元素;《觀影須知》連發(fā)5篇在告誡觀眾觀看喜劇電影遵守文明秩序——勿飲水、勿吃爆米花、勿接吻、勿亂摸時情節(jié)有張有弛、幽默十足無形中形成了病毒營銷有力地擴(kuò)大了影片的營銷(九)多渠道造勢營銷：（2）主演做客名欄目——主演徐崢黃渤范冰冰王寶強(qiáng)等人做客湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《天天向上》等收視率較高的娛樂節(jié)目（3）海報宣傳——在各地區(qū)張貼海報進(jìn)行宣傳為影片造勢達(dá)到未映先熱的效果（4）片方與萬達(dá)電影院線合作由徐崢和王寶強(qiáng)親自出馬拍攝了一系列個性定制宣傳片總共5款觀影指南2款定制視頻（十）公關(guān)活動：在影片上映前召開新聞發(fā)布會、慶功會、影迷見面會等活動為影片造勢一、營銷宣傳：（一）明星效應(yīng)：當(dāng)紅女明星楊冪、郭采潔以及益達(dá)廣告美女郭碧婷娛樂女明星Hold住姐帥氣男明星柯震東、陳學(xué)冬等（二）走“友情”路線的預(yù)告片以情動人：這部影片是講述大學(xué)生生活特別是講述大學(xué)生之間的友誼以及畢業(yè)之后各自的事業(yè)、友誼之間出現(xiàn)的矛盾等等當(dāng)下很多大學(xué)生已經(jīng)畢業(yè)出去也已經(jīng)實習(xí)的實習(xí)工作的工作會更容易勾起那些畢業(yè)生對于自己友情的懷念以及出去社會之后實習(xí)、工作之后的感受針對于此要制作能夠煽起他們這種情感的預(yù)告片（三）提高關(guān)注度：1、炒作：可以時不時炒作一下明星之間的緋聞提高關(guān)注率特別是影片當(dāng)中的假戲真做等2、制造“爭議論”：根據(jù)本電影的小說本來的知名度提高關(guān)注度以及針對此小說改編成電影書迷們之間對此事開心與否的激烈討論作為題目大張宣傳3、獲獎“誘惑”：針對此次電影獲得的獎項：“第16屆上海國際電影節(jié)(XX)”以及“電影頻道傳媒大獎最佳影片(電影頻道傳媒大獎)(入圍)”的話題進(jìn)行炒熱（四）廣告宣傳：1、利用“水軍”的力量不得不說“水軍”也將是自己推廣的一把利器好的分?jǐn)?shù)往往就代表了好的電影質(zhì)量如果在前期就建立起分?jǐn)?shù)的優(yōu)勢往往就會對票房產(chǎn)生至關(guān)重要的作用特別是在電影評價之中最高的豆瓣之中當(dāng)然也可以在更大受歡迎的影評網(wǎng)站建立分?jǐn)?shù)優(yōu)勢2、在比較受歡迎的電視臺上做一分鐘的廣告；做戶外廣告；在百度等各網(wǎng)站的搜索首頁上方的官網(wǎng)宣傳；在各大網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站捆綁廣告在醒目位置進(jìn)行宣傳造勢；可以在淘寶、亞馬遜等購物網(wǎng)站上刊登廣告；（五）借鑒別人的營銷方案制作創(chuàng)新視頻：1、創(chuàng)意廣告進(jìn)行宣傳根據(jù)各明星的出名電影電視劇等進(jìn)行改編成讓人可以輕松記住的廣告比如：益達(dá)廣告美女郭碧婷將之前讓她成為關(guān)注點的益達(dá)廣告稍微設(shè)計一下如男：“嘿你的《小時代》（電影票）”郭碧婷：“是你的《小時代》”男：“她回去看她不會去看”；根據(jù)柯震東之前的影片《那些年我們一起追的女孩》改編成《那些年我們一起看過的》等等2、也可以與一些惡搞團(tuán)伙合作制作一些惡搞視頻比如將楊冪的電視劇《宮》里面的某個片段進(jìn)行惡搞臺詞中有涉及到《小時代》電影的內(nèi)容等等3、將小時代里面一些比較搞笑的片段制作成動漫（六）其他宣傳：1、利用微博、博客的傳播手段進(jìn)行小時代電影的宣傳從而達(dá)到達(dá)到廣告的效果如明星們各自在自己的微博上發(fā)表自己對拍攝《小時代》的感想、辛苦等也可以讓自己的好友明星幫忙宣傳2、做客《快樂大本營》、《天天向上》等觀眾喜歡的娛樂節(jié)目（七）公關(guān)活動：1、在影片上映前召開新聞發(fā)布會活動2、與某一電影院合作然后在電影上映前讓明星們在影院開展影迷見面會以及郭敬明的《小時代》書本簽售會二、預(yù)期效果；將會產(chǎn)生高度的關(guān)注度以及人們對于該電影究竟如何的高漲的好奇心預(yù)期票房將會創(chuàng)新高三、衍生品：1、衍生品可以包括T恤（包括情侶T恤以及友誼T恤