大健康行業(yè)2024年B站營銷解決方案

來站為Z世代繪制健康知識圖譜B站大健康行業(yè)營銷解決方案BB站平臺介紹B14年用戶健康增長使用時長新高內(nèi)容消費高漲社區(qū)氛圍濃厚DAU破億里程碑1.03億日均使用時長首次破百同比+26%同比+18%*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩年Q3財報；用戶日均使用時長分鐘，創(chuàng)往年同期新高B好的內(nèi)容用心的UP主同好的社區(qū)B創(chuàng)作激勵電競影視晚會車載PC長期興趣完播率國創(chuàng)OTT深耕+算法機制:個性化重質(zhì)量公平高效社區(qū)優(yōu)先場景分發(fā):滿足用戶新內(nèi)容消費需求*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩年Q3財報；QuestMobile《2023OTT行業(yè)研究報告》:主主朵朵花林粉絲數(shù)140.6萬穿梭中國歷史傳遞美的多元正直講史-李正Str粉絲數(shù)202.2萬用現(xiàn)代視角演繹「雍正宇宙」稚暉君粉絲數(shù)252.5萬野生鋼鐵俠自制機械臂*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩年Q3財報；嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺2.24億構(gòu)建群體認知基礎建立認同鼓勵創(chuàng)作+23%共識熱點共創(chuàng)造梗強化社區(qū)氛圍激發(fā)熱點80%共同興趣密切交往參與感…“特種兵旅游”#大學生特種兵#相關(guān)話題投稿量環(huán)比增長%暑期五一指年輕人短時間高強度的旅游打卡體驗*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩年Q3財報；嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺B站359852110912*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩年Q3財報；嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺B:618超200%，占比超70%7000+文化圈層20+一級分區(qū)興趣焦點內(nèi)容社區(qū)節(jié)點大事美妝護膚食飲保健數(shù)碼家電汽車出行國創(chuàng)綜藝紀錄片影視劇電競賽事虛擬偶像2023B減肥膠囊米諾地爾酊祛濕顆粒護肝片益生菌心理健康測試植發(fā)二硫化硒血糖儀隱形眼鏡滴眼露濕疹膏視力矯正熱敷貼消痔軟膏膠原蛋白肽鹽酸特比萘芬酮康唑婦兒醫(yī)院寵物驅(qū)蟲止痛藥醫(yī)美養(yǎng)生茶感冒藥洗鼻器OK片維生素牙齒矯正保健品類OTC藥品類醫(yī)療器械/家用健康設備機構(gòu)/其他類健康服務*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺；圖中品類排名依據(jù)為相關(guān)產(chǎn)品年H2站內(nèi)帶貨投放B站行業(yè)站內(nèi)洞察健康熱詞大健康相關(guān)投稿健身教程成分科普醫(yī)學講解脫發(fā)皮炎醫(yī)美護膚測評打卡好物種草中痔感大健康B站內(nèi)容指數(shù)醫(yī)瘡冒2022.12-2023.12期間站內(nèi)“健康”關(guān)鍵詞內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)減肥口臭60%+200%+500%+內(nèi)容指數(shù)同比增長稿件量同比增長搜索量同比增長*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺&&OTC&大健康熱門視頻圖鑒速成—高效無痛變瘦變美+醫(yī)學科普種草—場景化絲滑滲透保健品高效瘦大腿運動，一周細！