廣告媒介與傳媒選擇考核試卷

廣告媒介與傳媒選擇考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪種媒介形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.報紙

B.電視

C.社交媒體

D.廣播

2.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪種方式通常被用于精準(zhǔn)定位用戶？（）

A.論壇廣告

B.搜索引擎廣告

C.電視廣告

D.戶外廣告

3.以下哪個不是評估廣告媒介效果的重要指標(biāo)？（）

A.點擊率

B.覆蓋率

C.印象數(shù)

D.銷售額

4.在廣告媒介策劃中，所謂的“五秒鐘法則”通常指的是？（）

A.廣告前五秒必須吸引觀眾注意力

B.廣告時長不得超過五秒

C.廣告播放間隔不得小于五秒

D.廣告成本不得超過總預(yù)算的五分之一

5.以下哪種廣告形式在移動端最常見？（）

A.橫幅廣告

B.電視插播廣告

C.雜志廣告

D.交通廣播廣告

6.在選擇廣告媒介時，以下哪項因素不是首要考慮的？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介知名度

D.廣告主個人喜好

7.以下哪個媒介通常被用于樹立品牌形象？（）

A.電子郵件營銷

B.社交媒體廣告

C.雜志廣告

D.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告

8.在整合營銷傳播中，以下哪個概念強調(diào)使用多種媒介共同傳遞一致信息？（）

A.媒介多樣化

B.一致性傳播

C.媒介碎片化

D.個性化傳播

9.以下哪個媒介在即時性傳播上最具優(yōu)勢？（）

A.報紙

B.電視

C.社交媒體

D.雜志

10.在選擇戶外廣告媒介時，以下哪項不是重點考慮的因素？（）

A.人流密集度

B.視覺沖擊力

C.媒介成本

D.室內(nèi)廣告

11.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪種廣告形式通常按照點擊付費？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPP

12.以下哪個媒介形式在傳播深度上通常更有優(yōu)勢？（）

A.電子郵件營銷

B.電視廣告

C.廣播廣告

D.社交媒體廣告

13.在考慮廣告媒介選擇時，以下哪個概念與“廣告到達(dá)率”相關(guān)？（）

A.廣告頻率

B.廣告曝光

C.廣告點擊

D.廣告轉(zhuǎn)化

14.以下哪種情況最適合使用視頻廣告？（）

A.需要詳細(xì)解釋產(chǎn)品功能

B.需要快速傳達(dá)簡單信息

C.需要在短時間內(nèi)大量曝光

D.需要低成本大面積覆蓋

15.在媒介組合策略中，以下哪種做法是合理的？（）

A.僅為節(jié)省成本而選擇單一媒介

B.在所有媒介上均勻分配預(yù)算

C.根據(jù)目標(biāo)受眾習(xí)慣選擇媒介

D.僅依賴傳統(tǒng)媒介忽略數(shù)字媒介

16.以下哪個媒介在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上有較大的局限性？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.雜志

D.廣播

17.在考慮廣告媒介效果時，以下哪項不是“ROI”（投資回報率）考慮的因素？（）

A.廣告成本

B.銷售收入

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放時間

18.以下哪個媒介在提高品牌忠誠度方面通常更有優(yōu)勢？（）

A.戶外廣告

B.社交媒體

C.電子郵件營銷

D.電視廣告

19.在媒介策劃中，以下哪個步驟通常首先進(jìn)行？（）

A.媒介選擇

B.目標(biāo)受眾分析

C.廣告制作

D.效果評估

20.以下哪個因素不會影響廣告媒介的選擇？（）

A.市場趨勢

B.產(chǎn)品特性

C.競爭對手策略

D.創(chuàng)意團(tuán)隊的偏好

（以下為答案部分，請老師自行填寫）

答案：

1.____

2.____

3.____

4.____

5.____

6.____

7.____

8.____

9.____

10.___

11.___

12.___

13.___

14.___

15.___

16.___

17.___

18.___

19.___

20.___

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.選擇廣告媒介時，以下哪些因素會影響目標(biāo)受眾的接觸效果？（）

