遼寧科技學院《廣告設計》2021-2022學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁遼寧科技學院《廣告設計》

2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計2、廣告中的創(chuàng)意表現要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現可能存在違規(guī)風險？（）A.夸大產品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是3、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調當地的歷史文化遺產B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用4、對于公共衛(wèi)生體系的建設，以下關于基層衛(wèi)生服務機構的地位和作用，哪一項是正確的？（）A.基層衛(wèi)生服務機構在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院B.基層衛(wèi)生服務機構承擔著預防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能C.基層衛(wèi)生服務機構的人員素質和設備條件較差，無法提供高質量的服務D.基層衛(wèi)生服務機構的工作重點是治療疑難雜癥5、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體6、在廣告法規(guī)方面，廣告內容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經證實的數據D.強調產品的環(huán)保特點7、在廣告效果評估中，有多個指標可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標的變化最能反映其成效？（）A.產品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率8、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網絡廣告D.廣播廣告9、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關于競爭對手廣告策略分析的內容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務狀況D.廣告效果評估10、在廣告創(chuàng)意表現手法中，象征手法被廣泛運用。以下關于象征手法在廣告中的作用，不準確的是（）A.賦予產品深層次的內涵B.增強廣告的藝術感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發(fā)消費者的聯(lián)想和思考11、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產品在場景中的作用12、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動13、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色14、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創(chuàng)新以避免誤解15、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產品的質量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產品的包裝設計二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌價值提升的途徑和方法。2、（本題5分）探討廣告中的品牌聯(lián)盟的形式和優(yōu)勢，以及在品牌聯(lián)盟中如何實現資源共享和協(xié)同發(fā)展。3、（本題5分）廣告中的數據和案例可以增強可信度，請說明如何運用數據和案例來提高廣告的可信度？4、（本題5分）廣告中的視覺焦點的變化可以增加趣味性，請說明如何實現視覺焦點的變化？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的創(chuàng)意抄襲現象，分析創(chuàng)意抄襲的危害、成因以及如何加強行業(yè)自律和法律監(jiān)管，保護原創(chuàng)廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）分析消費者行為在廣告策劃中的重要性，論述如何基于消費者洞察制定有效的廣告策略。3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化滲透策略，分析如何通過廣告將品牌文化深入消費者內心。4、（本題5分）論述廣告中的隱喻手法運用，如何通過隱喻傳達抽象的品牌理念和產品特點，以及隱喻的理解和接受度問題。5、（本題5分）分析廣告中的藝術展覽元素，論述如何通過藝術的高雅和創(chuàng)意提升品牌的文化品味和獨特性。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）針對某一特定產品類別（如數碼產品、美容產品、家居用品）的廣告創(chuàng)意趨勢進行分析，研究如何跟上時代潮流和滿足消費者不斷變化的需求。2、（本題10分）某電子產品品牌在廣告中只展示了產品的外觀和基本功能，忽略了用戶體驗和售后服務的宣傳。