躺床練出細長腿，新手友好，無跑跳養(yǎng)生—健身氣功跟練極度舒適！拿來救命的藥，原來是這樣在身體里釋放的共情—動畫呼吁身心健康400元海鮮飯VS10元海鮮飯！價格相差40倍！有多大區(qū)別？健身氣功八段錦完整版-帶呼吸法口令版孩子，我怎樣才能治愈你？“精致顏狗”“脆弱高壓黨”“養(yǎng)生朋克”“反稅高知”“硬核中醫(yī)fan”從頭到腳都關(guān)注者備考、職場人士為主重視養(yǎng)生健康者對成分背書敏感者反中醫(yī)智商稅內(nèi)容評論區(qū)活躍者一切健康都為美身體與心靈都要按摩一邊熬夜一邊精細化惜命重視專業(yè)科普誓死捍衛(wèi)中醫(yī)名譽男女比4:6各年齡段均衡一線城市用戶占比超20%男女比6:418-24歲人士占比45%新一線城市用戶占比25%男女比5:530+人士占比50%以上新一線城市用戶占比25%男女比5:518-24歲人士占比45%新一線城市用戶占比25%男女比7:330+人士占比50%以上新一線城市用戶占比25%*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺減肥身材管理皮膚護理頭部護理其他壓力管理變美變瘦全要躺贏*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺；痛點排名參考維度為痛點關(guān)鍵詞站內(nèi)內(nèi)容指數(shù)日均值健康熱門在投品類熱銷貨品二級品類種草帶貨品類日益豐富日常保健品為種草帶貨主力軍年輕人注重日常營養(yǎng)補充補充精力、氣血為維護健康顏值的根本男性偏剛需的品年輕人身材管理3-4女性保養(yǎng)變美肝純片保健品熱門二級類目傳統(tǒng)滋補品熱門二級類目月月*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺二級行業(yè)投放排名TOP10品類消耗排名top1減肥膠囊祛濕顆粒益生菌減肥茶吸油丸生發(fā)片

生發(fā)儀米諾地爾酊生發(fā)液top2top3二硫化硒洗劑樟腦膏藥品保健品醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)療器械日護減肥生發(fā)皮炎植發(fā)去屑補腎牙齒矯正腳氣痔瘡熱敷*數(shù)據(jù)來源：嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)后臺，數(shù)據(jù)維度為2023年行業(yè)站內(nèi)投放懂擦東阿阿膠*《最美的夜》聯(lián)動國民級家庭IP共鳴年輕人“爺青回”青絲幾何發(fā)起“反禿”戰(zhàn)役守護年輕人發(fā)量達喜*《人生一串》征集年輕人生活故事默沙東攜手女定制歌曲為女生發(fā)聲大寵愛*《2%的愛》牽手公益吸粉鏟屎官醫(yī)學博士親自下場反稅輸出消費經(jīng)歷助大眾避稅營養(yǎng)師專業(yè)分析議稅&按天打卡實測功效驗稅商業(yè)科普大佬鑒稅省錢俠輸出指南抗稅在不同階段實現(xiàn)精準高效種草？成功收獲更多信任與偏愛？讓高智商阿們消費買賬？B站行業(yè)站內(nèi)營銷策略定準策略優(yōu)產(chǎn)內(nèi)容高效轉(zhuǎn)化階段打法科學選品科學選人生意周期引入期品牌成長期品牌成熟期劃分標準//、東阿阿膠待解決問題營銷目標小成本測品檢驗需求觸達垂類建立認知深度種草轉(zhuǎn)化搶占市場卡位沉淀品牌心智和形象引流拉新營銷打法以效果帶貨為主TA品效結(jié)合深度滲透目標圈層/品宣為主的精細化長線營銷CID預算分配3:6300-500W3533考核標準cpmuvcpm、TAuvROI7-30、TANPS、ROI*備注：內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準基于客單價理性評估用戶種草周期通用選品方法論3分鐘7天?70%3?30%????