A.受眾的媒體消費習(xí)慣

B.廣告播放的時間段

C.媒介的覆蓋范圍

D.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

2.以下哪些是新媒體廣告媒介的例子？（）

A.微博廣告

B.電子郵件營銷

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

E.報紙廣告

3.在制定廣告媒介計劃時，以下哪些原則是重要的？（）

A.明確廣告目標(biāo)

B.確定媒介預(yù)算

C.選擇合適的媒介組合

D.忽視競爭對手的媒介策略

E.考慮廣告的持續(xù)性

4.以下哪些媒介適合進(jìn)行品牌故事敘述？（）

A.雜志廣告

B.電視廣告

C.社交媒體廣告

D.廣播廣告

E.搜索引擎廣告

5.關(guān)于廣告媒介的ROI評估，以下哪些說法是正確的？（）

A.ROI是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)

B.ROI計算僅考慮廣告的直接收益

C.ROI可以幫助優(yōu)化媒介預(yù)算分配

D.ROI評估不適用于所有類型的廣告媒介

E.ROI的計算不考慮廣告成本

6.以下哪些情況可能需要使用戶外廣告？（）

A.增加品牌知名度

B.提升產(chǎn)品銷量

C.強化地區(qū)性市場的影響力

D.針對特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷

E.降低廣告成本

7.在整合營銷傳播中，以下哪些策略是有效的？（）

A.使用多種媒介渠道

B.保持廣告信息的一致性

C.專注于單一的核心信息

D.避免重復(fù)使用相同的廣告內(nèi)容

E.定期評估廣告效果

8.以下哪些媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布廣告？（）

A.電視廣告

B.社交媒體活動

C.電子郵件營銷

D.戶外廣告

E.印刷廣告

9.關(guān)于數(shù)字廣告媒介，以下哪些說法是正確的？（）

A.提供更高的互動性

B.通常比傳統(tǒng)媒介成本更低

C.可以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位

D.不受時間和地域限制

E.只適用于技術(shù)類產(chǎn)品廣告

10.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.廣告產(chǎn)品的特性

B.目標(biāo)市場的規(guī)模

C.廣告預(yù)算的大小

D.競爭對手的策略

E.社會文化背景

11.在社交媒體廣告中，以下哪些做法可以提高用戶參與度？（）

A.使用互動性強的內(nèi)容

B.定期發(fā)布更新

C.鼓勵用戶生成內(nèi)容

D.限制用戶評論和分享

E.與意見領(lǐng)袖合作

12.以下哪些媒介渠道適合進(jìn)行本地化營銷？（）

A.社區(qū)報紙

B.地鐵廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.國家性電視頻道

E.廣播電臺

13.關(guān)于電視廣告，以下哪些說法是正確的？（）

A.具有較強的視覺和聽覺沖擊力

B.可以覆蓋廣泛的受眾群體

C.制作成本通常較高

D.受眾可以選擇跳過廣告

E.適合進(jìn)行情感訴求

14.在考慮廣告媒介的覆蓋率時，以下哪些因素是需要考慮的？（）

A.媒介的受眾規(guī)模

B.媒介的發(fā)行量或收視率

C.媒介的地域覆蓋范圍

D.廣告的播放頻率

E.媒介的成本效益

15.以下哪些媒介適合用于提升品牌形象？（）

A.高端雜志廣告

B.公關(guān)活動

C.電視品牌廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)橫幅廣告

E.社交媒體話題營銷

16.關(guān)于廣告媒介的協(xié)同效應(yīng)，以下哪些說法是正確的？（）

A.使用多種媒介可以增強廣告效果

B.協(xié)同效應(yīng)可以降低單一媒介的風(fēng)險

C.不同媒介的組合可以覆蓋更多受眾

D.協(xié)同效應(yīng)主要適用于數(shù)字媒介

E.所有媒介組合都會產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)

17.以下哪些因素會影響廣播廣告的效果？（）

A.廣播的時間段

B.廣播節(jié)目的受眾匹配度

C.廣告的創(chuàng)意內(nèi)容

D.廣播頻率的覆蓋范圍

E.廣告的播放時長

18.在數(shù)字營銷中，以下哪些策略可以幫助提高轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)化落地頁設(shè)計

