《旅游市場(chǎng)營銷》1.2市場(chǎng)營銷題庫及答案

市場(chǎng)是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所 C.社會(huì)集團(tuán)答案：D市場(chǎng)營銷的核心 C.答案：A市場(chǎng)營銷學(xué)產(chǎn)生 C.二戰(zhàn)末期答案：B社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng) C.社會(huì)利益D.答案：市場(chǎng)營銷觀念的突出特征 C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D.答案：企業(yè)奉行“消費(fèi)中心論”是貫 C.產(chǎn)品觀念D.答案：“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念 C.市場(chǎng)營銷觀念答案：B自古至今許多經(jīng)營者奉 "酒好不怕巷子 "的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)屬 C.生產(chǎn)觀念答案：B下列屬于宏觀環(huán)境的要素 C.D.競(jìng)爭(zhēng)者答案：C C.市場(chǎng)營銷分析系統(tǒng)答案：D對(duì)不愿接受訪問的對(duì)象最適宜采用的調(diào)查方式 C.答案：B一手資料主要是來 C.實(shí)地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫答案：C消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)主要 C.專業(yè)性答案：A機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬 C.D.答案：按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要 C.自我實(shí)現(xiàn)需要D.答案：消費(fèi)者購買決策過程的順序通常 引起需要收集信息評(píng)價(jià)比較決定購買引起需要評(píng)價(jià)比較收集信息決定購買收集信息評(píng)價(jià)比較引起需要決定購買決定購買引起需要評(píng)估比較收集信息購后感受答案：A17.。A.B.C.答案：B18.。A.B.C.D.答案：一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場(chǎng)狀態(tài) C.不完全競(jìng)爭(zhēng)D.答案：生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號(hào)、款式不同的競(jìng)爭(zhēng)者 C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者答案：C鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面，二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬 C.D.答案：消費(fèi)者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬 C.答案：B市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù) C.市場(chǎng)規(guī)模的差異性答案：B不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的 C.動(dòng)態(tài)性D.經(jīng)濟(jì)性答案：C無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略面對(duì)的 C.多個(gè)子市場(chǎng)答案：A無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用的情況 C.D.答案：對(duì)于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜 C.整合市場(chǎng)營銷答案：A企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略 C.產(chǎn)品專業(yè)化答案：D企業(yè)通過市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營銷組合策略 C.產(chǎn)品差異營銷答案：D輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實(shí) 戰(zhàn)略的表現(xiàn)C.D.答案：產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有 的數(shù)量C.產(chǎn)品品牌D.答案：企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合 C.D.答案：企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷的策略 C.D.快取脂答案：D人們購買制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中 C.答案：A企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合 C.深度D.關(guān)聯(lián)度答案：C在產(chǎn)品生命周期 ，企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)地?cái)U(kuò)大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)C.D.成長期答案：D若企業(yè)各個(gè)產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組 C.很廣D.答案：營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是 答案：D如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場(chǎng)成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)該 C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤答案：B國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng) C.集中市場(chǎng)營銷D.答案：企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的最終目的 C.答案：A企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種定價(jià)策略叫 C.目標(biāo)定價(jià)D.加成定價(jià)答案： 1千美元，這種定價(jià)策略屬于 C.招徠定價(jià)答案：A企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價(jià)，再按最近城市距顧客距離收取運(yùn)費(fèi) C.基點(diǎn)定價(jià)答案：C中國電信規(guī)定每 21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價(jià)收費(fèi)。這種定價(jià)策略屬 C.答案：B企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費(fèi)者，通常稱此營銷行為 C.直接銷售D.答案：生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱 C.答案：B確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬 渠道決策C.答案：C企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬 渠道決策C.答案：B某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采 C.D.答案：促銷的實(shí)質(zhì) C.D.答案：不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的 C.D.