+元元元元8分鐘10分鐘10分鐘10分鐘11天15天17天50天?55%8?45%?50%?50%?50%?50%?20%?80%50基于熱門一級品類選品商品一級類目藍鏈點擊率藍鏈點擊成本喚起/播放調(diào)起成本/8%-10%13-20//3%-5%15-22OTC/14-21參考貨品功效及價格選品均價２５０－１５００均價１５０－２５０均價２００－３００基于熱賣產(chǎn)品包裝選品產(chǎn)品決策周期觸達頻次?百元以下：70%用戶可即時轉(zhuǎn)化（觀看分鐘左右）?千元以下：大部分用戶觸達8-153%-5%/5%-8%6-13鮮亮、便攜、賣點鮮明直給契合年輕人審美&日常生活使用場景?百元-千元：300元以內(nèi)用戶即時轉(zhuǎn)化（觀看6-8分

3次可完成轉(zhuǎn)化1%-3%12-22鐘），300元以上商品用戶需天種草期

?千元以上：過半用戶需＞5茶5%-8%5-12?千元以上：長期種草，僅用戶即時轉(zhuǎn)化次觸達才能決策*備注：數(shù)據(jù)來源于嗶哩嗶哩后臺，內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準粉層配比分區(qū)配比正三角型品牌引入期，主要為白牌帶貨，客單價300元以內(nèi)?垂類占比80%-90%10%50w以上30%10-50w粉絲量60%1-10w粉絲量垂類知識區(qū)專業(yè)醫(yī)學or知識科普場景化種草時尚區(qū)測評種草生活區(qū)?效率高：人群觸達更精準，進店和成交率更高?內(nèi)容專業(yè)：對產(chǎn)品專業(yè)度講解能力更高?腰尾部KOC+起飛觸達，投流配比高創(chuàng)作搭配美食區(qū)泛類動畫區(qū)劇情演繹雨傘型30%50w以上影視區(qū)解說植入品牌成長期?流量大：自然流量更高，覆蓋人群廣，流量成本低?進店成本低?新客率高?垂類占比60%；泛類占比40%?中腰部高性價比UP主50%10-50w粉絲量20%1-10w粉絲量行業(yè)考核指標倒三角型品牌成長期-成熟期、大促期?垂類占比40%，泛類占比60%?頭部UP主重品宣合作沖熱門榜單、搶60%50w以上30%10-50w粉絲量前端指標/人群覆蓋CPM<350播粉比>30%互動率>4%備注：該行業(yè)指標以保健食品類合作為參考后鏈路指標進店成本<30占流量10%1-10w粉絲量*備注：數(shù)據(jù)來源于嗶哩嗶哩后臺，內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準賣點切入創(chuàng)意打磨科學溝通洞察行業(yè)機會結(jié)合站用戶特點洞察行業(yè)格局和趨勢曉之以理1、成分功效洞察品牌口碑和評價直擊痛點、科學背書、深度結(jié)合場景和需求破圈拉新垂直TA轉(zhuǎn)化泛類垂類泛興趣類UP：趣味植入美垂類UP：場景種草專業(yè)類UP：測評科普KOC：小成本商單or投流素材@-顯眼寶-×慢嚴舒檸@特務卷卷×湯臣倍健@兔叭咯×達喜@kuku炫飯王x某減肥保健品達人特征高流量，強創(chuàng)意看內(nèi)容：基于達人自有風格發(fā)揮，更重視食品創(chuàng)意和趣味性有人設，場景關(guān)聯(lián)強看人設：親和有感染力、真實、真人出鏡領域?qū)＜腋咧芯空邔I(yè)輸出看身份：醫(yī)生、醫(yī)學學生、注冊營養(yǎng)師、化學/生物專家、名校高知等人設不關(guān)鍵，內(nèi)容有模版常突出使用前后對比封面、標題點擊率高主要分區(qū)生活區(qū)、時尚區(qū)（生活分享）知識區(qū)、時尚區(qū)（專家身份）主要集中在生活區(qū)內(nèi)容關(guān)鍵依靠UP主內(nèi)容和粉絲影響力助力品牌擴圈植入自然有趣合作形式*備注：內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準吃油丸能阻斷，不能直接變瘦牙膏能輔助，不能治療益生菌輔助，還得靠飲食和運動SOS！