B.使用針對性的關(guān)鍵詞

C.提供個性化的用戶體驗

D.定期更新廣告內(nèi)容

E.提高廣告的點擊率

19.以下哪些情況可能需要使用印刷廣告？（）

A.面向特定年齡段的人群

B.需要詳細(xì)解釋產(chǎn)品特性

C.在特定的地理區(qū)域內(nèi)進(jìn)行宣傳

D.擁有較高的廣告預(yù)算

E.希望快速提升品牌知名度

20.在評估廣告媒介效果時，以下哪些指標(biāo)是常用的？（）

A.觸達(dá)率

B.點擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.品牌認(rèn)知度

E.消費者滿意度

（以下為答案部分，請老師自行填寫）

答案：

1.____

2.____

3.____

4.____

5.____

6.____

7.____

8.____

9.____

10.___

11.___

12.___

13.___

14.___

15.___

16.___

17.___

18.___

19.___

20.___

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒介選擇中，________是指廣告主通過各種媒介渠道傳達(dá)一致的信息給消費者。

（）

2.傳統(tǒng)廣告媒介主要包括________、________、________和________等。

（）

3.在數(shù)字廣告中，________是指廣告主按照實際點擊次數(shù)支付廣告費用的模式。

（）

4.廣告媒介的________是指媒介對特定區(qū)域或人群的覆蓋程度。

（）

5.在整合營銷傳播中，________是確保廣告信息在不同媒介上保持一致性的關(guān)鍵。

（）

6.評估廣告媒介效果的________指標(biāo)包括觸達(dá)率、點擊率和轉(zhuǎn)化率等。

（）

7.________是指廣告主通過各種媒介渠道的合理組合，以達(dá)到最佳的廣告效果。

（）

8.在選擇廣告媒介時，應(yīng)考慮________、________、________和________等因素。

（）

9.________是指廣告在不同時間、不同媒介上重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)。

（）

10.________是指廣告主通過購買特定關(guān)鍵詞，使其產(chǎn)品或服務(wù)廣告顯示在搜索引擎結(jié)果頁上的做法。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在廣告媒介選擇中，應(yīng)優(yōu)先考慮媒介的成本效益，而不是廣告效果。（）

2.數(shù)字廣告媒介的互動性比傳統(tǒng)廣告媒介要低。（）

3.廣告媒介組合策略是指使用多種媒介共同傳遞廣告信息，以增強廣告效果。（）

4.在制定廣告媒介計劃時，無需考慮競爭對手的媒介策略。（）

5.廣告的播放頻率越高，其效果一定越好。（）

6.新媒體廣告媒介主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備。（）

7.廣告媒介的覆蓋范圍與廣告效果成正比。（）

8.電視廣告的受眾可以選擇跳過廣告，這不會影響廣告效果。（）

9.在整合營銷傳播中，媒介選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣和偏好。（）

10.廣告的最終目的是為了藝術(shù)表現(xiàn)，而不是銷售產(chǎn)品或服務(wù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析在新媒體環(huán)境下，廣告媒介選擇策略與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的策略有何不同，并給出你的理由。（10分）

（）

2.描述整合營銷傳播（IMC）在廣告媒介選擇中的應(yīng)用，并舉例說明如何通過整合多種媒介渠道來提升廣告效果。（10分）

（）

3.討論在制定廣告媒介計劃時，如何平衡廣告預(yù)算和廣告效果之間的關(guān)系，并提供具體的策略建議。（10分）

（）

4.以一個具體的產(chǎn)品或服務(wù)為例，闡述如何根據(jù)目標(biāo)受眾的特點來選擇合適的廣告媒介，并分析這種選擇可能帶來的廣告效果。（10分）

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.D

4.A

5.A

6.D

7.C

8.B

9.C

10.D

11.A

12.A

13.B

14.A

15.B

16.D

17.C

18.B

19.B

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABC

4.ABC

5.AC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCDE

11.ABC

12.AB

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.整合營銷傳播

2.報紙、電視、廣播、雜志

3.CPC

4.覆蓋率

5.信息一致性

6.效果

7.媒介組合

8.目標(biāo)受眾、廣告目標(biāo)、預(yù)算、媒介特性

9.廣告頻率

10.搜索引擎營銷

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、