答案：兒童智力玩具一般宜選 作為廣告媒介C.D.雜志答案：C企業(yè)確立提示性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達(dá) 的目的答案：D企業(yè)業(yè)務(wù)員在鬧市向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)送樣品的促銷方式屬 C.答案：c在市場(chǎng)營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵(lì)方法 C.浮動(dòng)工資答案：A市場(chǎng)營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生 20世紀(jì)初的 C.D.答案：企業(yè)面對(duì)外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱 C.D.答案：一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng) 答案：C用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶，這種包裝策略 C.分檔包裝D.答案：經(jīng)紀(jì)人和代理商屬 C.供應(yīng)商答案：A當(dāng)生產(chǎn)量大且超過企業(yè)自銷能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng) C.專營渠道D.答案：營業(yè)推廣的目標(biāo)通常 答案：B報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn) 答案：C選擇性較強(qiáng)的消費(fèi)品適宜采用以 策略C.獨(dú)家分銷答案：B當(dāng)產(chǎn)品處于 時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈C.D.衰退期答案：C 答案：A企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為 C.答案：A影響消費(fèi)者購買行為的心理因素主要 C.D.答案：根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的 C.社會(huì)需要D.答案：在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收 C.答案：B生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的 C.以質(zhì)取勝答案：A下列組織中，不是營銷中介單位的 C.銀行答案：B當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長，思格爾系數(shù) C.不變D.答案：74.按照國籍的變量進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)屬 A.C.D.答案：處于生命周 階段的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略C.D.答案：為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查 C.D.預(yù)測(cè)性答案：C生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這 分銷策略C.強(qiáng)力D.選擇性答案：D品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分 C.品牌標(biāo)志答案：D工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采 C.公關(guān)D.廣告答案：B C.政府D.答案：在產(chǎn)品生命周期 ，銷售促進(jìn)最有效C.D.答案：是 C.D.答案：高機(jī)會(huì)低威脅的企業(yè)業(yè)務(wù)屬 C.D.答案：顧客購買有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益，稱 C.答案：C消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的基本利益，即顧客真正要買的東西是產(chǎn)品整體概念中 C.答案：B人們對(duì)刺激物的理解是通 進(jìn)行的答案：A市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì) C.答案：B快速滲透策略是 方式推出新產(chǎn)品的C.D.答案：目標(biāo)市場(chǎng)是 C.為同一個(gè)顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品D.答案：企業(yè)擴(kuò)大原來的經(jīng)營范圍，以增加產(chǎn)品線長度的 策略C.答案：A一般說來，批發(fā)商最主要的類型的 AC.代理商答案：C相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，彩色電視機(jī)屬 C.答案：B C.市場(chǎng)營銷觀念答案：D銷售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束，降價(jià)銷售。他采用的 答案：C寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱 C.品牌擴(kuò)展決策答案：D對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)營銷環(huán)境發(fā)展的公開可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱 答案：B差異性市場(chǎng)營銷策略的缺點(diǎn)是企 于各細(xì)分市場(chǎng)C.D.答案：當(dāng)企業(yè)分銷的 時(shí)，宜采取短渠道分銷C.耐久性好的產(chǎn)品答案：A研究市場(chǎng)營銷環(huán)境的目的是增強(qiáng)企業(yè) C.應(yīng)變能力D.答案：人類的需要和欲望，是市場(chǎng)營銷活動(dòng) C.出發(fā)點(diǎn)D.交叉點(diǎn)答案：C按消費(fèi)者年齡來細(xì)分市場(chǎng)，屬 C.D.答案： C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇答案：D為了個(gè)人消費(fèi)而購買的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng) C.消費(fèi)者市場(chǎng)答案：C政府在市場(chǎng)環(huán)境中屬 C.答案：A產(chǎn)品的最高價(jià)格取決 C.D.答案：某汽車公司原來主要生產(chǎn)高檔轎車，后來又發(fā)展一些中低檔轎車，這種產(chǎn)品延伸的策略 C.雙向延伸答案：B企業(yè)為爭(zhēng)取顧客、擴(kuò)大銷售而采取“以舊換新”的活動(dòng)，這屬于哪種定價(jià)技 C.需求差異定價(jià)答案：B有條件的選擇部分中間商銷售企業(yè)產(chǎn)品的分銷形式屬 C.獨(dú)家分銷答案：B在成熟期產(chǎn)品為保持其市場(chǎng)占有率宜于采 作為主要促銷手段C.D.答案：借助統(tǒng)計(jì)程序與模型對(duì)信息進(jìn)行研究的系統(tǒng)稱 C.市場(chǎng)營銷情報(bào)系統(tǒng)D.答案：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，決定商品價(jià)格的因素一般 C.賣方D.答案： C.答案：C下列定價(jià)方法中允許將價(jià)格訂在成本以下的 C.邊際貢獻(xiàn)訂價(jià)法D.答案：一個(gè)產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過程 C.D.答案：目標(biāo)市場(chǎng)營銷由三個(gè)步驟組成：一是市場(chǎng)細(xì)分；二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)；三是進(jìn) C.競(jìng)爭(zhēng)答案：D人的需求是無限的，但是有限 限制了人們的大部分需求C.人口D.購買力答案：D在物資短缺、市場(chǎng)供不應(yīng)求的條件下 觀念在工商企業(yè)比較流行C.