肚子脹脹/腸胃不好？2招拯救你！【知識GO】不同價格的牙膏到底有什么區(qū)別？|刷了20多年的牙，原來刷錯了！SOS！肚子脹脹/腸胃不好？2招拯救你！相當于一個油脂阻斷劑的作用——【產(chǎn)品能做什么】可以幫忙減輕一點身體的負擔——【不夸大】總之就是比較適合在大餐前后吃一下——【非萬能】不過這個主要還是起輔助的作用——【客觀陳述定位】想要維持好的身體最重要的還是要有一個健康的生活方式——【真誠關(guān)心大家】引導有癥狀先看醫(yī)生——【真誠關(guān)心大家】就醫(yī)后可以搭配輔助產(chǎn)品——【客觀陳述定位】飲食為主，運動為輔——【真誠關(guān)心大家】可以搭配益生菌調(diào)理——【客觀陳述定位】引導收割精準投流把握節(jié)奏GoodCase為什么要掛藍鏈？?星火進店人群中，70%用戶為藍鏈進店，掛鏈能大大減少用戶的流失率什么的話術(shù)有助于引導進店？BadCase?評論區(qū)話術(shù)強調(diào)賣點功效?最好是針對粉絲的優(yōu)惠，優(yōu)惠力度要明確?結(jié)合用戶高頻需求場景?和視頻內(nèi)容做結(jié)合，過渡絲滑設置總預算假設100萬總預算引入期品牌成長期品牌成熟期品牌商單采買起飛投流預算劃分轉(zhuǎn)化階段指標影響因素追蹤商單流量能見度+轉(zhuǎn)化力指標好則繼續(xù)投，不好則看哪個指標偏離參考值并定位原因能見度指標產(chǎn)生內(nèi)容興趣CTR（封標點擊/展現(xiàn)量）?封面、標題?圈選人群匹配度播放率（播放量/展示量）?視頻的前段內(nèi)容質(zhì)量藍鏈點擊率（藍鏈點擊播放量）?稿件質(zhì)量、評論區(qū)裝修

?視頻內(nèi)藍鏈引導科學放量循序漸進能見度好的內(nèi)容：轉(zhuǎn)化力好的內(nèi)容：roi日耗500-1000日耗1000以上，根據(jù)roi設上限轉(zhuǎn)化力指標產(chǎn)生播放喚起率（喚起數(shù)播放量）?電商app安裝率?評論區(qū)+藍鏈引導購買意愿進店率（進店數(shù)/喚起數(shù)）?領券頁的優(yōu)惠券狀態(tài)?優(yōu)惠額度完成購買行為進店轉(zhuǎn)化率（訂單數(shù)進店數(shù)）?店鋪評價管理?店鋪評分、店鋪裝修等*備注：數(shù)據(jù)來源于嗶哩嗶哩后臺，內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準天主發(fā)布ROIROI：ROITA*備注：數(shù)據(jù)來源于嗶哩嗶哩后臺，內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準定準策略優(yōu)產(chǎn)內(nèi)容高效轉(zhuǎn)化引入-測品成長-滲透成熟-整活投前洞察產(chǎn)品內(nèi)容表達投放效果客單價決定前端成本商品賣點匹配年輕人偏愛內(nèi)容低進店成本高拉新轉(zhuǎn)化凍干茶塊場景：養(yǎng)生滋補*日常家用產(chǎn)品賣點：?免煮方便：加熱水1分鐘還原真才實情緒共鳴：愉悅自我，主打治愈內(nèi)容：日常vlog分享料，保留營養(yǎng)?原料干凈：食材原料，干凈無添加?