仲愷農業(yè)工程學院《廣告攝影》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁仲愷農業(yè)工程學院

《廣告攝影》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環(huán)保中的責任C.介紹環(huán)保新技術和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為2、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策3、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告4、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是5、在廣告效果監(jiān)測中，數據的收集和分析至關重要。以下關于數據收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網絡監(jiān)測6、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒7、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價格促銷策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略8、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激9、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性。B.廣告創(chuàng)意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創(chuàng)意應該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范。D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可。10、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P重要。當一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調產品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設計11、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是12、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面。以下關于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察。B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒。C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考。D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領域。13、廣告中的比較手法常用于突出產品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細數據對比B.與明顯質量較差的產品進行簡單對比C.與自身過去的產品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現優(yōu)勢14、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應15、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博16、在廣告投放的時間選擇上，以下哪個因素通常不是首要考慮的？A.目標受眾的作息時間B.競爭對手的廣告投放時間C.季節(jié)和節(jié)日因素D.廣告制作的完成時間17、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是18、對于廣告中的人物形象塑造，以下哪個方面不是需要重點關注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動作C.人物與產品的互動關系D.人物的家庭背景和成長經歷19、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體20、在廣告投放的頻率控制上，以下哪個原則是需要遵循的？A.頻率越高越好，強化記憶B.頻率適中，避免引起消費者反感C.頻率越低越好，節(jié)約成本D.沒有固定原則，隨意安排二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述廣告中的品牌文化的品牌聯(lián)合應用，與其他品牌合作傳播品牌文化的策略。2、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的口碑傳播機制。3、（本題10分）分析廣告設計中圖形、文字、色彩等元素的組合原則和方法，探討如何通過合理的組合提高廣告的視覺沖擊力和吸引力。4、（本題10分）深入分析廣告中的品牌個性測量方法和工具，以及如何根據測量結果優(yōu)化品牌個性塑造策略。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）