《字體設(shè)計(jì)》第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)第3章

應(yīng)用篇3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)標(biāo)志作為表明事物特征的記號(hào),以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言,除了表示什么、代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用,其英文俗稱為“LOGO”。它是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì),在表現(xiàn)手段上與其他圖形設(shè)計(jì)相比既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不到更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多,尤其是其中的字體設(shè)計(jì)。它要求設(shè)計(jì)師將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念,通過(guò)特殊的圖形文字固定下來(lái),使人們?cè)诳吹綐?biāo)志的同時(shí),自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。圖3-1圖3-2圖3-3圖3-4圖3-6圖3-5圖3-8圖3-7圖3-11圖3-10圖3-9圖3-12圖3-13圖3-16圖3-15圖3-14圖3-17圖3-18圖3-19圖3-20圖3-21圖3-22圖3-28圖3-23圖3-26圖3-24圖3-25圖3-273.2廣告招貼設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)廣告招貼的基本構(gòu)成要素是:文字、圖形和色彩，其中文字是平面廣告當(dāng)中不可缺少的構(gòu)成要素。它是一種抽象的符號(hào)、靜態(tài)的語(yǔ)言，是傳遞信息的重要載體，它通過(guò)內(nèi)在的“義”和外在的“形”這種獨(dú)特的方式與人們進(jìn)行交流。其中文字又分為標(biāo)題、內(nèi)文說(shuō)明性文字和廣告語(yǔ)。圖3-29圖3-30圖3-33圖3-32圖3-31圖3-34圖3-35圖3-36圖3-37圖3-38圖3-39圖3-40圖3-41圖3-42圖3-43圖3-44圖3-45圖3-46圖3-47圖3-48圖3-49圖3-50圖3-51圖3-52圖3-54圖3-53圖3-55圖3-56圖3-57圖3-58圖3-59圖3-60圖3-61圖3-62圖3-633.3包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)中文字的基本內(nèi)容包裝上的文字包括牌號(hào)、品名、商品的型號(hào)、規(guī)格成分、數(shù)量、批號(hào)、用途、保養(yǎng)方式、使用方法、生產(chǎn)單位及拼音或外文譯文。在食品包裝上還會(huì)標(biāo)注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期等等。依據(jù)其涉及的內(nèi)容我們將包裝上的文字主要?jiǎng)澐譃橐韵聨讉€(gè)方面:基本文字資料文字說(shuō)明文字包裝上的字體設(shè)計(jì)原則在包裝設(shè)計(jì)中，包裝上的文字一定要能明確的反映商品的名稱、傳達(dá)準(zhǔn)確而完整的商品信息及其相關(guān)的說(shuō)明，這樣才能使消費(fèi)者通過(guò)文字就能清楚的了解產(chǎn)品及其功用。而這就要求在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)與編排時(shí)，要注意突出商品的名稱，所有文字造型的設(shè)計(jì)構(gòu)思都要圍繞著怎樣更好地襯托商品的品名來(lái)進(jìn)行。圖3-64圖3-65圖3-66圖3-67圖3-68圖3-69圖3-70圖3-71圖3-72圖3-73圖3-74圖3-75圖3-76圖3-77圖3-78圖3-79圖3-80圖3-81圖3-84圖3-85圖3-82圖3-83圖3-88圖3-89圖3-86圖3-87圖3-90圖3-91圖3-92圖3-933.4書(shū)籍裝幀中的字體設(shè)計(jì)書(shū)籍裝幀中文字的主要功能是向讀者傳達(dá)作者的思想、意圖以及各種信息內(nèi)容,為達(dá)到這一目的,必須考慮文字的整體訴求效果,同時(shí)還要給人以清晰、易懂的視覺(jué)印象。因此,書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的字體首先要做到易認(rèn)、易記,易懂,避免零亂,讓你所希望傳達(dá)的信息能使讀者一目了然,切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。圖3-101圖3-102圖3-103圖3-104圖3-105圖3-106圖3-107圖3-108圖3-109圖3-110圖3-111圖3-114圖3-112圖3-113圖3-117圖3-115圖3-116圖3-120圖3-118圖3-1193.5

VI設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)即“VisualIdentity”，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和宣傳力的部分。VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括:企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括:標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。VI設(shè)計(jì)將相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體、可感的視覺(jué)符號(hào)，塑造出獨(dú)特而鮮明的企業(yè)形象，最易被大眾接受，具有重要意義。圖3-125圖3-