季節(jié)滋補：秋冬滋補，小吊梨湯客單價69元打工日照顧自己CPM行業(yè)均值1/44元UP主選擇：粉絲量：1-10w粉的KOC分區(qū)：生活區(qū)兒子給媽媽做飯萌寵陪伴81%24%粉絲粘性：粉絲播放總播放>20%效驗人群找到人群鎖定人群引起TA品宣打爆搶占畢業(yè)季節(jié)點制造大事件新品虛擬直播+S級晚會+趣味話題共創(chuàng)營銷組合拳快速引爆聲量激發(fā)TA收獲TA拓量助銷擴大人群前波合作人群復投+泛興趣人群擴量合作后青絲幾何電商平臺銷量猛增84%18-30歲人群占比嗶需派對+畢業(yè)歌會+反禿作戰(zhàn)計劃3月4月5月6月7月8月9月10月%2.5萬+關(guān)注興趣內(nèi)容詞云防脫生發(fā)家族明星產(chǎn)品家族新品頭皮健康＞%店鋪新客率帶貨試水階段聲量引爆階段長效助銷階段投前洞察策略產(chǎn)品內(nèi)容表達投放效果站內(nèi)“防脫生發(fā)”搜索同比增長“脂溢性皮炎”搜索同比增長明確TA：脫發(fā)&脂溢性皮炎人群效用：控油&去屑止癢產(chǎn)品優(yōu)勢：無刺激有安全資質(zhì)垂類+泛類圈層組合滲透呼吁女性自信生活方式輸出定制型商單占比70%聚焦頭皮痛點進行種草安利生活妙招&社交自信多維度輸出???&傾情安利產(chǎn)品?&?聲量累積品牌站內(nèi)聲量看漲種草帶貨也登熱榜品牌口碑>50%ECPM<200>10%1050W+聚會約會必備痛點話題研討彈幕收獲好評品牌斬獲用戶擁護評論區(qū)成打卡地UGC輸出深度討論&使用心得50%40%10%類傘狀UP主分配植入型商單占比30%充分發(fā)揮UP主創(chuàng)意&粉絲影響力10%50w以上效果轉(zhuǎn)化40%10-50w粉絲量30%1-10w粉絲量雙十一購買清單美食測評插曲影視解說植入>80%>10%阿膠粉小金條*跨年晚會+美食區(qū)主站活動跨晚前期-造勢跨晚當天-引爆跨晚中后期-內(nèi)容共情互動圈粉內(nèi)容共創(chuàng)粉絲轉(zhuǎn)化跨晚聯(lián)動節(jié)目板塊聯(lián)動引流創(chuàng)新節(jié)目深度植入攜手國民天團、新世代人氣說唱重溫國民IP祝大家新的一年里隨時隨地撒個膠零點煙花C位時刻深植用戶記憶品牌祝?；覷GCUP主定制內(nèi)容美食＆生活＆知識三大分區(qū)１０＋ＵＰ主打造熱門內(nèi)容種草UGC評論彩蛋節(jié)目點播評論觸發(fā)彩蛋撬動粉絲轉(zhuǎn)化五大話題激勵共創(chuàng)圈粉美食愛好者阿膠＆宮廷美食創(chuàng)作C位視頻框釋出品牌“撒膠”TVC創(chuàng)新Z世代使用以“撒嬌”沉舞臺展現(xiàn)阿膠美食動詮釋撒膠大道具加深產(chǎn)天選時刻助力藍V粉絲轉(zhuǎn)化阿膠＆動畫科普阿膠＆家庭新年互動ＵＧＣ共創(chuàng)用戶投稿共創(chuàng)阿膠＆美食內(nèi)容預熱造勢階段心智沉淀聲爆階持續(xù)發(fā)酵.億跨晚直播人氣峰值00+跨晚熱搜TOP６品牌推薦節(jié)目卡段２４小時排名0東阿阿膠站內(nèi)指數(shù)環(huán)比增長%+東阿阿膠站內(nèi)搜索量環(huán)比增長東阿粉B站營銷抓手產(chǎn)品地圖及能力內(nèi)容種草帶貨轉(zhuǎn)化品宣整活創(chuàng)新花火合作起飛助推引爆帶貨模式+轉(zhuǎn)化組件社區(qū)營銷節(jié)點重大IP地圖星火/京火種草校驗紀錄片獨特解法醫(yī)療健康UP主圖譜供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輿情監(jiān)控維護品牌輿論場遵守行業(yè)合作規(guī)則穩(wěn)步營銷從含蓄到直接從單一稿件到系列化單元內(nèi)容從零單到短代微綜藝/劇場真誠好物推薦SNS動態(tài)+視頻精品欄目精心品牌定制視頻植入

聯(lián)合投稿品牌自然露出*備注：內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準起飛資源位疊加起飛，放大商單影響力！彈幕、評論、點贊、投幣、收藏用戶和內(nèi)容關(guān)聯(lián)性首頁推薦信息流播放頁相關(guān)推薦首頁推薦信息流大卡播放頁框下Story/沉浸視頻流UP主/品牌視頻熱度品牌內(nèi)容指數(shù)助力沖榜發(fā)布當日觀察各項數(shù)據(jù)?播放量的實時增長