答案：B渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所經(jīng)過 C.中間商的層級(jí)D.答案：推式策略常 方式作為主要促銷手段C.廣告答案：A市場(chǎng)可以表述為 C.商品交易過程答案：ABE根據(jù)消費(fèi)者購物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類 C.選購品答案：BCD在現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是 C.商品答案：BDE大市場(chǎng)營銷 6P包括以下哪些因素 ）C.D.價(jià)格答案：社會(huì)營銷觀念是營銷過程中如何處理 ）利益關(guān)C.E.答案：現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于 C.營銷產(chǎn)品不同答案：BDE傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型 C.推銷觀念答案：ABC現(xiàn)代營銷觀念包括的類型 C.推銷觀念答案：DE企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括 C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境答案：ABD企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括 C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境答案：BCE影響企業(yè)營銷的社會(huì)文化環(huán)境包含的因素有消費(fèi)者的 C.價(jià)值觀念答案：CDE下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有 答案：企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素 C.答案：市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)包括 C.市場(chǎng)營銷情報(bào)系統(tǒng)答案：ACDE企業(yè)營銷環(huán)境分析 STOW分析依次是指 C.威脅答案：影響消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為的主要因素有 C.D.自然因素答案：ABCE市場(chǎng)調(diào)查的基本類型包括 C.預(yù)測(cè)性調(diào)查D.人口調(diào)查答案：ABE收集第一手資料的方法有 C.D.實(shí)驗(yàn)法答案：ACD以下是個(gè)人直接受其影響的相關(guān)群體 C.家庭答案：ABC消費(fèi)者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容 C.何處購買答案：ABCDE有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿足如下條件 C.可接近性D.差異性答案：消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有那些因素 C.E.答案：以下不符合有效市場(chǎng)細(xì)分原則的有 C.經(jīng)濟(jì)性答案：DE在消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的指標(biāo)有 C.年齡答案：選作目標(biāo)市場(chǎng)的條件有 C.企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)答案：ABCD良好的市場(chǎng)定位要求企業(yè)的產(chǎn)品 C.價(jià)格低廉答案：ABE企業(yè)市場(chǎng)定位策略有 C.跟隨者答案：企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可采用 ）等營銷策略C.質(zhì)量不變，降低價(jià)格答案：BC整體產(chǎn)品包括 C.D.實(shí)體層答案：ABC產(chǎn)品的包裝具有 ）的作用C.D.增加收益答案：ABCDE描述企業(yè)產(chǎn)品組合的要素有 C.深度答案：現(xiàn)代營銷觀認(rèn)為，滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包括以下內(nèi)容 C.物美價(jià)廉答案：BDE產(chǎn)品延伸有以下幾種做法 C.向下延伸答案：產(chǎn)品生命周期包括 C.E.答案：企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是 C.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感答案：從企業(yè)營銷角度新產(chǎn)品包括 C.改進(jìn)新產(chǎn)品答案：ABC企業(yè)品牌策略有 C.系列品牌答案：企業(yè)的主要定價(jià)目標(biāo)有 答案：企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)原有產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的策略有 C.D.被動(dòng)提價(jià)答案：ABC企業(yè)定價(jià)一般有以下幾種導(dǎo)向 C.需求導(dǎo)向答案：ACE心理定價(jià)策略主要有 C.E.答案：需求導(dǎo)向定價(jià)法包括 ）具體方法C.需求差別定價(jià)法答案：BC撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于 C.迅速打開銷路答案：針對(duì)消費(fèi)者的折扣定價(jià)策略有 C.季節(jié)折扣答案：ACD雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點(diǎn) C.便于保存答案：需求導(dǎo)向定價(jià)法包括 C.需求差別定價(jià)法答案：競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法主要包括 C.需求差別定價(jià)法答案：BD促銷組合包含的策略有 C.讓價(jià)竟銷答案：ABDE廣告的具體目標(biāo)有 C.以通知為目標(biāo)答案：ACDE被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是 C.互聯(lián)網(wǎng)答案：屬于營業(yè)推廣的形式有 C.代價(jià)券答案：BCD企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略 C.縮減產(chǎn)品組合答案：ACD下面哪些營銷觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念 C.推銷觀念答案：ABC推銷人員的主要任務(wù)是 C.推銷產(chǎn)品答案：ABCDE市場(chǎng)營銷渠道主要包括 C.商人中間商答案：ABCD新產(chǎn)品具備以下哪些特征時(shí)可采用撇脂定價(jià)法 C.產(chǎn)品需求彈性大答案：ABDE新產(chǎn)品具備以下哪些特征時(shí)適合采用市場(chǎng)滲透定價(jià)法 C.產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大答案：CE以下的營銷活動(dòng)哪些屬于公共關(guān)系 C.新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)答案：BCD人員推銷更適合以下那些情況 答案：ABD成本導(dǎo)向定價(jià)包括 C.盈虧平衡定價(jià)D.歧視定價(jià)答案：ABCE答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤A企業(yè)經(jīng)營 2種產(chǎn)品、B企業(yè)經(jīng)營 12種產(chǎn)品，說明 B企業(yè)產(chǎn)品組合寬答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確答案:正確答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤答案:正確 答案:中間商題型:SWOT分析是對(duì)環(huán)境變化分