?互動行為的實時增長

?一鍵三連/彈幕/評論當播粉比>20%，互動率＞即刻投放起飛B站「種草」電商內(nèi)「轉(zhuǎn)化」人群「再營銷」弱交互反饋心智留存長效收割種草類合作UP營銷矩陣起飛投流熱推數(shù)據(jù)分析播放量搜索瀏覽行為根據(jù)推廣目標選擇合適U投放主播粉比收藏行為加購行為互動量購買行為互動率二次營銷帶貨類合作購買導流即時轉(zhuǎn)化強交互反饋前鏈路監(jiān)測指標后鏈路監(jiān)測指標二次營銷：電商平臺內(nèi)投放?內(nèi)容指標：瀏覽/播放/點贊/收藏/評論/轉(zhuǎn)發(fā)?規(guī)模指標：進店UV/新客UV/成交UV?復購：復購率?規(guī)模指標：覆蓋VV/UV?成本指標：進店成本/新客成本/ROI?人群擴圈looklike?成本指標：CPM/CPE?店鋪數(shù)據(jù)：收藏/加購/搜索?公域觸達/私域承接視頻帶貨直播帶貨直播帶貨直播帶貨?品質(zhì)/服務有保障?產(chǎn)品答疑更專業(yè)?反饋跟進更及時?內(nèi)容更具可看性?互動更會玩花活?主播個人吸引力背書*備注：內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準情人節(jié)青年節(jié)618電商七夕電競世界賽元旦跨年1月3月5月7月9月11月2月4月6月8月10月12月CNY春日煥新520暑期（高考｜畢業(yè)）開學季雙十一電商*備注：內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準好內(nèi)容讓營銷絕不缺席BPU、拜年紀、洛天依“歌行宇宙”畢業(yè)歌會、干杯!音樂節(jié)計劃花好月圓會、洛天依“歌行宇宙?游學記”國際華語辯論邀請賽、非正式會談91月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月新世代音樂人計劃2、元氣新聲音樂季BW、BML超級科學晚、華語原創(chuàng)金曲獎“最美的夜”跨年晚會1月-12月全年授權(quán)小電視、2233、國創(chuàng)IP（天官賜福、時光代理人、霧山五行、鎮(zhèn)魂街、百妖譜等）*備注：內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準B站紀錄片勢能共創(chuàng)定制化紀錄片一地、一度故事升華人文價值、社會價值，是站紀錄片的巨大商業(yè)價值空間產(chǎn)研第30屆中國電視金鷹獎最佳電視紀錄片英國皇家電視協(xié)會獎RTS最佳音效獎第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳系列紀錄片2022年“亞廣聯(lián)觀點獎”第28屆中國紀錄片學術(shù)盛典組委會特別推薦系列片十佳作品行業(yè)領先的紀錄片賽道2024開放品牌定制紀錄片紀錄片參考：中國奶粉新高度內(nèi)容規(guī)劃節(jié)目時長：15-30分鐘*集節(jié)目集數(shù)：5-10集風格：硬核、高燃、專業(yè)紀錄片質(zhì)感參考周期規(guī)劃正式立項簽約后，前采調(diào)研：拍攝及撰稿：2-3個月后期制作：1-2個月提交廣電審片前合計制作周期：4-5*備注：內(nèi)容僅供參考，以實際溝通為準商單類型定制商單植入商單內(nèi)容形式對產(chǎn)品成分相關(guān)內(nèi)容，做科學科普深度種草，產(chǎn)品好物安利，側(cè)重于場景化營銷低cpm高曝光性價比分區(qū)

通過UP主真人口播，講解產(chǎn)品，進行植入專業(yè)科普三個老爸實驗室吖兔叭咯醫(yī)學科普聯(lián)盟無名測評酷哥李pink兒